都市報的頭版新聞圖片成就了競爭優勢

隨著讀圖時代的來臨，讀者漸漸習慣了以“讀圖”的方式接受信息。圖片以其獨特的魅力吸引受眾的眼球，給人們帶來的視覺沖擊，是任何語言的描繪都無法企及的。對于面向廣大市民讀者的都市報來說，頭版是封面，是報紙內在信息的外在反映，是能否吸引讀者購買閱讀的關鍵，能否將“視覺規律”等原理應用于版式設計上，在報紙的“臉面”上下工夫，運用新聞圖片盡可能占有受眾的視線，在接觸環節上凝聚受眾注意力資源是都市報贏得發展和增強競爭力的重要途徑。

一、新聞圖片在讀圖時代的重要價值

新聞圖片的作用。新聞圖片傳遞的是直接信息，它將語言難以涉及或深入表達的內容給予了準確入微的展現。新聞圖片歸根到底是看的新聞，富于現場感的畫面，也是觀眾對視覺的第一要求。作為非語言符號出現的新聞圖片，它可以擴大、加強語言符號傳播的信息，能跨越語言階段，深入到人的感情和情緒深處。新聞圖片不僅能夠佐證新聞的真實性，而且使觀眾獲得了身臨其境的現場感受，從而構成了心理上的認同。

新聞圖片的傳播技巧。攝影記者和編輯作為兩大主要的傳播者，要更好地為受眾服務，就必須以受眾為研究對象，探索其心理，提高傳播技巧。首先，注意突出新聞價值。攝影記者要從滿足受眾的需要出發，善于發現事實本身的意義、作用，把握受眾關注的焦點、議論的熱點，縮短與受眾之間的心理距離，敏銳發現并迅速捕捉新聞事件的顯著價值，運用攝影語言加以表現。其次，在新聞真實的前提下，觀察和攝取反映事件和人物本身最富特色的細節畫面。內容和形式要有新意，要抓住事物最具動感的典型瞬間進行拍攝，以情動人，突出主體，同時要通過畫面傳達某種意境，引發讀者思考。第三，后期編輯應選材精當，應該根據新聞主題仔細審看素材，并決定畫面的取舍。編輯在選取新聞圖片的時候要考慮采用什么樣的編排方式，放在版面什么樣的位置，制版后會產生什么樣的效果。

二、“讀圖時代”讀者由閱讀到讀圖習慣的轉變，要求報紙視覺化

讀圖時代，受眾接觸圖片的渠道，接觸圖片的數量，都在不斷增多，隨處可見的巨幅圖畫廣告、印刷精美的宣傳冊、互聯網電子相冊、圖片新聞，極大地運用了圖片這一形式，人們在接受信息時，也越來越習慣于以富有視覺沖擊力的圖片為主。

報紙為適應讀圖時代讀者閱讀習慣的轉變，頭版新聞圖片的視覺沖擊力對抓住讀者的眼球，提高報紙的競爭力具有重要的作用。美國弗羅里達州圣彼得斯堡的波恩特傳媒研究所在一項名為“新聞報道與眼球”的研究中發現了“眼球軌跡”：讀者首先被彩色的照片所吸引，然后依次轉向標題、圖片說明、簡訊以及其他一些視覺元素。大多數人在讀報時只是瀏覽整張報紙，看看標題和圖片，而很少去通讀某一篇報道。“視覺時代”中的人們顯然被慣壞了，變得懶惰了。當需要信息時，他們不再說“告訴我”，而是“示給我”，于是，讓報紙“易讀”和“視覺化”被提到了編輯們的每日議程之中。

三、技術的進步和都市報自身的定位決定

技術的發展，報紙新聞報道手段的改變。自從1839年攝影術誕生，照相機代替了畫筆，攝

影就成為記錄各種人物和事件的重要手段。攝影之用于新聞，是歷史的必然，也是報紙的需要。新聞照片在報紙上的問世，以及印刷技術的提高是新聞事業的一場革命，它以一種平面的形象記錄世界，開闊了人們的視野，讓人們形象地認識世界。

20世紀初，由于受到電視新聞的猛烈沖擊，世界各國報紙的總編輯都有意無意地向電視看齊，把報刊的“可視性”提高到空前的高度，強化新聞圖片在新聞報道中的地位。

都市報進入了報紙營銷時代。自中國近代報紙出現至今，版面設計大致經歷了書版階段、表意階段、美化階段和營銷階段。營銷時代的報紙版面設計，在市場營銷理念的指導下，更加重形式、重包裝、重設計，以頭版封面化來體現讀者的中心觀念，強調頭版的視覺沖擊力?熏以此來促進報紙的銷售。《南方都市報》在國內是較早從形式上作出突破，從而引發出重視圖片的潮流，“五秒鐘效應”使其逐漸占領較大的市場份額、成為強勢媒體起到了重要的作用。

都市報頭版的重要性。現代社會是一個信息爆炸的時代，信息量的瞬間驟變和社會生活節奏的不斷加快，受眾的讀報時間縮短，對某些信息的接收措手不及。所以，人們只能有選擇性地接收有代表性的、讓人一目了然的信息。厚報時代一份報紙涵蓋著大量的新聞信息，而頭版又是一份報紙最早接觸受眾的門面，許多人往往會通過對某份報紙頭版的第一感覺來決定是否購買它，因而頭版上新聞信息的安排和版面的設計直接關系著讀者是否購買。頭版是讀者對于報紙的首要直觀感受和“第一性”接觸，頭版更是報紙的門面，是報紙編輯最重視的一環。

頭版在報紙各版面組成中具有“首位效應”的作用，其版面設計在一定程度上決定著報紙的銷售量和知名度的推廣。

都市報的讀者定位所決定的。都市報面向的讀者對象是廣大的市民，反映的內容是紛繁復雜、氣象萬千的都市生活，表現手法要靈活機動、活潑可愛。如何加強與讀者的聯系和親近，以便和其他類型的報紙競爭是機關報創辦都市報的初衷。如果都市報和原來的機關報一樣板著面孔，充滿機關新聞、會議新聞等，只能在市場中走進死胡同。

都市報的定位和辦報思路都體現了在城市市民讀者和“眼睛向下看”的“讀者本位觀”之間的溝通。如《南方都市報》的定位是：“深入城市生活、深入城市實際、深入城市大眾”。由于都市報頭版向圖片傾斜，使得新聞的現場感大大增強，使讀者與新聞事件的距離大大拉近，以圖片形式出現的直接新聞增多，增強了報紙的說服力、沖擊力和感染力，吸引了讀者的目光。在接觸環節上凝聚受眾注意力資源是都市報主要的競爭手段。作為大眾媒體的都市報，應善于運用頭版新聞圖片的視覺原理，來科學安排自己的版面要素以吸引讀者，增強自己的競爭力。

(作者單位：華南理工大學新聞與傳播學院)

編校：施宇