關(guān)于提高黨刊輿論引導(dǎo)能力的思考

新聞?shì)浾撎幵谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)有著重大影響。當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展和科技不斷進(jìn)步，信息傳遞和獲取越來(lái)越快捷，新聞?shì)浾摰淖饔迷絹?lái)越突出。今年以來(lái)，我國(guó)頻發(fā)的自然災(zāi)害和一些突發(fā)事件引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。在今年年初的雪凝災(zāi)害和5·12四川汶川特大地震中，由于掌握了新聞宣傳的主動(dòng)權(quán)，第一時(shí)間公開(kāi)了信息，讓人們充分行使了知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)，所以贏得了人民的理解、信任、支持、配合。為了牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，中央和地方媒體的一大批新聞工作者，戰(zhàn)斗在抗擊雪凝災(zāi)害和抗震救災(zāi)第一線，他們用手中的電腦、攝像機(jī)、像機(jī)，記錄下了那些感天動(dòng)地、可歌可泣的瞬間，在電視里、在電波里、在報(bào)紙上，人們感受到的是“情系人民、忠于職守、萬(wàn)眾一心、共赴艱難、自強(qiáng)不息、敢于勝利”的抗災(zāi)精神，在災(zāi)難面前，中國(guó)人民沒(méi)有退縮，在災(zāi)難面前。四川人民沒(méi)有倒下，而且在抗震救災(zāi)的過(guò)程中，中華民族的凝聚力空前增強(qiáng)，中華民族精神的旗幟又一次高揚(yáng)?？梢哉f(shuō)，在抗擊自然災(zāi)害中，新聞宣傳系統(tǒng)打了一場(chǎng)漂亮的輿論引導(dǎo)戰(zhàn)。但是也有些地區(qū)在突發(fā)事件的處理上，由于信息不公開(kāi)，“小道消息”滿天飛，使我們的事業(yè)因此蒙受了損失。

堅(jiān)持黨性原則是提高輿論引導(dǎo)能力的前提

胡錦濤同志在視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)指出，必須堅(jiān)持黨性原則，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向。輿論引導(dǎo)正確，利黨利國(guó)利民；輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤，誤黨誤國(guó)誤民。要牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，更加自覺(jué)地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)。

《中共中央關(guān)于加強(qiáng)黨的執(zhí)政能力建設(shè)的決定》中明確提出，新聞媒體要堅(jiān)持“團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主”，這既是黨在新的歷史時(shí)期新聞宣傳工作的基本方針，也是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的內(nèi)在要求。黨刊作為各級(jí)黨委、政府與當(dāng)?shù)厝罕姕贤ǖ闹饕獦蛄汉图~帶，是黨和人民的耳目和喉舌，它的宣傳活動(dòng)有助于整個(gè)社會(huì)認(rèn)同程度的提高。黨刊要增強(qiáng)把握時(shí)代脈搏、把握發(fā)展大局的能力，對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)，文化的發(fā)展做出準(zhǔn)確的判斷。而這種判斷的準(zhǔn)確性正是來(lái)源于新聞工作者的黨性，來(lái)源于政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和陣地意識(shí)。同時(shí)，在實(shí)施輿論監(jiān)督中，黨刊必須堅(jiān)持黨性原則，從廣大人民群眾的根本利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)。實(shí)施輿論監(jiān)督，引導(dǎo)社會(huì)輿論，在社會(huì)輿論與黨和政府的主流意識(shí)形態(tài)之間搭建橋梁和紐帶，是黨刊所肩負(fù)的神圣使命。一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)的民意表達(dá)。能不能與時(shí)代脈搏同步，作為黨的喉舌的黨刊承擔(dān)著非常重要的職責(zé)。

輿論導(dǎo)向正確是提高輿論引導(dǎo)能力的關(guān)鍵。在一個(gè)社會(huì)中。存在著不同的利益主體，其中必然會(huì)出現(xiàn)一些裂痕、摩擦和矛盾。黨刊應(yīng)當(dāng)站在公正、公平的立場(chǎng)上，把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái)，并作為公眾利益的維護(hù)者，發(fā)揮社會(huì)穩(wěn)壓器和潤(rùn)滑劑的功能，協(xié)助黨和政府協(xié)調(diào)關(guān)系、化解矛盾、凝聚人心。和諧社會(huì)是各種關(guān)系和諧的綜合，其中包括人與自然之間的關(guān)系和人與人之間的社會(huì)關(guān)系。人與人之間、黨群之間、干群之間、鄰里之間都要和諧。要用和諧促發(fā)展，用發(fā)展促和諧。一個(gè)社會(huì)如果沒(méi)有和諧，則什么也干不了，不可能有什么發(fā)展?？茖W(xué)的發(fā)展觀所追求的，就是文明發(fā)展、發(fā)展文明，包括發(fā)展的目的、發(fā)展的道路、發(fā)展的手段都要文明，這正是一種和諧的境界。但是這種和諧社會(huì)是需要調(diào)動(dòng)包括媒體在內(nèi)的一切積極因素去共同構(gòu)建的。黨刊堅(jiān)持黨性原則，進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，對(duì)于構(gòu)建和諧社會(huì)至關(guān)重要。

堅(jiān)持以人為本是黨刊提高輿論引導(dǎo)能力的關(guān)鍵

胡錦濤同志在視察人民日?qǐng)?bào)時(shí)指出，堅(jiān)持以人為本，是做好新聞宣傳工作的根本要求。要堅(jiān)持把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)。黨的十七大將以人為本的科學(xué)發(fā)展觀歷史性地寫(xiě)入了黨章，將以改善民生為重點(diǎn)的和諧社會(huì)建設(shè)科學(xué)地定義為中國(guó)特色社會(huì)主義的本質(zhì)屬性，因此堅(jiān)持以人為本是新時(shí)期做好新聞宣傳工作的根本要求，也是提高輿論引導(dǎo)能力的關(guān)鍵。

樹(shù)立以人為本的宣傳理念，就是要堅(jiān)持宣傳工作始終著眼于人民群眾，始終為了人民群眾。并把它作為宣傳工作的根本出發(fā)點(diǎn)和歸宿；從最現(xiàn)實(shí)、最直接的問(wèn)題切入，從群眾最關(guān)心、最憂心的事情著手，誠(chéng)心誠(chéng)意辦實(shí)事，盡心竭力解難事，堅(jiān)持不懈做好事。新聞宣傳貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾的“三貼近”原則正是堅(jiān)持以人為本的具體體現(xiàn)。2003年，《南方日?qǐng)?bào)》提出了“黨報(bào)打造必讀的民生新聞”的口號(hào)，并開(kāi)始了黨報(bào)打造民生新聞的探索，此后全國(guó)的各級(jí)各類黨報(bào)黨刊對(duì)民生新聞都有了異乎尋常的關(guān)注，一場(chǎng)靜悄悄的革命在新聞界興起，以平民的視角辦刊辦報(bào)，面向基層、服務(wù)群眾、深入實(shí)際。報(bào)道人民群眾的工作生活，反映人民群眾的利益要求，宣傳人民群眾中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型，激勵(lì)全體人民信心百倍地創(chuàng)造美好生活已成為越來(lái)越多報(bào)刊的追求，而這正是提高輿論引導(dǎo)能力的基礎(chǔ)，只有首先關(guān)注百姓，報(bào)刊才會(huì)受到百姓的關(guān)注，也才能真正發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用。

創(chuàng)新是黨刊提高輿論引導(dǎo)能力的不竭動(dòng)力

大眾傳媒作為現(xiàn)代社會(huì)的“文化裝置”。在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中扮演著極為重要的角色。特別是黨刊，因其所具有的權(quán)威性和公信力作用更為突出。我國(guó)目前正處在一個(gè)思想大解放、觀念大碰撞、文化大交融的時(shí)代，面對(duì)層出不窮的社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，包括黨刊在內(nèi)的主流媒體能否發(fā)出自己的聲音，關(guān)系到整個(gè)社會(huì)的輿論導(dǎo)向是否正確，因此，提高黨刊的輿論引導(dǎo)能力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性，至關(guān)重要。近年來(lái)，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表、數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新興媒體的迅速發(fā)展，報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對(duì)新媒體的沖擊，黨刊唯有創(chuàng)新才能使其輿論引導(dǎo)能力得到提高。鄒韜奮先生在總結(jié)《生活》周刊辦刊經(jīng)驗(yàn)時(shí)說(shuō)：“最重要的是要有創(chuàng)造的精神。……沒(méi)有個(gè)性或特色的刊物，生存已成問(wèn)題，發(fā)展更沒(méi)有希望了。要造成刊物的個(gè)性或特色，非有創(chuàng)造的精神不可?！?/p>

那么，黨刊應(yīng)該從哪里尋找創(chuàng)新的突破口呢?應(yīng)當(dāng)從傳播方式上。每一種媒體都有自己的核心價(jià)值，目前還沒(méi)有哪一種媒體可以完全取代另一種媒體，因此在新舊媒體間就出現(xiàn)了相互融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的趨勢(shì)。把黨刊從單一的平面紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榭W(wǎng)互動(dòng)的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)黨刊的權(quán)威性和公信力與網(wǎng)絡(luò)的快捷性、覆蓋面廣相“嫁接”，在一定意義上說(shuō)，就是創(chuàng)新。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2008年6月底，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到2.53億，首次大幅度超過(guò)美國(guó)，躍居世界第一位。現(xiàn)在的黨刊，大多擁有自己的網(wǎng)頁(yè)，如果充分利用這塊網(wǎng)上陣地，及時(shí)發(fā)布新聞，既可以有效彌補(bǔ)雜志與報(bào)紙相比時(shí)效性較弱的缺陷，又可以通過(guò)刊網(wǎng)互動(dòng)，擴(kuò)大傳播面，為黨刊提高輿論引導(dǎo)能力奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

責(zé)任編輯：田茂贏