審視中國電視娛樂節目的克隆之路

隨著法制建設的不斷完善。國民法律意識的不斷提高，對電視節目進行版式版權保護的呼聲也日益高漲，這樣的環境下，我們更需要正視克隆現象，克隆的根源何在?為什么克隆之風難以遏制?中國的電視娛樂節目的克隆之路還能走多久?

克隆之路的根源

克隆是媒體市場化的必然產物。媒體的市場化帶來了大眾文化的勃興。與傳統的文化形式相比，大眾文化具有一種赤裸裸的商品性。市場需要是大眾文化的唯一準則和終極目標，追求利潤最大化為其根本目標。阿多諾尖銳地指出，在以利潤為取向的文化工業中，(音樂)創作者主要關心的已不是藝術的審美價值，而是上座率和經濟效益，他們一味迎合顧主的需要，成了消費者的奴隸。

在我國，由于歷史的原因，電視在很長一段時間內主要是承擔了宣傳教育功能，而忽視與淡化了娛樂功能。20世紀90年代，隨著市場經濟的發展，社會物質水平的提高，人們開始越來越來重視娛樂休閑，中國龐大的電視受眾市場的娛樂需求，為電視娛樂節目的快速發展提供了巨大空間。而此時，進入市場的中國媒體，在商業邏輯的主導下，媒體文化也開始打上了大眾文化的烙印。文化工業的趨利性導致了一種電視娛樂節目的克隆現象。美國的電視學北歐，日本的電視學美國，中國港臺的電視學日本，內地的電視學港臺，電視娛樂節目克隆的全球化現象，充分證明了克隆是媒體市場化的必然產物。

激烈的市場競爭直接導致克隆現象。中國目前有3000多家電視臺，其經濟來源主要依靠廣告收入，競爭十分激烈。在電視受眾市場相對穩定的情況下，一家電視臺收視率的上升，就意味著其他電視媒體受眾的流失和收視份額的減少，而這將直接影響電視媒體的廣告收入，威脅到電視媒體的生存和發展。因此，追求高的收視率成為中國電視媒體競爭中的不二法則。而且，電視娛樂節目是快餐文化，節目形態的更替變化也非常之快，在激烈的市場競爭形勢下。如果花大量的時間進行受眾市場調研，開發新的娛樂節目，這樣既增加成本，也有市場風險。所以，面對成熟的電視娛樂節目形態，激烈的競爭條件下，媒體不得不面對現實，“多、快、好、省”直接克隆，爭奪市場。

克隆之路為何難以叫停

娛樂文化的易復制性。一般而論．娛樂可分為兩種。一為高尚娛樂，如正統之音樂、戲劇及舞蹈等，具有高度之選擇性，可供少數人之欣賞及內心之感受。二為通俗娛樂，其表達直接，形式簡單，或以神奇刺激、或以淫靡暴力、或以凄惻纏綿，為廣大群眾所喜愛。電視娛樂節目屬于通俗娛樂的大眾文化，帶有大眾文化的烙印，其生產按照一定的標準和程序，大規模的批量復制。

電視娛樂節目的克隆表現在節目形式、背景布置、主持風格、游戲種類、游戲規則等方面雷同，而這些要素也正是一個電視娛樂節目取得成功的關鍵。十年前的《快樂大本營》通過模仿香港的《綜藝60分》獲得巨大成功后，國內諸多電視臺在最短時間內紛紛上馬以快樂為宗旨、以“游戲”為內容的綜藝節目，這些節目看似豐富多彩，但其運作模式卻基本相同。其后，湖南衛視的《玫瑰之約》模仿臺灣《非常男女》成功，掀起了中國電視的“速配熱”，國內省級電視臺模仿、復制多達30多家，接著，隨著中央電視臺成功模仿國外《GO BINGO》《誰想成為百萬富翁》而打造的電視節目《幸運52》及《開心辭典》的成功，一輪競猜熱也在中國大地相繼開花。2004年2月，湖南衛視以《美國偶像》為藍本，推出一檔全新的娛樂節目——《超級女聲》，《超級女聲》的成功又造成了如今平民選秀時代的到來。

分析我國電視娛樂節目的復制特點，我們不難發現，電視娛樂節目創意與成本的低門檻是造成節目容易被復制的主要原因。一兩個主持人，幾個嘉賓，幾組拉拉隊，一套游戲規則，娛樂節目就能很快上馬，很快帶來效益，如此好事，誰又不愿意呢?在媒體競爭日益激烈的今天，既然電視娛樂節目如此容易被復制，誰又愿意出高昂的版權費去購買別人的版權呢?所以，娛樂文化的復制性造成了電視娛樂節目的克隆。

法律體系中的盲點。在我國現行法律框架下，《著作權法》中沒有直接在作品的種類中納入電視節目版式，而1997年9月1日起施行的《廣播電視管理條例》和2004年8月20日起施行的《廣播電視節目制作經營管理規定》也并沒有涉及電視節目版權保護，法律體系中存在盲點是電視節目克隆現象得不到遏制的重要原因。從國際上看，迄今世界上尚無一個各國達成共識的電視節目版式版權保護法。而同時因為我國模仿國外制作的電視節目只在我國境內播出，法律解決手段也就只能在中國境內按照中國法律進行。針對我國法律在此領域的空白現狀，國內外電視節目版式持有者往往處于劣勢，很多訴訟只能不了了之。

由北京怡通廣告和北京電視臺聯合制作的大型游戲節目《夢想成真》，是日本東京放送(TBS)的王牌家庭電視節目《幸福家庭計劃》的中國版本，僅版權每年要花費數十萬美元。2005年，該公司向國家知識產權局申請電視節目版式專利保護，被拒絕受理。據悉，這是國內首次申請電視節目版式的法律保護。國家知識產權局表示除有形實體外，游戲辦法、規則和節目形式等創意性的事物不受我國《著作權法》保護。

克隆之路能走多遠

克隆是終南捷徑。我國電視娛樂節目起步晚，原創能力比較差，所以克隆在一定程度上可以提高國內電視娛樂節目的制作水平，更好地滿足受眾需求，豐富電視熒屏，填補市場空白，同時也為我國電視媒體進行產業化的運營提供了更有利的平臺，為縮短我國電視媒介產業與國際水平的差距提供了一條捷徑。由于目前國內法律體系的不完善及政府的默許．以及媒介生態環境存在的問題，克隆現象將在中國很長時間內存在。

克隆非終極之路。從目前克降的方式來看，我國電視娛樂節目的克隆可以分為正版克隆和盜版克隆。正版克隆是通過購買節目版權或者節目品牌來進行，由于我國電視業市場化程度并不是很高，如果所有的節目都通過用高昂的價格來購買版權，無疑會讓電視媒體舉步維艱。香港電視臺購買英國《百萬富翁》版權一次性支付25萬港幣，美國《百萬富翁》每集15萬美金出賣版權，《幸運52》購買《GO BINGO》版式每年花費400多萬元人民幣，終因不堪其累，一年后終止購買合同。以上這些例子可以看出，如果完全依靠正版克隆，并不是長久之計。盜版的克隆，雖然成本低廉，但是，公開抄襲、盲目跟風，不利于建立公平競爭的市場秩序，并會遏制創新，阻礙我國電視產業發展。而同時，國際上關于電視針對電視節目的仿制與抄襲已經采取了一定的對策，如2000年國際電視節目交易會上，成立了國際模式認可及保護協會(FRAPA)，2001年制定了國際電視模式書面登記，加大了對電視節目版權保護的力度。電視節目版權的保護是我國法律與國際相關規定接軌的必然，因此，克隆只能在短期內給中國電視帶來短暫的效益，從長遠來看，克隆之路并不是終極之路。

如何實現克隆的“成熟轉身”

由形似到神似，實現克隆的“成熟轉身”。“取法其上，得乎其中；取法其中，得乎其下”，電視娛樂節目的克隆，如果僅僅是克隆節目的具體形態，那只能是照葫蘆畫瓢，這就是我們說的形似，而形似的東西，缺乏自身的個性特點，則很容易被同類節目代替。所以，電視娛樂節目的克隆更應該吸取核心精髓，也就是其創意、理念，同時自主創新，從具有地域特色的本土文化、主持人、頻道定位、受眾定位等因素著手，打造節目的獨特個性，使得節目無可代替，同時，還可以制定節目的可持續發展策略，延長節目的生存期。在這些方面，我國電視娛樂節目已經不同程度地作出了一些有益的嘗試。例如，《GO BINGO》在英國本是一檔博彩節目，《幸運52》將之改為益智類的綜藝節目，請觀眾猜商標、猜價格，獎勵都很小，適應我國不許設大獎的政策。上海東方衛視的《非常有戲》在吸取國外同類型節目特點時，把明星PK的內容設定為中國傳統戲劇，既弘揚了中國傳統文化，又融入了時尚流行元素，因此獲得了很大成功。但從目前來看，中國電視娛樂節目的克隆，仍然大多是電視節目形態的克隆，這種克隆一方面容易造成侵權，另一方面，也因為是屬于一種毫無個性的低層次模仿，所以電視節目的生命周期也十分短暫。因此，對于現階段的中國電視娛樂節目來說，真正要做到的是逐步由形似到神似，實現克隆的“成熟轉身”，只有這樣。才能真正培育中國電視娛樂節目的創新能力，提高其創作水平。

由神似到獨創，實現克隆的最終救贖。在長期克隆國外優秀電視節目形態的過程中，中國電視媒體應該從各個環節積極學習借鑒國外電視娛樂節目成熟的產業化運作模式，其中包括受眾市場調查，節目創意、生產、包裝、版權保護、節目產業鏈的延伸，實現從創新到發展，從發展到壯大的良性循環。而另一方面，中國電視娛樂節目應該更多地體現民族傳統文化特色，整合本土文化資源，真正實現中國電視娛樂節目從仿造到創造，由神似到獨創的轉變。而這些，也需要從法律政策的角度來解決創意經濟迅速發展和創意保護滯后形成的矛盾，通過法律政策的制定實施來打擊克隆、保護創新、鼓勵創新，營造公平、合理、自由的競爭秩序，從而確保我國電視娛樂節目的良性健康發展。

編校 張紅玲