黨報體育報道的現狀及思考

體育超越種族、國界與階層，體育新聞一向廣受歡迎。在我國，除了諸多體育專業性報紙，幾乎所有的黨報也都辟有體育版面或欄目，但是隨著電視、網絡的普及和受眾欣賞水平的提高，黨報體育新聞的生存面臨極大的“威脅”，因此，只有認真研究當前黨報體育報道存在的問題并積極改進，才能在激烈的媒介競爭面前從容應戰。

黨報體育報道的現狀分析

就體育報道而言，近年來隨著媒體競爭的加劇，有些媒體為了增加發行量和賺取更多的利潤，盲目迎合大眾的獵奇心理，走向了媚俗。今天搞假新聞，明天刊登更正；明明是多家媒體的同時采訪，見報時卻成了“獨家專訪”。有的報道憑空想象、肆意夸大；有的閉門造車、炮制新聞；有的無聊炒作、格調低俗；甚至有的受利益驅動，搞有償新聞。這些現象，損害了體育新聞的公信力、權威性。相對而言，黨報的體育報道在受眾中的公信力和權威性一向較高，這是它自己的優勢，但同時它也有明顯的不足之處。

黨報過于重視輿論導向而易忽略大眾化、娛樂性要求。黨報一向肩負著新聞宣傳的重要使命，黨報的體育報道也不例外，多年以來，它同樣擔負著重要的輿論導向功能：引導和培養人們頑強拼搏、勇攀高峰的精神品質，樹立民族自尊心、自信心、自豪感，增強愛國主義、集體主義觀念等。在報道中，尤其重視典型的宣傳，為公眾樹立楷模。在改革開放初期，這類體育報道在推動我國體育事業的發展、鼓舞人民的斗志、凝聚人心等方面發揮了積極作用，成為鼓勵體育健兒勇創佳績，激勵全國人民團結奮進的精神動力。

正是由于黨報這種較多關注具有輿論導向作用的體育事件或體育人物的傳統，其報道常易忽略體育報道本身具有的大眾化與娛樂性特征。但是在一定意義上，“娛樂性”應是體育新聞報道的天然屬性。最簡單地理解“娛樂”的含義就是讓人快樂，受眾閱讀體育報道最直接的目的就是希望能在工作之余獲得徹底的放松，身心的愉悅，尋找某種精神安慰，但黨報體育報道內容的統一化和報道形式的單調呆板，都使原本豐富多彩、富有人情味的體育報道帶上了濃重的政治意味，成為一種變味的政治讀本，缺乏親和力，更缺乏娛樂性，從而導致受眾的遠離。

部分體育記者專業知識的欠缺使得報道膚淺平淡。20世紀90年代國內體育新聞呈爆炸式增長，導致一線采編人員嚴重不足，大量未受過專業教育與培訓的人員進入體育新聞采編隊伍，他們缺乏專門的體育知識，一般靠工作中的自學來增進對體育的了解，這就造成了體育新聞人員數量、質量與飛速發展的體育新聞事業的需要之間的矛盾。正是由于有些記者專業知識欠缺，看問題簡單膚淺，這種傾向黨報較體育專業報紙表現得更明顯。

報道中，有些將體育錯誤地理解為對抗或“戰役”，以成敗論英雄，報道思路陷入了成功是“為國爭光”，失敗則“一無是處”的圈子。這種只看重比賽結果而忽略比賽結果背后的深層問題或意義的做法，導致了大眾錯誤地形成了“體育=比賽=勝負=榮辱”的觀念。另外一類常見的體育報道是公式化、簡單化的“概念新聞”：以“全過程敘述”的方法描述展示比賽的簡單過程與最終結果，即使有詳盡的細節，這類報道也常是流于形式，缺乏特色，不僅激動人心的比賽變得索然無味，而且報道中運動員也變成了一個個棋子而非活生生的人，見比賽過程不見人、見數據不見人，缺乏起伏的敘述，缺少人的喜怒哀樂，其結果自然是體育新聞枯燥無味，缺乏吸引力。

此外，凸顯的問題還有忽視體育知識的介紹，忽視體育強身健體、陶冶情操的基本功能，而導致體育報道的報道面極為狹窄等問題。

黨報體育版面有限無法滿足讀者對大信息量的需求。雖然報紙已經日趨厚報化，但是由于定位、廣告、歷史等諸多方面因素的影響，黨報的體育版面受到多方局限，一般不會超過兩個，而且遇到重大的政治、經濟事件，體育新聞報道的版面更是無法保證。而受眾對于體育信息的需求量卻是巨大的，各種體育比賽的賽況、體育明星的動態、體育事件的前因后果、體育健身的常識等都是他們關注的焦點。與專業性體育報紙的大信息量相比，黨報體育報道在這方面明顯處于劣勢。此外，在與受眾的互動性方面黨報也處于劣勢，尤其是群眾體育版面中往往只見一些簡短的基層的動態信息的報道，可讀性與可操作性普遍較差。

體育報道改進措施的探討

在尊重體育精神，轉變報道理念，最大限度地滿足受眾需求的思想指導下，在時效、形式、內容、角度等諸方面不斷創新，黨報就有可能改變現狀、提升自身的競爭力。

報道要注重情感價值，體現人文精神。體育新聞的情感價值，是指體育新聞報道中所蘊含的人情味和情感因素，通過對人在體育運動中的情感、活動、生存狀態等的關注來體現人類文化的最根本的精神——人文精神。人在體育活動中，無論是競技體育還是大眾健身，都在努力追求自我發展、自我認識和自我超越，參與者的心理歷程與情感體驗、面對挑戰結果的喜怒哀樂、整個過程中人和人之間關系的嬗變等，都是受眾關注的焦點，它們理應成為報道的重點。

競技體育的勝負固然重要，也是報道不可缺少的內容，但是如若僅以此作為報道的主干，它起到的作用不過是消解受眾的懸疑，并不能滿足其感同身受的心理體驗。而通過報道帶領其融入現場比賽，切實感受激烈的比賽過程，欣賞運動員的精彩演練，感悟運動中的體育精神等，遠比對一個單純的結果進行報道吸引人得多。尤其應該指出的是，體育運動中，人是最具光彩的亮點。體育新聞具有相當顯著的不可預測性，它不僅體現在運動競賽結果的勝負上，還體現在運動中人的情感、思想、意志等的不可提前預測性。體育活動過程的變幻和結果的不確定等因素往往使運動員、教練員乃至觀眾等的外部表情、體態語言、內心情感等千差萬別和難以琢磨，這往往是體育新聞報道引人入勝的地方。他們的舉手投足、一顰一笑，在付出了努力與拼搏后對成功或失敗時的不同心理與情感，都可以被攫取，因為歡笑與淚水的交錯，堅忍、失落、奮爭不僅屬于直接運動者，也屬于作為間接體驗者的受眾，可以說情感體驗才是人們對體育的真正需求。有了這些體育報道才會更真實、更具感染力。此外，使用生動的語言和富有特色的體育圖片也能使版面更具人情味。

在具有激烈的競爭性、沖突性、懸疑性的競技體育成為報道主流的同時，大眾健身活動也應當有其一席之地。報道應貼近受眾，注重可操作性與時效性、權威性與科學性，注重健身方法的介紹、健身顧問的講解等，集趣味性、服務性、接近性于一體的報道會更具人情味。

報道要精選素材、視角，追求個性化。在媒介競爭意識普遍增強、傳播技術日益趨同的今天，憑借贏得時間先機或憑借壟斷信源以挖掘獨家新聞已經變得不現實，于是報道的個性化便成為制勝法寶。

個性化首先表現在新聞選材上。正因為黨報版面有限，因此追求大信息量是不可取的，否則大量蜻蜓點水式的報道不僅會使版面雜亂無章，更會淹沒與消解看點，因此使有限的版面傳達出有深度內涵的獨特信息，可以提高報紙的閱讀率。個性化的選材往往能獨辟蹊徑，占得先機。如2004年3月初，幾乎所有的報紙都在全力報道世乒賽時，《解放日報》仍開辟相當版面對F1予以報道，包括現場實況報道、頂級車手采訪實錄，并開辟了現役賽車手的專欄對賽車及車手進行專業評論。其報道獨特且有個性，精彩引人，很好地為2004年9月中國F1新一輪的報道做好了鋪墊。

個性化還表現在獨特視角的運用上。現代體育報道不僅要報道賽事，還要報道諸如俱樂部或體育組織的財務狀況、體育博彩與俱樂部股票行情、與體育有關的司法訴訟及違法犯罪行為、體育明星的個人生活等。可以說，現代體育報道與社會新聞、財經新聞、司法新聞、娛樂新聞等新聞品種的邊際已經模糊，可以以人文、經濟、政治等視角看待體育的不同功能，多視角、多層次、多功能地對體育進行全方位、全景式的審視和透射，使得體育報道有更多的衍生空間。通過準確判斷體育新聞事實的價值構成，深切把握讀者的情感體驗和潛在需求，據此選擇最能激發讀者興趣或情感宣泄的角度引入報道。但有一點應該強調，選擇最能激發讀者興趣或情感宣泄的角度引入對體育新聞的報道，并不是讓體育新聞報道走向“低俗”和“煽情”——將各類娛樂元素、性感元素、社會花邊新聞元素等推向極致，刻意去挖掘和開發性感、美女、情色、花邊、緋聞、裸奔、斗毆等內容——因為體育報道一味去挖掘其邊緣價值而不去大力開發體育運動本身的新聞資源和價值，勢必使媒體失去傳統的體育新聞受眾。人性化、遵守客觀真實依舊是報道追求個性化時的原則。

個性化也可以通過運用報道技巧來實現。嘗試故事化、視覺化、武俠手法、攝影技巧等，可以使體育新聞文本更加形象生動，強化視覺效果。

要重視體育評論，挖掘報道深度。與電視相比較而言，報紙更適合作一些深入性、解釋性報道。在版面有限的情況下，還可以通過體育評論來挖掘報道深度。體育評論針對某個熱點人物、事件、現象發表的觀點，既能表現出對新聞的關注度，增強報道的思想性和權威性，同時還能體現報紙的立場和工作水平。比如《人民日報》的大型運動會報道，除了開幕式、閉幕式刊發社論或評論員文章外，一般會在專版上刊發一些小言論。悉尼奧運會時，就在奧運專版上推出隨筆形式的言論專欄——《悉尼走筆》，每天一篇，每篇800字左右，牢牢抓住熱點做文章。又如，《解放日報》開辟的“張瑋視點”，常是有感而發，針砭時弊之作。在當前的體育界，與光榮、繁榮并存的是浮躁、灰暗，對一些現象進行理性的剖析與正確的引導是重要的和必要的，因為我們不僅要頌揚體育運動積極的一面，同時要對市場化運作中出現的不良現象進行監督。

優秀的個性化的評論不僅是新鮮實在的，更是有見地、有深度的，它可以使受眾產生閱讀的滿足感、愉悅感，在共鳴之余引發深思。但是遺憾的是，目前很多黨報在這方面比較薄弱。因此，要使體育評論成為黨報體育報道的亮點與特色還需長期的努力。

當前，體育的大眾化已經使受眾比以往任何一個時期更關注體育和體育報道，隨著我國社會經濟的進一步發展，尤其是北京奧運會的召開，這種關注會更多、更深切，黨報應認真審視這個現象，積極應對，揚長避短，以便更貼近受眾，為受眾服務。

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（作者單位：江蘇省常州工學院人文社科學院）

編校：施 宇