網絡新聞標題中的詞語運用研究

網絡新聞是指在互聯網上利用網絡技術和網絡功能對新近發生的事實所作的全方位的立體報道。隨著網絡技術的日趨成熟，從網上獲取新聞信息已經成為人們一種非常普遍的新聞消費方式。網絡新聞標題同一般報刊的新聞標題一樣，是一篇完整新聞報道的重要組成部分。但是網絡新聞標題的作用遠遠超過了所有報刊的新聞標題，原因在于網絡新聞的傳播在很大程度上要靠標題的不斷引導和提示，從某種程度上看，網絡新聞標題用詞成功與否決定了網絡新聞點擊率的高低。我們收集考察了2006年1月份以來國內知名網站點擊率較高的2000多條新聞標題來分析它的詞語運用特色，并試圖通過我們的研究為網絡新聞標題的制作提供有益的參考。

網絡新聞標題的特點

在網絡新聞中，當標題出現時，正文卻沒有出現在同一頁面上，而是在它的下一級頁面上，即網絡新聞標題是獨立存在的，通過標題上的鏈接才能看到新聞的內容。當海量的新聞標題集中到同一個頁面上時，讀者需要在很短的時間內，在這些標題中掃描，作出判斷，進而選擇點擊哪一條標題。正是網絡新聞的這種特殊版面安排，讓網絡新聞標題的特點與報刊新聞標題有很大的不同：(一)題文分家；(二)題長受限；(三)單行為主；(四)多用實題。

網絡新聞標題的特點決定了網絡新聞標題的詞語運用特色，即要求網絡新聞標題的詞語運用要盡量新奇，能獨具一格，勾起讀者閱讀的欲望。因此，除了新聞標題對詞語運用的一般要求之外，新穎是網絡新聞標題對詞語運用的最高要求。如果標題做得不夠吸引人、不夠標新立異，就不能滿足人們的獵奇心理，那么網絡新聞的傳播過程就會終止。網絡新聞標題對詞語運用的這個最高準則決定了網絡新聞標題在詞語運用上具有與一般標題不同的特色。

網絡新聞標題的詞語運用特色

從我們收集的2000多條網絡新聞標題來看，網絡新聞標題在詞語運用上非?？季浚~語運用呈現出如下六大特色。

詞語仿用。所謂詞語的仿用，就是對以前出現過的詞語在音節或者意義上的仿擬。通過一個仿擬的語言表達形式，在網絡新聞標題中創造出一個熟悉的陌生詞，當受眾看到這個“熟悉的陌生詞”時，往往會產生一種好奇心理，這種心理可以有效地激發受眾強烈的探究意識，去閱讀和接受網絡新聞標題。所以運用仿詞，可以大大增強詞語的表達效果。一般而言，網絡新聞標題中詞語的仿用主要有如下兩個方面：

1．仿音：即換用音同或音近的語素仿造新詞語。例如：

(1)花季為何變花祭?對一起中學生自殺事件的調查(浙江在線2006年1月16日)

(2)漲價后物價部門在干啥 “掌聲一片”與“漲聲一片”(人民網2007年12月21日)

例(1)中作者模仿“花季”臨時仿造出一個讀音相同但意義相差甚遠的詞語“花祭”來做新聞標題，不僅簡練、委婉地概括出了新聞的內容，而且語言顯得犀利，極具諷刺意味。例(2)中“漲聲一片”是對“掌聲一片”的仿用，兩個詞語形成鮮明的對比，辛辣地諷刺了物價部門對漲價的置之不理，極具詼諧意味。

2．仿義：即換用反義或類義語素仿造新詞語。例如：

(3)《糊涂神判》上演“裁判也瘋狂” 10日全國上映(新浪網2008年1月17日)

(4)《赤壁》：一個女人引發的戰爭(新浪網2008年7月11日)

例(3)中，“裁判也瘋狂”是模仿我們熟悉的美國電影《修女也瘋狂》改編而來的。例(4)則是對網絡上熱播的惡搞短片“一個饅頭引發的血案”的仿擬。

這些仿用的“熟悉的陌生詞”在網絡新聞標題中的運用，使得新聞標題獨具一格，更能增強讀者對網絡新聞標題的接受性，讓讀者在輕松、戲謔的心情中完成網絡新聞的閱讀。

詞語拆用。在說話或寫文章中，經常故意把一個復音詞或固定短語拆開使用，這種現象叫拆用詞語。在網絡新聞標題中，恰當地拆用詞語，可以加強語意語勢，起到強調作用，也可以增強情趣，使表達幽默生動。例如：

(5)招聘企業只招不聘將取消資格 虛假招聘可舉報(騰訊網2007年12月18日)

(6)武漢整治“有路無燈”現象 燈不亮不算竣工(《楚天都市報》2007年8月2日)

例(5)和例(6)中都是對“招聘”和“路燈”的拆用，拆開后構成了“只招不聘”和“有路無燈”的聯合短語。

在網絡新聞標題中拆用詞語，打破了人們思維上的定勢，既幽默詼諧生動活潑，又妙趣橫生富有哲理，可以起到吸引人們眼球的效果。

詞語對舉。對舉，相對舉出。詞語的對舉，顧名思義，就是詞語的巧妙配合，對舉使用。在網絡新聞標題中，詞語的使用往往不是“單打獨斗”，許多時候，可以將一些有關聯的詞語對舉使用。主要表現在如下兩個方面：

1．同義詞對舉。例如：

(7)讓農民工高興回家開心過年(平陽新聞網2007年12月3日)

(8)中國軍事觀察員在黎犧牲 震動了世界震驚了中國(人民網2006年7月29日)

例(7)恰當連用同義詞“高興”、“開心”，例(8)將“震動”、“震驚”連用。

2．反義詞對舉。例如：

(9)《劉躍進》首映 小人物要創大票房(新浪網2008年1月15日)

例(9)中，劉躍進這個“小人物”要創造“大票房”，“小”和“大”這對反義詞對舉使用，使語句富于感染力。

詞語的巧妙配合，對舉使用，能夠增強語言表達的氣勢，使文句生動活潑；同時相對相反的概念巧妙配合、對比鮮明，能夠形成一種正反映照、正反相成的效果，能給人留下很深的印象。

熟語生用。熟語生用指的是在網絡新聞標題中，一個人們熟知的詞語，它的意義不是人們通常理解的意義，而是偏離常規的陌生化用法，給讀者以新奇的刺激，充分調動讀者的想象力。在網絡新聞標題中，熟語生用能夠很明顯地增強語言的表達效果，使網絡新聞標題詼諧幽默，吸引讀者的注意力。例如：

(10)火箭隊2010年靠譜嗎?是打醬油還是做俯臥撐(津報網2008年7月10日)

例(10)中，“打醬油”、“做俯臥撐”都指的是一種普通的生活行為，但是在網絡新聞標題中，“打醬油”、“做俯臥撐”卻表達的是對時事不關心、不評論，只做自己的事的態度。

熟語生用取原詞的比喻義或者引申義，能使句子的表達效果生動形象，使句子更加詼諧、幽默，增強讀者心理上的新奇感和視覺上的注意力。

語素單用。在現代漢語中，自由語素能夠獨立運用成為一個詞，但是粘著語素一般而言不能單獨運用，必須與其他語素組合成詞。我們在考察了大量的網絡新聞標題后發現，現代網絡新聞標題中，有大量的不成詞語素在單獨運用。例如：

(11)《西游記》選秀將始 張紀中談角被指“弱智”(東方網2008年3月22日)

例(11)用語素“始、角、指”代替詞語“開始、角色、指責”，固然一方面是出于網絡新聞版面的需要，但在語義表達上卻并不缺少明確性，甚至會有一種簡練感，可以給讀者留下強烈的吸引力。

不成詞語素在網絡新聞標題中的自由運用，讀者在閱讀時，并沒有一種晦澀難懂的感覺。語素單用在使句子變得簡練的同時，也使人們對詞語運用基本規則的認識發生了改變，使句子產生一種怪異的新奇感，進而讓讀者有閱讀的欲望。語素單用將會成為網絡新聞標題發展的一個重要趨勢。

異常搭配。在現代漢語中，詞語之間有著一定的、固有的搭配方式，一般情形下，不能改變或破壞它們之間的這種搭配方式。不過在網絡新聞標題中為了表達的需要，有著許多改變或破壞它們之間的這種一定的、固有的搭配方式的現象存在。詞語的異常搭配，不僅可以帶給讀者新鮮感，而且會使所表達的意思更加生動。例如：

(12)“俯臥撐”、“很黃很暴力”見證時代(人民網2008年7月14日)

例(12)中，“暴力”是名詞，與程度副詞“很”搭配使用。這些變異的搭配，不但會給人一種新奇的感覺，也會讓讀者產生閱讀興趣。

網絡新聞標題的制作是一門難度很大、奧妙無窮的學問。在網絡新聞標題制作過程中，要充分挖掘詞語運用的藝術和技巧，這樣才能使自己制作的新聞標題在眾多海量的標題中脫穎而出，受到讀者的青睞。(本文為重慶文理學院2007年校級科研項目“網絡新聞標題的語言學分析”的研究成果，項目編號：Z2007WCl9)

(作者單位：重慶文理學院文學與傳媒學院)

編校：施 宇