感受央視《同一首歌》欄目的魅力

中央電視臺名牌欄目《同一首歌》自2000年創(chuàng)立開播以來，品牌的知名度、美譽度、影響力大幅度提高，成為中國第一娛樂傳媒品牌，在人們的社會生活中產(chǎn)生了積極、廣泛而深刻的影響。為政府搭建了一個對話、溝通的平臺，實現(xiàn)了與家庭、社會、政府、公眾、媒介的對話、溝通與理解，成為構(gòu)建和諧社會的一個新途徑。

《同一首歌》以制作獨具特色的系列大型演唱會和各類主題，公益演唱會，贏得了觀眾的喜愛和好評，收視率一直在央視三套節(jié)目中處于領(lǐng)先地位，且屢創(chuàng)新高．獲得了良好的社會評價。《同一首歌》利用中央電視臺的權(quán)威優(yōu)勢和音樂獨特的輿論魅力優(yōu)勢，成為溝通政府與人民群眾的一個新平臺。

欄目回顧：《同一首歌》中體現(xiàn)出的“和諧”音符

為了探討音樂的輿論魅力與構(gòu)建社會和諧的關(guān)系，本文以《同一首歌》為例，從最近兩年《同一首歌》欄目所舉辦的數(shù)十次節(jié)目，分別選取了2005年和2006年的各兩次節(jié)目進(jìn)行分析，如：2005年1月6日中國演藝界愛心大行動——賑災(zāi)義演大型演唱會和3月2日“兩會”特別節(jié)目“相約在春天”——《同一首歌》走進(jìn)西山煤礦；2006年4月22日《同一首歌》環(huán)保大行動——世界地球日特別節(jié)目和10月19日唱響和諧新農(nóng)村《同一首歌》走進(jìn)西部咸陽，節(jié)目充分體現(xiàn)了它的人性化、和諧化。《同一首歌》抓住了音樂易傳播、速度快、易對受眾的情感進(jìn)行引領(lǐng)等特點，在傳者身上下足了工夫，在對節(jié)目的策劃和節(jié)目的主題中，善于進(jìn)行選擇，并凸顯出社會的基本形態(tài)，緊跟社會的步伐，充分理解了黨中央和國家的基本政策，善于抓住音樂的特點進(jìn)行“和諧”傳播。作為央視的品牌欄目．成功地承擔(dān)起了它的社會責(zé)任，用歌聲向觀眾傳達(dá)了愛的訊息，這是正確的輿論導(dǎo)向。是一次次成功的節(jié)目策劃、成功的演出。在構(gòu)建和諧社會的過程中，需要這樣的輿論導(dǎo)向，通過欄目回顧發(fā)現(xiàn)在《同一首歌》中都徜徉著“和諧”的音符。

傳播學(xué)解讀：《同一首歌》的音樂輿論魅力

《同一首歌》將音樂作為其傳播的符號，從傳播的形式上來看，它具有獨特的輿論魅力。在大眾傳播過程中，它作為專業(yè)化媒介組織，對演出進(jìn)行精心選擇、進(jìn)行音樂傳播。整個過程都是通過明星歌手，通過切合時代主題，并和地方衛(wèi)視相結(jié)合，以露天演唱的形式，真正走進(jìn)老百姓心里，讓億萬觀眾一起領(lǐng)略這份激情。

《同一首歌》在內(nèi)容上賦予新的時代內(nèi)涵，注入了新的活力。傳播的本質(zhì)是對話、溝通、理解，《同一首歌》就是打造了這樣的一個平臺，實現(xiàn)了與家庭、社會、政府、公眾、媒介的對話、溝通與理解。在它的發(fā)展過程中，賦予新的時代內(nèi)涵，注入了新的活力，敢于創(chuàng)新，堅持了正確的輿論思想，樹立了正確的輿論導(dǎo)向。如：在“兩會”期間，在世界地球日時舉辦活動，走進(jìn)煤礦，走進(jìn)SOS兒童村，走進(jìn)農(nóng)村，關(guān)注社會主義新農(nóng)村建設(shè)，為社會上的弱勢人群獻(xiàn)上了精彩的活動等傳播的過程中，將對話、溝通、理解這樣一個平臺放在了群眾和國家之間，充分地體現(xiàn)了傳播的本質(zhì)。傳播內(nèi)容有效地選擇受眾所關(guān)心的和國家所關(guān)注的問題，它已經(jīng)形成了一種價值體系，它所倡導(dǎo)的并通過音樂輿論導(dǎo)向充分發(fā)揮出來，就是音樂的輿論魅力所擁有的價值和帶來的傳播效果。

搭建溝通平臺 構(gòu)建和諧社會

《同一首歌》體現(xiàn)了高度的人文關(guān)懷和社會責(zé)任意識。它及時、準(zhǔn)確地向社會通報新近發(fā)生的涉及公眾利益和國家利益的重大事情。《同一首歌》在信息的溝通方面做了很大的努力，“兩會特別節(jié)目”、“走進(jìn)奧運”、“走進(jìn)西山煤礦”等都對黨和國家的政策做了好的傳達(dá)工作。此外，《同一首歌》走進(jìn)過天津SOS兒童村等公益活動，通過歌聲，向受眾傳達(dá)訊息，通過主題策劃，傳播正確的信息，讓受眾充分感受到其高度的人文關(guān)懷和社會責(zé)任意識，是構(gòu)建和諧社會的需要。

《同一首歌》協(xié)調(diào)社會關(guān)系，傳播社會主義精神文明。引導(dǎo)輿論是媒體的職責(zé)所在，《同一首歌》作為傳播者在欄目中試圖向受眾展現(xiàn)社會主義精神文明，從節(jié)目主題的策劃到演出地點的選擇都是向受眾傳達(dá)訊息，這些訊息是構(gòu)建和諧社會的重要元素。它利用大眾對歌曲的熟知性，利用明星的導(dǎo)向性，把受眾引向一條通往和諧生活的道路上，這是音樂所獨有的特點和優(yōu)勢，是構(gòu)建和諧社會的關(guān)鍵所在。

《同一首歌》傳承音樂文化，利用明星導(dǎo)向，緊緊地將人們的心和社會和諧拴在一起。音樂已形成一種文化，人們的意識中對音樂已有了一定的模式和特殊的意義。傳承文化，也就是教育大眾，這是媒體的又一個功能。《同一首歌》關(guān)心礦工、關(guān)心兒童，關(guān)注國家大事、關(guān)注奧運等給受眾營造了一種和諧的氛圍，這種氛圍的構(gòu)造元素是歌聲、是明星、是文化。這就是音樂的輿論導(dǎo)向，使得觀看節(jié)目的人自然而然地就接受了這種導(dǎo)向，接受了音樂所傳播的文化。

《同一首歌》提供娛樂，疏導(dǎo)公眾情緒，凝聚民力。在現(xiàn)實生活中人們的工作節(jié)奏加快，工作生活壓力加大，各種矛盾容易激化，這是社會不穩(wěn)定的因素之一。媒體通過提供娛樂和表演，利用音樂和音符緩解人們的精神壓力，轉(zhuǎn)移他們的注意力，使之獲得內(nèi)在的文化或?qū)徝老硎埽尫徘榫w，減輕社會的緊張度，這個功能在構(gòu)建和諧社會過程中也越來越有利。

結(jié)語

傳播的本質(zhì)是對話、溝通、理解，《同一首歌》就是搭建了這樣的一個平臺，實現(xiàn)了與家庭、社會、政府、公眾、媒介的對話、溝通與理解。《同一首歌》自身的特點和品質(zhì)為音樂的輿論魅力注入了新鮮的活力，它優(yōu)美的音符配合了社會和諧這個主旋律。在大眾傳播的過程中。音樂的輿論魅力將漸漸地成為輿論導(dǎo)向，并將會成為一枝獨秀，在構(gòu)建和諧社會的過程中發(fā)揮越來越重要的作用。

編校 楊彩霞