全球性媒介事件的領導人活動對外宣傳

這次北京奧運會有一個特別的現象，就是數量空前的外國政要(前后有100多位)前來出席開幕式、閉幕式并參加相關活動，中國領導人分別與他們會見，進行宴請，因此賽事中間，又交叉著大量的政治、外事新聞。

對此不但我們重視，海外媒體也極為關注，事實證明這方面的確形成了一個很大的輿論熱點。奧運會期間，如何處理好這方面的報道，對于中國塑造良好的國家形象，對于奧運的成功舉辦，都有著相當重的分量。它們也理所當然成了大奧運外宣極要緊的—個部分。

有關北京奧運會的中外領導人報道，我們探索和處理好了這么幾個問題：一是通過協調來為報道提供基本保障。據統計，自7月31日至8月25日奧運會閉幕，中央領導外事會見共127場，胡主席的會見就有42場，中央領導同志外事會見活動的報道場次之多、密度之大、要求之高、持續時間之長，是前所未有的。有關部門和新聞單位成立了一個協調小組，集中起來晝夜辦公，每天都有大量的協調工作要做，涉及電視、紙質、通訊社和網絡媒體，也涉及中央有關部委和奧組委。這就把千頭萬緒統一了起來，有問題就現場拍板解決。

二是在嚴守規則的前提下追求最佳傳播效果。這次的領導人報道在時效上進一步做了改進。可以注意到，往往是上午的活動，央視午間新聞就播出了(有時僅隔半小時)。為照顧不同需要，專門分流出了供電視的口播稿，在通稿定稿之前先發。另外，在口播稿基礎上，再準備一份對外稿，傳給新華社分段搶發外文稿，這也是一個突破，使得諸多報道時效領先了外電。對外報道往往先發快訊，特別是重要的領導人活動，然后再滾動，不斷添加內容。內外有別得到了強調。如胡主席與夫人宴請開幕式貴賓，對內按定稿發，對外和網絡大量播發中英文消息和照片。記者還著意突出生動性和可讀性，采寫了《胡主席宴請出席北京奧運會貴賓：四菜一湯》、《胡主席宴請出席奧運會閉幕式外國貴賓菜式中西合壁》，介紹了國宴餐桌上的菜品。對外國貴賓的抵達，增加了現場特寫，而不是拘泥程式化消息，如采寫了《特寫：有朋自遠方來——首位北京奧運會國際貴賓抵京見聞》、《繁忙的一天——記者親歷奧運國際貴賓抵京高峰》等。

三是做到嚴謹準確、萬無一失。由于發稿線路多，出口多，我們在傳稿后還要認真登記核查。為了防差錯，事先印發了所有外國來賓的標準像和姓名的中英文譯名，防止出現張冠李戴。同時，對記者報名、現場采訪、稿件傳輸和編校均提出了嚴格要求。每一個措詞，每一個標點，都有多人核對。比如，中國與很多國家都建立了某種“關系”，是戰略伙伴關系，還是全面戰略伙伴關系；是友好合作關系，還是友好互信關系，均需要一一核查。整個奧運期間，有關中央領導上百場活動的數百篇文字和圖片稿件，沒有發生任何差錯。

這一批報道很好地體現了中國領導人的風范，也反映了世界各國各地區對北京奧運會的支持，特別是反映了我們不分大國小國、一律平等的態度，傳達了和平共贏、和諧世界的理念。而且與奧運宗旨一致了起來，與奧運賽事報道相得益彰、互相配合，形成了一曲和平友好之聲的交響合唱。

責編：賀瀟瀟 吳奇志