國際選題策劃會(huì)“梅開三度”

2008年9月8日至10日，中國外文局(中國國際出版集團(tuán))舉行了第三屆國際出版選題策劃會(huì)。此次會(huì)議包括國際出版選題策劃會(huì)和國際圖書發(fā)行研討會(huì)兩個(gè)部分，其中國際選題策劃會(huì)有高層研討、分組論壇和專題講座三項(xiàng)內(nèi)容。大會(huì)邀請(qǐng)了7位來自加拿大、法國、德國、新加坡等國的出版發(fā)行領(lǐng)域?qū)＜覅?huì)，以互動(dòng)方式研討選題策劃案例和圖書國際發(fā)行問題。中國國際出版集團(tuán)旗下各出版社的編輯、翻譯、發(fā)行等業(yè)務(wù)人員與海外專家進(jìn)行了專門細(xì)致的討論和交流，取得了實(shí)質(zhì)性收獲。

收獲之一：有關(guān)對(duì)外出版的參考意見

策劃會(huì)期間，中外專家舉行了高層論壇。與會(huì)專家與集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和出版社領(lǐng)導(dǎo)共同研討分析了各社的選題計(jì)劃，提出了較為具體的改進(jìn)意見和建議。在分論壇上，外國專家從國際出版業(yè)發(fā)展趨勢和具體選題策劃兩個(gè)方面，與各出版社的編輯和翻譯人員開展了深度交流。在對(duì)外出版方面，外國專家主要發(fā)表了以下幾點(diǎn)看法：

一是題材問題。為什么中國圖書在國際市場發(fā)展緩慢呢?這主要還是跟圖書運(yùn)作的差異、關(guān)注題材的差異以及中國圖書的宣傳質(zhì)量有關(guān)系。專家指出，圖書運(yùn)作需要在出版前做好推薦，這樣對(duì)出版后的形勢大有好處。針對(duì)題材內(nèi)容客觀性，有的專家善意地舉例批評(píng)道，CCTV-9做得很不錯(cuò)，但是，節(jié)目內(nèi)容顯得片面、單一，似乎中國一切都很好很精彩。這樣的對(duì)外傳播作品令人難以置信，因此，讓更多的外國人了解一個(gè)更加真實(shí)的當(dāng)代中國，確實(shí)有著必要性和緊迫性。

二是作者問題。專家們反映，中國出版的適合外國人看的書籍太少。近些年國際上出版了大量跟中國相關(guān)的書籍，說明外國人還是越來越多地關(guān)注著中國，雖然這些書籍多為外國人或外籍華人所著，但是畢竟提供了一個(gè)個(gè)了解中國的窗口。從外國人的視角去看，中國人寫的書往往缺乏一種國際視角，不適應(yīng)外國讀者的閱讀心理和閱讀習(xí)慣。因此，中國要加大與外國出版社的合作。

三是深淺問題。近年來，國際社會(huì)對(duì)中國的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的關(guān)注在加強(qiáng)，出版這類書籍對(duì)于學(xué)者和研究人員頗具價(jià)值，然而對(duì)于普通大眾還是實(shí)用類的圖書更有市場需求，如特色雙語和多語字典、頗多細(xì)節(jié)的中國手冊(cè)以及反映現(xiàn)代普通人生活的故事。當(dāng)前，中國圖書的內(nèi)容仍然困擾著許多人。外國人對(duì)中國文化的理解停留在很膚淺的認(rèn)識(shí)上，比較深層次的東西他們就難以理解和接受，需要通過背景介紹和不同文化的比較才能理解。顯然，這些因素對(duì)于今后的對(duì)外出版工作非常有參考價(jià)值。

四是方法問題。專家建議要從自行解決和模仿學(xué)習(xí)兩個(gè)方面做起。一是全程策劃。對(duì)所有的圖書都要在出版前按照國際慣例和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行操作，即在被編委會(huì)接受之前，都必須經(jīng)過反復(fù)論證和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)估，要比較同類書籍的競爭狀況，投放到國內(nèi)國際市場上的潛力，并制定一套有效的推廣發(fā)行和市場營銷計(jì)劃和一份令人滿意的商務(wù)計(jì)劃書。二是模仿，模仿通常和創(chuàng)新一樣重要。專家的觀點(diǎn)是只要能很好地實(shí)現(xiàn)主題，完全可通過模仿的方式策劃一批圖書。如《哈利·波特》，它之所以能夠全球暢銷，愈炒愈大，固然得力于西方的圖書出版經(jīng)紀(jì)人，但也與它具有跨時(shí)空、跨地域和跨文化的特征，以兒童作為主角的書寫方式不無關(guān)系。

收獲之二：關(guān)于挖掘選題內(nèi)容的建議

中國國際出版集團(tuán)的國際選題策劃會(huì)已連續(xù)舉辦了三年，有個(gè)別專家不止一次應(yīng)邀出席，為提高策劃會(huì)質(zhì)量和效果，與會(huì)專家為策劃會(huì)精心準(zhǔn)備了相關(guān)選題和內(nèi)容，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、關(guān)于中國的國家形象，外國大眾關(guān)心很多具體的問題。比如，什么時(shí)候中國將不再是經(jīng)濟(jì)競爭的威脅?后奧運(yùn)時(shí)代，中國的體育事業(yè)、中國和世界的關(guān)系、中國的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、開放程度等將會(huì)有什么變化?中國的形象改變了嗎?如果有，是暫時(shí)的還是長期的呢?崛起的中國在未來將通過什么樣的形式發(fā)展?中國在新的全球經(jīng)濟(jì)中處在什么位置?什么樣的未來趨勢將會(huì)增加和危及中國在內(nèi)部和外部的經(jīng)濟(jì)、政治發(fā)言權(quán)?這些是經(jīng)濟(jì)學(xué)家、新聞?dòng)浾摺⒄渭液蜆I(yè)外人士都感興趣的內(nèi)容。

2、解釋中國的圖書也有發(fā)展空間。每當(dāng)談到有關(guān)中國的問題，總是有很多批評(píng)的聲音。因此，試著向人們解釋那些他們想要了解的關(guān)于今日中國的問題就顯得尤為重要。如西藏、貧窮、腐敗、污染、年輕一代等等話題都是人們渴望了解的。這是改變國際大眾觀念的開始。

3、中國的傳奇故事。中國有許多以“水滸式英雄”的傳奇故事為素材的文學(xué)作品。對(duì)這些傳奇故事重新定位，以當(dāng)代的視角來審視和詮釋它們，也同樣是具有吸引力的選題。

4、轉(zhuǎn)型期的中國。挖掘普通人的發(fā)展的故事和鮮為人知的中國商界精英的故事。可以選取不同的視角，比如，中國有著幾千年悠久的歷史，中國當(dāng)前的時(shí)代和中國歷史上哪個(gè)時(shí)代最具有可比性?此外，還要專注于中國頂尖學(xué)者和專家的觀點(diǎn)。

5、中國現(xiàn)代藝術(shù)。可以關(guān)注中國最知名藝術(shù)家和新興藝術(shù)家的作品，還包括一些中國優(yōu)秀策展人的評(píng)論和介紹，以及他們對(duì)中國藝術(shù)家在商業(yè)藝術(shù)領(lǐng)域的未來的看法。

收獲之三：對(duì)拓寬對(duì)外發(fā)行渠道的探討

今年的國際選題策劃會(huì)還專題研討了中國圖書海外發(fā)行問題，由國圖公司副總經(jīng)理孟祥杰作了《中國圖書海外發(fā)行現(xiàn)狀與展望》主題發(fā)言。他從當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下國際出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的視角，對(duì)發(fā)行中的問題作了剖析，認(rèn)為應(yīng)該重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新形態(tài)出版物的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)發(fā)行方式帶來的挑戰(zhàn)，針對(duì)數(shù)字化出版的特點(diǎn)，改變出口手段，同時(shí)采取有效的舉措，拓寬各種發(fā)行渠道。

與會(huì)者普遍認(rèn)為，發(fā)行工作一年比一年難做，尤其是對(duì)外發(fā)行工作。外國專家說，20年前引進(jìn)的“熊貓”叢書和旅游類圖書銷路很好，但是現(xiàn)在的圖書種類和數(shù)量都擴(kuò)大了好多倍，顯得市場變得更小了。加拿大去年市場上有30萬種圖書，競爭非常激烈。而且市場變化非常大，如頭一年在北京看好可銷往國外的圖書，第二年就覺得沒有必要了。而且現(xiàn)在引進(jìn)比從前引進(jìn)在效率和效果上都有明顯下降。可見，形勢發(fā)展讓人難以預(yù)料。現(xiàn)在向海外推廣圖書除了可采用網(wǎng)上銷售和賣版權(quán)外，還可以通過圖書館推薦、海外據(jù)點(diǎn)聯(lián)系、發(fā)行人代理、自辦發(fā)行等渠道，這些也是非常有效的辦法。美國TT出版咨詢有限責(zé)任公司總裁唐可瑞和其他專家的發(fā)言并沒局限于這一狹窄議題，他們認(rèn)為，最重要的是把好質(zhì)量關(guān)，做書寧可精不可泛。而出版與品牌是密切相關(guān)的。中國國際出版集團(tuán)在過去幾十年中已經(jīng)成長為有一定知名度的出版機(jī)構(gòu)，下一步不能靠賣版權(quán)繼續(xù)發(fā)展，而是要打出自己的品牌。實(shí)際上，包括中東在內(nèi)的許多地區(qū)都對(duì)中國感興趣，但中國出版圖書一定要提前做好宣傳與報(bào)道，這樣才能對(duì)銷售起到事半功倍的作用。

經(jīng)過深入分析，大家得出的結(jié)論是，合作出版是打入海外市場最有效的方法，從經(jīng)濟(jì)利益上講是最佳方案，同時(shí)也解決了編輯與發(fā)行脫節(jié)的問題。目前，全球的國際出版集團(tuán)都在花大力氣建立這種合作出版機(jī)制，中國國際出版集團(tuán)應(yīng)該抓住這種時(shí)機(jī)，調(diào)整和部署今后的海外發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)發(fā)行機(jī)制良性發(fā)展。

黃友義副局長指出，這是中國國際出版集團(tuán)連續(xù)第三年邀請(qǐng)國外出版方面的專家共同策劃選題，此舉對(duì)提高集團(tuán)對(duì)外出版能力發(fā)揮了重要作用。

責(zé)編：周效里