中等城市電視信息供給的完善與創新

城市的發展有賴于信息支撐，科學的信息收集和利用已成為覆蓋現代化建設全局的戰略舉措。“推動一個社會或地區的現代性增長的因素非常多，大眾傳播媒介……是不可忽略的一個非常重要的因素。”在大眾傳播媒介中，電視媒體處于特別重要的地位，它傳播信息最迅速、最直接、最形象。因此，在我國中等城市大發展的背景下，電視媒體應該承擔起提供新聞信息服務的責任。

我國中等城市在發展過程中急需信息支撐，而當前信息供給相對不足，已經成為其健康發展的制約因素，因此，完善與創新中等城市電視新聞供給機制，不斷拓寬與加深電視新聞報道的寬度與深度，牢固樹立信息“營銷”意識，不拘一格地呈現新聞信息，注意樹立主持人品牌形象，加強新聞信息制作過程的互動性，已成為解決中等城市信息供給的必然選擇。

中等城市發展的信息需求構成

中等城市在其發展過程中，需要各種信息的強力支撐，其主要的信息構成有：

政策法規信息。中等城市的規劃和發展是政府必須首先考慮的一項戰略決策，必然要出臺一系列相關政策，通過科學布局以營造投資、創業和發展的良好環境。圍繞財政、金融、稅收、工商、海關、國資監管、質檢、食品藥品安全等關鍵業務的各種信息，是經濟活動的基礎。是否在第一時間了解相關信息，無論對于政府還是普通公民，都極為重要。

資金信息。資金是經濟發展的血液。一個區域的創新資源和創新能力是有限的，僅僅依靠圈內城市之間的資金、信息、技術的交流與合作進行創新還遠遠不夠。電視媒體要強化宣傳，著重向外界展示本地商機，吸引外資介入。

人才信息。人才是城市發展的根本保證，人才穩定、人才招聘、人才培養、人才吸引都需要信息的保障和支持。但是，中等城市的人才流失現象普遍，但透明的信息環境往往又可以成為發現人才、引進和吸納人才的重要前提條件。所以，電視媒體要千方百計滿足公民的知情權，保持就業信息、創業信息的暢通，留住人才、培養人才。

市場信息。市場經濟信息對城市的發展具有導向作用和制約作用。市場信息是經濟活動中的向導和紐帶，市場經濟本質上就是信息經濟，堅持及時、快捷、準確地捕捉各種有用信息，充分開發利用，是企業在風云變幻的市場競爭中穩操勝券的必然選擇。

科技信息。科學技術是第一生產力。科技信息包括：科研立項、國內外研究動態、科技投入、科技成果轉化等。

當前中等城市信息供給中存在的問題

信息匱乏且不集中。目前，許多中等城市的政府出于自身利益考慮而干預經濟活動的情況較為突出。各級行政區域都力圖在有限的資源條件下使自身利益最大化，造成市與市之間、市與縣之間缺乏有效的協調機制，相互排斥大于相互合作，沒有樹立整個區域協調發展的觀念。正是由于城市間的信息交流不夠暢通，電視媒體之間沒有形成信息整合觀念，提供的信息比較散亂，未經處理的數據較多，沒有進一步提升信息的價值，這使得中等城市的競爭呈現不合理、無序的狀態。

信息種類單調。時效性差。中等城市電視臺規模一般較小，與中央和省級電視臺有差距，報道面窄和新聞節目單一等問題較為突出。以徐州電視臺為例，該臺目前擁有四個頻道，分別是：新聞綜合頻道、經濟生活頻道、文藝影視頻道和社會政法頻道。其中作為傳播信息的主要平臺，徐州新聞綜合頻道一天僅有三檔新聞欄目，分別是《新聞直通車》、《徐州新聞聯播》、《徐州夜新聞》，時間總長為100分鐘。這些欄目的內容以徐州當地的新聞為主，其中會議新聞又是報道的重點。三檔節目的部分內容還時常有重復。另然，專題節目《社會大觀》具有一定的產業信息特性，但時效性較差，行業指導意義不夠。

對收視率的追求導致了新聞節目質量的下降。收視率十分直接、直觀，評價具有可操作性，它意味著各電視臺、各欄目在市場上的占有份額，意味著各媒介間的利益分配。電視新聞節目選題范圍寬泛，像重大的政治事件、百姓關注的熱點、難點等，都會成為電視感興趣的話題，而高質量的、促進城市經濟發展和形象建設的新聞節目會贏得高收視率，這是毋庸置疑的。但是一些刺激觀眾眼球的內容如暴力、色情、跳樓、獵奇等血腥場面，收視率也可能會很高，而這類節目過多就容易使節目品質下降，降低電視臺的“合格”，這不僅無益于經濟發展，甚至還會影響城市的整體形象。

要完善與創新電視新聞供給機制

大力拓寬和加深新聞報道內容。首先，提倡建設性新聞報道。所謂建設性新聞報道，是能夠對中等城市的現代化建設起到積極作用的、具有實用性和迫切性的信息報道，它應該能夠對當前的經濟活動起到直接的指導作用。同時．經濟活動需要基于信息深度解讀以及機遇信息和數據基礎之上的對策、思考和遠見。因此，電視媒體在提供信息的同時，要解釋信息背后的社會變遷、經濟發展、行業競爭、生活形態等內在規律和未來發展趨勢，要有對未來的洞察力，為經濟行為提供下一步行動的選擇。

其次，加強專業新聞報道以豐富信息種類。綜合類新聞節目顯得大而全，而專門地深入到某一具體領域的報道可以做到深而精；關于中等城市發展所需要的各類信息，特別是對經濟發展起到關鍵作用的政策、資金、人才、市場、科技等方面的新聞報道，是經濟專業報道應當關注的焦點。當前開辦的很多社會民生新聞類報道節目可以體現和諧社會的風貌，對展現城市風貌、塑造城市形象也具有重要的作用，但還不夠，還應該在工業經濟、農村發展、商業流通、科學教育等各個領域加以發掘，提供更加深入和透徹的分析性報道。

樹立“營銷”意識。中等城市的發展離不開市場的力量。除了國家優惠的投資政策外，其自身的投資環境的營造也十分重要。大量企業需要兼并重組和技術升級；旅游娛樂等新興產業需要大量引入；城區改造、道路建設、城市美容等也應列入計劃。媒體要充分發揮自身優勢，配合政府營造良好的投資氛圍，推銷城市，宣傳城市。通過新聞報道的形式把城市軟環境潛移默化地“推銷”出去，勢必對經濟發展和城市形象起到良好的推動作用。

不拘一格地呈現新聞信息。純粹的節目形態創新方法對于城市臺來講是難以做到的，“但是對于邊緣融合方式，則是每個城市臺都可以嘗試的”。當前電視的表現形式愈加豐富，比如采用滾動字幕的方式提供即時信息。有人形容報紙是“第二天的早餐”，而把電視滾動字幕稱為“當日的正餐”。電視滾動字幕新聞一般由文字組成，在及時、準確地向觀眾傳遞信息的同時，還可以反復播出。觀眾通過電視滾動字幕可以在第一時間了解第一資訊。如果很好地利用電視滾動字幕傳播信息，將為經濟活動提供方便。

樹立主持人的品牌形象。電視發展到今天，主持人的作用變得十分重要，因此，中等城市電視臺的節目主持人應當是具有區域文化特質的公眾形象，更進一步地發揮主持人的引導作用，為城市經濟的發展服務。這一方面可以為城市的發展提供可信度高的信息源，同時也在樹立著城市的一個文化品牌，對增強中等城市的輻射力和凝聚力具有重要意義。

加強新聞信息制作過程的互動性。主持人、記者與觀眾之間的交流應平等、貼心。首先，新聞欄目在創辦之時就要確立強化交流的理念，在欄目板塊設計、子欄目的設置等方面要有交流的空間和時間。如互動選題的設置、觀眾點題的評述等。其次，內容選擇與策劃要有互動性。新聞節目每天少不了策劃，考量新聞人水平與能力的標尺除了對新聞突發事件的敏感與直播外，就是能否策劃出可看性強、有思想力和美譽度的節目。這樣一種有益的互動，更能反映市民的真實信息需求，從而更好地為中等城市的發展做出應有的貢獻。

電視新聞的報道從內容到形式都應當服從于、服務于中等城市發展的各種需要，促進城市化發展。而從內容到形式的完善和創新一定能夠使得新聞信息不僅有用，而且好看。以城市發展的思維進行新聞信息的重新定位，不僅能夠給媒體帶來發展的新機遇，同時也會對城市的發展起到巨大的推動作用。(本文為徐州師范大學校級課題《徐州都市圈形成過程中電視新聞策略研究》中期成果課題號：06XWB10)

編校 鄭艷