不走尋常路

“道可道，非常道。名可名，非常名?！边@是《老子》道篇開篇的一句話?？吹轿恼碌母睒祟}，很容易讓人聯想到這句耐人尋味的話，并揣測這家影視文化發展有限公司取此玄名背后的故事。其實，起初給公司取此名純屬偶然。因為公司的主要股東是３位有海外學習背景的女人，當時在工商局注冊時她們就想申請以3Ｗ（三個女人，三個女巫）作為公司的名字，沒想到工商局不批準，這可真讓3位女士為難。取什么名字好呢？雖說都是學成歸來的海外學子，可情急之下誰都沒了主意。當中一人無意中看到《北京晚報》上一句“非常道”的話，就提議給公司索性取名“非常道”，當即得到大家贊同。轉眼間，這個能得到多版本詮釋的名字，已經陪伴公司走過了將近5年的流金歲月。

大發展從小欄目做起

北京非常道影視制作公司的辦公地點設在國貿橋附近一座古樸的寫字樓里。聯系采訪時，羅紅給我們提供了一張前往采訪地點詳細的路線圖，方位街道細致而準確，其周到和熱情可見一斑。當我們穿過富有藝術性布局的辦公大廳，來到羅紅女士簡約文雅的辦公室開始采訪時，她的開場白卻非常謙遜，自稱自己“沒有什么可寫”。交談就在彼此的海聊中開始了。身穿仔褲便裝的她，更像一位中規中矩的學生，從不張揚地出來搶話頭，但經常是用無言的力量堅守著自己能夠表白的底線。

作為此次中關村創業５０強評選中唯一一家受到表彰的影視制作類公司，老板羅紅并未炫耀出太多的興奮，因為在她看來，公司的發展尚未達到她理想的目標。同樣是留學歸國人員創辦的企業，和其他中關村許多高科技企業不同的是，羅紅的公司從總裁到幾個主要股東，清一色均是具有海外學習背景的女人。盡管當時取名“三個女巫”的想法沒實現，但“三個女人一臺戲”，大家一起堅持把大戲唱了下來，雖不是名家望角，也唱得有板有眼。

作為一家媒介文化公司，北京非常道影視文化發展有限公司主要包括電視節目制作與發行、廣告代理、國內外電視節目交換、電視節目引進等業務。公司以致力于發展教育性電視娛樂節目為己任，通過電視為大眾提供科學、技術、文化、環境、健康等各種社會進步知識，幫助提高國人的科學文化素養。公司的目標是建立一個綜合性媒介平臺，提供跨媒體的內容與服務。

公司成立４年多來，先后為星空衛視（Star TV）、MTV制作“拍案驚奇30分”、“桑蘭2008”等多檔優秀電視欄目，同時每年為各種頻道生產近1000多個小時的電視節目。作為星空衛視在中國的第一家合作伙伴，非常道影視制作公司負責內容開發、節目制作等相關具體工作。

對于公司業務，羅紅提起來總是輕描淡寫地幾句話一筆帶過。是呀，說起來只是一些欄目名和幾個簡單的數據，但其中的競標、協調、策劃、創意、包裝、推廣等一系列繁雜工作真可謂一言難盡，各種辛酸、不易與成就感，只有闖過、試過、失敗過也成功過的人才有最切身的感受。也正是隨著這些節目的播出和成名，公司逐漸在激烈的市場競爭中站穩了腳跟。

摸著石頭過河

羅紅是美國知名學府大眾傳播和MBA的雙料碩士，她在美國讀書時結識了不少好朋友。其中有兩位分別是美國大學和國內大學的新聞學碩士，都有在大型咨詢公司、公共管理公司和調查公司工作過的經驗。2000年大家有一些關于回國創業的想法不謀而合，于是一拍即合，帶著親朋好友湊來的啟動資金，3人準備風風火火地大干一場。

開始創業的時候羅紅等人是很盲目的，因為媒體情結，她們只能在這個所謂的朝陽行業里尋找崛起的空間。剛開始她們將目光鎖定在圖書出版市場，但羅紅很快發現，在這個行業里，很難做成一個品牌，小公司彼此旗鼓相當，沒有誰有足夠的力量將大家合并同類項，只能是各自不成規模地發展。

這時，電視行業里一家叫光線的民營企業號稱憑借10萬元起家做得相當不錯，這件事給她們樹立了成功的榜樣，讓還沒拿起真刀真槍實拼一場的3位女將躊躇滿志?！肮饩€開始就只有10萬元，那我們就拿出20萬吧！”經過一段時間摸索，羅紅決定嘗試影視制作。

“我給自己定的時間是5年，將5年作為一個坎兒，5年之后就把公司賣掉或上市，然后大家光榮退休?！边@些當然只是玩笑話，做事慎重沉穩的羅紅對公司的發展有著成熟的規劃?！拔矣X得一家創業型的公司，是否能夠成長為一個成熟發展的企業，這需要在一定時間之后才能夠做出判斷，就像兒童必須長到一定的年齡，才能夠看出他究竟會有怎樣的發展前途。”

依托3人廣泛的海外留學背景，以及在國外大公司工作的豐富經驗，她們沒費太多周折就把一個公司做起來了，但是，真正的磨難還在后面。與眾多留學歸國創業人員一樣，她們不可避免遭遇了相同的困境，那就是對國內企業運作模式的不熟悉和不適應。

市場的無情、激烈的競爭是“醫治”一家初創企業迅速“適應水土”的良方。她們利用自己多年積累下來的圈子優勢，在不可能中發掘著可能，在有限中尋找著無限，隱藏在人脈里的商機都被她們很好地把握住了。

海歸派做事時會對自己高標準嚴要求，崇尚簡單快捷的做事風格，這使得公司初創伊始就能在一個比較高的水準上發展自己。在和新聞集團星空衛視合作的制作公司里，開始只有“非常道”一家是大陸的公司。

創業艱難百戰多

羅紅和她的合作伙伴，在投資辦公司之前，幾個人都是令人羨慕的海歸派，拿著外國老板的高薪，住著北京的高級外銷公寓，滿世界地打著“飛的”跑。但是，為了創業，她們先后“淪落”到了“貧民區”，從京城豪宅區搬遷到遠離市區的開發區，從機場附近的別墅區搬到城里的公寓樓。每早一杯星巴克咖啡的習慣也成了一種奢侈，大家都很自覺地改喝速溶咖啡了。打車也從包租每公里2元錢的出租，到專坐1.2元的夏利，就是1.6元的桑塔納她們也是舍不得隨便坐的。

從花費隨心所欲、年薪百萬的金領麗人，一下子過渡到掏空所有口袋，不再有固定收入，一分錢掰成兩半花的創業者，這種生活上的巨大變化和落差對于包括羅紅在內的創業團隊來說，絕對是一個強有力的意志考驗。

創業的過程充滿了坎坷，有一位創始人甚至根本就沒有機會從一家全球最有名的咨詢公司辭職出來，另一位創始人因為公司沒有能力支付哪怕是原來公司1/10的工資，因此后期選擇了回到老本行。由于項目和業務不足，資金跟不上，不斷有人退出公司的實際運作。

最初大家的想法是把非常道影視文化公司做成集電視節目制作發行、廣告代理以及國內外節目交換、引進、譯制為一體的權威公司，可是當她們甩開膀子開始大干時，才發現自己得從電視制作的基礎學起，一個熟手三兩個小時能編完的片子，她們得花上一天。在靠技術吃飯的地方，手藝差總是難服人。第一次做片子放給大家看的時候，有一位員工在匿名的條子上寫道：制片人什么都不懂。

不懂就不懂，邊干邊學就是了，可和主流媒體和諧相處卻是一門大學問。相比較之下，羅紅覺得和老外更容易溝通，所以4年多來，非常道給外國影視公司制作的節目多，給境內影視公司制作的少。

作為一支合作型歸國創業團隊，隨著公司的業務和管理步入正軌，出現一些新的摩擦在所難免。每個人在以前的地方都是老大，強強聯手之后溝通是個大問題?！拔沂莻€不愿意同人產生摩擦的人，處理問題有些大大咧咧，比較男性化?！绷_紅認為人很重要的一點是要有理解別人的意識，能時常站在對方角度想問題，“我對合作者、團隊及朋友要求的第一點，就是移情能力。”

在影視制作行業做久了，羅紅對所從事的行業有了比較理性的認識。“我們一直非常像一個項目類公司，沒有太深的管理基礎，業務也并不像大家期望的那樣完全進入正軌，很多時候我們還是在一單一單做著項目，沒有一個像樣的模式?！辈皇巧虡I模式不清晰，也不是在工作中賺不到錢，在這個不完全是純市場操作的行業中，難的不是實現文化情結，難的是做成有規模的企業。她想打造的，是一個有規模有核心競爭力的媒體公司，她不愿意讓自己的公司成為主流媒體的影視部門。

堅守是一個很辛苦的過程，但從中能體驗存在價值的快感。

剛柔并濟巧顯魅力

看著羅紅漂亮的求學簡歷，你不得不承認這是一位擁有智慧的女性；和她交談，雖然她不會刻意熱情佯裝自來熟，但你無法抗拒她身上那種知性爽朗的魅力。其實她最獨特的地方，就是“雁過留痕”給人很多回味的空間。

羅紅的童年和青年時期，家里的環境都不富裕，她曾隨父母下鄉遼寧。年少的她干過各種各樣的農活，吃過各種各樣的苦，這些生活經歷磨煉出她非常強的心理承受能力。這位統籌著一家文化公司的女老總，小時候很長一段時間內心的強烈愿望都是成為村里的婦女隊長。這也容易理解，羅紅雖然表面上不顯山露水，但骨子里是一個完美主義者，她總是將自己的目光定位在最高端。

“我是一個愛讀書的好孩子?！痹诟改敢庠傅膹娖认?，羅紅在北京航空航天大學學了４年飛機專業，“其實我一直不喜歡這個專業，但是我還是很認真地讀了４年?！碧崞疬@段往事，羅紅對父母還有些“耿耿于懷”，“我以后肯定不強迫我的孩子去學不適合他的專業?！?/p>

在沈陽飛機發動機設計所做了３年助理工程師后，羅紅考取了南開大學社會心理學研究生，那時她對心理醫生的職業充滿了向往。畢業后，她在深圳做過雜志當過老總助理，也曾在香港做過管理顧問，“武藝高強”的人總是有很多選擇。

羅紅對自己的人生有很強的控制能力。在擁有一份不錯的職業可以穩穩當當發展下去的時候，她毅然撿起了書本，以優異的TOFEL和GRE成績拿到美國俄亥俄大學大眾傳播學的錄取通知書。學成之后，因為很難進到美國CNN這樣的權威媒體，她一口氣又拿下了賓夕法尼亞大學沃頓商學院工商管理碩士學位。

羅紅的學習能力不需要學歷的證明，不過她選擇的這些專業都在她生活歷程中產生了潛移默化的影響。學傳媒決定了她歸國創業的方向，學MBA給了她做大企業的魄力和膽識。

金牛座的羅紅干練豪爽，言語不具有攻擊性可也毋庸置疑?！笆袌霾粫驗槟闶莻€女人就會給你任何額外的優惠，所有的競爭法則、運作規律都和男人一樣，甚至有著更為苛刻的要求和條件。”也許正是這種固執和韌勁，給了她堅持自己夢想，不妥協不退讓的勇氣和力量。

常規印象中做媒體特別是影視的女士都很絢爛，像紫羅蘭一樣熱烈奔放?？墒橇_紅不，她絕對理性和另類。她滿腹經綸卻不好表現，只有深談下去你才會發現她淵博的知識積累和寬廣的知識面；她文理兼備，卻總推說自己不善言辭，但通過她嚴謹而有條理的表達，你很容易感受到她清晰的邏輯思維能力，她不喜聒噪不多煽情，但往往語出驚人畫龍點睛一語中的。

別以為這位瀟灑馳騁商場的老總只是一位剛性女子，其實羅紅外柔內剛剛柔并濟。在她辦公桌邊，擺放著6歲兒子充滿童真童趣的照片。家人都在北京，雖說很多事情都身不由己，但不管多難，羅紅都爭取做到減少應酬、周末在家陪家人。提起兒子，她的表情立刻生動起來，對于總是苛責自己、成績優異的羅紅來說，兒子應該是她人生中最得意的作品。

這是一位有很多情結的女士，媒體情結、MBA情結、文化情結、創業情結……；這是一位習慣以OK為口頭語的女士；這是一位讀書做企業都要做到極致的女士；這是一位曾夢想當心理醫生和私人偵探的女士；這是一位注意了解別人需求，自稱適合當秘書卻當了多年老總的女士；這是一位不多言辭、內心很有想法敢于堅持自我工作生活方式的女士；這是一位周末很少應酬，喜歡在家相夫教子的女士；這是一位有很好判斷力和承受力的女士。

有時候，美麗就是本色。羅紅就是這樣一種女人，她對生活和事業的那種熱情和執著，看上去渾然天成，卻于無聲處有一種想讓人把她唱給你聽的力量。

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羅紅，女，東北人。1984年畢業于北京航空航天大學發動機專業，1994年在美國俄亥俄大學取得大眾傳播學碩士學位，1996年獲賓夕法尼亞大學沃頓商學院工商管理碩士學位。

2001年至今，在中關村創立北京非常道影視文化發展有限公司，4年來公司為星空衛視等境內外電視臺制作了各類電視節目。現為北京喜地國際文化有限公司總裁。