從奧運報道看體育新聞的價值取向

北京奧運會已圓滿落下帷幕，作為一個全球矚目的大事件，自然成為眾多媒體關(guān)注的焦點，特別是國內(nèi)媒體，作為東道主。在報道的數(shù)量、報道的內(nèi)容和報道的形式上都達到了前所未有的高度。這些體育新聞，盡管在內(nèi)容和形式上不盡相同，但在新聞價值的取向上體現(xiàn)出許多相同之處。對此進行解讀，既能充分利用奧運會留給我們的寶貴財富。又有利于體育新聞的健康發(fā)展。

體育新聞的價值取向

對于新聞價值，傳統(tǒng)的新聞學理論認為是“新聞事實本身所包含的能引起社會大多數(shù)人興趣的素質(zhì)”。一般包括五個方面：真實性、時效性、重要性、趣味性、接近性。體育新聞作為新聞的一種，既從屬于新聞事業(yè)，又與體育事業(yè)發(fā)展密切相關(guān)，因此體育新聞的價值取向必然是在這兩者的交叉和互動中形成的。這些價值取向除具有新聞自身的特點外，還深深地烙上了競技體育的特點，在本屆奧運報道中主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

沖突性。新聞是展示沖突的平臺，絕大多數(shù)的沖突本身都具有不同程度的新聞價值，一件事所包含的沖突越是激烈，其所具有的新聞價值就越大。體育最顯著的表現(xiàn)方式和特征便是競賽，而激烈的競爭使比賽的過程充滿了沖突、挑戰(zhàn)、懸念和不確定性，越是競爭激烈的比賽越是浸透著沖突的張力，這些賦予了體育新聞激動人心和豐富多彩的內(nèi)容。

沖突性是體育報道新聞價值的核心，以沖突性為主的體育新聞在本屆奧運會的報道中不勝枚舉。如8月14日的《中國青年報》就出現(xiàn)了以《神奇薩烏丁，一生是中國隊的敵人》為標題的新聞。其實從深層次的原因來講，美國跳水運動員薩烏丁與中國跳水隊兩者之間本身并不具有必然的相關(guān)性，但由于兩者存在一定的可比性，所以被媒體挖出來，并且將二者的沖突無限放大，利用沖突性做文章，進行新聞報道。8月19日的《體壇周報》在反映巴西和阿根廷足球隊兩強相遇的沖突時更是直接以《斗》為標題，先用圖片將兩方的主將小羅納爾多和梅西擺在了一起，內(nèi)容中既有“斗計”，又有“斗嘴”，還有“活捉間諜”的插曲，比賽還未開始，就將氣氛渲染得緊張刺激，讓讀者欲罷不能，對這場比賽予以特別的關(guān)注。

顯著性。西方新聞學理論有一個著名的公式：名人+普通的事=新聞；普通人+不尋常的事=新聞。這公式表現(xiàn)在奧運賽場上，就表現(xiàn)為媒體對體育明星、金牌獲得者的強烈關(guān)注。在本屆奧運會的大部分比賽還未開始時，8月11日的《體壇周報》就在顯著位置刊登了《閃開!巨星來了》，從籃球明星詹姆斯、足球明星小羅納爾多、游泳奇才菲爾普斯到跳水名將郭晶晶、吳_敏霞等，對這些來參加北京奧運會的明星一一列數(shù)，讓受眾對明星參加的比賽充滿期待。對于獲得金牌的運動員媒體更是投入了極大的報道熱情，如《廣州日報》就向讀者做出承諾：每金必報——中國隊每贏取一枚金牌，前方編輯在奪金的15分鐘之內(nèi)，馬上會在大洋網(wǎng)上推出《廣州日報》滾動“金號外”。中央電視臺奧運期間推出的《榮譽殿堂》等節(jié)目也每天邀請金牌運動員前來參與。如此議程設(shè)置，一次一次地反復強化，其傳播效果的強大可想而知。

娛樂性。體育新聞是以報道體育活動為主體，傳播的內(nèi)容本身就是一種休閑娛樂活動。通過體育新聞報道，向人們傳遞體育活動的情景、體育活動的結(jié)果、體育活動中發(fā)生的各種有趣的人和事，等等，以滿足人們對體育活動休閑娛樂的需求。另外，在現(xiàn)代社會，體育新聞本身也是人們不可缺少的休閑娛樂方式。美國學者威廉·斯蒂芬遜在其所撰寫的《傳播的游戲理論》一書中曾提出媒介的游戲功能。他認為，應該把媒介看成一種玩具，人們參與媒介就是為了游戲，從中獲得愉快。從一定意義上講，“娛樂性”應該是體育新聞報道的天然屬性，人們消費體育新聞或參與體育運動最直接的目的就是獲得身心的愉悅。

還有一個不可忽視的現(xiàn)象，體育新聞作為新聞大家庭里的一個重要成員，也不可避免地受當下新聞娛樂化大環(huán)境的影響而產(chǎn)生娛樂性的價值取向。在媒體上就表現(xiàn)為報道內(nèi)容的重點不是放在體育賽事本身，而是放在了運動員以及與他們相關(guān)的人、事、物上，尤其熱衷于運動員的私生括和花邊新聞。《最帥旗手榜揭曉，五大帥哥放光芒》、《布什為女兒與菲爾普斯牽紅線》、《金發(fā)美女向姚明“示愛”，約會巨人遭拒》……這樣的娛樂性體育新聞頻繁地出現(xiàn)在媒體上正是體育新聞娛樂性價值取向的表現(xiàn)。

情感性。心理學中對情感的體驗分為高強度情感體驗和次強度情感體驗。人們在體育運動中可以強烈地體驗到勝利后的狂喜、失敗后的悲傷、戰(zhàn)勝自我的自豪、意志軟弱的羞愧。因此，體育運動本身就是一種高情感體驗的運動形式。對這種高情感體驗的運動活動進行報道的體育新聞，自然而然也就充滿著高情感的色彩。

同時，體育新聞的情感性價值取向，也深刻體現(xiàn)著“以人為本”的媒介追求。體育新聞是以人為核心的新聞，應該充分展現(xiàn)對人的情感的尊重、對新聞背后人物的內(nèi)心世界的揭示。以此屆奧運會有關(guān)劉翔因傷退賽的報道為例，8月19日的《體壇周報》用了整整4個版來報道這個對中國人來說非常重大的體育事件。從“18日中午，鳥巢，一個王者的背影”的巨幅圖片，到《那一刻，鳥巢死一般寂靜》的現(xiàn)場報道，到《分享榮光，分擔痛苦》的評論，多體裁、全方位地報道整個事件的全過程，這其中貫穿著對劉翔奪冠的巨大期望、突如其來的變故帶來的巨大情感失落、心理平復后的理解與寬容這樣一個情感跌宕的過程，使因傷退賽這樣一個普通的體育常事變得極具情感沖擊力。

體育新聞價值取向的誤區(qū)

體育新聞的以上價值取向除具有新聞自身的特點外，還迎合了競技體育的特點，受到了受眾的普遍歡迎。但在具體的操作過程中也存在一些把握不當?shù)膯栴}，出現(xiàn)了價值取向的誤區(qū)，需要引起新聞工作者的注意。這些體育新聞價值取向的誤區(qū)主要表現(xiàn)在以下幾方面：

過度強調(diào)沖突性，導致報道語言過激。在此屆奧運會的新聞報道中，我們看到了類似于這樣的新聞標題：《中國足球受襠下之辱》、《美國男人成功復仇》、《奧運會泳池群雄爭霸》、《戰(zhàn)火點燃，難兄難弟捉對廝殺》等，透過這些標題，受眾感受到的是一種廝殺、火拼、報復的心理狀態(tài)，完全感受不到“友誼第一，比賽第二”的現(xiàn)代體育競技理念。不僅是在新聞標題里，在新聞的主體內(nèi)容中，許多媒體也熱衷于使用帶有血腥色彩的詞匯，比如“絕殺”、“斬落”、“致命一擊”、“影子殺手”等，而且這些詞匯具有極高的使用頻率。雖然是以娛樂大眾為出發(fā)意圖，但這樣的詞匯用得太多、太濫了，也會讓受眾產(chǎn)生某種不好的聯(lián)想，好好的體育運動被描寫得硝煙彌漫，喪失了體育的美感。

過度強調(diào)顯著性，導致報道內(nèi)容失衡。奧林匹克精神的本質(zhì)內(nèi)容包括5個方面：參與精神、競爭精神、公平精神、和平精神、奮斗精神。這5個方面密不可分，構(gòu)成了奧林匹克精神的內(nèi)核。全球有200多個國家和地區(qū)，獲得金牌的國家每屆不超過60個，絕大多數(shù)國家都與奧運獎牌(更不用說金牌)無緣，盡管他們自己也深知這一點，但他們?nèi)匀环e極參與，無怨無悔，真正體現(xiàn)了奧林匹克精神。但記者在報道比賽的過程中卻往往忽略了體育運動的本質(zhì)和內(nèi)涵，過分強調(diào)比賽的結(jié)果、名次，不約而同地把掌聲和鮮花給了獲得優(yōu)異成績的運動員，而對同樣付出了辛勤汗水而因種種原因未能獲得好成績的運動員卻不聞不問。當然，金牌無疑是奧運會報道的焦點之一，但不應該是奧運報道的全部。關(guān)注金牌固然能激發(fā)民族自豪感。但金牌至上，總以成敗論英雄就會產(chǎn)生很大的負面作用，會導致報道內(nèi)容的失衡，給運動員造成很大壓力，誤導受眾，讓受眾忘卻了奧運的本質(zhì)精神。

過度強調(diào)娛樂性，導致報道主題偏移。體育有三大功能，即健身、競技和娛樂，因此，體育新聞中含有娛樂性的因素無可厚非，但這種娛樂應適而有度，落腳點應在引導受眾去感受和追求健康快樂的生活方式上。但一些媒體在強調(diào)娛樂性時已不再重視客觀冷靜地報道比賽事實，而重在傳達一種感官上的娛樂體驗，造成了報道主題的嚴重偏移。以媒體對郭晶晶的報道為例，郭晶晶在本屆奧運會上取得兩金的輝煌戰(zhàn)績，但被媒體津津樂道的仍是腕兒上的定情物、男友的現(xiàn)場觀戰(zhàn)、未來公公的頒獎等，媒體硬是將運動員的郭晶晶打造成為一位“娛樂明星”。這種以偷窺、夸大、捕風捉影甚至是無中生有的方式來報道體育明星的緋聞和隱私仿佛已成為體育新聞中司空見慣的東西．不僅嚴重降低了新聞報道的品質(zhì)，誤導了受眾的關(guān)注焦點。而且也將體育新聞的主題完全偏移。

奧運會對于媒體而言，不僅是對其綜合實力的檢驗，也是媒體提升自我綜合能力的機遇。隨著體育競爭成為綜合國力競爭的重要組成部分，人們對體育的重視和參與程度發(fā)生了深刻的變化。體育新聞的價值取向不僅會影響人們對體育事業(yè)的關(guān)注度，更會對人們的生活產(chǎn)生重要影響。因此，如何通過體育新聞的價值取向向受眾傳播和弘揚奧林匹克精神，著實是廣大新聞工作者應該積極思考的問題。

編校 張紅玲