征婚語言的語用分析

摘 要：征婚廣告是一種言語交際行為，也需要遵守合作原則、禮貌原則等交際原則。從語用角度看，目前征婚語言存在著大量違反上述原則的現象，存在著種種不規范現象:亂造新詞，夸大其詞，追求新、奇、怪、異及玩弄文字游戲等。

關鍵詞：征婚語言 語用 合作原則 社會語用

一、引言

征婚廣告的出現打破了人們交際的局限，拓展了男女交往的空間，給人們更多的選擇與被選擇的機會。從一定意義上來講，它是社會發展的產物

我國正處在從傳統、封閉、單一的社會向現代、開放、多元的社會轉型時期，社會成員的生活方式、行為規范、價值觀念等發生了顯著的變化。從征婚廣告用語的使用上，可以看出當前人們婚戀觀的狀況。

有的廣告措辭平鋪直敘，直奔主題；有的七繞八拐，顧左右而言他。有的實話實說，毫無保留；有的自我美化，言過其實；還有的胡編亂造新詞語，令人費解。本文擬從語用學的角度分析征婚語言的使用情況，并對其中存在的一些問題提出作者的看法。

二、合作原則

合作原則（Principle of Co-operation）是美國哲學家格賴斯（Grice，1975）在20世紀60年代后期首次提出的。他認為在所有的語言交際中，說話人與聽話人都有一種默契和合作，使整個交談過程所說的話符合交談的目標和方向。這是一條根本原則。具體體現為四條準則：數量準則（Quantity Maxim）、質量準則（Quality Maxim）、關聯準則（Relevant Maxim）和方式準則（Manner Maxim）。征婚廣告也是一種言語交際行為，征婚者通過征婚語言傳遞其交際意圖，而應征者(讀者)在對征婚語言進行分析、理解的基礎上，盡量準確地推導出征婚者的真實意圖。

只要把交際雙方遵守交際合作原則之類的語用規則作為基本前提，這些原則就可以用來確定和把握自然語言的具體意義（語用涵義）。下面分別就合作原則的四項準則在征婚語言使用上的具體體現進行分析。

（一）量的準則

給出所要求的信息量，但給出的信息量不要多于所要求的信息量（何自然，1997）。這是合作原則的第一條，也就是量的適度性。

信息匱乏或信息過載均會阻礙交際目的的實現。但是，由于交流是雙向的，征婚者的既定目標和應征者的預期目標是否一致，既與接受方對目標的認同有關，又與發送方的準確預期有關（合作原則）。“交談”目的所需要的量要恰到好處，量太少則令人難以準確推斷出發送方的真實意圖，或使推斷難度增大；而量太大會產生“信息過載”的現象，使主題不明，跑題，甚至誤導。但在征婚啟示中，人們出于各種各樣的目的，常常違反量的準則。例如：

（1）阿紋，女，1977年生，162 cm，本科，未婚。 茫茫人海中我在等待你。

（2）尹國光，男，1979年生，1.68米，中專，未婚。上門女婿。

（3）我是個不錯的女孩，也希望結交優秀的你。

（4）名校碩士，25歲未婚女，1.63米，清純窈窕，和善聰穎，氣質修養內涵俱佳，知識家庭，自辦高科技公司，家境優。

一般來說，征婚啟事中應包括征婚者和應征者雙方的條件，而例（1）只提供了征婚者本人的情況，有意省略應婚方的條件，違反了量的準則。其目的是不想使應征對象范圍太窄，相信只要有緣就能走在一起。此則征婚啟事給應征者們留下這樣的印象：每個人都有機會成為她的另一半。

同例（1）一樣，例（2）只提供了本人的簡單情況，并未要求對方的條件，但多了一個信息：婚后愿意到女方家居住。對于目前獨生子女居多的家庭來說，特別是獨女的家庭來說，女兒結婚后仍然能與父母一起生活實在是一件可遇而不可求的事情，因此，為自己征婚成功多加了一個籌碼。

從量的角度來說，例（3）所提供的信息無論對征婚者和應征者都遠遠不夠，“不錯的女孩”“優秀的你”是十分模糊的概念，缺乏具體的事實根據。仁者見仁、智者見智。也許征婚者本人自我感覺不錯，而在別人眼里卻是個很一般的人；也許征婚者確實十分優秀，想找個旗鼓相當的人。但不管怎樣，信息量的不足往往會產生誤導。面對這樣的征婚啟事，應征者們會下意識地認為自己不錯，從而躍躍欲試，也許這正是征婚者所要達到的目的。

例（4）存在信息量不足、指代不清的問題。即名校、名牌大學指的是世界性的？全國性的？或者是當地名校？根據常識判斷，如屬世界名校，當事人一般會說明，很有可能只是全國名校，當然也不排除屬當地名校的可能性。

（二）質的準則

會話中質的準則是指交際雙方提供信息的準確、真實和可靠程度。為了達到交流的目的，交際雙方恪守真實性原則是必要的。當然，人們有時出于禮貌、礙于情面，或迫于環境，不能總是直言相告。于是迂回表達隱含意義，故意違反合作原則中質的準則的現象就會時而出現。接受方這時會根據語境推導出其真實含義。但許多言過其實的話語往往會導致交際失敗。

語言交際中由于措詞過度夸張而引起交際阻礙和放棄交際意圖的例子并不少見。征婚者懷有強烈而合理的“對話”預期，它們希望傳遞盡可能多的信息和營造良好的形象，他們也相信“對話者”應該并有能力解碼這一切。但是，如果信息太多、涵蓋太廣、溢美之詞泛濫則會讓人懷疑其真實性。例如：

(5）女教師，24歲，高1.65米，大學本科，未婚，穗戶，青春靚麗，貌美如花，溫柔賢慧，氣質高雅，覓綜合素質高，有一定事業基礎的男士，誠意電……。

(6）高校教師，23歲未婚女，1.63米膚色白皙，身段苗條容顏嬌柔，舉止輕盈風韻不凡，堪稱出類拔萃百里難挑的美人；此外，天性善良柔情似水善解人意尊老愛幼，更增添了她女性的特殊魅力。誠覓26-46歲有知識素養好男士為侶，職業不限。

(7）某女，1984年生，身高1.73米，職業：大學生，外貌描述：傾國傾城，熱情如火，婚否：未，現居住地:北京，籍貫：哈爾濱。

從以上例子中人們發現征婚者要么“青春靚麗，貌美如花，溫柔賢慧，氣質高雅”，要么“出類拔萃百里難挑”，如果真有如此“傾國傾城”的容貌，根據常理判斷，根本就無需征婚，門當戶對的追求者早就踏破門檻了。況且，其征婚條件也不高，像例（5）這樣“出類拔萃百里難挑的美人”大可不必選擇從26至46歲的男士為伴。從中國夫妻男女年齡的搭配來看， 一般男大女小，相差不大。條件如此好的女士征年齡差距高達二十來歲的男士為夫，這就不能不令人懷疑其征婚內容的真實性。明眼人一眼就能看出其中的水分。

據大洋網報道，2003年７月，王先生在某報刊登的征婚廣告中看到這樣一則廣告：某女，氣質佳，善解人意，亭亭玉立的身材，清秀倩麗的儀容。可與“某女”見面后，王先生卻大跌眼鏡，眼前的“某女”身體臃腫，長相普通，與征婚廣告中描述的“某女”簡直判若兩人。因此，王先生氣憤地說“有關部門應該管一管言過其實和虛假的征婚廣告了！”正所謂:“征婚廣告中是女人都美，是男人都帥。”

（三）關聯準則

在Grice提出的四條準則中，關聯準則是最基本、最重要的一條。要維護合作原則，參與交際的人所說的話必須和此刻的交際任務和話題相關聯。文章之所以被理解，就是因為話語之間的關聯性使得語篇成為有意義的整體。

根據Sperber與Wilson (1986/1995)的關聯理論：交際涉及說話人與聽話人對信息的處理， 交際雙方說話就是為了讓對方明白，所以要求“互明”(mutual manifestness)；說話人通過明示交際行為，用明白無誤的明說表達出自己的意圖，讓聽話人獲取某種信息。聽話人在話語明說（explicature）的基礎上，憑借認知語境中的三種信息：邏輯信息（logical information）、百科信息（encyclopaedic information）和詞語信息（lexical information）作出語境假設，對說話人通過明示手段提供的信息進行推理，而推理就是尋找關聯。即找到對方話語同語境假設的最佳關聯，從而推斷出說話人暗含的交際意圖，達到交際成功。

關聯的產生取決于新舊信息之間的必然聯系，即新的話語必須與聽者或讀者已有的知識背景發生聯系。關聯性強的假設，推理時所付出的努力就小；如關聯不足，推理所付出的努力就大。因此，說話人所提供的信息應具有充分的關聯，也即應該提供與聽話人的認知語境相關聯的信息，值得聽話人注意，以便對方理解與推斷自己的交際意圖。另一方面，在理解話語時，聽話人也只會關注、處理那些具有充分關聯性的話語。

Sperber＆Wilson(1986)指出，在信息處理中，說話人一般總會最大程度地表述信息，以便聽話人在理解話語時付出盡可能小的代價。例如：

(8)西子姑娘。

(9)某女，未婚，25歲，碩士。我的容貌如我的學歷一樣出眾，品質如水一樣清純。

(10）作家的頭腦，模特兒的外貌，舞蹈家的身材——這就是我，……

表面上看，例（8）并沒有提供太多的直接語境，但根據常理判斷，征婚者不太可能僅僅陳述自己是什么地方的姑娘而已，話語背后肯定含有言外之意。因此，通過已知的信息“若把西湖比西子，濃妝淡抹總相宜”的著名詩句，推斷出征婚者將自己比作“濃妝淡抹總相宜”的美人。從而看出西子姑娘與美麗、漂亮有關聯。征婚者認為自己“濃妝淡抹總相宜”，只點明自己身為西子姑娘就足矣。征婚者的良苦用心可見一斑。

例（9）中征婚者并沒有具體描述自己的外貌如何出眾，而是通過側面說明目前擁有碩士學位者相對來說不多，學歷層次較高，將此條件用在外貌上暗示本人長相遠在常人之上，甚至擁有沉魚落雁般的容貌，從而將學歷的出眾與容貌的出眾聯系起來。同時通過不俗的比喻也顯示出不凡的文學功底。

同樣，例（10）中征婚者也沒有直接描述自己的外貌和知識方面的情況，而是通過修辭手法將自己長處娓娓道來。從關聯的角度來看，作家是從事文學創作有成就的人，無不擁有深厚的文學功底及廣博的知識面；模特在常人眼里也是擁有靚麗容貌之人；而舞蹈家的身材柔軟處處給人以美感。當讀者將這幾項優越的條件與征婚者本人聯系起來時會得出這樣的結論：征婚者要模樣有模樣，要學問有學問，這樣的條件較容易和某些人心中的偶像一拍即合，而征婚廣告要的也正是這種效果。

能否找到最佳關聯是成功交際的關鍵。一個話語要建立起最佳關聯，必須具備如下兩個條件：第一，該話語足以使聽話人能夠找到說話人想要表達的意思。第二，說話人想要表達的意思值得聽話人去付出努力。如果征婚啟事提供的信息缺乏關聯性，不但會造成“費解”（perplexing ），還會產生“誤導”（misleading）“過載” (overloading)甚至“迷航”（drifting off）。

（四）方式準則

方式準則要求把話說得直白清楚、簡明扼要，避免隱晦曲折和歧義，而且要組織有序。可是有的人卻故意不直截了當，偏偏三彎九轉。例如：

(11）男，半甲子光陰，芳草無意。飄雪的時候盼早來的春風，愿與君早日同行。

一目了然的三十來歲被繞著彎說成是半甲子光陰，未能找到如意的妻子用芳草無意表達，孤身一人的狀態用飄雪的時候表述，殷切希望早日到來的伴侶被形容為早來的春風，希望早日結婚婉轉地表述為早日成行。征婚者的交際意圖透過字里行間表現出來：人生已過半，而眾多姑娘卻不識貨，致使本人至今仍未找到如意的伴侶，希望夢中的另一半早日到來。同時，作者還暗示自己的語文水平不俗，應征者需有一定的漢語水平及文學修養才能與之匹配。由此可見，作者違反方式準則之簡潔準則是為了賣弄知識，以示自己有學問、有層次，看不懂者自然會望而卻步。

(12）個人簡介：1977年生，身高1.65米，職業：外企文員，學歷：大專，外貌描述：長得順眼，對得起市容，如水無痕，經濟狀況：月薪3000，婚否：未婚，現居住地:上海，籍貫：江蘇，其他：沒有誠心請不要找我。

征婚廣告主要是靠書面語言來表達內容的。語言作為信息的載體，對于不同的信息，表達也有精確和模糊的區別。如對身高、年齡等必須如實傳達，而有些內容則通過語言的模糊性和暗示性來加以表現。信息量最大，最容易打動人心的恰恰是那些模糊性的概念。

什么樣的長相屬于“長得順眼，對得起市容”，不同的人眼里會有不同的標準，甲認為對得起市容的長相，乙可能認為尚達不到一般的標準。但不論征婚者本人的真實長相如何，如此的表述卻是大家都能接受的。從心理學角度來看，人們對征婚對象條件的判斷往往從好的方面去設想。而征婚者們正是利用大眾的這一心理故意采用模糊的表述方式讓應征者產生錯覺，從而達到他們的預期的目的。

故意違反方式準則的第二條次準則：故意使用歧義句。

(13）絕代佳麗，26歲／1.68米，未婚，大學本科、高級白領、溫柔善良、溫雅白靜、美貌超群、賽過明星。覓有事業心真心愛我的如意郎君，戶口婚否不限（已婚？未婚？離異？），電話……

(14)精品工藝廠女老板29歲，購置花園洋房小車代步，無育，與夫離異倍感孤獨覓老實外地打工郎為伴，婚介020—87329736，本人親聽２天，早10點－晚5點。

什么叫溫雅白凈？例（13）中的這個詞組確實晦澀難懂。估計白凈是廣東方言，意為皮膚白，樣子靚麗。“婚否不限”從字面上看有兩層意思：一指的是征婚者可以是未婚者，也可以是曾結過婚，現已離異者；第二層意思指的是征婚者可以是未婚者，也可以是已婚者。從這個意義上說“婚否不限”屬于歧義句。至于“絕代佳麗”“美貌超群、賽過明星”有違反質的準則的嫌疑。

例（14）中的“無育”的含義也是模棱兩可，既可指沒有生育能力，也可能沒有小孩。

Leech(1983：67)在其論著Principles of Pragmatics中闡述的經濟原則的主要內涵是:當傳達的信息既短小精悍，又意義完整無損時，編碼和解碼過程將既省時，又省力。但他同時認為由于該原則限制了信息量，可能導致歧義，這與清晰原則(Clarity Principle)相悖，即信息量越少，越容易含混晦澀。

從以上論述中可以看出，量的準則體現了交際內容的充分性和經濟性原則；質的準則體現了內容的真實性、準確性以及交際的誠信原則；關系準則體現了交際的目的性、需求性原則；方式準則體現了交際的策略性、功效性原則。這些原則是相互影響、交互作用、不可分割的。

從征婚語言的使用來看，征婚者有時故意違反合作原則，給讀者提供兩種或更多的解釋，而后者會排除最表層、最直接的含義，使應征者領會深層的、征婚者所企望的內容。對于讀者而言，在領會，或稱解碼的過程中，要正確理解違反合作原則的表達方式背后的真正意圖需付出更多的努力，然而這正是征婚者們的匠心獨運。

三、社交語用方面

社會語用可分為廣義和狹義兩種。廣義的社會語用是指人類社會的一切語言運用行為，既包括公開的語言運用行為，也包括非公開的語言運用行為。狹義的社會語用是指語言在社會上的公開運用。凡面向公眾的語言運用都屬于社會語用的范疇，例如社會人際交往中的攀談、網絡交際、服務談話、新聞報道、節目主持、導游、產品說明、工作報告、演講、公開辯論、新聞發布、答記者問、廣告宣傳、社會命名、題詞、公眾場合的交際以及各種告示、標語、口號、警示、啟事、通知、契約等等。

征婚廣告與其他言語行為一樣，都有語言使用的一面，都是使用全民共同語的行為，具有明顯的社會性，理應遵守禮貌原則。遺憾的是現有征婚廣告活動中失禮現象甚為嚴重。許多征婚廣告設置語言陷阱，玩弄文字游戲。旨在誤導和欺騙廣大讀者。征婚廣告在語言使用上主要存在兩個方面的問題：

（一）亂造新詞

征婚廣告中出現大量所謂的新詞，有的是擅自縮略的詞組，有的純粹是征婚者自己“硬造”出的新詞，語言使用極不規范。

詞組的縮略應遵照一定的規律。目前征婚廣告中縮略現象相當普遍，有些尚可根據上下文猜測出其大概含義，而有些就相當令人費解，甚至不知所云。例如：

（15）個人簡介:1974年生，身高1.70米，職業：電力系統職工，學歷：大專，外貌描述：體健端貌 ……

“體健貌端”是目前征婚廣告中常見的一個詞組，估計是身體健康、相貌端莊的縮略形式。其他例子如下：

（16)丘小姐27歲失婚 …… 失敗婚姻的縮略?

（17)林小姐33歲離異貌靚品優 ……相貌靚麗、人品優秀的縮寫?

（18)高校副教授，45歲短婚未育……指有過短暫婚姻，未生育小孩?

（19)高級講師，45歲離異，本科，1.76米，有房經優……

根據目前征婚領域中市場經濟意識不斷增強的趨勢來看，例19中的“有房經優”很可能指的是有住房，經濟狀況十分好。

雖說廣告費是按字數收取，但并不是字數越少越好，不能違反漢語使用規范自行編造新詞（組）。

（二）刻意追求新、奇、怪、異，表現與眾不同

（22)大學講師，24歲未婚，1.61米典型的清秀嫵媚聰穎三位一體的時代知識女性……

“典型的時代知識女性”是根據什么定義為“清秀嫵媚聰穎三位一體”的呢?

（23)我具有積極的精神態度，做人的原則是低成本做人……

“低成本做人”無法理解其準確含義，屬于晦澀難懂，怎樣做人才屬于“低成本”呢?

（三）玩弄文字游戲

征婚廣告中充斥了大量“氣質佳”“英俊瀟灑”“美麗溫柔”“婉約可人”“溫柔善良”“善解人意”“聰明伶俐”“婷婷玉立”“身材迷人”“開朗豁達”“聰明賢淑”“漂亮溫柔”“通情達理”“甜美文靜”“窈窕淑女”“俏麗恬靜”“清純靚麗”“精明強干”“風韻猶存”“氣質高雅”“膚白姣美”“形體亮麗”“嫵媚專情”“秀美柔情”“文雅俊秀”等描述性無界定標準的用語。

當人們發現廣告中的描述與其人相差甚遠時，征婚者或婚介機構往往會推托說這是因為每個人的審美觀不同所致，使許多受騙者投訴無門、吃啞巴虧。

（四）夸大其詞、欺騙讀者

翻開一些刊有征婚廣告的報刊雜志或瀏覽網上的征婚啟事時發現，“英俊高薪”“婉約可人”“瀟灑白領”“儒商佳麗”“青春靚麗”“貌美如花”“溫柔賢慧”“氣質高雅”等字眼俯拾即是。甚至連“出類拔萃百里難挑的美人”“傾國傾城”等詞語也看著眼熟。溢美之詞讓人懷疑其真實性。 如前面所提到的“某女”明明是“身體臃腫，長相普通”，硬說成是“亭亭玉立的身材，清秀倩麗的儀容”。

從征婚廣告中可以發現一個有趣的現象，那就是這些征婚的男女一個個條件好得讓人不敢相信，而他（她）們在征婚廣告中對她（他）提出的要求卻不高。好像成功男女大都事業興旺，而個人生活卻都是失敗的。

幾近十全十美的人，怎么反倒要征婚呢？實際上，目前的虛假征婚廣告相當泛濫，許多廣告詞根本沒有客觀標準。由于不少征婚廣告言過其實，致使一些輕信征婚廣告的應征者因誤解而引發法律糾紛，同時也滋生了別有用心者利用征婚廣告行騙的違法犯罪行為。

目前，征婚廣告中語言使用中存在問題已引起國家有關部門的注意，中國多個城市已開始向用詞夸張的征婚廣告叫“停”，并逐步規范婚介市場，以使應征者免受不實用語的誘導，同時提升婚介行業的誠信度。

2006年，西安市民政局出臺新規定，嚴禁婚介所使用諸如“名車豪宅”“漂亮嫵媚”等含有絕對性、夸大性及不良誘惑力的詞語做廣告。沈陽市民政局早在2003年７月就已出臺新規定，明文要求婚介廣告用語只限刊登征婚者的性別、年齡、身高、職業、學歷、婚姻狀況，經濟來源和住房只能說明有無。不得刊播類似“氣質好”“美麗溫柔”等描述性無界定標準的用語。

三、結語

征婚廣告語言豐富多彩，表達手段及表現形式也多種多樣。以上僅根據語用原則的部分理論，結合實例分析探討了征婚廣告中的各類語用現象，旨在找出違反各項語用原則現象背后的原因和目的，從而更好地幫助人們正確地理解征婚廣告中的種種言外之意。本文對征婚語言使用中的種種異常現象進行了剖析，指出了征婚語言在社會語用方面的不得體現象，呼吁人們關注征婚語言的規范化問題，以便進一步豐富完善祖國的語言，促進人際交往的健康發展。

參考文獻：

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（吳小馨，廣西大學外國語學院）