解讀ＢＢＣ、ＮＢＣ北京奧運(yùn)會(huì)開幕式電視轉(zhuǎn)播

2008年8月8日晚上8時(shí)整，第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的開幕式在我國首都北京的國家體育場內(nèi)拉開帷幕。本次開幕式由張藝謀擔(dān)任總導(dǎo)演，分為進(jìn)場儀式、文藝表演、運(yùn)動(dòng)員進(jìn)場、致辭與宣布開幕、圣火點(diǎn)燃儀式、煙花表演以及壓軸表演等環(huán)節(jié)。現(xiàn)場觀眾達(dá)9.1萬多人，全中國8．5億觀眾觀看電視直播①，而全球觀看電視轉(zhuǎn)播的觀眾更高達(dá)40億②。可謂萬眾矚目，盛況空前。不過，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的發(fā)展離不開成功的商業(yè)化運(yùn)作與全球大眾傳播機(jī)構(gòu)的深入?yún)⑴c，尤其是電視轉(zhuǎn)播技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的成熟，使得全球民眾得以借助大眾傳媒獲得一種參與的“現(xiàn)場感”。而開幕式作為整個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間最為盛大的儀式，歷來受到世界各國媒體的廣泛關(guān)注。

美國學(xué)者詹姆斯·W·凱瑞認(rèn)為除了從傳遞觀的角度來理解傳播，還可以把傳播從儀式的角度來定義，因此傳播即一個(gè)時(shí)間上對(duì)社會(huì)的維系；共同信仰的表征，是創(chuàng)造、修改和轉(zhuǎn)變一個(gè)共享文化的過程；與分享、參與、聯(lián)合、團(tuán)結(jié)這些概念密不可分。“在儀式觀中傳播一詞的原型是一種以團(tuán)體或共同的身份把人們吸引到一起的神圣典禮。”③

奧運(yùn)會(huì)開幕式正是這樣一場以體育精神為旗幟的“神圣”典禮。但這場盛典的現(xiàn)場轉(zhuǎn)播，卻并非真正的“現(xiàn)場”。電視媒體在轉(zhuǎn)播過程中，通過各種手段解構(gòu)了現(xiàn)場，而且似是而非地重新構(gòu)建了新的“現(xiàn)場”。本文的關(guān)注點(diǎn)并不在于張藝謀擔(dān)當(dāng)導(dǎo)演的開幕式本身，而在于電視機(jī)構(gòu)對(duì)開幕式的轉(zhuǎn)播。本文擬比較分析英國廣播公司(BBC)④與美國全國廣播公司(NBC)⑤這兩家具有不同屬性卻頗具代表性的歐美媒體轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的節(jié)目，兩者都以不同的表現(xiàn)形式與內(nèi)容，把體育與政治、文化緊密聯(lián)系。

轉(zhuǎn)播時(shí)間與片頭

英國廣播公司體育部(BBCSPORT)⑥全程４個(gè)多小時(shí)直播了北京奧運(yùn)會(huì)開幕式。而美國全國廣播公司(NBC)由于時(shí)差的原因，為了最大化地提高收視率，保障廣告商的利益，NBC沒有直播北京奧運(yùn)會(huì)開幕式，其在美東部轉(zhuǎn)播的時(shí)間推遲了約12個(gè)小時(shí)，在西部推遲了15個(gè)小時(shí)⑦。錄播視頻經(jīng)過重新剪輯與畫面優(yōu)化，表演各部分的長度有人為調(diào)整，除去中間多次插播的廣告，時(shí)間總長度較短。

在開幕式進(jìn)場儀式之前，BBC與NBC分別制作了4分鐘與12分鐘的片頭。BBC結(jié)合了中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代體育元素，以一段50秒的動(dòng)畫作為開場，主題是中國古代神話小說中的人物孫悟空，一路降妖伏魔，最終到達(dá)體育場點(diǎn)燃圣火壇。緊接著的短片以故宮、長城、頤和園、天安門等北京城內(nèi)最有中國傳統(tǒng)特色的古建筑為拍攝背景，三位主持人簡要地介紹了奧運(yùn)會(huì)及其主辦城市北京的基本情況，并以蒙太奇的手法剪接歷屆奧運(yùn)會(huì)上游泳、田徑、體操、賽艇賽場上的奪牌場景以及訓(xùn)練場上的情形。

NBC的片頭分為上下兩部分。從徐徐推開一扇中式古典窗格開始，上半部分共5分30秒，添加大量的中國元素，包括古老的長城、頤和園、天安門、故宮，自然的漓江，以及現(xiàn)代的高速公路立交橋、上海陸家嘴等，呈現(xiàn)出一個(gè)內(nèi)涵豐富的中國。結(jié)合了各國運(yùn)動(dòng)員從事體操、沙灘排球、田徑、游泳等項(xiàng)目的訓(xùn)練比賽場景，以展現(xiàn)出“不懈拼搏”的精神，這也是從各位運(yùn)動(dòng)員口中不斷重復(fù)的口號(hào)。⑧畫面除了與BBC選用類似的傳統(tǒng)建筑外，還展示了現(xiàn)代中國都市的高樓大廈，取“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”、“寧靜與繁華”的二元對(duì)立之意，幕后解說詞從中國歷史談起，介紹各個(gè)方面的中國國情。

下半部分約10分鐘，進(jìn)一步從中美乒乓外交與尼克松訪華說起，重點(diǎn)介紹北京在城市建設(shè)上的變化，回顧了2001年取得舉辦權(quán)的場景和今年發(fā)生的汶川地震，以及奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f被藏獨(dú)分子破壞等涉及政治的話題。整體上也體現(xiàn)了“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”、“秩序與混亂”、“喜事與災(zāi)難”等多組二元對(duì)立，因此節(jié)目被賦予了政治與文化意義。

轉(zhuǎn)播形式

除了片頭，英國廣播公司體育部(BBC SPORT)與美國全國廣播公司(NBC)則在儀式主體部分的前后加入了記者評(píng)述與采訪，對(duì)開幕式做深入評(píng)論。由于BBC的公共廣播事業(yè)的屬性，整個(gè)直播過程不插播廣告。

BBC的轉(zhuǎn)播節(jié)目在進(jìn)場儀式之前以及最后點(diǎn)火之后，現(xiàn)場主持人都會(huì)和邀請來的兩位前體育明星嘉賓——美國田徑“飛人”邁克·約翰遜與英國5枚劃艇奧運(yùn)金牌獲得者雷德格雷夫爵士，交流切身感受，談到對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)開幕式的驚喜之處。而采訪區(qū)內(nèi)的3名記者也會(huì)發(fā)表評(píng)論，包括為觀眾提供事件的“政治背景”，稱中國耗資巨大承辦奧運(yùn)會(huì)，以展示21世紀(jì)中國的復(fù)興與超級(jí)力量。話題除了開幕式本身，還涉及2001年以來北京所遭遇的對(duì)承辦水平的懷疑與之后中國組織者的解決方法，以及對(duì)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的展望。進(jìn)場儀式至點(diǎn)火儀式的全程直播過程中，全部為幕后解說。

NBC的記者在乒乓球館與體操館分別對(duì)美國女子沙灘排球主力密斯迪·梅·特瑞納與凱利·沃什，以及美國男籃“夢八”成員科比·布萊恩特與綽號(hào)“小皇帝”的勒布朗-詹姆斯這4位美國運(yùn)動(dòng)明星作了簡短的采訪，談及他們與參與過往奧運(yùn)會(huì)相比，喜歡這屆奧運(yùn)會(huì)的哪些方面。與BBC一樣，進(jìn)場儀式至點(diǎn)火儀式的全程直播過程全部為幕后解說。會(huì)后現(xiàn)場還參訪了在美國工作的中國男籃運(yùn)動(dòng)員姚明，它也是當(dāng)晚中國代表團(tuán)入場的旗手，懷抱著一位在汶川地震中幸存的9歲男孩，主要從姚明個(gè)人的角度，談?wù)搳W運(yùn)會(huì)對(duì)姚明自己、對(duì)整個(gè)中國具有什么意義。

轉(zhuǎn)播畫面

用時(shí)約一小時(shí)的文藝表演分為燦爛文明與輝煌時(shí)代兩個(gè)部分。各分為畫卷、文字、戲曲、絲路、禮樂，以及星光、自然、夢想幾個(gè)段落。在鳥巢這個(gè)龐大的體育場中動(dòng)用上萬名演員的集體表演本身就是宏大的場面。BBC直播的畫面信號(hào)與CCTV基本一致。從景別上分析，CCTV的直播節(jié)目大量運(yùn)用了全景式長鏡頭的拍攝手法，契合了導(dǎo)演所想創(chuàng)造的恢弘氣勢，而經(jīng)常性以遠(yuǎn)景為主的全景式長鏡頭拍攝手法也配合了“宏大敘事”的框架。而NBC則更加注重中景與近景的選取，勝在對(duì)中國文化元素的把握。

以開場第一幕表演畫卷為例，前者注重宏觀的整體，開始便播放了一分鐘的遠(yuǎn)景長鏡頭，畫卷徐徐展開后僅有一個(gè)雙人舞蹈的中景，之后又回到了全景的畫面。而NBC以舞蹈演員正面走入畫卷的半身鏡頭伊始，近景、中景、遠(yuǎn)景相結(jié)合，舞蹈演員的黑色對(duì)襟中式服裝、略顯緊張的表情、舞姿等細(xì)節(jié)都得以呈現(xiàn)。

另外，兩家媒體的鏡頭都未忽略出席開幕式的各國政要。NBC對(duì)體育代表團(tuán)的進(jìn)場畫面做了縮編，在美國代表團(tuán)入場時(shí)，對(duì)團(tuán)內(nèi)的體育明星，以及臺(tái)上的布什總統(tǒng)夫婦都給予了長時(shí)間的關(guān)注。一些體育代表團(tuán)進(jìn)場時(shí)，也會(huì)以蒙太奇的手法轉(zhuǎn)到看臺(tái)上相關(guān)的政治人物。BBC在這一點(diǎn)上也一樣，不過對(duì)開場時(shí)的政治人物入場卻是一帶而過。

轉(zhuǎn)播解說

與中國觀眾熟悉的激昂豪邁的“宏大敘事”式解說相比，NBC、BBC對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的解說詞各具特色，就節(jié)目本身而言，轉(zhuǎn)播畫面與解說詞的地位都非常重要，兩者不可或缺。

NBC的解說方式比較像脫口秀，臨場發(fā)揮。“今晚是現(xiàn)代中國歷史上最為重要一天。”NBC三名男主播共同在現(xiàn)場作開場白。文藝表演結(jié)束后，一連兩聲“驚奇”的贊嘆。終場陳述：“接下來的幾個(gè)星期，今晚的意義會(huì)被社會(huì)、文化、政治角度所解構(gòu)，不過毫無疑問，藝術(shù)表現(xiàn)是絕對(duì)重要的。”最終贊賞了奧運(yùn)會(huì)開幕式的藝術(shù)價(jià)值，不過政治文化因素貫穿著節(jié)目始終。

而BBC的解說重在描述，關(guān)注奧運(yùn)的體育價(jià)值，但并不回避政治與文化。3位評(píng)論員(Huw·Edwards、Hazel·Irvine與Carrie·Gracie)把此次開幕式視作一個(gè)“美妙的開始”，“整個(gè)開幕式的主題在于和諧。”“運(yùn)動(dòng)員為奧運(yùn)會(huì)而努力訓(xùn)練，這一刻屬于他們。”“不過許多年來，體育和政治都處于一個(gè)不輕松的平衡狀態(tài)。”“中國已經(jīng)具備了成為富裕國家的實(shí)力。”BBC的解說也提供了不少關(guān)于國際形勢與中國國情的背景陳述。

小結(jié)

誰是這場開幕式“真正”的導(dǎo)演?張藝謀還是電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)的把關(guān)人?同樣對(duì)于奧運(yùn)會(huì)開幕式這一事件，美國國家廣播公司與英國廣播公司的轉(zhuǎn)播節(jié)目各具特色的背后，不僅僅是體制的原因，更具備政治文化的因素。無論是高度商業(yè)化的全國性電視網(wǎng)，抑或是公共廣播體制的踐行者，政治始終是體育無法回避的現(xiàn)實(shí)，體育不僅僅是體育，體育始終與政治、文化不可分割，只是表現(xiàn)形式不同而已。

注 釋：

①見南方網(wǎng)《IOC女發(fā)言人：北京奧運(yùn)會(huì)開幕式收視率驚人》，http：／／news．southcn．com／china／important／content／2008-08-11／content-4529721．htm

②見新浪網(wǎng)《五大洲40億觀眾收看奧運(yùn)會(huì)開幕式中國是如此神奇》，http：／／2008．sina．com．cn／hx／other／2008-08-10／1304180663．shtml

③詹姆斯·W·凱瑞[美]：《作為文化的傳播“媒介與社會(huì)”論文集》，華夏出版社，2005年版。

④作者注：BBC為British Broadcasting Corporation的簡稱，即英國廣播公司，成立于1922年，總部設(shè)在倫敦市，為英國政府資助卻獨(dú)立運(yùn)作的媒體。1936年成為全球最早播送電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)。1960年起對(duì)夏季與冬季奧運(yùn)會(huì)擁有獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，官方主頁為http：／／www．bbc．co．uk／

⑤作者注：NBC全稱為National Broadcasting Company，即全國廣播公司，成立于1926年，1941年起開播電視節(jié)目，美國三大全國性廣播電視網(wǎng)之一，總部位于紐約市洛克菲勒中心，隸屬于NBC Universal集團(tuán)，收視覆蓋整個(gè)北美洲，官方主頁為http：／／www．nbc．com／

⑥2000年起成為英國廣播公司旗下一個(gè)完全專業(yè)的部門，報(bào)道包括網(wǎng)球、足球在內(nèi)的多項(xiàng)體育賽事，擁有英國最全面最受歡迎的體育網(wǎng)站，見http：//www．bbc．co．uk／sport

⑦見新浪網(wǎng)《美國一周收視：NBC轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會(huì)收視爆棚》，http：／／ent．2008．sina．com．cn／v／2008—08—19／23572140098．shtml

⑧It’s not the trial but the struggle

(作者為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院2006級(jí)碩士研究生)

編校:楊彩霞