版面上的“奧運新聞大戰”

2008年北京奧運會，對各大媒體而言，既是一次前所未有的機遇，同時也帶來巨大的挑戰。電視媒體以其直觀性和即時性等傳統優勢，在奧運報道中搶盡先機，同時，網絡媒體也以快捷全面的即時新聞為自己贏得了一席之地。那么，在這兩大媒體的雙重夾擊下，直觀性和實效性都不占優勢的紙質媒體又該如何應對呢?廣州作為三大報業集團的發源地，報紙競爭之激烈不言而喻，在此媒介環境下，他們又是如何突出重圍的呢?

濃墨重彩 精彩紛呈

作為東道主的2008北京奧運會，我國體育健兒們的精彩表現為全世界人民奉上了一席體育盛宴。在本屆奧運會上，中國運動健兒們取得了51枚金牌、總獎牌逾百枚的佳績。從陳燮霞的舉重首金到張小平最后一枚金牌的落幕，我國選手一路表現精彩紛呈，屢破紀錄。其中，廣東更是作為奪金大省，在奧運會中取得5枚金牌，這更給廣東紙質媒體的奧運報道提供了一次佳機。

廣州作為我國最早的報業集團發源地，現擁有包括廣州日報、南方日報、羊城晚報報業集團三大體系在內的報業系統，旗下的廣州日報、南方都市報、南方周末、信息時報、新快報等都以各自的特色在市場上立足，擁有廣泛的讀者群，報紙間的競爭之激烈由此可見一斑。此次奧運報道中，各大報紙更是派出多名記者前往奧運前線進行采訪報道。與此同時，各報都開辟出奧運專版，如羊城晚報的《奧運—北京時間》；南方周末的《奧運心靈》和《體育國家時代》專刊；新快報的《快奧運》專刊等，均不惜重墨來呈現奧運各色臉譜。

有了版面的保證，本次奧運報道的量也就分外充足。以南方都市報為例，8月8日奧運開幕式之際，南方都市報開設208個版的奧運專刊，意義非同尋常。8月11日，廣東人冼東妹喜獲柔道冠軍，衛冕成功，《廣州日報》在頭版上以近半版的版面刊登其奪冠的大幅照片，同時用21個版對奧運賽事進行詳細報道；《南方周末》8月21日更是在32版的總數中占用12個版面制成《奧運專刊》，以“奧運心靈”為主題深度解說奧運健兒們的故事。除了報道數量達到空前的規模外，各家報紙對奧運金牌報道的處理也非常突出，均在頭版刊登相關的照片和消息，并配以吸引讀者眼球的大標題。8月14日，中國再奪5金，以22金雄踞榜首，《廣州日報》頭版以《龍戰士飆金》為題，用通底紅色配發大照片，并以豎排格式將《飛龍在天，龍躍于淵，亢龍有海，龍戰于野，神龍擺尾》的小標題處理編排，使整個版面讀來鏗鏘有力，很是解渴。

如果把眾多的文字報道比作“濃墨”的話，那么大量的圖片報道便是“重彩”。在廣州各大報紙此次對奧運的報道中可以發現，各報圖片的數量遠遠多于各類體裁的文字報道。以照片為主導配以少量的文字報道成了除南方周末之外各大報紙的常規武器。《新快報》8月8日奧運專刊更是以“Weareready”為主題，將兩個版面組成一個大通版，用8幅照片組成“200808 08”的字樣，新奇有趣，給讀者留下深刻印象。廣州各大報紙的奧運報道，以“濃墨重彩”為特色，將讀者帶入了真正的“讀圖時代”。

八仙過海 各顯神通

廣州作為紙質媒體激烈競爭的彈丸之地，各大報紙能夠發展到今天并各自擁有廣泛的讀者群，與其自身的辦報特色密切相關。綜觀此次奧運報道，各報更是力彰鮮明個性，可謂是“八仙過海，各顯神通”。在此，筆者擇其可圈可點之處概述之。

南方周末——“在這里，讀懂中國”。與其他報紙的每日一刊相比，作為周刊的南方周末在新聞實效性上并不占據優勢，因此，南方周末獨辟蹊徑，將思想性、知識性和趣味性熔于一爐，寓思想教育于談天說地之中，讀者群主要面向知識教育程度較高者。在奧運賽事報道中，南方周末更是避開直觀表面的每日賽事報道，將筆觸伸向更深層次，深刻解讀奧運，使讀者在觀看賽事之余，領悟到更深更全面的奧運精神。8月21日南方周末開設奧運特刊，以12個版來做獨家專訪，專訪以“奧運心靈”為主題，深訪奧運背后的故事。同時，南方周末也沒有舍棄以圖片打造影響力的武器，在8月28日的奧運專題版，以“依依不舍”為主題策劃了一個專題圖片通版，給讀者以強烈的震撼。如果說其他綜合性日報讓讀者及時看到了奧運賽事動態，那么，南方周末便讓我們讀懂了奧運。

南方都市報——圖片處理彰顯功力。相比于《新快報》、《廣州日報》等同類報紙，《南方都市報》在圖片處理上更勝一籌。該報的圖片處理尤其是頭版的圖片編排總能以其特有的風格在同類報紙中脫穎而出。在此次奧運報道中，《南方都市報》的圖片處理更是別具一格。綜觀本次奧運報道廣州各大報紙的版面設計，《南方都市報》無疑是最吸引讀者眼球的一個，無論是頭版圖片，還是奧運專刊內的照片的選擇與編排，《南方都市報》都成功地運用了照片的魅力來折服讀者，圖片組合報道遠遠超過文字報道的數量，使讀者真正進入報紙的“讀圖時代”。尤其是在獨家照片的使用上，南方都市報特派記者前往奧運第一現場，而其他報紙的照片大多數引自新華社圖片，這樣，南方都市報便以其獨家性而與眾報紙拉開距離。當然，其他同類報紙，如廣州日報、羊城晚報、新快報等，也使用了圖片組合報道這一手段，但在圖片的選擇和編排上，既缺乏獨家性，同時版面的設計更是雜亂有余而整體感不足。

廣州日報——做足后方文章。貼近性是報紙奧運報道的一條重要原則。對于取得好成績的本土選手來說，不惜篇幅地多角度挖掘新聞故事，才是報紙“地方特色”的突出表現。在柔道衛冕冠軍冼東妹的家鄉廣東，《廣州日報》抓取其鄉親在得知冼東妹奪冠后舉旗歡呼的瞬間，并以本土化的報道向讀者講述冠軍背后的小故事，精心地組織稿件，充分做足奪金選手的后方文章。另外，在張寧獲得羽毛球冠軍后，《廣州日報》不是將重點放在冠軍身上，而是濃墨重彩地描寫銀牌得主廣東人謝杏芳，報道從本土特色入手，以“家鄉連線”的方式來組織稿件，其中很多內容都是其他報紙所看不到的。

雙重夾擊 重圍突擊

在奧運賽事直觀性極強的新聞報道中，電視和網絡往往以其直觀及時的傳統優勢搶占先機。在這兩大強大媒體的雙重夾擊下，報紙要想殺出重圍，必須要在發揮自身競爭優勢的基礎上，不斷創新，方能繼續生存和發展。

挖掘深度的力量。電視畫面轉瞬即逝，網絡新聞更是膚淺簡短，只有報紙才能發揮其紙質媒體的傳統優勢，用文字和圖片等組合報道給讀者帶來深度的思考和反復的觀摩。因此，在奧運報道中，報紙新聞應該從淺層次表面化的報道中跳出來，力求做深層次、全方位的細致報道，同時發揮評論的力量，用自己獨到的見解，給讀者以深刻的啟迪。

獨家照片彰顯魅力。重視照片是當今紙質媒體奧運報道的一大特點。但綜觀各大報紙，其照片大多數引自新華社，重復刊登的不計其數，獨家照片少之又少。在激烈的報業競爭中，缺乏獨家意識無疑等于慢性自殺。因此，筆者認為，在諸如此類的重大賽事或重要新聞報道中，報社應派出自己專門的攝影記者或文字記者兼職攝影，運用自己的獨家照片之優勢在激烈的競爭中立足。

講出“背后的故事”。對看過電視轉播的觀眾來說，最希望看到的一定是電視轉播里看不到的東西，因此，在奧運報道中，地方報紙更應以本土特色為出發點，追蹤和挖掘新聞背后的故事，向讀者展示在電視中所看不到的選手的另一面。報紙只有發揮這一傳統優勢，才能與電視、網絡相抗衡。

隨著新媒體時代的到來，報網互動成為媒體融合的趨勢之一。在新的媒介環境下，報紙與電視在競爭的同時也存在必然的合作。因此，報紙應該取電視、網絡之所長，補己之所短，在不斷的創新中充實并發展自己，以在將來更為激烈的媒體競爭中立于不敗之地。

（作者為暨南大學新聞與傳播學院2007級新聞學碩士研究生）

編校：楊彩霞