增強黨報理論宣傳的有效性

隨著經濟的快速發展和改革的不斷深入，我們已經進入了一個急速變革的時代、一個飛速發展的時代、一個除舊布新的時代、一個開拓未來的時代，各種思想、文化不斷碰撞交會，各種深層次的矛盾問題日益凸顯，各種利益訴求逐漸擺上桌面，人們有更多的疑問和困惑需要解答，統一干部群眾思想的任務也更加艱巨。這些都給黨報理論宣傳提出了新的更高的要求。

作為一家有著60年辦報歷史的黨報，開封日報面對新形勢、新任務、新問題，積極探索，迎難而上，有所作為，利用理論實踐版等陣地，通過新聞性、接近性、可讀性這三個有效途徑加強黨報理論宣傳，使黨報理論宣傳適應了時代要求，有了新的發展。

一、注重新聞性，發出“第一聲”

“報紙是新聞紙，包括理論宣傳在內，報紙上傳遞的信息。一個最主要的特征就是時效性強。時效性強是報紙理論宣傳區別于其他理論雜志和理論著述的顯著特點，也是其優勢所在。”開封日報十分注重理論宣傳的新聞性，注重在“第一時間”發出“第一聲”。

講求策劃。“新聞傳播不策劃，新聞仍會發生；而理論宣傳不策劃，只能裸露平庸和紊亂。”新聞已進入策劃時代，黨報理論宣傳亦是如此。僅以十七大宣傳報道為例，在十七大召開前，開封日報就精心策劃，制訂十七大理論宣傳方案，從2007年5月份開始刊登專家學者、基層領導的理論文章，介紹十六大以來開封乃至全國各條戰線上取得的成績、理論上的新成果。胡錦濤總書記在中央黨校發表重要講話后，開封日報馬上組織有關專家座談，幾天后《開封日報》的理論實踐版就刊發了一個整版的解讀文章，對講話進行解讀。

形成系列。系列報道、事件追蹤常常能引起讀者濃厚的興趣，形成氣勢，保持新聞的系統性和連續性。受此啟發，《開封日報》注重理論上的“系列性宣傳”，各篇文章之間既有聯系，又相對獨立，前后呼應，由淺入深，收到較好的效果。開封是農業大市，《開封日報》對“三農”問題一直非常關注，有關“三農”的理論文章也一直見諸報端。《新農村建設要做到“四個到位”》、《新農村建設凸顯“農民組織”問題》、《開展后進村整頓活動整體推進新農村建設》、《做好農民工工作促進新農村建設》等一系列文章既有指導性，又有可操作性。

超前思維。理論是行動的先導，報紙理論宣傳更應該當好“瞭望哨”。具有超前思維。作為開封市委機關報。為市委的重大決策出臺鳴鑼開道，破除束縛，解疑釋惑，開封日報重任在肩。2007年開封要上幾個大項目、有幾個大動作，需要全市廣大干部群眾進一步振奮精神，肯干事、干成事。在準確理解市委書記的工作思路后，新春伊始，《一論干成事》、《二論干成事》、《三論干成事》三篇文章在一版重要位置相繼見報，后來市委辦公室將這三篇文章作為文件轉發全市，要求學習。開封近些年的成績有目共睹，但個別人固步自封、思想僵化，個別事業單位人事制度改革推行起來舉步維艱，這也是不爭的事實。正是看到《開封日報》在輿論引導、理論宣傳方面發揮的巨大作用，市委有關領導將日報負責人、理論組成員等請到市委，商量再次推出系列理論文章，并敲定每一篇的主題，《再次掀起解放思想的新高潮》、《靠改革消除弊端》、《靠開放聚集資本》、《靠實力贏得尊重》等文章經市委書記親自把關后見報。理論宣傳的超前思維還體現在理論宣傳要關注前沿問題。“何謂前沿?即最新的社會實踐中所碰到的理論問題，社會發展中所面臨的新情況、新問題。”《開封日報》理論實踐版及時摘登最新的理論成果，介紹一些發達地區和周邊城市的理論實踐經驗，《重視幸福指數的保障因素》、《城鄉統籌發展不是“城鄉同質化”》等，都起到了振聾發聵、可資借鑒的作用。

二、保持“接近性”，實現“三貼近”

新聞價值的五要素之一是接近性，包括地理上的和心理上的。開封日報的理論宣傳一直非常重視接近性，在理論宣傳上做到貼近群眾、貼近社會、貼近生活。

關注熱點難點問題，與讀者保持心理上的接近。一個問題只要成為社會熱點，就必然具有代表性、普遍性和實踐性。“理論宣傳要受到讀者的歡迎，就必須直面熱點、難點，拉近與讀者的距離。從廣大讀者關心、直接和現實的問題出發確定宣傳內容，針對干部群眾存在的一些‘思想困惑’，善于運用科學的理論。及時地加以正面引導，從理論上作有說服力的解答……努力為群眾提供化解疑點的‘理論鑰匙’。”美國《紐約時報》大篇幅刊發《從開封到紐約：輝煌如過眼煙云》一文，引起很大震動。開封成了反面教材，開封是不是永遠沒落了?我們不回避問題，針鋒相對，推出《開封的輝煌不是過眼煙云》一文，從理論、實踐各個角度予以正面回答。網上有關專題的點擊率超過百萬次。

注重地域特色，與讀者保持地理上的接近性。開封是七朝古都。中國優秀旅游城市，“琪樹明霞五鳳樓，夷門自古帝王州”，在開封隨便撿起一片瓦，都代表著一段歷史、講述著一個故事。全市有文物保護單位237處，其中13處為“國寶”。如何保護好這些歷史遺存?如何發揚光大傳統文化?如何實現從文化大市向文化強市的跨越?這些都是市委、市政府關心的問題，也是讀者關心的問題，更是理論實踐版關注的問題。除了刊發本地官員、專家的論述外，我們還刊發了著名建筑與城市規劃專家吳良鏞《讓文化遺產與城市和諧共生》等文章，讓讀者對文化軟實力建設有了更深的了解和認識。理論實踐版上專門設有《×月調查報告》專欄，每月一個主題，或是工業運行中存在的問題。或是人才興汴戰略落實，文中所舉的例子、數字全是開封最近最新的，讓讀者覺得可親可敬可信。

三、加強可讀性，增強感染力

毋庸諱言，長期以來，許多報紙理論專刊存在著“大話題、大板塊、大塊頭”現象，選題大而空，針對性差，離讀者生活很遠，讀者不想看。“語言上習慣于用套話，或在寫法上習慣于開中藥鋪，有的理論文章篇幅冗長，‘懶婆娘的裹腳布’，至今還沒有‘扔到垃圾桶里去’；有的理論文章學究氣和官氣重，熱衷于經院哲學式的故作高深的抽象推理，熱衷于說官話，打官腔”，讀者不愛看。讀者不愛看、不想看，報紙理論怎么能對人民群眾產生感召力、對實踐發揮指導作用’?因此，《開封日報》不斷改進宣傳方式，創新辦報理念，增強理論文章的可讀性，提高理論宣傳的吸引力、說服力和感染力。

理論創作隊伍有變化。過去黨報理論宣傳寫作隊伍的政府色彩濃重，“文章攜政策之重和領導機關之威，別說普通群眾了，連一般干部想要在理論版上發一篇文章也是十分難的事”。而現在參加開封日報理論宣傳創作的，既有基層干部，又有在校大學生，來自高校、純研究機構的人員比例更是大為增加。這些作者不是明星大腕、不是學界泰斗，但他們在某一領域頗有建樹，他們在工作中總結出來的經驗心得更讓人覺得真實可信。

語言有變化。《開封日報》的理論文章不再是語言乏味、面目可憎，而是文風生動活潑，剖析鞭辟入里，感情真摯優美，比喻妙趣橫生，排比氣勢不凡。“它處處開花，仍是很多人心中的一塊凈土，靜靜地在很多人心中芬芳著，里面裝著自由暢想的心。”諸如此類詩意的語言在《開封日報》的理論文章中并不鮮見，俯拾皆是。

形式有變化。過去理論版上只有幾篇大塊頭文章，黑壓壓一片，信息量小，不易閱讀。從前年開始，《開封日報》理論實踐版采取“大文章做深、小專欄辦活”的辦法，設立了《×月調查報告》、《理論前沿》、《汴京論苑》、《思想漫談》等眾多欄目，對思想觀點進行新聞集納式刊發，版面上不再是長篇大論一統天下，信息量明顯加大。對于必需的大文章，通過做導讀、提煉小標題等方式予以“美化分割”，同時配以相關的圖表、新聞背景、鏈接、名詞解釋等，既美化了版面，也方便了讀者閱讀。

編校 楊彩霞