會展業(yè)對于長春城市功能的整合作用

2000年以來，長春成功舉辦多次會展。尤其是東北亞投資貿(mào)易博覽會(簡稱東北亞博覽會)、中國北方旅游交易會、長春國際汽車博覽會、中國(長春)光電博覽會等大型會展。作為一個具有巨大潛力和聯(lián)動效應(yīng)的新興產(chǎn)業(yè)，長春會展業(yè)的迅猛發(fā)展勢必將提升長春的城市功能，促進城市整體規(guī)劃，實現(xiàn)經(jīng)濟增長，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有利于包裝并推廣城市文化和城市品牌，以使其在政治、經(jīng)濟、文化領(lǐng)域全方面協(xié)調(diào)發(fā)展，從而為東北亞會展中心的定位和目標(biāo)提供強有力的支持。

會展業(yè)對于長春城市功能的整合作用主要體現(xiàn)在以下三個方面：

一、推動城市建設(shè)，促進城市功能定位和發(fā)揮

會展業(yè)的發(fā)展勢必帶來城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。一個城市要舉辦會展必須具備相關(guān)物質(zhì)基礎(chǔ)條件，需要有會展所需要的展館及其配套設(shè)施來容納參展商、產(chǎn)品和觀展人員；需要對城市交通進行鋪設(shè)或整改，使道路更加暢通，方便人員流動和物資運輸；需要加強城市公共場所的衛(wèi)生清潔工作，為會展、會議提供一個良好的環(huán)境。

近些年來，長春市以會展經(jīng)濟為契機，投資上百億元，實施了城市道路、公共交通、生態(tài)環(huán)境等100多項重點工程，極大地改善了城市面貌，承載和服務(wù)功能上升到另一個高度。2002年，市政府還投入40萬元，建成了長春會展網(wǎng)，據(jù)說是國內(nèi)首家由政府投資興建的會展專業(yè)網(wǎng)站。2008年，計劃投資10.9億元。續(xù)建6條道路，新建30條道路，總長56.3公里；計劃投資2.4億元，鋪設(shè)排水管線、配套建設(shè)供水、供電、燃?xì)狻⑼ㄐ诺然A(chǔ)設(shè)施。

會展業(yè)帶動城市文化活動積極開展，并形成良好的文化氛圍。突出文化內(nèi)涵，是長春市組織會展工作所一貫秉持的理念。一個文化建設(shè)和發(fā)展落后的城市。由于缺乏城市個性和文化底蘊，缺乏文化吸納功能和文化張力，是沒有能力承辦會展。更沒有魅力吸引各地人員前來參展和觀展的。長春本身具有良好的文化基礎(chǔ)，會展業(yè)的發(fā)展為長春的文化建設(shè)注入了更多的活力，并將這種良好的文化氛圍向更廣泛的受眾進行傳達。

大型會展活動期間政府都會安排各種類型的文化活動，全市每年因此增加大型演出大約在5～8場，既活躍了群眾的文藝生活，又拓展了會展活動的寬廣度，二者相得益彰。又如在第四屆東北亞博覽會過程中還舉辦了“同唱一首歌，相約東北亞”、“同唱一首歌，家在東北亞”、“同唱一首歌，青春東北亞”系列文藝演出活動以及國家外企協(xié)會會員杯高爾夫球聯(lián)誼賽、俄中地方領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)誼會等活動，既提升了文體交流活動的品位，也擴大了東北亞博覽會的影響力和長春的城市影響力。

會展業(yè)提升政府的管理能力和強化公共服務(wù)意識。會展業(yè)作為一種密集性產(chǎn)業(yè)，對于政府職能的要求有更高的標(biāo)準(zhǔn)。會展期間，城市中的人流、物流、信息流和資金流將達到最大值，如何協(xié)調(diào)處理好這些成為考驗政府統(tǒng)籌規(guī)劃和管理能力的現(xiàn)實課題，如對于會展過程中緊急事務(wù)的處理可以看出整個政府部門的工作效率和人事調(diào)配能力，而信息的傳播和溝通問題．大量外地客商的衣食住行問題，都能從某種程度上強化該城市的公共服務(wù)職能。

長春市會展辦正是隨著會展業(yè)發(fā)展的需要應(yīng)運而生的，2001年1月，在原長交辦的基礎(chǔ)上，組建了長春市會展管理辦公室，負(fù)責(zé)制定全市會展業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃，綜合協(xié)調(diào)、組織相關(guān)部門實施年度工作計劃；對全市會展業(yè)實施行業(yè)歸口管理和工作指導(dǎo)；開展全市會展業(yè)政策研究工作，提出和制定相關(guān)的政策法規(guī)；負(fù)責(zé)市政府指定的展會——汽博會和長交會等重大活動的組織實施工作。

提高城市知名度，提升城市形象，完成城市自我傳播

會展業(yè)促成城市定位的明晰、突出城市個性的表現(xiàn)。城市定位是一個城市從實際出發(fā)，在一系列的經(jīng)歷和經(jīng)驗中，對自身特征有充分認(rèn)識后所總結(jié)歸納而形成的目標(biāo)方向，會展業(yè)促成了城市定位的明晰，并不斷利用自身的媒介優(yōu)勢使其強化，而定位的形成則反過來對會展業(yè)又有一個宏觀的指導(dǎo)，當(dāng)然，它也加快了城市發(fā)展建設(shè)的步伐。

長春市未來10年的中心等級是“東北中部中心城市”，綜合定位為“汽車、光電子、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地”。

近年來，長春市圍繞主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)打特色牌、辦專業(yè)展，緊緊圍繞汽車、農(nóng)業(yè)、科教、醫(yī)藥等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)選擇會展主題．重點打造了一批專業(yè)化的名牌展和精品展，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與會展優(yōu)勢互為推動。利用汽車行業(yè)優(yōu)勢，打造了長春國際汽博會和全國汽車配件交易會的品牌；突出北方農(nóng)業(yè)特點和資源優(yōu)勢。把長春農(nóng)博會辦成主打會展品牌；充分發(fā)揮長春市大中專院校、科研院所的優(yōu)勢，舉辦了教育展；發(fā)揮長春生物制藥、中藥經(jīng)濟的優(yōu)勢，舉辦了藥械展；嘗試影視合璧的發(fā)展新思路，舉辦了長春電影節(jié)；抓住冰雪旅游熱的大好機遇，舉辦了長春凈月潭冰雪旅游節(jié)，擴大了長春冰雪旅游的影響力。

會展業(yè)就像長春城市標(biāo)簽的外衣，通過它，長春的個性和魅力更直觀地展現(xiàn)在人們面前。

會展業(yè)提升城市形象，使城市會展朝國際化發(fā)展。會晨業(yè)是推廣城市品牌的重要手段。會展業(yè)對外釋放城市個性，作為向社會宣告自己、實現(xiàn)自我傳播的媒介。它在提高城市知名度、提升城市形象方面有著獨樹一幟的作用。衡量一個城市能不能躋身于國際知名城市行列，一個重要的標(biāo)志就是看這個城市召開國際會議和舉辦國際展覽的數(shù)量和規(guī)模，一次國際會議或展覽不僅可以給舉辦城市帶來可觀的經(jīng)濟效益，更能帶來無法估價的社會效益。

據(jù)統(tǒng)計，長春市會展業(yè)在自2003年以來的短短5年間，已先后獲得52項全國性大獎，其中2007年度獨獲20項，是歷年來獲獎最多的一年，也是國內(nèi)同類城市中獲獎最多的城市之一。

可以說，會展賦予了長春強大的文化凝聚能力，是城市自我傳播的“活廣告”。長春依靠會展業(yè)這個信息交流新載體，實現(xiàn)了城市品牌的打造，讓更多的人了解長春、認(rèn)識長春、喜歡長春，從而使城市形象得到有效提升，在受眾心目中占據(jù)一定位置，最終達到國際化會展城市和現(xiàn)代化大都市的目標(biāo)。

促進經(jīng)貿(mào)合作，推動城市發(fā)展與國際接軌

社會各界人士參加展會，除了看重展會本身的功能之外，更是通過展會這個載體，參與或介入其他經(jīng)貿(mào)活動。近幾年來，每年都有30多個國家的外交使節(jié)和商務(wù)組織、100多個國內(nèi)外兄弟城市和友好城市、上千名中外記者及眾多的專家學(xué)者、企業(yè)界巨頭來長春參加展會。長春汽博會目前已被評為“中國領(lǐng)先專業(yè)展覽會”，并被國際展覽協(xié)會初步確認(rèn)通過了UFI認(rèn)證。成為繼上海車展之后，中國第二個獲得世界展覽界認(rèn)證的車展；國際光學(xué)大會在長春舉辦過程中，有近500名著名的國外代表參加會議，占全部代表的50％左右。以汽博會和光學(xué)大會為代表，幾乎所有展會都注重了與國際的接軌，并且成效喜人。隨著“振興東北老工業(yè)基地”這一規(guī)劃的出臺、實施，長春在城市發(fā)展和建設(shè)中已經(jīng)占據(jù)了宏觀環(huán)境的優(yōu)勢，它急切需要外部資金的流入來加快現(xiàn)代化和國際化步伐．近年來的城市發(fā)展歷程表明，會展業(yè)正是實現(xiàn)這一需求的最有效途徑。

隨著信息全球化時代的到來，城市功能的整合已然成為一個帶有社會性本質(zhì)和濃重科技創(chuàng)新意味的命題，如何應(yīng)對競爭和能源問題所帶來的危機是城市建設(shè)過程中必須面對的考驗。會展業(yè)的發(fā)展為長春帶來了不一樣的文化氛圍，也帶來了商機和活力，并在潛移默化中不斷磨煉和優(yōu)化城市的政治、文化、經(jīng)濟功能。它就像一座橋，架通了橫亙在城市功能中的大小分支，并在消除隔閡和減弱流通障礙方面卓有成效，會展產(chǎn)業(yè)能夠帶動城市和城市功能的整體發(fā)展，這是它最大的魅力所在。實際上，除了產(chǎn)業(yè)，會展還應(yīng)該被人們以符號和現(xiàn)象來加以理解，它涵蓋了太多內(nèi)容。是溝通的本能，實現(xiàn)自我價值的渴望，以及從人類生存本質(zhì)出發(fā)的人性經(jīng)濟、人本文化。它或許是特例，但絕不是獨立體，當(dāng)然，更深層次的價值還有待我們繼續(xù)發(fā)掘，或許那個時候，會展早已撤換標(biāo)簽成為了人類普遍的思維方式。(本文為吉林省教育廳“十一五”社會科學(xué)研究項目《長春市套展產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與策略的研究》研究成果之一，吉教科文合字2007-304)

編校 鄭艷