中國華語電視對外報道外顯語言的弊端與規避策略

摘要：在長期保守嚴格的外宣意識的熏染下，中國電視對外報道習慣于使用外顯語言。外顯語言是一種比較直露和淺顯的話語方式，傳播者用一種直接而生硬的表達方式呈現其傳播意圖。國際傳播過程中，外顯語言這種新聞話語方式的弊端日益凸顯。恰當地運用內隱語言成為電視媒體規避外顯語言的有效的語用策略。

關鍵詞：華語電視 對外報道 外顯語言

我國的廣播電視對外宣傳走過了十幾年的歷程。廣播影視界積極實施“走出去工程”，成為外宣工作的突破口，取得了豐碩成果。我國電視媒體在國際電視市場的激烈競爭中迅速發展并實現了電視節目覆蓋全球的戰略目標。然而，中國華語電視對外報道覆蓋面的擴大，只是為中國電視在世界范圍內爭取話語權提供了機會，并不一定能保證中國華語電視媒體能在全球范圍主導話語，擁有較多的選擇話題、轉換話題或控制話題的權利。

話語權的把握能否實現，話語主體的價值取向和立場是否能夠正確表達，話語的國際傳播是否能夠被受眾領會，都依賴于話語傳播方式是否合適。中國媒體國際傳播面臨大量全球熱點和敏感問題。營造有利于我國的國際輿論氛圍，是中國華語電視對外報道的主要任務之一。媒體主觀意圖表達的顯隱程度的把握，成為話語傳播方式是否合適的重要參考因素。根據主觀意圖表達的顯隱程度，可以將電視新聞話語歸為兩種類型，即外顯語言和內隱語言。

2008年初，日本市民因為吃了中國生產的“毒餃子”而“發生甲胺磷中毒三起”。本文通過對2008年2月13日中央電視臺綜合頻道CCTV-1、中央電視臺中文國際頻道CCTV-4和鳳凰衛視中文臺，在晚間綜合新聞中關于“毒餃子”事件最新情況的報道進行比較，以分析中國華語電視對外報道話語含義顯隱程度的區別，進而探討外顯語言的弊端與規避策略。

一、關于“毒餃子”事件的中國華語電視對外報道新聞標題及導語分析

對中國華語電視對外報道話語含義顯隱程度進行分析，是對該新聞話語的用詞、用句等進行局部分析的一個重要方面。抽象的總體結構必須在更具體的局部層次上用詞語和句子來實現。在這種局部層次上，意義和表達意義的表層結構，如字、短語和句子之間具有區別。由于篇幅限制，本文主要對其字幕標題和口播導語部分進行文本分析，雖然在電視新聞話語中，字幕標題和口播導語不是最令受眾興奮的部分，但它仍然擔當著概括主要新聞內容，引導整則新聞敘述方向的功能，所以有一定的代表性。兩個頻道對該則新聞的報道均用了近2分鐘。

（一）2008年2月13日CCTV-1《晚間新聞》新聞標題及導語分析：

從以上三則新聞的標題和導語可以看到，三個頻道關于此事的新聞話語中存在的共同問題是沒有日方的聲音，稍顯片面。然而，更需要引起注意的是，同一個時間段，對同一天的相關事件，不同媒體的話語表述方式是不一樣的，傳達了傳媒不同的立場，從而引起觀眾的解碼差異。

二、中國華語電視對外報道外顯語言的弊端

在長期保守嚴格的外宣意識的影響下，中國電視對外報道習慣于使用外顯語言。報道者站在中國官方立場，以政府代言人的形象，輸出一句解說詞、一個畫面或一列字幕，并且準確地、按話語表面意義表達中國政府的觀點、態度和立場。也就是說，傳播者用一種直接而生硬的表達方式呈現其傳播意圖。在中國地域范圍內，外顯語言或許尚能有助于傳者清楚明白地表達立場，但就世界范圍而言，在不同文化語境中，此種新聞話語方式的弊端日益凸現。

（一）中國華語電視對外報道外顯語言與世界新聞話語預設相違背

預設（presupposition）是由德國學者弗雷格（Gottlob Frege）提出的重要的哲學和語言學概念。它是指交際雙方所共有的隱藏于句子背后的命題，也就是交際雙方預先設定的先知信息，或者稱為“無爭議信息”。語義預設通常不需要語境參與，交際雙方從句子本身即可推出的共知的命題。這類預設不會因人而異，它是唯一的、固定的。世界范圍內對新聞話語特點的預設是真實、新鮮和客觀。中國華語電視對外報道的外顯語言，將觀點放在比事實更重要的位置上凸現出來，違背了新聞話語是相對客觀語言的預設，中國華語電視對外報道就不得不面臨將從世界新聞話語中被排除出去的命運。久而久之，中國華語電視對外報道的話語類型被歸為宣傳，而非新聞。在這種情況下，中國華語電視就喪失了新聞話語這一運用得最頻繁、最廣泛的話語方式。

（二）外顯語言話語表達的抽象層次過高

當含有高抽象層次字眼的消息中沒有低抽象層次的字詞時，便很難知道消息的意思。抽象程度高、而又沒有更具體的詞來解釋的字被稱為“四處漂泊的船只”。它們缺少低抽象層次的解釋，以確定其具體含義。

中國華語電視對外報道話語表達方式中，聲音符號以抽象層次較高的觀點表述為主，缺少抽象層次低的事實和細節；畫面符號以抽象層次較高的大場景、官方人物形象為主，缺乏抽象層次低的特寫鏡頭和新聞事件當事人形象。CCTV-1是中國國家對內的綜合電視頻道，一貫保持了比較傳統的用詞、用句等方式，體現官方態度。在這次關于“毒餃子”事件的報道中，直接表明利于中方的檢測結果，即樣品中沒有有害物質。而且是第三次公布相關結果，隱含意義是，此次事件問題應沒有出在中方。新聞主體的表述中，沒有過多細節和過程交代。新聞中同期聲來源于國家質檢總局副局長魏傳忠，作用是官方權威人士為事件定性，即“不是一起因農藥殘留問題引起的食品安全事件，一次個案。”并提出以后的工作方式。畫面也都是在本次新聞發布會上拍攝的，基本沒有跳出會議本身來關注問題。

（三）判斷式句型的外顯語言突顯傳者的主觀武斷

判斷是對一次事件、一個人或一件物或贊同或不贊同的表達。判斷式句型是典型的凸現傳播者意圖的話語方式，它不同于報道和推論。報道是一種可以證實的說法，推論是在已知情況的基礎上陳述未知情況的說法。為了新聞的客觀性，記者宜盡可能消除推論和判斷，多用報道。雖然新聞報道者不可能完全避免主觀判斷，但直露而簡單的表態話語是新聞報道者缺乏專業素養的表現。中國華語電視對外報道外顯語言的表述習慣暴露出話語主體的高姿態意識。

鳳凰衛視中文臺是地處香港的全球傳播的華語頻道，一貫堅持用客觀的畫面、充實的細節、生動的現場、權威的評論來吸引受眾，但此次報道卻存在瑕疵，即有偏誤的歸納，推理的欠邏輯性。首先，標題沒有準確概括新聞中提及的質檢總局的話語內容。其次，“沒有……”的句型是判斷表述，國際通行的新聞話語講求客觀，報道式句型才是符合國際規則的，用調查結果隱含說明“沒有中國員工向水餃投毒”比直接表達更能引起觀眾的思考，更具說服力。再次，鳳凰衛視的這條新聞基本沒有采納CCTV的主題即檢測結果，而是強調中方認為日方報道有誤。這種強烈的判斷態度，并沒有通過新聞主體得到有力的支持，運用國家質檢總局副局長魏傳忠的同期聲，說明河北警方未發現異常，調查工作未結束，官方消息未透露，這三個情況不足以說明日方的報道是主觀臆斷，反而更令觀眾質疑中方的判斷力。傳媒立場似乎站到了中國的對立面。

三、憑借內隱語言的具像化表達，恰當規避中國華語電視對外報道外顯語言

外顯語言這種直截了當的方式并不是唯一可選的話語方式。恰當地運用內隱語言則成為電視媒體規避外顯語言的有效的語用策略。國際傳播過程中，越來越多的傳播者在新聞話語中往往不是開門見山地表達自己的觀點， 而是用間接的、含蓄的聲音和畫面旁敲側擊地表達媒體的意圖、國家的立場。這種現象就是中國華語電視對外報道語言使用的間接性或內隱性，和語言的直接性或外顯性是相對的。

中國華語電視對外報道的內隱語言，是華語電視媒體在全球范圍內、多元文化環境中，表達其價值取向的重要途徑。電視對外傳播新聞話語的文本由聲音、畫面、圖示及字幕等組成。聲音、畫面、圖表及字幕均為符號之一種，它們或是為傳遞一個信息，或是為表達一種觀點。中國華語電視對外報道內隱語言具像化表達，是指將中國政府對新聞事件的觀點和態度策略性地融入電視新聞的聲音、畫面等較具體的符號中，在受眾無意識的狀態下，將中國政府的立場不知不覺地展現給受眾，然后再較具體地給出詳細、明確的解釋，繼而達到搶占時機，把握話語權、引導國際輿論的目的。

在經過一段長時期的國際傳播經驗積累之后，中國華語電視對外新聞話語已經逐漸由過去那種居高臨下的、強行推銷的、用觀點說話的突顯話語方式，轉變為通過選擇新聞視角、選擇事實、從字里行間來體現立場的內隱話語方式。中國華語電視對外傳播新聞話語，在微觀結構方面所表現出來的通過內隱語言表達傳媒立場的特點，基本與境外受眾的接受心理相符合。西方人獨立性強，富有個性，強調科學性，偏好理性分析，喜歡從具體事物入手，自己得出結論。

這次關于“毒餃子”事件的報道，站在較高角度，較務實的是CCTV-4。CCTV-4在報道此次事件時，體現出對全人類的人文關懷，強化整體局勢把握的意識，而沒有僅局限于本國立場的表態。CCTV-4是中國國家對國際傳播的中文頻道，運用了國際傳播的通行規則，即用細節、當事人說話，可信度高。在導語中交代了檢測結果公布的事件環境是在質檢總局舉行的新聞發布會上，面對的是中外記者。導語除了公布檢測結果外，強調中方最希望的是中日聯合調查，從中日關系的角度來體現該則新聞的價值。在新聞主體部分，較細致地闡述了中日調查工作。關于檢測的樣品，交代是“在中方赴日工作組的強烈要求下”帶回的，用事實說話，體現中日之間存在一定的分歧，雙方有某種較量，但沒有明顯的對立感。關于檢測工作的描述是“采用中日共同確認的檢測方法和檢測儀器”，表示中方用的是國際標準衡量，而非中國標準。同期聲來源是中國檢驗檢疫科學研究院研究員儲曉剛博士，證實文中提到的是請權威部門仔細檢測。該則新聞用具體的事件發展情況說話，把新聞重點放在會議提及問題的處理上，而非會議本身。新聞畫面既有此次新聞發布會上的，也有中國調查組在日本與日方商談的畫面，還有質檢局局長到河北生產基地的畫面，內容充實。

隨著跨文化交流的頻繁、國際傳播理念的成熟，中國華語電視外宣報道日益淡化宣傳色彩、加強新聞輸出。在此過程中，中國華語電視媒體對內隱語言的恰當運用，成為華語電視對外報道話語逐漸與全球語境相適應的重要指標。

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（朱 琳 朱劍飛，華南理工大學新聞與傳播學院；劉 江，華南農業大學教務處）