提高縣級臺廣電節目的創優能力

縣級廣播電視臺在搞好日常廣播電視報道的同時，都把精品生產當做樹立形象、顯示實力、擴大影響、檢閱宣傳水平的一種方法和途徑，給予越來越多的重視和投入。立足地方特色、加強節目策劃、以人為本、加強節目創新是節目創優的根本所在。

注重平時整體節目的質量

節目，是電臺、電視臺傳播內容的最主要的“軟載體”。新聞節目是新聞信息傳受的唯一渠道，是媒介與受眾之間的堅強紐帶，也是一切稿件存在的環境。精品不是獨立存在的個別現象，它是建立在一定節目群體之上的結晶，日常節目水平不高，很難想象能夠有脫穎而出的精品。新聞是新聞媒體的主體和骨干，一家廣播電視臺的精品創優，很大程度上取決于這家廣播電視臺平時新聞節目質量的高低：縣級廣播電視臺要精心辦好當地的新聞節且，需注意以下幾點：

減少和改革會議報道，把鏡頭對著平民百姓。現在的會議報道，幾乎成了公式化的格式，且充斥了屏幕，這是縣級臺節目的通病。這樣既浪費了縣級臺大量的人力、物力，又影響了收視效果。必要的會議報道要報，但要注意把會議的內容與廣大群眾相關的事情交代清楚，少一些空話、套話。要強化廣播電視新聞的平民意識，把話筒鏡頭對準平民百姓的眼前事、身邊事，多報道一些與老百姓衣食住行密切相關的事，關注社會的熱點、難點問題。

加強時效性、提倡短新聞。一些臺的報道經常聽到“目前、最近、前不久”等詞語．而“今天”的報道很少。時效性是新聞的重要生命要素之一，在一定意義上時效比內容更重要。報道時間與事情發生的時間越近，新聞價值就越高，影響就越大。

精心寫好導語、反復推敲標題。目前很多報道的導語平庸，沒有引起受眾的注意。沒有造成先聲奪人的態勢。美國密蘇里新聞學院的教科書中說：“導語和劇院的門一樣，是吸引人注意的。”導語是新聞寫作成敗的關鍵，記者應認真琢磨、精心寫作。精辦新聞節目的結果，必然會出現許多優秀作品。

拿出自己的報道。面對各媒體之間的競爭異常激烈的現實，許多媒體提出了“拿出自己的報道”。

縣級廣播電視臺拿出自己的報道，一類是自己的獨家新聞；另一類是大家都發現并進行采訪的新聞，你卻能夠獨具慧眼，編寫角度新穎、令觀眾收看后能產生濃厚興趣的新聞；還有一種情況便是記者想方設法躋身于重大新聞事件，在這些重大事件中發出自己的聲音。，這幾年．農業、農村、農民問題一直是較為敏感的問題．也是各級新聞媒體較為關注的話題，而縣級廣播電視臺與農業、農村和農民有著更為直接的聯系，更熟悉農村的情況，許多縣級臺正是抓住這一優勢，創作出許多與“農”字有關的優秀作品。在新農村的建設過程中，專業技術協會的發展優勢和作用日漸凸顯，榆樹人民廣播電臺抓住這一話題，深入到鄉鎮進行采訪，進行大力的宣傳，收到了良好的社會效果。在《綠野采風》欄目里播出的《協會架“金橋”珠蔥變“元寶”》獲吉林廣播電視獎廣播社教類一等獎。

加強重要報道的節目策劃

隨著廣播電視節目制作的不斷進步和飛速發展，策劃已成為廣播電視節目制作前重要的一個環節。策劃有利于廣播電視節目有的放矢，更好地把握觀眾市場與廣告市場的需求。現代新聞學將策劃通常解釋為：出謀劃策，想辦法，定計劃。策劃是預先決定做什么，何時做，如何做，誰來做。它是為節目制作預先畫出的運作過程軌跡。對節目的成功，具有舉足輕重的作用。

新聞報道策劃必須堅持“客觀事實第一，新聞報道第二”的原則，要圍繞一個時期的宣傳中心，貫徹黨的政策、尊重客觀事實、貼近時代、貼近社會、貼近群眾、吃透“兩頭”，防止單純過度地追求“策劃”。策劃過程中，要能對報道的選題、角度、方式、風格、手法等進行統籌，抓住具有典型意義的典型事件、典型人物，以出新不凡的創意取勝。

根本問題是培養人才

江澤民同志在1996年9月26日視察人民日報社時提出：“新聞事業能不能辦好，關鍵在有沒有一支高素質的新聞隊伍。”

作為縣級臺，培養新聞工作者的新聞敏感至關重要。新聞敏感又稱“新聞眼”、“新聞鼻”，是記者對某一事件是否具有新聞價值，迅速作出判斷的能力。

縣級臺創優題材少，很難與中央、省臺相比。事實上，在我們身邊，每天都在發生著可以產生精品的新聞題材，只是大多數沒有被發現或者說雖然發現但沒有經過很好的挖掘而被疏忽了。記者只有具備較強的業務素質和新聞敏感，才能在眾多的新聞線索中發現有價值的新聞，才能以較強的創新意識在題材的把握、內容的捕捉上展示出新的亮點；在把握輿論導向、深度報道的開掘上表現新的思路；在廣播電視新聞的表現手法上盡力運用和調動新的手段，從而以小見大，出奇制勝。

創新是精品創優的手段

創新是廣播電視傳媒的永恒主題。在市場競爭日趨激烈的今天，創新已經成為電視傳媒生存的手段。

西方美學家赫拉斯·紐肯默認為，盡管廣播電視節目形態千變萬化，但還是一種“配方式媒介”，“成功的廣播電視配方被廣為模仿……能夠存在下來的配方一定是廣有聽眾觀眾的”。“配方成了組織和界定世界的特殊方式”，而每種類型都有它自己的價值系統……打破這種現實也就是創造一種新的配方。在某些情況下，這也就創造出一種新的廣播電視藝術形式。

理念創新。作為廣播電視節目，其創新的根本應該是理念的創新，形態和內容都是附著于理念的。是理念的具體化表現。文化理念的演變是循序漸進的。

形態創新。人類所進行的各種創造活動，大部分是利用前人已有的成果進行增減組合，從而出現前所未有的新奇事物，這便是“創新”。在創造學中，所謂的組合創新法，正是將原有的某些事物聯合起來產生新事物的創新策略。這種技法同樣可以用來進行電視節目形態的創新。

廣播電視精品節目是個永恒的主題。有了素材，就一定要精做、細做，尋找到一個最佳的切入點，才能達到最佳的傳播效果。

編校 楊彩霞