淺議我國(guó)包裝設(shè)計(jì)存在的問題及發(fā)展戰(zhàn)略

[摘要] 本文論述了我國(guó)包裝設(shè)計(jì)存在的問題，從“適度包裝”、“ 綠色包裝”等理念出發(fā)，提出改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的策略和思路，強(qiáng)調(diào)營(yíng)造健康的包裝生產(chǎn)、包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)理念，積極應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域的綠色壁壘，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

[關(guān)鍵詞] 包裝設(shè)計(jì) 過(guò)度包裝 適度包裝 綠色包裝

在商品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，我國(guó)已由原來(lái)的賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為買方市場(chǎng)。同時(shí)，隨著對(duì)外貿(mào)易的不斷擴(kuò)大，人們對(duì)商品包裝的要求越來(lái)越高。因此包裝對(duì)商品的促銷作用就更加重要。包裝的目的有兩個(gè)：一個(gè)是實(shí)施對(duì)商品的保護(hù)；另一個(gè)是促進(jìn)商品的銷售。前者是功能性目的，體現(xiàn)了商品包裝的本質(zhì)，即對(duì)商品的保護(hù)，方便儲(chǔ)運(yùn)；后者起附加值的目的，展示包裝的視覺效果，起促銷、宣傳、美化商品的作用。 但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的條件下，部分企業(yè)為追求利潤(rùn)最大化，將“過(guò)度包裝”作為占領(lǐng)市場(chǎng)的手段，提高商品的價(jià)格，使得包裝被異化，并帶來(lái)了很多不利。

一、包裝設(shè)計(jì)存在的問題

1.在價(jià)值構(gòu)成方面，包裝的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了商品本身使用價(jià)值的成本

隨著包裝工業(yè)技術(shù)的數(shù)字化，新型的包裝材料不斷出現(xiàn)， 商品包裝設(shè)計(jì)日顯精致、高檔。但有些看似高檔的包裝卻脫離了商品的屬性， 一些企業(yè)有意識(shí)地夸大商品包裝的體積和印刷精美的裝潢， 其材料追求過(guò)度高檔，裝飾華麗繁復(fù)，以此提高商品的價(jià)格，從包裝上謀取巨額利潤(rùn)。這種過(guò)度包裝，對(duì)工藝要求更高，無(wú)形中提高產(chǎn)品成本的同時(shí)，還耗費(fèi)了大量的資源財(cái)富，并在生產(chǎn)過(guò)程中，對(duì)環(huán)境污染量增大，也損害了消費(fèi)者利益。如一些保健食品，其外包裝盒很大，里面裝的東西很少，只有透明窗口處能看到的那幾瓶或幾小盒，其余空間則用塑料泡沫或織物填塞， 消費(fèi)者花錢買回一堆高級(jí)垃圾，不能花錢有所值；另外，每當(dāng)逢年過(guò)節(jié)，提著包裝所謂精美華麗的禮品，你來(lái)我往，特別是帶有功利性的交往，更助長(zhǎng)過(guò)度包裝的盛行，也助長(zhǎng)了社會(huì)不正之風(fēng)。近年來(lái)的月餅包裝，“過(guò)度”之風(fēng)盛行。包裝外觀過(guò)大，裝潢豪華，里面就幾個(gè)月餅，其他就是附加的各類所謂高檔商品，這到底是買月餅，還是買搭配的東西？這實(shí)際是被異化了的另類商品，脫離了百姓的消費(fèi)實(shí)際，成了損害社會(huì)公共利益的“傷品包裝”。

.包裝視覺信息扭曲、混亂

包裝是消費(fèi)者識(shí)別商品的主要途徑，包裝傳達(dá)的信息應(yīng)具有真實(shí)性和準(zhǔn)確性。但某些商品包裝上的信息存在虛假成份，誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者。其二，包裝設(shè)計(jì)上的視覺誤導(dǎo)，如某些商品在包裝中填塞無(wú)用的硬紙殼，造成“份量很足”的錯(cuò)覺。其三，包裝裝潢上各要素的設(shè)計(jì)安排較混亂，如文字編排無(wú)主次，色彩搭配不講究，不注意各視覺要素組織的動(dòng)勢(shì)和視覺流程的安排，視覺信息混亂，給消費(fèi)者帶來(lái)諸多不便甚至傷害。

3.包裝設(shè)計(jì)的侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生

有一些名不見經(jīng)傳的產(chǎn)品包裝及三無(wú)產(chǎn)品包裝，包裝的設(shè)計(jì)不負(fù)責(zé)任，不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，純粹模仿同類名牌商品的包裝，欺騙、誤導(dǎo)不仔細(xì)看的或不知情的消費(fèi)者，還損害了被模仿對(duì)象的市場(chǎng)形象，擾亂了市場(chǎng)秩序。

4.“白色污染” 嚴(yán)重

作為包裝材料，塑料的廣泛使用給人們的生活帶來(lái)了極大的方便。但是這個(gè)曾經(jīng)被稱為“白色革命”的東西，已變成了現(xiàn)在的“白色污染”。包裝廢棄物中的EPS泡沫塑料對(duì)環(huán)境破壞極大，焚燒放出毒氣對(duì)大氣產(chǎn)生污染，掩埋又對(duì)土地產(chǎn)生污染，其化解周期是200年～400年。而我國(guó)還在大量使用塑料泡沫，“白色污染”已從城市漫延到鄉(xiāng)村，給環(huán)境保護(hù)和治理帶來(lái)嚴(yán)重的問題。

二、大力提倡和推行人性化的“適度包裝”設(shè)計(jì)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的提出，包裝的適度和人性化設(shè)計(jì)越來(lái)越受到重視。人性化的包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)是實(shí)際需要的既實(shí)用、美觀，同時(shí)又實(shí)惠的，符合消費(fèi)者利益的“民心”包裝；對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)是盡量降低包裝生產(chǎn)成本及以人為本的，站在消費(fèi)者角度替消費(fèi)者著想的“適度”包裝；對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，應(yīng)是能達(dá)到節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境，有利于全人類的可持續(xù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展觀的“責(zé)任包裝”、“綠色包裝”。

1.根據(jù)不同的消費(fèi)群體的需要對(duì)包裝進(jìn)行人性化的規(guī)劃和設(shè)計(jì)

進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一定要切合產(chǎn)品定位和消費(fèi)者實(shí)際情況考慮，哪些該用大眾化的包裝，哪些該用適度情況下的過(guò)度包裝。為了使產(chǎn)品更能得到消費(fèi)者的鐘愛，要求設(shè)計(jì)師要有豐富的想象力，以體會(huì)他人心目中的感受表征及心理需求為主，用人性化的設(shè)計(jì)拉近消費(fèi)者與包裝設(shè)計(jì)的距離，經(jīng)常與使用者溝通，站在消費(fèi)者的角度采納消費(fèi)者的共需，獲得靈感來(lái)源，架起消費(fèi)者與企業(yè)間的橋梁，從而設(shè)計(jì)出以人為本，真正貼近消費(fèi)者的產(chǎn)品。

2.“綠色包裝”的呼聲日益高漲

一般講綠色包裝是指產(chǎn)品的包裝在生產(chǎn)和使用過(guò)程中對(duì)人體以及自然環(huán)境無(wú)危害，而且能夠循環(huán)再生利用或能自然降解的適度包裝，綠色包裝不僅著重于產(chǎn)品的包裝使用功能，還強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)境要求和對(duì)人體健康的安全性，以及能源和物料的多級(jí)使用。(1)治理“白色污染”成為應(yīng)特別關(guān)注的問題。面對(duì)“白色污染”，包裝企業(yè)要按照國(guó)家的環(huán)境保護(hù)法規(guī)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，停止使用有害的包裝材料，由末端治理轉(zhuǎn)為前端防范，從源頭上治理。禁止使用一次性難降解的塑料包裝物，或借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)生產(chǎn)和使用塑料包裝高額征稅，促使其改用“綠色包裝”。(2)搞好包裝廢棄物的回收利用。如德國(guó)包裝材料的回收、再利用，在世界上居領(lǐng)先地位，德國(guó)對(duì)包裝廢棄物問題很早就制定了《循環(huán)經(jīng)濟(jì)法》。又如美國(guó)實(shí)行的是要求制造商、包裝商、零售商負(fù)起將包裝廢棄物回收的責(zé)任，相比之下，我國(guó)與之差距太大。以舊紙和紙板回收為例，美國(guó)為27%，日本為40%，歐盟為50%，而中國(guó)只有15%。(3)大力開發(fā)新包裝材料。如可自行降解的植物性包裝材料的研究。如對(duì)大型工業(yè)產(chǎn)品電器產(chǎn)品、儀器儀表等等的緩沖包裝材料，可大力推廣紙模制品代替塑料泡沫。我國(guó)國(guó)家環(huán)保局于1997年頒布了“可降解塑料包裝制品”環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求，實(shí)施可降解塑料包裝制品標(biāo)志認(rèn)可制度，以此推進(jìn)降解塑料實(shí)用化進(jìn)程。(4)注重包裝的多功能化，使用過(guò)的包裝可作他用，以減少包裝的廢棄量。

3.提高消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)素質(zhì)及提倡構(gòu)建節(jié)儉型、節(jié)約型社會(huì)

對(duì)企業(yè)不僅要求樹立綠色包裝意識(shí)，同時(shí)，消費(fèi)者也要樹立“綠色”消費(fèi)意識(shí)，抵制過(guò)度包裝。既認(rèn)識(shí)到“綠色”消費(fèi)給自己的生活帶來(lái)的便利，又認(rèn)識(shí)到“綠色”消費(fèi)給環(huán)境保護(hù)、資源有效利用及精神文明帶來(lái)深遠(yuǎn)的意義，并積極配合好垃圾分類制度，像發(fā)達(dá)國(guó)家一樣營(yíng)造出“綠色”消費(fèi)的氛圍。

4.加大宣傳和貫徹執(zhí)行相關(guān)法律法規(guī)的力度

“過(guò)度包裝”，應(yīng)進(jìn)行“始端治理”，使包裝成本和使用后廢棄成本降至最低，打擊與制止“過(guò)度包裝”，規(guī)范市場(chǎng)秩序與包裝業(yè)管理，政府有必要制度或完善相關(guān)的包裝管理?xiàng)l例和法規(guī)，對(duì)包裝材料的使用，包裝容量的規(guī)定，包裝和生產(chǎn)過(guò)程的治污，包裝廢棄物的處理等等做到有章可循、有法可依，樹立良好的生產(chǎn)和消費(fèi)理念，促進(jìn)包裝業(yè)的良性循環(huán)。

同時(shí)，針對(duì)國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域的綠色壁壘，應(yīng)建立起具有中國(guó)特色的綠色預(yù)警機(jī)制，推行ISO14000環(huán)境體系認(rèn)證，加強(qiáng)包裝環(huán)節(jié)的環(huán)保要求。綠色貿(mào)易壁壘的形式主要有：綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、綠色環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、綠色包裝制度、綠色衛(wèi)生檢疫制度等。由此可知，建立我們自已的綠色包裝制度，有利于對(duì)外貿(mào)易。

5.提高包裝設(shè)計(jì)工作者的綜合素質(zhì)

提高產(chǎn)品企業(yè)和包裝企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)適度包裝的認(rèn)識(shí)和理解，懷著社會(huì)責(zé)任感來(lái)支持綠色設(shè)計(jì)。其次，要提高包裝設(shè)計(jì)師的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)設(shè)計(jì)師對(duì)包裝材料性能的認(rèn)識(shí)和理解，融入強(qiáng)烈的環(huán)保設(shè)計(jì)意念，培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感，自覺抵制來(lái)自過(guò)度包裝的壓力和誘惑。

另外， 包裝工作者要意識(shí)到，消費(fèi)者并不太關(guān)心包裝生產(chǎn)成本，他們只會(huì)考慮產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值及功能，花多少錢購(gòu)買多少使用價(jià)值合算。因此， 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，同步進(jìn)行，根據(jù)產(chǎn)品的特性、形狀來(lái)設(shè)計(jì)包裝的結(jié)構(gòu)、造型，按照推銷產(chǎn)品策略，要求對(duì)包裝設(shè)計(jì)的用料、色彩、畫面和文字及包裝功能設(shè)計(jì)作周密的考慮。

總之，改進(jìn)和發(fā)展包裝設(shè)計(jì)，要求政府、企業(yè)、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者等以負(fù)責(zé)任的態(tài)度和方法，發(fā)展好我國(guó)的包裝工業(yè)，為營(yíng)造健康、良好的消費(fèi)觀念，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

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