理論宣傳應(yīng)做到雅俗共賞

黨報(bào)理論版要真正成為黨的理論宣傳的主陣地，首先就要在不斷更新宣傳理念上下工夫，使宣傳內(nèi)容、形式、方法、手段與時(shí)代發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步合拍，與受眾的個(gè)性特點(diǎn)和思維方式共振，這樣才能不斷提升理論宣傳的吸引力和感召力。

毋庸諱言，在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間，地方理論版囿于這樣一種思維定勢(shì)：理論版是權(quán)威的施教者，受眾是被動(dòng)的閱讀者。理論編輯則囿于這樣一種角色定位：我們說的是真理，受眾必須去接受。正是受到這種思維定勢(shì)和角色定位的束縛，理論宣傳的吸引力和感召力大打折扣。

焦作日?qǐng)?bào)的理論宣傳在破除固有的思維定勢(shì)和角色定位束縛上作了一些嘗試。筆者認(rèn)為，面對(duì)新的形勢(shì)和任務(wù)，黨報(bào)理論宣傳也要做到雅俗共賞。實(shí)現(xiàn)雅俗兼顧，也就是說要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙理論宣傳的指導(dǎo)性與可讀性的有機(jī)統(tǒng)一。雅，即指導(dǎo)性，這是報(bào)紙理論宣傳的本質(zhì)特征；俗，即可讀性，這是增強(qiáng)理論宣傳效果的基本要求。只有尋找到這二者的有機(jī)統(tǒng)一的途徑和方法，才能真正有效增強(qiáng)報(bào)紙理論宣傳的效果，雅俗共賞，讀者受益。

滿足受眾參與的需求，給受眾搭建一個(gè)發(fā)表言論或傾聽“聲音”的平臺(tái)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化快速推進(jìn)的今天，紛呈不絕的新觀念、新問題使人目不暇接，每天發(fā)生的事件都讓人思索回味，人們的思想會(huì)產(chǎn)生這樣或那樣的想法和認(rèn)識(shí)，而且正以一種前所未有的現(xiàn)實(shí)的理性的態(tài)度，冷靜地思考和觀察著面臨的、發(fā)生的和將要發(fā)生的各種問題，特別是對(duì)那些同物質(zhì)生活、精神生活、社會(huì)生活緊密相連的種種問題有著刨根問底的強(qiáng)烈欲望。受眾的這種欲望。正是報(bào)紙理論宣傳開展服務(wù)、大顯身手的地方。報(bào)紙理論宣傳的服務(wù)就是對(duì)人們實(shí)踐活動(dòng)的理性思考，在思想認(rèn)識(shí)、觀念養(yǎng)成上提供服務(wù)，不僅要講是什么，還要講為什么，回答讀者的疑問。當(dāng)前報(bào)紙《新聞時(shí)評(píng)》等專欄的興盛，從一個(gè)側(cè)面可以說明：“觀點(diǎn)時(shí)代”已經(jīng)到來，受眾早已不再局限于單純的新聞接受，而更愿意發(fā)表或傾聽“聲音”。《焦作日?qǐng)?bào)》理論版開辦《論壇》專欄，就是順應(yīng)這一時(shí)代要求，適應(yīng)讀者的需求，給讀者搭建一個(gè)發(fā)表言論或傾聽“聲音”的平臺(tái)，讓讀者說話，發(fā)表見解，傾吐心聲。

開辦《論壇》專欄，關(guān)鍵是組稿。《焦作日?qǐng)?bào)》理論版在選稿方面既兼顧雅，又兼顧俗，既有“陽春白雪”，又有“下里巴人”。因?yàn)閳?bào)紙不是獨(dú)立于社會(huì)之外的，理論從來不能離開地面。理論文章要發(fā)，但不要都是“陽春白雪”，離開了地面，受眾不愿意看。所以，不管是誰寫的評(píng)論文章，只要文章具有思想性、科學(xué)性、指導(dǎo)性，能以事說理，反映積極向上的思想觀點(diǎn)，不管是褒揚(yáng)人或事，還是批評(píng)人或事，可選取編發(fā)文章的精華觀點(diǎn)，使受眾能從中閱讀到各界人士發(fā)言的“聲音”。

同時(shí)，《論壇》刊發(fā)的評(píng)論文章要反映民生問題、時(shí)政問題，既要保持言論宣傳與新聞報(bào)道一樣具有新聞性，又要注意把握二者的不同個(gè)性。新聞言論的主要特點(diǎn)是議論說理，重在把道理寓于“新近發(fā)生的事實(shí)”(新聞)之中，用理論闡明新的事實(shí)，說出新的道理，實(shí)現(xiàn)言論新聞化和新聞理論化的統(tǒng)一。新聞則意味著時(shí)效，言論的新聞性一旦凸顯，時(shí)效性就增強(qiáng)了，對(duì)受眾的吸引力、感召力也就相應(yīng)增強(qiáng)了。《焦作日?qǐng)?bào)》理論版在重大問題上敢于發(fā)言，圍繞就業(yè)、就醫(yī)、教育、醫(yī)保、住房、股市、環(huán)保等民生問題，組織編發(fā)了大量評(píng)論文章，起到了解疑釋惑、穩(wěn)定人心的作用。

《焦作日?qǐng)?bào)》理論版還及時(shí)緊跟、跟進(jìn)焦作市委、市政府開展的中心工作，按照市委、市政府的工作部署，圍繞確立“工業(yè)強(qiáng)市”形象、叫響旅游名市品牌、大力加強(qiáng)節(jié)能減排、新農(nóng)村建設(shè)、創(chuàng)建國(guó)家衛(wèi)生城市、開發(fā)“四大懷藥”等中心工作，組織刊發(fā)新聞評(píng)論和心得體會(huì)文章，宣傳市委、市政府的指導(dǎo)思想和工作目標(biāo)任務(wù)、要求。十七大召開后，《焦作日?qǐng)?bào)》理論版開辦了《學(xué)習(xí)十七大精神筆談》欄目，給讀者搭建了一個(gè)談心事、談學(xué)習(xí)、談收獲、談見解的平臺(tái)。

滿足受眾求新求知的需要，尋找理論宣傳與理論研究的最佳結(jié)合點(diǎn)

《今日美國(guó)》的編輯經(jīng)常告訴記者，遇到一個(gè)新聞事件。你必須問自己：用什么樣的新聞方式進(jìn)行報(bào)道?用什么樣的新聞意識(shí)、理念進(jìn)行報(bào)道?基于這種理念，我們也在思考：作為地市級(jí)黨報(bào)，應(yīng)以什么樣的方式進(jìn)行最新的理論動(dòng)態(tài)宣傳，尋找理論宣傳與理論研究的最佳結(jié)合點(diǎn)，讓受眾能“傾聽”社會(huì)各階層人士對(duì)民生問題、時(shí)政問題的最新評(píng)論，進(jìn)而在理論層面上實(shí)現(xiàn)雅與俗的對(duì)接結(jié)合、“上層”與“下層”的對(duì)接結(jié)合。在尋求這個(gè)結(jié)合點(diǎn)上，《焦作日?qǐng)?bào)》理論版進(jìn)行了嘗試：開辦《新論選登》專欄。

《新論選登》專欄，就是從報(bào)紙雜志上摘編國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界專家、學(xué)者的最新理論研究動(dòng)態(tài)和時(shí)政言論進(jìn)行刊發(fā)，這類文章要具有理論上的權(quán)威性、思想性，而且視角新穎、觀點(diǎn)獨(dú)到。但是在摘編文章時(shí)應(yīng)堅(jiān)持理論研討無禁區(qū)、理論宣傳有分寸的原則，把社會(huì)效果始終放在第一位，也就是說，摘編文章要從有利于生產(chǎn)力的解放和發(fā)展、有利于先進(jìn)文化的發(fā)展、有利于最廣大人民群眾的根本利益、有利于團(tuán)結(jié)穩(wěn)定和發(fā)展的大局角度，去辨別和取舍最新的理論動(dòng)態(tài)和時(shí)政言論。

另外，選稿要突出可讀性，就是說《新論選登》專欄的文章在內(nèi)容上要為讀者所喜聞樂見，要在滿足讀者需求的過程中履行教育、引導(dǎo)、提高讀者的思想認(rèn)識(shí)和覺悟的職能作用，要有吸引力、說服力和感染力，既有指導(dǎo)性，又有可讀性，使理論宣傳言之有物、言之有理，讀之受益、讀之管用。

《焦作日?qǐng)?bào)》理論版摘編的新論文章在可讀性方面突出了以下“四性”：一是針對(duì)性，就是針對(duì)受眾需求的信息，及時(shí)刊發(fā)，猶如雪中送炭；二是實(shí)用性，著眼于為受眾服務(wù)，不僅釋疑解惑，還給予鼓舞和勇氣；三是知識(shí)性，就是理論文章的知識(shí)量要大，使受眾能開闊思路，加速知識(shí)的驟增和更新；四是藝術(shù)性，就是文章要美，寫作技巧和表現(xiàn)手法新穎，能啟人聯(lián)想、引人入勝，讓人回味無窮。十七大召開后，《焦作日?qǐng)?bào)》理論版及時(shí)刊登了十七大報(bào)告的新觀點(diǎn)、新提法、新表述及十七大詞典等。如中國(guó)特色社會(huì)主義——從“建設(shè)”到“發(fā)展”、“基層群眾自治制度”納入中國(guó)特色的政治制度、翻兩番——由“總量”到“人均”、“生態(tài)文明”，“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式”變?yōu)椤稗D(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式”等。

強(qiáng)調(diào)視覺效果，讓理論文章好看耐看，吸引眼球

報(bào)紙新聞，其實(shí)就是視覺新聞。受眾的視覺意識(shí)改變了編輯們組織報(bào)道的思維方式。理論版如何在文章形式、版式上求新?如何在視覺上悅目、引起受眾視覺上的興奮和閱讀興趣呢?除了理論文章內(nèi)容方面的要求，從表現(xiàn)形式看，就是要求文章語言散文化、體裁多樣化、版面精美化。比如，可把抽象、嚴(yán)謹(jǐn)、厚重的學(xué)術(shù)概念轉(zhuǎn)換成形象、生動(dòng)、活潑的具體詞匯來表達(dá)，文章寫起來如行云流水，讀者讀起來似江河放舟，能在輕松閱讀中捕捉知識(shí)、在愉快中解讀學(xué)問。

《焦作日?qǐng)?bào)》理論版堅(jiān)持不以文章的長(zhǎng)短、選題的大小和作者職位的高低論分量，大膽采用受眾喜歡又適合理論宣傳特點(diǎn)的諸如訪談、評(píng)論、調(diào)查、述評(píng)、摘編等體裁的文章，使文章表現(xiàn)形式從單一變?yōu)槎鄻樱鷦?dòng)活潑。文章盡量壓短，一般在1000字以內(nèi)，只要能闡明道理就行，因?yàn)槲恼绿L(zhǎng)了讀者在心理上很難接受，也對(duì)不起讀者的閱讀時(shí)間，畢竟我們生活在一個(gè)信息過剩而時(shí)間短缺的世界里。

一張好報(bào)紙需要好品相。版式設(shè)計(jì)決定了報(bào)紙產(chǎn)品最終面對(duì)市場(chǎng)時(shí)的視覺形象，即所謂賣相，更進(jìn)一步講就是品相。為追求一個(gè)好品相，《焦作日?qǐng)?bào)》理論版注重修飾“邊幅”，版式不是“傻、大、黑、粗”，板著面孔，而是“淡妝濃抹總相宜”，具體做到了以下兩點(diǎn)：一是在組稿方式上下工夫。以開辟言論小專欄、組織座談會(huì)發(fā)言摘要、編發(fā)心得體會(huì)等形式，將文章進(jìn)行集納式編排，既造成了版面強(qiáng)勢(shì)，又能使受眾有選擇地閱讀。二是版式上突出個(gè)性特色。版式是報(bào)紙的第二種語言，在新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重的情況下，只有在版式上制造差異，才能吸引受眾的眼球。

實(shí)踐的發(fā)展、社會(huì)的嬗變必然導(dǎo)致人們思想觀念的碰撞，我們所走的路是一條前人沒走過的路；我們還處在一個(gè)從“必然王國(guó)”走向“自由王國(guó)”的過程中，人們?nèi)匀挥袔锥囝檻]、幾多困惑、幾多疑問，而所有這一切正是理論宣傳必須回答的問題。因此，理論宣傳的任務(wù)任重而道遠(yuǎn)，焦作日?qǐng)?bào)將會(huì)在理論宣傳工作中進(jìn)一步求實(shí)、創(chuàng)新，為宣傳黨的理論、政策、路線發(fā)揮更大的作用。

編校 楊彩霞