２００８奧運與四川體育旅游產業(yè)發(fā)展

[摘 要] 通過對奧運與體育旅游的關系分析，認為2008年北京奧運會能促進中國體育旅游業(yè)的快速發(fā)展，有利于投資環(huán)境的改善，擴大就業(yè)機會，帶動產業(yè)結構的調整和社會經濟的協(xié)調發(fā)展。并為2008年奧運會對四川體育旅游業(yè)的發(fā)展要求提供策略，促進體育旅游持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。

[關鍵詞] 2008奧運會 體育旅游 影響

一、2008年北京奧運會對中國體育旅游業(yè)的影響

1.促進國民經濟的增長

據國家旅游局統(tǒng)計報告，1997年我國旅游創(chuàng)匯額110多億美元，占GDP的4.16％，其中體育娛樂、休閑旅游所占的比例為三分之一。體育旅游作為無形產品調整了產業(yè)結構，加大了財政收入。許多發(fā)達國家將體育旅游作為一種高產出的旅游項目大力扶持和發(fā)展，以“足球工業(yè)”為主的意大利，發(fā)展體育旅游的年產值在20世紀80年代末已達180億美元，躋身于意大利國民經濟10大部門的行列，目前已達500億美元。

2.增加外匯收入

增加外匯收入、提高國際支付能力是一個國家經濟實力強盛的重要表現(xiàn)。體育旅游業(yè)創(chuàng)匯成本低，且不受一般貿易保護的限制。據世界旅游委員會的一項統(tǒng)計顯示，被譽為旅游王國的西班牙，人口只有3840萬左右，商品交易在世界屬逆差國家。90年代以來，每年來該國的游客高達5600萬左右，其中體育旅游者人數(shù)占60％以上，創(chuàng)匯始終穩(wěn)定在170億美元以上，占西班牙國民生產總值的9.6％。

3.增加就業(yè)機會提供穩(wěn)定的社會經濟發(fā)展環(huán)境

奧運會期間將有大量的游客涌入，開發(fā)旅游產品、增設旅游景點和旅游項目等，不僅要吸收服務人員，還要培養(yǎng)和吸納體育旅游的專業(yè)管理人員和技術人員，以及各類專家、學者和企業(yè)家等。同時也帶動了相關產業(yè)的發(fā)展，如交通運輸、酒店餐飲、建筑、器械、服裝、食品、金融、電信業(yè)等。按照國際旅游組織推算，旅游業(yè)每直接增加一個就業(yè)人員就能為社會間接提供5個就業(yè)機會。漢城奧運會增加就業(yè)崗位近30萬個；悉尼奧運會增加了15萬個就業(yè)崗位。據估計如果按北京承辦奧運會新增投資1000億元，且每10萬元投資能新增一個就業(yè)機會計算，北京奧運會將產生100萬個就業(yè)機會，這無疑為解決勞動力就業(yè)和吸納下崗人員提供了機會，為改善人民生活、促進社會穩(wěn)定、保持經濟持續(xù)增長起到積極作用。

4.加速體育旅游產業(yè)的開發(fā)

舉辦奧運會所帶來的巨大規(guī)模的投資效應，使旅游產業(yè)規(guī)模壯大，不僅提高了體育旅游的軟件水平，還極大地改善了體育旅游硬件設施。創(chuàng)建一流的體育旅游場地(館)、設施和一流的旅游飯店，開發(fā)一批大眾化、多樣化、趣味性和挑戰(zhàn)性強的體育旅游產品。

5.提高城市品位和影響力 改善投資環(huán)境

奧運會既是一個體育盛會，也是一個文化盛會和旅游大節(jié)。聚焦和輻射效應使得游客都會被一些有著燦爛文化、輝煌歷史、濃厚民俗禮儀、美麗自然風光的地區(qū)吸引。讓世界了解四川，就要建設一流的旅游環(huán)境，圍繞經濟、生態(tài)、保健、社交等多功能進行綜合開發(fā)，樹立旅游新形象，構建城市旅游業(yè)的空間格局、品位結構和總體特色。加快道路、交通、水電、通訊、餐飲和娛樂設施等的基礎建設，為外商來川投資創(chuàng)造良好的環(huán)境。

二、四川豐富的體育旅游資源

1.山、林、草、峽體育旅游資源

四川歷史文化悠久，山川景色秀美，文物古跡星羅棋布，有“天下山水之觀在蜀”的美稱，是中國旅游資源大省，是全國風景名勝最多的省份。目前擁有66個主要的風景名勝區(qū)，其獨特的山川地貌、豐富的自然資源和多彩的民族文化構成絢麗多彩的自然和人文景觀，歷來是游人向往的地方。在這廣袤秀麗的天府之國，目前擁有九寨溝、黃龍、峨眉山一樂山大佛、青城山一都江堰等4處世界遺產，它們與蜀南竹海、劍門蜀道等13處風景名勝區(qū)又被評為國家級風景區(qū)。國家4A、3A級旅游區(qū)20處，國家級自然保護區(qū) 13處，國家級森林公園14處，此外，還有省級風景名勝區(qū)67處，省級森林公園 69處，省級自然保護區(qū)45處，特別是作為四川省三大國際旅游品牌的童話世界九寨溝、國之瑰寶大熊貓、古蜀文化三星堆、金沙，更是蜚聲中外。還有全國五大牧區(qū)之一的廣袤草坡、草原，可開發(fā)汽車旅游、登山旅游、探險旅游、森林旅游等；名川大山是開展攀巖、滑翔等專項旅游的理想旅游區(qū)。

2.水域體育健身旅游資源

四川省水系眾多，有長江、雅礱江、大渡河、嘉陵江等風貌各異的江河和湖泊、水庫等。豐富多樣的山水景觀和生態(tài)體系，廣闊的水域為發(fā)展?jié)撍⒂斡尽⒎⒒澊⒋贯灐⑻⒓绷骰匦润w育運動提供了良好的基礎，對崇尚自然、愛好探險、尋奇獵異的旅游者具有極大的吸引力。此外，眾多的溫泉也是健身旅游的理想去處。

3.生物體育旅游資源

四川省復雜的地形和過渡性的氣候為多種生物提供了理想的棲息地。四川擁有以大熊貓為代表的100多種國家保護的珍稀動物，有海拔在5000米以上的20多個高山生態(tài)體系，有全國五大牧區(qū)之一的廣袤草坡、草原，有占中國已發(fā)現(xiàn)數(shù)量的40％以上的1100多種脊椎動物，有占中國三分之一以上的植物種類，包括80種國家特別保護的珍稀物種。經政府批準，全省已建成國家級森林公園14處，省級森林公園69處。這些豐富的生物體育旅游資源為開發(fā)探險、森林浴、野營、野外生存等體育項目提供了條件。

4.特色文化體育旅游資源

四川歷史悠久，文物古跡遍布各地，現(xiàn)存有不少自先秦以來各代的歷史遺址、古跡和近現(xiàn)代革命紀念地。成都、自貢、樂山、宜賓、瀘州、都江堰、閬中等7個城市被國務院命名為中國歷史文化名城，還有省級歷史文化名城24座、名鎮(zhèn)22座，全國重點文物保護單位40處，省級文物保護單位268處，博物館(紀念館、陳列館)64所。重要的遺跡有三星堆古代遺址、金沙遺址、三國蜀漢遺跡、紅軍長征遺跡等。

可以開展表演觀賞、游客參與的具有地方文化特色的造型展示、樂舞表演、古戰(zhàn)場打斗、古代游戲、古代體育等體育旅游活動。

5.傳統(tǒng)民俗、民族項目體育旅游資源

四川省具有悠久的文化歷史，巴蜀人民在創(chuàng)造了豐富的物質財富的同時，形成了淳樸的各具特色的民俗民風，其中許多民俗具有很強的參與性和健身性，為開展體育旅游提供了豐富素材。

四川是中國多民族聚居的省區(qū)，地域特色十分突出，各個民族都有自己的傳統(tǒng)生活習俗和民族節(jié)日，豐富多彩的民俗風情，獨具特色。有些是至今尚未開發(fā)的文化旅游資源，如羌族和彝族的民俗風情，奇特的、保存至今的摩梭母系氏族文化等等。

此外，傳統(tǒng)體育項目也具有悠久的歷史，傳統(tǒng)體育有深厚的群眾基礎，這必然會促進四川省的體育旅游的快速發(fā)展。

6.體育場館及訓練基地體育旅游資源

“十五”期間，我省實施體育場館四級網絡建設，體育場館總數(shù)由2000年底的35127個增加到2005年底的45000多個，75％的市、州已具備承辦省級綜合運動會的能力。省本級建成四川省青少年體育活動中心，米易國家級激流回旋競訓基地，完成了犀浦、新津、邛海、鳳凰山等幾大訓練基地改造更新工程，支持民營企業(yè)建成了四川專用足球場。

三、 實施奧運戰(zhàn)略促進四川體育旅游經濟發(fā)展

1.制定中長期體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略

2008年北京奧運會，必將給四川體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。因此要充分利用豐富的地理資源和豐富的文化資源，散發(fā)長久的旅游魅力。要對會前、會中、會后的體育旅游業(yè)做出綜合的規(guī)劃，并最終獲得體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.加快體育旅游業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng)新

所謂創(chuàng)新，一是發(fā)展理念要創(chuàng)新。就是要用市場的理念審視體育旅游、發(fā)展體育旅游，把市場引入精品打造、管理體制、宣傳促銷等各個方面。二是發(fā)展模式要創(chuàng)新。積極探索以旅游功能為導向的發(fā)展模式。三是資源整合要創(chuàng)新。旅游資源整合的實質，是區(qū)域旅游競爭與合作的競合聯(lián)動，形成旅游產業(yè)集群。四是開發(fā)思路要創(chuàng)新。五是旅游體制機制要創(chuàng)新。六是區(qū)域協(xié)作模式要創(chuàng)新。

3.加強宣傳 擴大知名度

加強宣傳，運用各種媒體和現(xiàn)代化傳播工具，包括建立“2008年北京奧運體育旅游網站”，將四川的體育旅游資源全面詳實地介紹給全世界，讓更多的人了解四川獨具特色的自然資源，吸引大量的游客到四川進行體育旅游，從而促進體育旅游的快速發(fā)展。

4.注重人力資源開發(fā)，培養(yǎng)體育旅游專門人才

體育旅游成為新興的旅游項目不過短短的幾年時間，體育旅游缺乏高級人才是當前體育旅游業(yè)所面臨的最主要問題。加快培養(yǎng)旅游業(yè)復合型人才的具體辦法如下：吸引有經驗的體育工作者和從事體育產業(yè)的知名人士加盟旅游業(yè)；高等院校試辦體育旅游專業(yè)，培養(yǎng)適應體育旅游發(fā)展需要的專業(yè)人才；學習吸收國外的先進經驗。

5.綠色旅游規(guī)劃長遠的體育旅游前景

奧運會結束后的3年～5年甚至更長時間，奧運后旅游效應還會再延續(xù)。所以合理的、長期的、慎重的、可持續(xù)性地規(guī)劃體育旅游項目及資源是非常重要的。傳統(tǒng)觀念認為，體育旅游業(yè)是一個無煙產業(yè)，體育旅游資源是可再生性資源，不存在枯竭問題。但是，這種觀點忽略了生態(tài)環(huán)境的保護問題。例如 ，高爾夫球場多建在丘陵和山區(qū)草木茂盛的林地，很可能砍伐大量樹木，同時要維持球場的美觀，需要使用大量農藥，這些農藥隨雨水流入河湖或滲人地下，會使飲用水遭受污染。因此，應考慮體育旅游環(huán)境的承載力規(guī)律，樹立環(huán)境觀念，減少人為的環(huán)境破壞，以“綠色奧運、綠色旅游”為原則，根據當?shù)氐慕洕l(fā)展狀況和社會道德規(guī)范，在保護自然資源的前提下，通盤考慮體育旅游戰(zhàn)略，加快本地體育旅游項目的開發(fā)，完善體育旅游設施建設，提高體育旅游服務質量，形成可持續(xù)的綠色體育旅游體系。

四、結語

總之，2008北京奧運會將給四川的體育旅游業(yè)帶來深遠的影響。這個盛會帶給體育旅游的市場和機遇是巨大的。因此，必須抓住這個商機，使體育旅游真正成為當今最富有活力、最具有吸引力的朝陽產業(yè)之一。

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