以信息整合來贏得讀者

近些年，隨著媒介逐步的市場(chǎng)化，各媒介間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而作為傳統(tǒng)媒介之一的報(bào)業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)更是趨向白熱化。雖然現(xiàn)在廣告與發(fā)行是贏得報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的指標(biāo)，但其基礎(chǔ)還是報(bào)紙所編排的內(nèi)容。

報(bào)紙新聞稿件往往一事一報(bào)，即便是通訊等內(nèi)容容量較大的體裁，單篇稿件也無法涵蓋重大、復(fù)雜、具有深遠(yuǎn)意義的事件的內(nèi)容。同時(shí)，如果將事件的方方面面都容納入一篇稿件，會(huì)使稿件臃腫不堪，重點(diǎn)不突出，缺乏易讀性，也與新聞采寫的基本要求與原則不符合。而將報(bào)道信息加以整合，將同一主題或同一事件的不同來源、不同角度的多篇稿件進(jìn)行整合，卻可以清晰地為受眾展現(xiàn)事件發(fā)生、發(fā)展的全景圖。它是報(bào)紙根據(jù)新聞事件的內(nèi)在聯(lián)系，進(jìn)行統(tǒng)籌報(bào)道的一種方式，其目的是使這些報(bào)道發(fā)揮整體效果大于部分之和的系統(tǒng)效應(yīng)。它一方面克服了單稿的片面和孤立，提升了稿件的價(jià)值；另一方面使受眾在閱讀時(shí)，更方便接收和理解；另外就是可以避免單獨(dú)發(fā)表時(shí)稿件的相互交叉重復(fù)，從而節(jié)約版面。

四川汶川發(fā)生的“5·12”大地震，各媒體都充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，對(duì)抗震救災(zāi)做出了大量報(bào)道。許多報(bào)紙充分利用紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)相關(guān)的新聞資訊進(jìn)行挖掘、配置，有效地進(jìn)行信息整合，獲得了良好的效果。那么，報(bào)紙?jiān)撊绾芜\(yùn)用信息整合手段，有效地開展報(bào)道，贏得廣大讀者?本文以汶川抗震救災(zāi)報(bào)道為例，從以下三個(gè)方面予以論證。

報(bào)紙與電視的比較。電視，作為以視覺性非語言符號(hào)(圖像)、聽覺性非語言符號(hào)(音響)和聽覺性語言符號(hào)(口語)為主要形式，來進(jìn)行傳播新聞。它的這些符號(hào)系統(tǒng)決定了電視新聞必須以實(shí)錄報(bào)道為主，讓觀眾聽其聲、見其人。這次中央電視臺(tái)災(zāi)情的報(bào)道就是在24小時(shí)直播中，使大家可以不間斷地、連續(xù)地對(duì)震情有了一個(gè)直觀的、形象的感受。報(bào)紙，僅僅是由視覺性語言符號(hào)(文字)和視覺性非語言符號(hào)(圖片)組成，在報(bào)道方面有一定的局限牲。一是沒有電視信息傳播迅速，時(shí)效性差。二是報(bào)紙一般每天只出一期，受此限制，它的報(bào)道就不如電視節(jié)目可以連續(xù)播報(bào)發(fā)生的新聞事實(shí)。它是間斷、零星的。三是受記者本身的影響大，它沒有電視畫面直觀，而是由記者筆述，這往往就更多地融入了記者本身的看法和認(rèn)識(shí)，容易影響讀者的理解。這些都是由報(bào)紙所具備的特性所決定的，也是電視之所以略優(yōu)于報(bào)紙的一方面。這就使得報(bào)紙必須做出有別于電視的報(bào)道內(nèi)容，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行改革，以信息整合為手段，使報(bào)道的思想內(nèi)容和表現(xiàn)力進(jìn)一步提升。

報(bào)紙之間的比較。在這次抗震救災(zāi)報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》等中央大報(bào)的報(bào)道地域非常寬，而地方報(bào)紙則更多地涉及本地對(duì)災(zāi)區(qū)的救援動(dòng)態(tài)。另外，各中央報(bào)紙、地方黨報(bào)、都市報(bào)由于目標(biāo)受眾不同，在同一主題的報(bào)道中，整合的具體方式上也會(huì)不同。即便是同一類報(bào)紙，也因追求的差異性而力求做出這樣或那樣的不同。各報(bào)紙只有依靠自身的特點(diǎn)和專能，充分圍繞事件有的放矢地報(bào)道和進(jìn)行信息整合，才能抓住自己的讀者。

報(bào)紙如何進(jìn)行信息整合。信息整合不單單是稿件的簡(jiǎn)單拼湊，它有賴于編輯對(duì)稿件之間關(guān)系的準(zhǔn)確性把握。筆者以為應(yīng)遵循以下三個(gè)方面的原則：

第一是簡(jiǎn)明。《人民日?qǐng)?bào)》在這次地震報(bào)道中，設(shè)立了《抗震救災(zāi)特刊》，在特刊中以記錄地震現(xiàn)場(chǎng)事件的通訊為主要報(bào)道內(nèi)容。并配發(fā)大圖片，突出現(xiàn)場(chǎng)感，然后配以評(píng)論及多篇短小的救災(zāi)消息、手記、詩(shī)歌及抗震救災(zāi)的科普知識(shí)。這些同一個(gè)主題的稿件，不重復(fù)、不繁雜，主次分明，簡(jiǎn)明扼要，很好地提升了稿件的表現(xiàn)力。

第二是完整。報(bào)紙受生產(chǎn)過程與流通方式的影響，不能隨時(shí)地報(bào)道事件發(fā)生的進(jìn)度，這是弱項(xiàng)，但它也有長(zhǎng)項(xiàng)，就是有更多的時(shí)間去挖掘相關(guān)的信息，增加信息儲(chǔ)量。如《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》等報(bào)紙，在報(bào)道地震救援工作時(shí)采取通訊、消息、評(píng)論、圖片等不同的體裁，從不同的角度和層次來反映，囊括了方方面面，可以滿足受眾獲得整體了解的需求。

第三是深度。報(bào)紙既要滿足一般受眾的理解和需求，又要將大眾化和高品位結(jié)合在一起，提升報(bào)紙的品質(zhì)和格調(diào)，增加報(bào)紙報(bào)道的深度，確立報(bào)紙的導(dǎo)向性。深度并不單單指去挖掘事件的內(nèi)幕消息，而是通過分析事件的背景、產(chǎn)生和發(fā)展的原因等，引導(dǎo)受眾對(duì)事件本質(zhì)的一個(gè)判斷，全面、準(zhǔn)確地了解事件。

在這次抗震救災(zāi)的報(bào)道中，大多數(shù)的報(bào)紙都是通過信息整合這一手段提高了報(bào)道效果，加大了報(bào)道的力度和深度，滿足了廣大讀者群體的需求。這充分表明，信息整合已經(jīng)越來越多地應(yīng)用在報(bào)紙的采編操作當(dāng)中，成為報(bào)紙?zhí)岣哔|(zhì)量、贏得廣大讀者的改革方向。

(作者單位：河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán))

編校：楊彩霞