重視策劃講究效果

新聞策劃如今已經(jīng)成為新聞業(yè)界和學(xué)界的一個重要課題，正是由于新聞策劃在電視新聞報道實踐中屢建奇功，這一行為過程和方式、方法，越來越受到業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。本文將圍繞什么是電視新聞策劃，如何進行電視新聞策劃，策劃應(yīng)當遵循什么樣的原則，進行簡單的分析和探討。

什么是電視新聞策劃

有一種意見認為：“新聞策劃主要是指電視新聞機構(gòu)或從業(yè)人員對新聞事件、新聞人物等制定的行動方針和方法，是新聞宣傳活動的策略規(guī)劃。”

另一種意見認為，電視新聞策劃“是對新聞傳媒生存發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括對傳媒的受眾定位、經(jīng)營方針、產(chǎn)品設(shè)計、制作與營銷、廣告經(jīng)營、員工構(gòu)成、內(nèi)部管理、資產(chǎn)資金、技術(shù)設(shè)備，以及傳媒的其他各類經(jīng)營活動和社會活動等，進行運籌和規(guī)劃”。這兩種見解都有道理，側(cè)重點各有不同．但作為概念未免失之嚴謹。

策劃具有“謀略”和“規(guī)劃”的含義，是人們的一種主觀行動，涵蓋了對事物的分析、判斷、謀劃、統(tǒng)籌、預(yù)見和期許，既重視實踐的過程，同時又追求實踐的效果。策劃在電視新聞中的運用，為這一傳媒發(fā)展注入了新的生機和活力，因此相對完整的表述應(yīng)是：電視新聞策劃，是策劃人遵循新聞的基本規(guī)律和電視紀實特性，以事實為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，對已占有的信息進行充分的分析研究，確定可能實現(xiàn)的目標和效果，制定相關(guān)報道策略，規(guī)劃、設(shè)計報道的方式、方法和技巧，以求最佳采訪報道效果的運籌與謀劃。

在這里，新聞報道變成了一種主觀的、能動性的活動，而對新聞報道的策劃行為，并沒有否定新聞的真實性原則。策劃和組織報道的本質(zhì)意義在于，報道者根據(jù)媒介的新聞傳播宗旨與原則，對報道的內(nèi)容和形式進行選擇，通過對新聞報道資源的最佳配置，使新聞傳播獲得報道者所期望的效果，所以，新聞策劃的本質(zhì)是主觀與客觀的統(tǒng)一。

如何進行電視新聞策劃

新聞理論告訴我們，新聞應(yīng)包括兩項基本內(nèi)涵：一是作為報道對象所具有新聞價值的事實——新聞信息；二是從業(yè)人員按照一定規(guī)律借助不同的手段對事實所作的報道。這就帶來一個問題：是對新聞事實的策劃，還是對報道的策劃?我們不能也不會改變新聞事實，但是對新聞報道可以在選題、內(nèi)容、形式、時機等方面進行創(chuàng)意和設(shè)計。一個成功的電視新聞策劃，往往需要經(jīng)過這樣幾個步驟或程序：

掌握新聞信息，深入調(diào)查研究。在大量占有新聞事實和信息的基礎(chǔ)上，對各個時期黨和政府的工作重點、現(xiàn)實社會的具體情況、傳媒自身的特點、受眾的需求愿望以及傳播所要達到的目的等，進行認真的調(diào)查研究和分析判斷。在這一階段，是一個圍繞某一主題，全面收集信息、處理信息的過程，考驗的是策劃人的政策理論、工作經(jīng)驗和技術(shù)水平。

在電視新聞策劃中，調(diào)查研究是至關(guān)重要的一環(huán)，決定著策劃的成敗。調(diào)查的內(nèi)容包括新聞背景、新聞事實、影響程度、受眾需求等方面。

突破常規(guī)模式，制訂策劃方案。需要策劃的電視新聞，必須具有重要性和顯著性，因此，創(chuàng)新求變是策劃的核心，也是策劃追求的目標，從根本上說是電視采訪報道思路、觀點和方法的再創(chuàng)新。

形成具體策劃方案，要在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上。以客觀事實為依據(jù)、以新聞價值為前提、以理性創(chuàng)意為核心，對采訪報道的選題、范圍、背景、主題、內(nèi)容、角度、手法、時機和采訪報道人選、注意事項、應(yīng)急預(yù)案等精心設(shè)計和謀劃。策劃的選題要有新意、主題要突出。內(nèi)容要新鮮、角度要新穎、手法要生動活潑、時機要選擇得當。策劃方案首先要詳實、具體，同時還要便于實施。

方案出臺以后，經(jīng)過集體討論，集思廣益，征求和吸收各個方面的意見，進行分析論證，不斷地根據(jù)反饋的意見或建議，對策劃方案作出相應(yīng)的調(diào)整、修改，最終制訂一套相對完善的策劃方案。

精心包裝編排，評估宣傳效果。包裝和編排同樣貫穿整個電視新聞策劃的始終。電視的包裝，講究的是節(jié)目整體包裝：形象、生動、關(guān)聯(lián)和到位。片頭、預(yù)告、宣傳片先聲奪人、值得期待。電視新聞策劃是一項系統(tǒng)的工作，既包括前期電視新聞采訪報道的策劃，又包括后期節(jié)目編排制作的策劃。后期節(jié)目編排制作是一項創(chuàng)造性的工作，如果內(nèi)容取舍得當，軟硬新聞搭配合理，播報方式有所突破，字幕圖表使用巧妙，點評和編后一語中的，就會給人以賞心悅目之感，最終會收到最佳的宣傳效果。對宣傳效果的評估，首先是策劃方案擬訂之后，對方案的可行性和價值目標、效果進行全面分析和預(yù)測，注重的是預(yù)見性；其次是節(jié)目播出之后，利用專業(yè)公司的調(diào)查和多渠道信息反饋，對策劃方案效果和宣傳效果進行綜合評估。

電視新聞策劃的基本原則

新聞策劃是一項系統(tǒng)和復(fù)雜的工作，它包括很多方面，如選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、節(jié)目形式策劃、編排制作策劃等，那么策劃應(yīng)堅持什么樣的原則呢?

堅持客觀性原則。策劃人可以最大限度地拓展自己的思維活動空間和實踐活動空間，但是絕對不能扭曲事實和虛構(gòu)新聞。電視新聞策劃是關(guān)于采訪報道方式、方法和技巧的策劃，而不是對新聞事實的策劃。

堅持正確的輿論導(dǎo)向。所謂正確的輿論導(dǎo)向，就是在策劃中要有大局意識和法制觀念，自覺主動地營造一個有利于經(jīng)濟社會的改革、開放、發(fā)展、穩(wěn)定的電視輿論態(tài)勢。策劃人還應(yīng)關(guān)注思想導(dǎo)向、經(jīng)濟導(dǎo)向、消費導(dǎo)向、生活導(dǎo)向、行為導(dǎo)向等，這些雖然是非政治問題，但對人們的思想意識和行為方式可能產(chǎn)生重大影響，有的還可能演變?yōu)橛绊懮鐣捕ǖ恼涡詥栴}。

堅持靈活性原則。事物是不斷發(fā)展變化的，在制定和實施過程中，要根據(jù)情況的變化進行適時的調(diào)整。策劃是對正在發(fā)生的新聞事件的主動、積極的反映，主觀隨著客觀的變化而變化，靈活性是電視新聞策劃人必須具備的素質(zhì)。

堅持受眾需求第一的原則。從本質(zhì)上講，電視新聞策劃就是針對觀眾的需求而策劃，為使觀眾滿意而設(shè)計。在報道選題、報道內(nèi)容、報道手法上多出創(chuàng)造性的意見，把新聞做得真實、生動、精彩，讓廣大受眾喜聞樂見，從而實現(xiàn)策劃的目標。

編校 張缸玲