股票名稱的社會語言學(xué)研究

摘 要：本文在考察了上海股市1000支股票和深圳股市396支股票的名稱后，發(fā)現(xiàn)股票取名的方式體現(xiàn)了語言的經(jīng)濟(jì)性原則，反映了短時(shí)記憶對“四”的敏感，同時(shí)也體現(xiàn)了人類語言的句子結(jié)構(gòu)的共性。股票名稱這一言語行為具有體現(xiàn)社會動機(jī)和文化心態(tài)的語用功能。

關(guān)鍵詞：股票名稱 社會語言學(xué) 經(jīng)濟(jì)性 結(jié)構(gòu)難度 語用

一、引言

俗話說“名字叫響，黃金萬兩”。一個(gè)企業(yè)最先與顧客打交道的就是它的名稱，一個(gè)好的名稱預(yù)示著一個(gè)好的開端。而股票要上市，首先必須有一個(gè)好名稱。股票名既是一種商業(yè)名稱，又是一種語言符號；既彰顯了豐富的命名心理，又承載了中華民族源遠(yuǎn)流長的商業(yè)文化。而這種心理、這種文化，又因企業(yè)性質(zhì)的不同而存在一定的差異。為滿足投資者對該股票的“一見鐘情”，商家可謂是使了渾身解數(shù)。所謂“商名是金”，為了迎合大眾心理，商家不得不通過股票的名稱表示該股票的優(yōu)勢，即通過股票的名稱表示該支股票為具有較高的投資回報(bào)和投資價(jià)值的績優(yōu)股，將該股票所屬的公司擁有資金、市場、信譽(yù)等方面的優(yōu)勢和對各種市場變化具有較強(qiáng)的適應(yīng)能力宣傳出去，表明它有著良好的投資潛力。

本文擬從社會語言學(xué)的角度來考察紛繁復(fù)雜的股票名稱，從股票名的音節(jié)數(shù)目和形式上統(tǒng)計(jì)分析它們中潛在的規(guī)律性，并從語言的經(jīng)濟(jì)原則分析股票名簡縮式；從語言的“組塊”的認(rèn)知角度來分析股票名稱的構(gòu)成，最后對股票名的語用功能進(jìn)行分析。

二、股票名稱音節(jié)統(tǒng)計(jì)與分析

筆者對1396支股票進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，根據(jù)股票名稱的音節(jié)數(shù)和形式上的不同，在音節(jié)統(tǒng)計(jì)中分為：兩個(gè)音節(jié)、三個(gè)音節(jié)和四個(gè)音節(jié)等三種考察項(xiàng)目，而在形式上對股票名稱的“字母和公司簡縮式”（如：大成300A、S佳通、紅利ETF、*ST博信）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，分別統(tǒng)計(jì)其總數(shù)和所占的比例，結(jié)果如下表所示：

從上表可以看出，兩個(gè)音節(jié)的股票名最少，只有“柳工”這一只股票；三音節(jié)和“字母+公司名簡縮式”的股票名稱數(shù)量次之，分別為85、213支；四音節(jié)的股票名稱最為常見，幾乎占了總數(shù)的80％。從統(tǒng)計(jì)的內(nèi)容來看，三音節(jié)的股票名以品牌名或地名為主，而四音節(jié)股票名有多種構(gòu)成方式，“字母+公司名簡縮式”的股票名也有多種組成方式。這點(diǎn)將在下文詳細(xì)探討。

三、股票名稱的構(gòu)成方式分析

（一）股票名稱的語言經(jīng)濟(jì)性

在考察將近1400支股票名稱的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，為了投資者記憶的方便，同時(shí)也是為了信息統(tǒng)計(jì)的便利，股票名大多屬于簡縮式，有對公司名稱的縮減，或利用一些數(shù)字、字母來輔助說明該股票的種類及來源。筆者發(fā)現(xiàn)這些股票名都遵循了語言的經(jīng)濟(jì)原則，在形式上盡可能簡便，用最少的文字來表示該公司股票的潛在信息。

經(jīng)過考察，筆者發(fā)現(xiàn)股票名稱的起名方式主要有以下幾種：

1.股票名中簡縮式構(gòu)詞方式：

（1）種類+簡縮式

A.基金泰和 基金漢鼎 基金安順 基金科瑞

B.紅利申贖 申贖資金 180申贖 50申贖

運(yùn)用籌資種類及公司名稱的簡縮式進(jìn)行命名，在A組中“泰和”“漢鼎”“安順”“科瑞”前加入籌資方式即基金，來表示自己所發(fā)行這種股票的性質(zhì)，或用申贖類的股票性質(zhì)，而B組中“數(shù)字+股票種類”表示申贖日期的天數(shù)，運(yùn)用這種方式在使自己的股票名具有區(qū)別性的同時(shí)提供了本股票的重要的性質(zhì)。這些股票名充分體現(xiàn)了語言的簡約性和表達(dá)的多樣化。

（2） 字母+簡縮式

A.大成300A 馬鋼CWB1 ST浪莎 *ST博信

B.萬 科Ａ 深發(fā)展Ａ ST特力Ａ 深鴻基Ａ

C.永生Ｂ股 黃山Ｂ股 凱馬Ｂ股 膠帶Ｂ股

上述三種股票名是常見的帶有字母的股票名稱，這三組股票名中都用了字母或字母、數(shù)字兩者相結(jié)合的形式來區(qū)別股票的種類，在形式上使人一目了然。A組，都是字母與漢字的組合，用公司名稱的簡縮式或品牌名加大寫字母組成，是股票名中具有獨(dú)特性的一批。B組用品牌名或公司名的簡縮式加上字母A來表示發(fā)行的是該公司的股票且屬于A股，而C組是發(fā)行的B股。在這三種股票名中，它們的共同點(diǎn)在于本質(zhì)上都使用了語言學(xué)經(jīng)濟(jì)原則，為了表達(dá)的方便，運(yùn)用漢語意合的特點(diǎn)，用最少的漢字或形式標(biāo)記來記錄，并傳達(dá)出最多的信息量。

2.地點(diǎn)+經(jīng)營種類

中國石化 江西水泥 浙江富潤 上海汽車

上海機(jī)場 邯鄲鋼鐵 華北制藥 昆明機(jī)床

采用偏正短語，第一個(gè)詞語用其所在的地名表示所屬地點(diǎn)，中心語表示公司所經(jīng)營的種類或經(jīng)營對象，“中國石化”“江西水泥”“上海汽車”等都屬于此類。其特點(diǎn)是一目了然，簡單易懂，使人容易了解公司的所在地和經(jīng)營的項(xiàng)目。

3.集團(tuán)名稱及公司名稱

歐亞集團(tuán) 漢商集團(tuán) 東方集團(tuán) 金路集團(tuán)

武漢健民 中國鐵建 哈高科 中青旅

由于有的公司采用多元化經(jīng)營戰(zhàn)略，在多個(gè)領(lǐng)域均成立了相應(yīng)的子公司，這樣，母子公司之間也會因?yàn)檫@種“血緣”關(guān)系組成一個(gè)企業(yè)集團(tuán)。“集團(tuán)”是由一串母子公司組成的整體，它的實(shí)力比單個(gè)公司要強(qiáng)，所以很多企業(yè)就以集團(tuán)的名稱來募集資金，發(fā)行股票。由公司名稱的簡縮式加上“集團(tuán)”而成的偏正式短語，是我們常見的股票名稱。

同時(shí)，運(yùn)用公司名稱中的關(guān)鍵字眼來作股票名，又是商業(yè)名字的一大特色。它的字眼突出其經(jīng)營的特色，如“哈高科”是由哈爾濱高等科技有限公司所發(fā)行的股票名字，它采用了“哈”來注明它的所在地，截取“高科”兩字來表示它經(jīng)營的是高科技的產(chǎn)業(yè)。“中青旅”“云天化”也是如此。

4.品牌名

品牌名通常簡短扼要，而用于股票名的品牌名一般多是與人們生活中緊密相關(guān)的生活用品，或人們常見的品牌名為主。在音律上瑯瑯上口，給人一種親切感。

同仁堂 雅各爾 大紅鷹 康恩貝

澳柯瑪 北大荒 青島啤酒 東阿阿膠

如上所列，“同仁堂”是家喻戶曉的藥業(yè)集團(tuán)，用品牌名來作股票名稱上市募集資金，使投資者很容易了解它所代表的過硬的質(zhì)量和良好的信譽(yù)，它蘊(yùn)含的含義比運(yùn)用“某某制藥公司”的認(rèn)同度更廣。品牌名是人們表達(dá)商業(yè)思維的一種言語行為，它的實(shí)現(xiàn)不可能脫離語言一般的原則。“大紅鷹”“康恩貝”“東阿阿膠”等都是膾炙人口的常見的品牌名稱，如此簡短有效的短語形式能引起人們情感上的認(rèn)同，使人們從心理上能更快地接受。

5.單位名稱

名生銀行 招商銀行 發(fā)展銀行 宇通客車 新都酒店

由于其單位的名稱本身文字較少，形式上并不繁瑣，在股票上市時(shí)，它的名字可直接采用其原名，沒有必要刪減或添加。此時(shí)，投資者可直接從這名稱上獲知其所代表的信息。

6.××股份、××控股、××發(fā)展/投資

航民股份 大成股份 海立股份 包鋼股份

華聯(lián)控股 通程控股 強(qiáng)生控股 美都控股

中紡?fù)顿Y 中海發(fā)展 五礦發(fā)展 海泰發(fā)展

“某某股份”“某某控股”是代表公司資產(chǎn)性質(zhì)的名稱，代表“某某股份公司或股份有限公司”，后者代表“某某控股有限公司”。航民股份是其公司名稱的簡縮式，同時(shí)表述了該股票所在的公司性質(zhì)，達(dá)到了一箭雙雕的目的。同樣，“××發(fā)展”“××投資”這一類常見的股票名稱中，也是其發(fā)行單位的簡縮形式。

（二）股票名稱的構(gòu)成與語言的“組塊”

從上文股票名稱的統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)四音節(jié)的股票名占78.9%，而“四”左右（4±1）音節(jié)占將近90%，這反應(yīng)了近年來的心理學(xué)研究證明的“四”左右（4±1）是一個(gè)敏感點(diǎn)（見Cowan 2000 的總結(jié)）的觀點(diǎn)：當(dāng)腦子里記住的離散塊超過了四塊時(shí)，處理后面的材料時(shí)難度就急速增加。如人們在分段記憶電話數(shù)碼時(shí)每段不能超過3～4個(gè)數(shù)字，例如10位數(shù)目不分成344或443三段，絕對不會分成表面上更簡單的55兩段結(jié)構(gòu)。當(dāng)人們記住五位一段數(shù)碼時(shí)，處理后面數(shù)碼的能力就大大降低。我們注意到，4左右的確也是反映句子結(jié)構(gòu)難度的一個(gè)敏感點(diǎn)。

范繼淹（1985：240）認(rèn)為多項(xiàng)NP句的項(xiàng)目限度是4，大于4在句法上很難安排。該文中他所收集的多項(xiàng)NP句中，的確也沒有動詞前有超過4項(xiàng)的。

王洪君（2002）也指出，漢語基本節(jié)律單位“音步”和由音步組成的“停延段”的長度限制都是“二常規(guī)，三可容，一四受限”。也就是說，常規(guī)音步是兩個(gè)音節(jié)組成的，常規(guī)停延段是由兩個(gè)音步組成的；最大的音步是四個(gè)音節(jié)，最大的停延段是四個(gè)音步。

陸丙甫先生在《“組塊”與語言結(jié)構(gòu)難度》一文中指出：“四”對語言結(jié)構(gòu)的普遍影響也表現(xiàn)在，人類各種語言的句子結(jié)構(gòu)中，組成句型的“句型成分”（不可缺少的成分），都不會超過4個(gè)。

在股票名稱中，筆者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，它為了記憶的方便，在結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)了語言學(xué)的經(jīng)濟(jì)性原則的同時(shí)，還符合了人類語言結(jié)構(gòu)的共性，“四”是敏感點(diǎn)，是人類記憶的最佳點(diǎn)。正如古代文學(xué)的經(jīng)典《詩經(jīng)》每句四個(gè)字，易于口頭傳誦，因此能流傳至今。又如成語也以四個(gè)音節(jié)為主，簡短意賅，能讓人在最短的時(shí)間記住它。

四、股票名稱的社會語用分析

取名是一門藝術(shù)，是人們有意識地運(yùn)用語言來體現(xiàn)其志趣、目的的言語行為。股票名稱的選取是商家為了達(dá)到其自身目的的言語行為，它所代表的語言現(xiàn)象往往能折射出一些隱藏著的深層次的社會動機(jī)和文化心態(tài)，而且具有時(shí)代特色。

股票名不能是公司方面的一廂情愿，而應(yīng)該是商家和投資者共同認(rèn)可的商業(yè)代號。對于股票上市參與的雙方來說，股票名體現(xiàn)著不同的選擇動機(jī)和不同的抉擇標(biāo)準(zhǔn)。對商家來說，股票名稱是他們的公司資金的籌集走向市場的媒介，通過這個(gè)中介物來達(dá)到它們本身所代表的商業(yè)目的，即盡可能地獲得優(yōu)質(zhì)的資金進(jìn)入生產(chǎn)經(jīng)營。對投資者來說，股票投資的風(fēng)險(xiǎn)不可忽視：購買力風(fēng)險(xiǎn)、利率風(fēng)險(xiǎn)、匯率風(fēng)險(xiǎn)、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、市場風(fēng)險(xiǎn)、金融風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)等風(fēng)險(xiǎn)因素，也是投資者不得不考慮的問題。為了滿足大眾心理，股票選用的字眼常常要滿足以下條件：

（一）表示滿足投資者期待的利好消息

長信雙利 長信金利 銀河銀利 長信銀信

上述股票名中，用“雙利”“金利”“銀利”“銀信”這類表示股票質(zhì)量的字眼，是商家針對投資者希望獲利的心理而采取的語言行為。

（二）表示股票具有良好的投資價(jià)值，如運(yùn)用一些表示增長勢頭好、漲幅高的詞語

華夏穩(wěn)增 交銀增利 交銀成長 添富增收

在上述的四種股票名中，分別用了“穩(wěn)增”“增利”“成長”“增收”的詞語，來展現(xiàn)該股票的較好的投資潛力和較大的增值空間，體現(xiàn)了商家明確刺激投資者的一種言語行為。

（三）一公司旗下所屬的股票中各股常用一些吸引人的字眼來區(qū)別，如下列一組同屬海富公司的幾支股票：

海富優(yōu)選 海富收益 海富回報(bào) 海富優(yōu)勢 海富精選

分別用“優(yōu)選、收益、回報(bào)、優(yōu)勢、精選”來表示該股票的優(yōu)秀，有較好的潛力和未來有較大的漲幅空間。

五、小 結(jié)

本文根據(jù)股票名稱形式上的特點(diǎn)對股票名進(jìn)行了分類統(tǒng)計(jì)，分別根據(jù)音節(jié)數(shù)和字母+簡縮式的方式統(tǒng)計(jì)其總數(shù)和所占的比例，并對此結(jié)果進(jìn)行分析。筆者發(fā)現(xiàn)四音節(jié)的股票名稱甚多。反映了人類語言的句子結(jié)構(gòu)的共性，“四”是敏感點(diǎn)，是人類記憶的最佳點(diǎn)。同時(shí)從股票名稱的構(gòu)成方式進(jìn)行分類，遵循了語言學(xué)的經(jīng)濟(jì)原則，用最少的漢字或形式標(biāo)記來傳達(dá)該股票潛在的隱含信息。

再次，股票名稱的選取是商家為了達(dá)到其自身目的的言語行為，股票名稱所代表的語言現(xiàn)象往往能折射出一些隱藏著的深層次的社會動機(jī)和文化心態(tài)。對股票上市這一行為的參與雙方，股票名稱對商家和投資者都有著重要的意義，各自有不同的選擇標(biāo)準(zhǔn)。

附 注：本文股票信息來自《南昌晚報(bào)》。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭 熙.社會語言學(xué)[M].杭州：浙江大學(xué)出版社， 2004.

[2]范繼淹.多項(xiàng)NP句[J].中國語文，1984，（1）.

[3]王洪君.普通話中節(jié)律邊界與節(jié)律模式、語法、語用的關(guān)聯(lián)[A].語言學(xué)論叢(第26輯)，2002.

（賴麗珍，南昌大學(xué)人文學(xué)院）