秦皇島旅游目的地品牌化研究

[摘 要] 秦皇島旅游目的地擁有豐富的旅游資源，在其旅游發展中，由于種種原因，秦皇島旅游目的地并沒有形成獨特的品牌。本文認為秦皇島要想在市場競爭中吸引更多旅游者，必須全力打造旅游目的地的品牌，走品牌戰略之路。

[關鍵字] 秦皇島 旅游目的地 品牌

對于旅游目的地而言實施品牌塑造戰略是提高競爭力的必然出路。品牌建設不僅僅是一種營銷的手段，還是旅游目的地對社會貢獻的價值確認和社會對目的地的總體評價，只有獲得較高的社會價值與市場價值的目的地才能具有發展的基礎和長足的動力。

一、秦皇島旅游目的地推行品牌化經營的必要性

秦皇島以其悠久的歷史、燦爛的文化，優越的地理位置，自秦朝起，一直就是河北乃至華北地區重要的政治、經濟、文化重鎮，擁有眾多的文化旅游資源，此外，秦皇島還擁有獨特的自然旅游資源。從旅游資源總量上看，目前，已完成了“量”的積累，但要實現旅游開發“規模化、品牌化、效益化”的格局，卻遇到了旅游規劃缺乏大手筆，旅游開發“小、弱、散、差”、旅游精品打造不夠、旅游發展缺乏后續力等諸多問題。例如著名的北戴河風景區，來這里旅游的人們主要目的都是為休閑度假而來，但是旅游者的活動范圍就主要在海邊娛樂。其他的旅游景區很少光顧，甚至從未耳聞，這樣的結果不僅是到秦皇島來度假的旅游者的損失，同時，更是秦皇島這一旅游目的地的損失，它使秦皇島失去的不僅僅是經濟利益，最重要的是失去了讓更多旅游者對秦皇島這一旅游勝地認識與欣賞。所以，如何整合資源，打造旅游精品，開發富有特色優勢和核心競爭力的旅游品牌，從而實施精品帶動戰略，建設旅游經濟強區，成為秦皇島旅游目的地的發展所要解決的首要問題。

二、秦皇島旅游目的地品牌化建設

1.突出特色，確立核心旅游景區

旅游發展的歷史告訴我們，一個國家和一個地區，如果沒有獨具特色的旅游產品，沒有配套完善的旅游設備，沒有良好的旅游環境、旅游服務和安全保障，旅游業就難以興旺發達。其中，特色是旅游之魂。秦皇島旅游業要持久發展必須要打造富有特色的旅游品牌。在依托秦皇島旅游文化地域特征的基礎上，準確定位，整體規劃，突出特色，確立核心旅游景區，打造特色旅游品牌。所謂核心景區就是特色突出、內涵豐富、規模較大，具有一定知名度和輻射帶動作用的比較成熟的旅游景區。近年來，秦皇島打出了“山海關風景區”、“北戴河風景區”、“綠色濱海長廊”、“海洋公園”等特色名片，這些名片均以最富吸引力和感召力的秦皇島旅游名勝和產業優勢而推出。其中，“山海關風景區、和“北戴河旅游區”就是秦皇島富有特色且極具影響力的景區，是秦皇島旅游核心景區，具體包括天下第一關、老龍頭、姜女廟、北戴河、綠色濱海長廊、鴿子窩公園、南戴河國際娛樂中心等自然和人文旅游景區。因此，在構筑秦皇島旅游產品的格局上，要以北戴河、山海關為核心，優先發展打造為秦皇島的旅游品牌產品，以品牌為號召，以點帶面，輻射全局。

2.形成合力，全面打造旅游精品

建設秦皇島旅游品牌必須舉全社會之力，形成整體合力，采取多種形式，大力開發秦皇島旅游產品。秦皇島旅游應堅持以資源為依托，以市場為導向，采取政府主導，社會參與，市場運作，文化帶動等措施，恢復提升歷史人文景觀，開發整合現有旅游資源，加速形成旅游區域中心。目前秦皇島市圍繞歷史文化和自然生態兩條線，正在加緊山海關古城保護工程和金夢海灣工程建設。其中古城保護工程將投資26多億元，分為政府投資區域和市場運作區域。政府投資部分主要用于負責歷史文物的修繕和恢復；市場運作部分，主要進行古城中商貿娛樂設施的開發。目前，山海關長城保護開發進展順利，工程有望在2008年奧運會之前竣工。金夢海灣位于北戴河區鴿子窩和海港區港口之間海岸地帶，面積2.76平方公里，投資30億元。建設規劃分為兩區，一區為生活岸線，二區為生態保護岸線。二區在經過環境評價和對生態系統進行專業論證的基礎上， 將建設生態博物館，建立濕地公園，修建觀鳥屋等設施。引導人們從鴿子窩公園、生態博物館、愛鳥園三個方向觀察鳥類的活動，加速形成旅游區域中心，打造國家級旅游精品景區。

3.大力宣傳，推廣品牌形象

推廣和傳播是提升旅游目的地品牌有效方法。秦皇島要利用各種旅游交易會、展覽會、展銷會、推介會、專業論壇等方式，展示目的地員工與游客、社會公眾之間的交流，以增進社會對目的地的認同和了解，建立穩定的客戶關系和良好的服務營銷系統;積極參與社會公益活動，努力在社會公眾心目中樹立良好的口碑。

4.品牌的管理與維護

秦皇島在對著其旅游目的地品牌的管理過程中，對其品牌的維護也是一個重要的環節。在品牌的維護中，要采取必要的保護措施，如為防止侵權事件的發生，對目的地品牌進行專利權注冊，讓目的地品牌使用規范化；全方位保護自己的品牌，利用法律武器對目的地商標進行排他性保護；及時向工商行政管理機關舉報或向法院投訴侵權、假冒行為，依法保護自己的商標；充分行使商標注冊人的合法權益，對侵權人或行為追究法律責任和損害賠償等。

三、結束語

總之，秦皇島旅游產品在打造精品時，就要根據其內涵和特色，高起點規劃，大起點投入，高品位建設，整體性開發，使之成為一個功能齊全、特色突出、內涵豐富、景色優美的品牌景點。以打造的山海關、北戴河等景點為龍頭，以時尚的生態旅游、特色的文化旅游、體驗的探險旅游、健康的體育旅游和溫馨的鄉村旅游為主體，以生態農業觀光旅游和度假旅游為兩翼共同構筑秦皇島旅游發展的大聯合、大產業、大旅游的格局，聯手共造這座藍色濱海城市。

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