實現(xiàn)新聞易讀化的若干手段

以20世紀(jì)最后10年都市報的崛起和成熟為標(biāo)志，我國報業(yè)進入真正的厚報時代。在厚報時代，隨著信息傳播途徑的增多，生活節(jié)奏的加快，讀者(受眾)的閱讀(接受信息)時間和閱讀習(xí)慣越來越“碎片化”，新聞產(chǎn)品也越來越呈現(xiàn)出“快餐化”的特征。在每天發(fā)出的數(shù)十個甚至100多個版面里，如何有效整合鋪天蓋地的海量信息，確保信息快速、有效傳播，從而與新興電子媒體爭奪讀者，在都市報采取的應(yīng)對策略里，編排形式的易讀化是不容忽視的重要手段之一。在信息傳播渠道日漸多元的大背景下，再重要、再有貼近性、再可讀的新聞內(nèi)容，如果不能做到易讀化，不能做到最大限度地方便讀者閱讀，就很可能失去自己的讀者。

實現(xiàn)新聞易讀化的手段大體有如下三種。

明晰版性分類和板塊結(jié)構(gòu)

任何一家都市報的每一次改版，首先要解決的問題就是版性分類和板塊結(jié)構(gòu)的設(shè)置。一份厚報，要提供盡可能多的信息，要照顧不同知識層面、不同職業(yè)身份、不同年齡段的讀者的閱讀需求。但讀者閱讀一份報紙，通常不會一字不落地從頭看到尾，他們往往只關(guān)注自己關(guān)心和感興趣的信息，對不感興趣的內(nèi)容則可能一翻而過。因此，為保證不同層次的讀者各取所需，必須有一個明晰的板塊結(jié)構(gòu)，讓讀者根據(jù)版性盡快找到自己感興趣的內(nèi)容。

厚報時代的報紙，通常只有時政、經(jīng)濟、教科文衛(wèi)、副刊等幾個版面，對目標(biāo)讀者的構(gòu)成很少做細(xì)化的研究。而動輒數(shù)十個版上百個版的都市報，則要根據(jù)新聞本身的屬性和不同類別讀者的不同需求設(shè)置版性、規(guī)劃板塊結(jié)構(gòu)，并根據(jù)市場的變化不斷作出調(diào)整。

在版性分類層面，參照標(biāo)準(zhǔn)不一，分類結(jié)果也不一樣。按體裁分，有時事評論、散文、攝影、特別報道等；按地域分，有市內(nèi)新聞、省內(nèi)新聞、國內(nèi)新聞、國際新聞等；按行業(yè)分，有樓市、汽車、電器、證券等；按新聞屬性分，有時政新聞、社會新聞、經(jīng)濟新聞、文化新聞、娛樂新聞、體育新聞、財經(jīng)新聞等。有的報紙還開設(shè)焦點、關(guān)注等版面，刊發(fā)的新聞不限地域、不限行業(yè)，而是根據(jù)新聞本身的重要程度來確定。此外，還有彩票號碼等服務(wù)性版面和填字游戲一類的互動性版面。

在板塊結(jié)構(gòu)層面，都市報大多采用分疊制，通常把時效性較強的新聞版和樓市、汽車等服務(wù)類的?？珠_，各自成疊。在此基礎(chǔ)上，有的報紙還把年輕讀者關(guān)注的國際新聞、體育新聞、娛樂新聞拿出來單獨分疊，也有報紙把財經(jīng)新聞單獨分疊。此外，有的報紙面向特定地域采寫刊發(fā)的新聞也單獨分疊，還有一些報紙單疊出版周末版、國際周刊等，都是宏觀板塊結(jié)構(gòu)的重要組成單元。

除了版性分類和板塊結(jié)構(gòu)之外，連續(xù)性專欄在相關(guān)版面位置的相對固定，也可有效地實現(xiàn)新聞易讀化。

制作導(dǎo)讀

報紙厚報化直接導(dǎo)致的結(jié)果之一就是頭版封面化。和雜志的封面一樣，頭版需要制作導(dǎo)讀，既方便讀者快速了解最精彩的內(nèi)版內(nèi)容，也是包裝、推銷報紙的重要手段。

報紙頭版的導(dǎo)讀與新聞網(wǎng)站首頁的菜單式標(biāo)題所起的作用類似。網(wǎng)站的信息容量無比龐大，但不可能全部在首頁呈現(xiàn)，所以需要編輯精選部分重要新聞，制作簡練而醒目的標(biāo)題放在首頁，吸引讀者點擊瀏覽。頭版擔(dān)負(fù)著在報攤制造“五步三秒效應(yīng)”的重要任務(wù)，它需要用大圖片、大標(biāo)題這樣的視覺元素來吸引眼球，同時它還要引領(lǐng)后面數(shù)十甚至上百個版面的龐雜信息。在有限的空間里，除非特殊情況，頭版基本上沒有完整地刊發(fā)某一條新聞的地方，而是通過制作導(dǎo)讀，用盡可能少的字?jǐn)?shù)、以盡可能醒目的方式，把本期報紙的“賣點”找出來，把那些重要的、大眾關(guān)心的、能夠引起大多數(shù)讀者興趣的新聞和服務(wù)信息標(biāo)示出來，吸引并引導(dǎo)讀者閱讀。在一份報紙只個4個版的時代是不需要做導(dǎo)讀的，只有報紙版數(shù)眾多、內(nèi)容繁雜以至于讓人眼花繚亂的時候，作為方便讀者閱讀的一個重要方面，才需要一個專業(yè)編輯，以第一讀者的視角，從當(dāng)天刊發(fā)的大量信息中，篩選出寥寥數(shù)條最重要、最好看的新聞，放在頭版上推薦給大家。

讓眼睛放輕松

在電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等的沖擊和擠壓下，報紙在版式編排上越來越呈現(xiàn)出簡潔化、圖示化的趨勢。從最大限度地滿足讀者的需求出發(fā)，這樣的版式編排能夠讓眼睛放輕松，讓報紙新聞讀起來更方便、更容易。實現(xiàn)易讀化的版式編排包含以下幾個方面：

圖片增多。照片、圖示、圖表等的增多是“讀圖時代”的重要標(biāo)志。一圖勝千言。表現(xiàn)某些重要的新聞現(xiàn)場，用一幅好的圖片比用文字往往更有說服力。有些枯燥的經(jīng)濟數(shù)字，做成圖表就變得清晰明了。因此，成功的都市報都能夠多用、善用圖片。

由多視覺中心變?yōu)閱我曈X中心。傳統(tǒng)的報紙版式講究版面的視覺均衡，有時有多個視覺中心彼此呼應(yīng)。在新聞“快餐化”的時代，這種版式讓讀者不能迅速抓住版面的主要信息，反而影響閱讀速度，所以目前大多數(shù)都市報在版式結(jié)構(gòu)上打破均衡，往往凸顯一個視覺中心，有時是一張大照片，有時是一個大字號標(biāo)題，如果有多個照片，照片之間的級差也非常大，即使“頭重腳輕”也在所不惜。

矩形文字塊。為方便讀者閱讀，目前的版面編排打破了傳統(tǒng)的“碰題”、“并題”、“通縫”、“摞題”等諸多禁忌，單篇稿件的標(biāo)題和文字區(qū)通常以矩形文字塊的形式出現(xiàn)，文字塊和文字塊之間等寬通縫。沿海某報曾經(jīng)長期堅持錯落咬合的走文方式，有人曾以審美的地域性差異為之辯護，近年，該報為減少年輕讀者的流失進行改版，改版后也采用了流行的矩形文字塊，這說明閱讀的方便快捷是超越所謂“地域性差異”的。

其他視覺手段。如密不透風(fēng)讓位于大面積留白、豎排讓位于橫排等，都可以有效地減少閱讀阻滯，最大限度地實現(xiàn)新聞易讀化。

(作者單位：大河報社)

編校：張紅玲