網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特色

新聞評(píng)論，指的是針對(duì)新近發(fā)生的新聞事件、迫切需要解決的社會(huì)問(wèn)題、公眾普遍關(guān)注的問(wèn)題發(fā)議論、講道理，做出分析和解釋的評(píng)論性文章或節(jié)目的總稱(chēng)。而網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論。則是網(wǎng)絡(luò)媒體就當(dāng)前新聞事件或事態(tài)發(fā)表的評(píng)價(jià)性意見(jiàn)。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步發(fā)展和壯大，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的特色也日益凸顯，筆者認(rèn)為其主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

主體多元化。傳統(tǒng)新聞評(píng)論的主體主要是本媒體的編輯或者記者，而且由于節(jié)目時(shí)間或版面的限制，傳統(tǒng)媒體刊登或播出的評(píng)論的容量和密度是極其有限的，而網(wǎng)絡(luò)媒體海量性的特點(diǎn)，再一次使網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的量達(dá)到了一定級(jí)別。

一般地，各大新聞網(wǎng)站都有專(zhuān)門(mén)的評(píng)論頻道(有的設(shè)在首頁(yè)，有的是作為新聞?lì)l道的子欄目)，從承擔(dān)主體而言，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論主要可以分為以下幾種：網(wǎng)站評(píng)論。即代表網(wǎng)站立場(chǎng)的評(píng)論。它通常是由網(wǎng)站或網(wǎng)站所依附的傳統(tǒng)媒體的編輯和記者，或網(wǎng)站的特約評(píng)論員來(lái)撰寫(xiě)的；專(zhuān)家評(píng)論，指由網(wǎng)站特邀的專(zhuān)家對(duì)某個(gè)事件發(fā)表的評(píng)論。專(zhuān)家評(píng)論的形成有以下幾種方式：專(zhuān)家親自撰寫(xiě)、網(wǎng)站采寫(xiě)或與網(wǎng)民的論壇式交流；網(wǎng)民評(píng)論，則是指任何方式的網(wǎng)民意見(jiàn)的自由表達(dá)，主要包括論壇中的帖子和新聞事件后面的留言。

以新華網(wǎng)的“網(wǎng)評(píng)”頻道為例來(lái)分析，就包括有《新華網(wǎng)評(píng)》、《媒體時(shí)評(píng)》、《近日沸點(diǎn)》、《網(wǎng)友熱評(píng)》、《留言排行》、《爭(zhēng)鳴擂臺(tái)》等17個(gè)子欄目。相比于傳統(tǒng)媒體的以本媒體編輯、記者為主的評(píng)論寫(xiě)作隊(duì)伍而言，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的主體不可謂不強(qiáng)大。這樣強(qiáng)大的寫(xiě)作隊(duì)伍，加之網(wǎng)絡(luò)媒體的海量性，使得網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的廣度和深度明顯加強(qiáng)；另一方面，評(píng)論頻道的內(nèi)容逐步細(xì)分與主體的多元化，勢(shì)必又會(huì)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的選題多樣化和意見(jiàn)分散化。

選題多樣化。新聞評(píng)論的選題，簡(jiǎn)而言之，就是選擇新聞評(píng)論所要評(píng)述的事物、現(xiàn)象或要評(píng)述的問(wèn)題，它規(guī)定著評(píng)論的對(duì)象與范圍，也是寫(xiě)作過(guò)程中的首要環(huán)節(jié)。

首先，從選題的范圍和對(duì)象上來(lái)看。傳統(tǒng)的新聞評(píng)論給人的感覺(jué)是由新聞媒體對(duì)當(dāng)前重大的新聞事件或重要的社會(huì)問(wèn)題發(fā)議論、講道理、明是非的一種議論文體，它是新聞媒體發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用的重要社會(huì)公器，換句話說(shuō)，進(jìn)行選題的作者通常都是能夠代表新聞媒體的編輯和記者，他們所配發(fā)評(píng)論的新聞多是一些嚴(yán)肅的、重大的新聞事件；而網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論從選材上范圍更廣，視野上更為開(kāi)闊，它不僅要反映與評(píng)析那些廣大網(wǎng)民都能看到的現(xiàn)象，還要反映那些社會(huì)上不同行業(yè)、不同階層、不同角落的人所沒(méi)有關(guān)注到的現(xiàn)象。相比較而言，新聞事件的嚴(yán)肅性、重大性相對(duì)弱化，同時(shí)更加貼近群眾、貼近生活。

例如10月7日的“新華網(wǎng)評(píng)”頻道重要位置刊登的原創(chuàng)評(píng)論，從中網(wǎng)民可以看到網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論選題的某些熱點(diǎn)：

[竇含章]天下雜談：破鼓萬(wàn)人捶的中國(guó)足球10-07

[郭松民]對(duì)CPI負(fù)增長(zhǎng)的后果要未雨綢繆10-07

[井水明]“黃金用”樓市為何難見(jiàn)“金”?10-07

[楊濤]把被貪官“擺平”的世界重新擺平10-07

[余豐慧]美7000億，救市方案能否藥到病除?10-05

[毛建國(guó)]樓市遇冷是“高處不勝寒”10-06

[羅瑞明]“黃金周”樓市遇冷并不奇怪10-05

[王軍榮]人人皆知市長(zhǎng)電話又能怎樣?10-05

[喬志峰]奧運(yùn)會(huì)后北京還能留住藍(lán)天嗎?10-04

其次，從選題的方式來(lái)看。傳統(tǒng)的新聞評(píng)論的選材主要源于本媒體的編輯、記者對(duì)社會(huì)中的事件或現(xiàn)象的觀察與思考。而網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論則主要來(lái)源于三條渠道：一是對(duì)傳統(tǒng)媒體評(píng)論的轉(zhuǎn)載，從這一點(diǎn)而言，它從內(nèi)容上涵蓋了傳統(tǒng)新聞評(píng)論；二是特約評(píng)論員和網(wǎng)友的主動(dòng)撰稿，這一部分可以算是網(wǎng)站的原創(chuàng)評(píng)論，這也是建立評(píng)論頻道品牌的一種方式；三是網(wǎng)站編輯對(duì)網(wǎng)民意見(jiàn)的整合與提升。因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)民的參與發(fā)帖，使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的選題范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體編輯的選擇范圍。

再次，互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)鏈接的特性也在評(píng)論頻道大顯身手。一般地，幾大新聞網(wǎng)站的評(píng)論頻道相互之間都建立了鏈接，給受眾提供了更為便利的、人性化的服務(wù)。新華網(wǎng)的言論頻道、人民網(wǎng)的觀點(diǎn)頻道、紅網(wǎng)的紅辣椒評(píng)論、千龍時(shí)評(píng)、搜狐評(píng)論等，方便的跳轉(zhuǎn)功能，而且每個(gè)網(wǎng)站又選材不同、同一事件評(píng)論的角度也不同，從而最大限度地滿足了受眾的需要。

最后，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的文風(fēng)相對(duì)來(lái)說(shuō)。更追求刺激，論證的方式也是兼具理性分析和感性表達(dá)，讓人有一睹為快之感。但是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論也存在不少問(wèn)題，例如，立意的準(zhǔn)確性不夠，深度挖掘不夠，導(dǎo)向性不夠等，相對(duì)顯得較為混亂。另外，這種評(píng)論有時(shí)也沒(méi)有固定的結(jié)論，而是由網(wǎng)民自主得出結(jié)論，并可以自由發(fā)表。

總體來(lái)說(shuō)，新聞評(píng)論選題上的開(kāi)放，使得網(wǎng)絡(luò)媒體得以提供更多的論題，同時(shí)，在同一件事上，也可以有更多更新的視角，給受眾更多的新鮮感。選題的開(kāi)放使得評(píng)論的見(jiàn)解新穎、論點(diǎn)新穎，能給讀者以思想啟迪，給實(shí)際工作以新的啟示。

表現(xiàn)方式多樣化。傳統(tǒng)的新聞評(píng)論主要以文字為主，而網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論則不然，除文字、超鏈接等方式外，還有Flash等表現(xiàn)手段。如千龍網(wǎng)曾經(jīng)的新聞評(píng)論欄目“Flash七日”，用動(dòng)漫形式對(duì)新聞事件展開(kāi)評(píng)論，美伊戰(zhàn)爭(zhēng)期間的“大話海灣”系列，有述有評(píng)，幽默形象，很受網(wǎng)民好評(píng)。這種新聞報(bào)道和評(píng)論的形式新鮮活潑，改變了網(wǎng)絡(luò)新聞純文字化的單調(diào)呆板，是一種創(chuàng)新和進(jìn)步，也將是網(wǎng)絡(luò)評(píng)論多元化和個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)之一。

意見(jiàn)分散化。傳統(tǒng)媒體的評(píng)論在容量上是極其有限的，更多的是“旗幟”，代表媒體的聲音，因此，其看法或意見(jiàn)相對(duì)集中，而網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論則因?yàn)槿藛T構(gòu)成的復(fù)雜，網(wǎng)民在論壇中，各持己見(jiàn)，形成“論辯”氛圍，使得網(wǎng)上的意見(jiàn)更加容易呈現(xiàn)出分散化的特點(diǎn)，但是意見(jiàn)的分散化也帶來(lái)了兩個(gè)問(wèn)題：一是作為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的輿論導(dǎo)向工作變得更加復(fù)雜；二是大量的不同意見(jiàn)給那些主見(jiàn)不強(qiáng)的人帶來(lái)了理解的不定，而且過(guò)多的意見(jiàn)并非全是合乎理性的，有時(shí)僅僅是部分人某種情緒的宣泄，帶有某種偏激與盲目，缺少理性思考。

正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)絡(luò)媒體更應(yīng)該重視其“把關(guān)人”的角色，一味地只追求“貼緊讀者的心”，也是極不可取的。輿論學(xué)認(rèn)為，新聞媒體要把反映輿論與引導(dǎo)輿論兩種功能辯證地統(tǒng)一起來(lái)。輿論有兩種狀態(tài)：一種是自在型輿論，即大眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題的一種口頭反映，這是社會(huì)意識(shí)形態(tài)的雛形，它帶有公開(kāi)性、廣泛性、可塑性、差異性等特征。自在型輿論，如滔滔江河，引導(dǎo)得法，可得舟揖灌溉之利，如放任自流，可能釀成水患。另一種是自為型輿論，它比較明晰和成熟，是經(jīng)過(guò)理性升華后的集納，具有科學(xué)性與規(guī)律性。引導(dǎo)自在型輿論，傳播自為型輿論，這才是新聞媒體的職責(zé)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以通過(guò)一定的編排手段，通過(guò)對(duì)網(wǎng)民意見(jiàn)的整合與提升，將那些質(zhì)量較高的、有代表性的帖子進(jìn)行“加精”或制定處理，以此表明自己的態(tài)度或聲音。

經(jīng)營(yíng)品牌化。網(wǎng)站評(píng)論是一個(gè)新聞網(wǎng)站在與其他網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)重要方面。因?yàn)?，在客觀的新聞報(bào)道方面，特別是常規(guī)新聞報(bào)道方面，各網(wǎng)站的水平是基本相當(dāng)?shù)摹闹R(shí)產(chǎn)權(quán)角度看，一些時(shí)事新聞報(bào)道不受保護(hù)，這也就降低了客觀新聞作品在網(wǎng)絡(luò)中的競(jìng)爭(zhēng)力，但評(píng)論能凸顯網(wǎng)站獨(dú)特的人文資源及競(jìng)爭(zhēng)力，評(píng)論又是主觀性新聞作品，是一種創(chuàng)造性勞動(dòng)，受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)。

從同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，新聞?lì)l道只是網(wǎng)站品牌經(jīng)營(yíng)的一個(gè)方面，而且在這一方面，新浪新聞的知名度似乎更勝一籌。而且各家新聞網(wǎng)站在這一點(diǎn)上的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。而評(píng)論則不同，從這一方面看，可以說(shuō)是官方新聞網(wǎng)站勝出的一大法寶，因?yàn)橄鄬?duì)來(lái)說(shuō)，評(píng)論頻道(欄目)的經(jīng)營(yíng)的資金投入并不像新聞競(jìng)爭(zhēng)那么大，官方的新聞網(wǎng)站可以憑借母體的資源和聲譽(yù)吸引更多的人，建立更強(qiáng)大的評(píng)論員隊(duì)伍。

從品牌經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看，網(wǎng)站評(píng)論的組織應(yīng)該把重點(diǎn)放在以下幾個(gè)方面：一是網(wǎng)站評(píng)論的個(gè)性設(shè)置，網(wǎng)站可以根據(jù)自己掌握的資源大力建設(shè)一些子欄目；二是加強(qiáng)評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)，提高特約評(píng)論員和眾多網(wǎng)民的積極性；三是在頁(yè)面設(shè)置上也要彰顯特色，和新聞?lì)l道的建設(shè)一樣。要從內(nèi)容到形式上都追求完美，適時(shí)地改版或者對(duì)欄目或頁(yè)面做出調(diào)整。

和網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展一樣，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)展也是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，在此期間，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論也還存在很多不完善的地方，但是隨著更多網(wǎng)民的加人和網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的改進(jìn)、黨和政府官員對(duì)于網(wǎng)上意見(jiàn)的重視、相關(guān)法律法規(guī)的完善，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論還是大有可為的：不論是從評(píng)論的規(guī)模、質(zhì)量，還是它對(duì)我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)和民主意識(shí)的提高、民意的表達(dá)都會(huì)起到積極的促進(jìn)作用。

編校 鄭艷