鏈接資源優勢，打造新傳播時代競爭力

“新聞鏈接”這種形式在今天的新聞報道中被越來越廣泛地應用，報紙、期刊以及互聯網上，我們閱讀新聞時隨處可見各種各樣的新聞鏈接，它們活躍了新聞版面，給受眾提供了豐富的背景知識。

一、網絡新聞中的新聞鏈接為報紙編輯帶來新思路

隨著社會的發展，互聯網給世界新聞領域帶來了一場深刻的革命，它集報紙、期刊、電臺、電視臺等傳統媒體的功能于一身，并加以優化，在傳播速度、信息量、覆蓋面等方面，都向傳統媒體提出了挑戰。多媒體信息網絡突破了平面文字的限制，可展現圖形、動畫、聲音、影像等。最重要的是它采取了超文本的鏈接技術，任何超文本系統都是由存放信息的“節點”和表示信息的“鏈”這兩大基本要素組成的?！俺溄印笨梢允故鼙娫陂喿x新聞時，能按照自己的意愿和思路，實現新聞內容的“跳轉”及表達方式的轉換，這樣就能給受眾提供更多更豐富的素材，而且受眾也可以自主選擇感興趣的信息進行閱讀。網絡新聞的鏈接性大大增加了新聞報道的綜合性、信息量。大量的資料鏈接有利于使新聞深化、使信息透明化、使傳播方式多樣化。

網絡新聞中的新聞鏈接為報紙編輯帶來了新的思路。報紙作為平面媒體和紙質媒體，借鑒了網絡新聞的這種形式，在對新聞的解讀上下工夫，揚長避短，發揮了自己的優勢。報紙傳統的版面安排，一篇稿件接著另一篇稿件，比較單調、呆板；配置新聞鏈接以后，增加了新聞的深度和厚度，活躍了版面氣氛，能幫助讀者更好地了解新聞事件。主體新聞報道如果比較嚴肅，背景資料則可以配以輕松的花邊小常識、小資料；主體報道如果邏輯性過強，旁邊則可以鏈接解釋和說明，使報道深入淺出；還可以對報道中不便過多解釋的基本原理、基本術語，在新聞鏈接中單列出來進行解釋。新聞鏈接的形式靈活多樣，能夠滿足不同層次讀者的需求。受眾可以根據自己的需要進行選擇閱讀，文化層次較高的那部分受眾，可以選擇對新聞所作的評價和分析；文化層次較低的那部分受眾，如果對一些基本的概念不理解，可以借助于鏈接的解釋性小資料。

二、《錢江晚報》鏈接編排的應用研究

在報紙上出現的新聞鏈接，名稱各異，常見的有：“資料鏈接”、“相關新聞”、“背景資料”、“延伸閱讀”等。特別需要說明的是，有的鏈接內容不標明“鏈接”之類的名稱，而是直接在新聞報道主體周圍編排，體現了典型的鏈接編排思想。本文以浙江省《錢江晚報》為研究樣本，選取編排實例進行分析，以期對報紙新聞鏈接的編排提供一些應用策略。

運用網絡化思維、開放式寫作來編排新聞鏈接。網絡化思維有廣義和狹義之分，從狹義上來講，網絡化思維是指利用以計算機為核心的、信息網絡作支撐的、人機結合的思維方式；廣義上的網絡化思維是指思維的一種狀態和方式，它比喻思維空間的一種廣度和深度，恰似網絡的一種結構和空間分布，其思維特征往往體現著網絡特征，是系統思維在信息時代的具體體現。信息時代，由于物質性的系統的大量出現，人們與系統的接觸面遠遠大于與單事物的接觸面，在思維上逐步形成了系統的習慣。在網絡思維體系中，一切有形的無形的、硬件的軟件的、技術的人文的、歷史的現實的以及未來的要素和系統均被集成在思維網絡之中。這就要求我們用全新的開放式寫作方式來編寫和安排主體新聞報道和相關的新聞鏈接。

例1：主體報道：《物價上漲考驗各國政府》

鏈接編排：各國對策(俄羅斯、韓國、法國、阿根廷)；相關新聞(歐元區尷尬應對高通脹)(2008-03-24《錢江晚報》B4版，如下頁圖2所示)

由于全球能源和初級產品價格上漲以及國際金融市場動蕩，很多國家近來出現了明顯的通貨膨脹加速和經濟增速放慢跡象。主體報道從三個方面分析了通貨膨脹和物價上漲的主要原因；而周圍的鏈接編排則放眼全球，列舉了西方、東方各國應對這次高通脹的舉措，為解決高通脹問題提供了多樣化的參考，深入淺出，深化了報道的主題。

針對受眾心理來編排新聞鏈接。受眾心理是指人作為新聞信息的接受對象所表現出來的心理特征。運用新聞鏈接，首先要滿足受眾的信息需求，要真實、全面地傳播新聞信息。我們生活的社會是一個復雜多變的社會，受眾對信息的需求量越來越大，他們不僅需要知道發生了什么，而且需要知道事情為什么會發生、它對我們的生活有什么影響等。這就要求我們在進行新聞報道時，除了要報道正在發生的新聞事實以外，還要合理地配置新聞鏈接，告訴受眾相關的背景資料。

其次，要給受眾必要的選擇空間。受眾有自由選擇的要求，如果這一要求受阻，就會誘發逆反心理。因此對于大眾傳媒來說，給予受眾必要的選擇空間無疑是必要的。必要的選擇空間，不僅指傳播的信息量要充分，而且指信息來源、信息內容、信息傳播方式等都具有多樣性。信息量不充分，受眾選擇的可能性必然減少；來源、方式單一，受眾不可能作出參照比較，實際的選擇空間依然較小。

2008年初，在應對突如其來的雨雪冰凍災害的報道中，浙江省《錢江晚報》的報道就體現了這一編排思想。報紙除了及時報道雨雪災情之外，還通過鏈接編排把政府對災區的支援、近期天氣趨勢、我國爆發罕見雪災的氣象原因以及百姓出行的實用信息都進行了整合，有針對性地提供了群眾急切想了解的信息，一定程度上解除了他們思想上的不穩定因素。

例2：主體報道：《一定要把大家送回家》

鏈接編排：人情：下撥救災款；雪情：雨雪將減弱；全球變暖，為何我國爆發罕見雪災?(2008-1-30《錢江晚報》A8版)

例3：主體報道：《雪封四明山 百姓遇難關》

鏈接編排：實用信息(2008-1-29《錢江晚報》A6版)

根據策劃主題，圍繞中心安排鏈接內容。媒體在新聞內容的編排上應建立起更加合理的鏈接組合系統，以保證信息傳播的豐富度、深刻度，進而保證多元化傳播目標最大限度地實現。選擇相關鏈接不能隨意而為，而應精心選擇有效內容，確保鏈接與主體報道密切相關。此外，還可以設置觀眾討論話題的鏈接，以增加新聞報道的“互動性”。例如《錢江晚報》在一些報道主體文本之外，常常配以用“聲音”命名的編排內容，反映不同采訪對象的不同看法和意見，增強了報刊新聞報道的互動性和可讀性。

運用鏈接的新聞事件必須是重大事件，切忌小題大做。例4：主體報道：《總理在黑板上寫下：多難興邦》

鏈接編排：當前救災三項緊迫任務；災區考生陸續復課、災區群眾無力還貸核銷、災區不力干部被免(2008-5-24《錢江晚報》A2版，如圖1所示)

進入2008年以來，我國連續遭受突發自然災害。5月12日的四川省汶川大地震，牽動了全國人民的心。在這次災害面前，我們的人民表現出了團結一致、眾志成城的民族精神，積極抗震救災。溫家寶總理親自趕赴災區指導救災工作，慰問和看望那里的災民。對于這樣全民關注的重大事件，運用新聞鏈接及時、全面地關注災情進展，弘揚眾志成城的民族精神，鞭撻救災中的不法行為，是新聞鏈接編排的主要原則。

予以配置新聞鏈接的主體新聞報道，應該是那些關注社會現實、關注民生，社會現實意義較強、群眾關心的熱點問題和有重大意義的社會問題，這樣才能把握正確的輿論導向。新聞鏈接的運用是為了深入說明問題，但是當前的一些媒體，不是從實際的新聞報道需要出發來配置鏈接，而是為了版面需要，對一些沒有重大新聞價值和意義的普通稿件也配以新聞鏈接，造成了新聞資源的浪費。

避免出現鏈接內容不相關的現象。隨著“厚報時代”的來臨，一些新聞媒體追隨潮流，隨意應用新聞鏈接，所鏈接的新聞資料不能對主體新聞報道起到補充、說明或評價的作用，鏈接內容與主體新聞報道之間缺乏必要的內在聯系，造成信息泛濫，加重了受眾的閱讀負擔。一些報道的“縱深鏈接”往往是對“相關新聞”、“背景資料”等外部相關信息的鏈接，使主體新聞缺乏縱深度和廣闊度。造成這一缺陷的原因更重要的是我們的部分新聞從業者缺乏對新聞進行深度開掘的意識。

例5：報道主體：《轉塘居民告別水荒》

鏈接編排：轉塘居民前一年的缺水狀況(2008-1-3《錢江晚報》A10版)

此處鏈接的內容是前一年(2007年)浙江之江地區轉塘居民的用水缺水狀況，用在這里沒有起到很好的突出報道主題的作用，而且與正文之前的導語部分有內容重復之嫌。

新聞鏈接不僅是一種新聞編輯、寫作業務的形式和手段，更是一種思維方式。信息的傳播既有量的要求，也有質的要求；對新聞信息資源進行開發和配置的過程中，如果單純追求某一方面，會造成傳播效果的降低。新聞傳播中存在著的信息資源的浪費現象，向我們提出一個問題：在運用新聞鏈接進行新聞傳播時，我們要保證信息的質和量，減少信息的損耗、浪費，以取得最佳的傳播效果和效率。

三、鏈接資源優勢打造新傳播時代競爭力

有學者指出：今天已經開始的新傳播競爭時代的特點在于，傳播渠道的擁有和掌控能力對于傳媒產業核心競爭力形成的貢獻將越來越小，而傳播內容的原創能力及內容資源的集成配置能力，以及對于銷售終端的掌控能力、終端服務鏈產業鏈價值鏈的擴張能力卻越來越成為形成傳媒產業核心競爭力的關鍵。在競爭激烈的新傳播時代，競爭的焦點已經不在于獨家發現，而在于對新聞信息資源獨到的開發和配置。如何解讀新聞成為各個媒體展示個性、吸引受眾的重要手段。只有通過對新聞資源進行深度開發，才能在傳播競爭中把握主動權。新聞鏈接的內容編寫、版面安排，在本質上是一種資源配置，它有效地對新聞信息資源進行了開發和利用，它通過對新聞資源的應用和組合，發掘、深化新聞事實的價值，讓受眾的理解更全面。報紙作為平面媒介和紙質媒介，在與其他形式媒介的競爭中，通過新聞鏈接可以在新聞的解讀上下工夫，揚長避短，發揮自己的優勢。

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9.錢江晚報數字版：http：／／zjdaily.zjol．com．cn／qjwb／html.

(作者單位：臺州學院人文學院)

編校：楊彩霞