觀察／動向／數字／銳見

觀察

十七屆三中全會將給市場帶來新機遇

2008年10月9日～12日北京舉行的十七屆三中全會上通過的《中共中央關于推進農村改革發展若干重大問題的決定》提出了新一輪農村改革的總體思路，為今后中國農村經濟的發展指明了方向。新一輪農村改革方針的實行，不僅保障了國家的糧食安全和十幾億人的吃飯問題，同時，在這一過程中，加快農村基礎設施建設，將對國內建筑、建材、工程機械行業形成新的市場需求。對農業投入的增加，將拉動種子、化肥、農藥、獸藥、農機、飼料等相關行業的發展。通過提高農民收入以及城鄉一體化進程的加快，廣闊的農村消費市場也將啟動，家電下鄉、村村通、建設農村鄉鎮醫療體系將為電信、電子信息、家電、醫藥行業提供新的發展機遇。而隨著土地財產權、經營權和使用權制度的明晰，擁有耕地、林地、草場、水域等資源性資產的農業類上市公司，其潛在價值更將成為市場關注的焦點。

家電標準爭奪趨于規范

近日，志高空調成為“全國暖通空調及凈化設備標準化技術委員會工業清潔設備分技術委員會”秘書處承擔單位。無獨有偶，今年7月海爾申請的家用電器服務分技術委員會與可靠性分技術委員會已獲準成立。美的、格蘭仕分別在電風扇、微波爐項目上爭得了標準化分技術委員會下轄單位“工作組”的席位。多年來，國內企業紛紛制定自己的標準，再通過“概念”炒作或營銷行為擴展為所謂的行業標準，導致標準滿天飛的混亂狀況。2006年5月，國家標準委以家電為試點，公開征集移動空調、加濕器、飲水機等國家標準的起草單位。自此，“概念戰紅紅火火，標準化自言自語”的尷尬局面開始逐漸被改寫。

“十一”黃金周網絡購物交易量翻倍暴增

“十一”黃金周期間，網絡商家推出各種促銷活動，網購顯得異常火熱。據淘寶網的數據顯示，黃金周期間日交易額平均每天近3億元，較去年同期增長200％。易趣網方面也表示，節日期間交易額比平時增長了1倍多。節日期間網購的主流產品依然是手機、筆記本電腦、音響等數碼家電產品，而增長最快、銷量最大的是服飾類商品。業內人士指出，隨著“黃金周”觀念的淡化，越來越多消費者在此期間出行更加理性，網絡購物可以讓“足不出戶”更徹底，網購逐漸成為老百姓特別是年輕一族日常購物的主要生活方式。

家電租賃業叫板零售終端

日前，廣東出現了家電租賃的新型渠道模式，家電企業可以通過租賃公司提供的租賃模式使自己的產品進人終端。對家電廠商來說，由租賃公司出面打點一切，滿足最終客戶諸如短期租賃、長期租賃、以租代售等各種需求，企業可以專心搞生產。此外，通過一次性地回籠貨款，既增強客戶的購買能力，又增強了企業再生產能力和占有市場能力。中國家電協會副秘書長陳鋼認為，租賃公司提供的租賃模式，將會改寫目前競爭激烈的家電業格局，有利于推動產業升級，也有利于消費者消費意識的轉變。

動向

聯邦快遞欲虧損3年搶占中國市場

近日，聯邦快遞公司在中國的市場份額出現了其預期中的上升，這在其6月第三次降價后表現得尤為明顯。聯邦快遞目前國內快遞業務的價格已經低于郵政EMS，與民營快遞不相上下。知情人士稱，聯邦快遞美國總部已經同意，允許其在中國國內快遞市場最多虧損3年。占公司運營收入0.9％的中國快遞業務不會對公司業績產生根本性影響，聯邦快遞看重的是市場份額和未來的增長空間。國內最大的民營快遞企業順豐速運一位高層說，如果聯邦快遞的低價策略長期實行，5年內國內快遞市場將發生重大變化，外資快遞公司將取代本土企業，主導國內快遞市場。

美的小家電試水營銷合資公司

近日，美的小家電在汕頭謀求與當地最大的代理商成立營銷合資公司。美的小家電希望通過成立營銷分公司，將代理商、職業經理人的利益與自己捆綁在一起，有效實現銷售平臺下移，在削減成本的同時加強對渠道的控制力。中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌分析，美的小家電營銷變革是為應對與代理商合作的難題，國內小家電企業一般都是代理制，而在大環境不景氣下，面臨很難找代理商合作的難題。美的集團渠道變革值得國內中小家電企業關注，資金充裕的中小企業可以嘗試合資建分公司的改革，這將有利這些品牌并不強的公司捆綁代理商。香港中文大學到訪注意力公關進行學術交流

最近，香港中文大學新聞與傳播學院25名碩士研究生與香港著名公關人馮啟明老師到訪注意力公關顧問機構廣州總部，與注意力公關顧問機構董事長馬蘇格先生及注意力公關顧問機構高級顧問、中山大學廖為建教授等專家進行了題為“大中華地區公關策略”的學術交流。會上，雙方就“公關公司在工商業活動扮演角色轉變”、“國內公關公司與國際公關公司的競爭”等話題進行探討，并對“香港與內地公關業將進一步融合與合作”這一前景給予積極、樂觀評價。據悉，注意力公關顧問機構作為香港中文大學師生此次內地行參觀訪問的唯一一家本土公關公司，不久前，還在北京成立了中國公關行業第一家側重于輿論環境研究及推動公關行業標準化建設的“注意力公關研究院”。

百度C2C平臺“有啊”首批賣家入駐

近日，百度對外宣布，其C2C電子商務平臺最終定名為“有啊”，并采用獨立域名“youa.com”。百度電子商務事業部總經理李明遠表示，百度旗下的搜索、社區、聯盟等優質資源以及來自銀行、物流等領域的合作伙伴已做好準備，隨時迎接百度C2C電子商務平臺的正式開放。百度即將推出的C2C電子商務網絡交易平臺招商最后一站上海招商結束，目前百度C2C電子商務平臺已有首批萬余家賣家入駐。百度相關負責人透露，百度希望首批招募的是淘寶信用體系下三鉆以上的賣家，這并不是單純的“挖角”，而是希望這些賣家能夠同時在百度上也開設店鋪。

數字

796億

“十一”黃金周中國共接待旅游者1.78億人次，比去年同期增長22.1％；實現旅游收入796億元，比去年同期增長24.2％；旅游者人均花費448元。此次黃金周796億元旅游收入中，民航客運收入比去年同期增長34％；鐵路客運收入比去年同期增長35％；39個重點旅游城市實現旅游收入340億元；其他旅游城市和景區實現旅游收入390億元。全國假日辦表示，此次黃金周實現了“安全、秩序、質量、效益”四統一的目標，為增強旅游市場活力，提升消費信心營造了良好的氛圍。59％

中國糧食行業協會發布的最新統計顯示，我國食用油在2007年對外依存度為59％，創下新高；另外，6.2％的外資企業控制著全國超過4成的產量。國內食用油企業設備陳舊，銷售能力不足，再加上外資企業在稅收上長期享受超國民待遇，在漫長的競爭過程中外資節節獲勝。市場集中后外資企業很容易形成默契，中國最終將喪失食用油的定價權，遭遇外資的價格操控，甚至在油脂原料市場中構成買方壟斷。中國糧食行業協會會長白美清建議，對外商今后投資新建、改擴建食用油加工項目和并購內資食用油企業，國家應在世貿組織框架內，從市場準入等產業政策上有所限制。

10萬億

中國社會科學院近日發布的《2008年秋季報告》預計，2008年社會消費品零售額將突破10萬億元大關，達到106660億元左右；2009年將達到124820億元左右。2008年和2009年實際增長率分別為12.8％和12.5％，名義增長率分別為19.6％和17.0％。自2005年以來，消費的增長速度有了明顯提高，消費需求增長均保持在12％以上。與投資、出口相比，今年以來我國消費增長呈加快之勢。自2月份以來，全國社會消費品零售額的增速基本在逐月提高，8月份同比增長23.2％，目前已經連續3個月保持了23％以上的增長。消費繼續保持較快的增長，成為拉動宏觀經濟增長的主要因素之一。

銳見

林毅夫：美國金融危機禍起2001年互聯網泡沫

世界銀行高級副行長、首席經濟學家林毅夫日前在接受專訪時表示，當前金融危機是上世紀“大蕭條”以來最嚴重的危機，從這場危機中，世界應該吸取兩大深刻教訓。

“第一個要吸取的經驗教訓就是，不能為了解決一個問題，卻創造一個更大的問題。”在林毅夫看來，金融危機之所以發展到目前階段，與美國政府沒有很好處理2001年互聯網泡沫破滅有關。林毅夫說：“當時泡沫破裂美國經濟就應該陷入衰退，但那次衰退很短。為什么那么短?因為美聯儲用降息來刺激房地產經濟，代價是房地產泡沫是更大的泡沫，泡沫破滅以后就更難解決。”

林毅夫說，金融危機留下的另一個教訓就是，要關注金融創新的隱患。美國金融衍生品越搞越復雜，監管又沒跟上，這就對房地產市場泡沫的形成起到了推波助瀾的作用。“我認為，金融創新是必要的，也是不能禁止的，但是創新后，應該了解這些創新產品的好處和存在的弊端，在監管上要跟上，不能只看到好處而疏忽了必要的監管。”林毅夫指出，盡管美國政府和美聯儲采取了前所未有的大規模金融救援措施，但是美國經濟依然存在許多不確定因素。美國金融機構將會有很大調整，投資和消費貸款會減少，美國經濟將會放緩。

編輯 王文正