關(guān)于電視欄目策劃的思考

品牌化的自制電視欄目不僅是一個(gè)電視臺(tái)的立臺(tái)之本，也是頻道核心競爭力的重要體現(xiàn)，更是電視臺(tái)穩(wěn)定受眾群和收視率以及經(jīng)濟(jì)效益的保證。自制電視欄目角力已成為中國電視競爭的主戰(zhàn)場，并決定了未來電視競爭的格局及走向。

所以說，作為電視工作者，辦好電視欄目是大家共同的心愿，但是欄目辦到什么程度才叫做好、如何才能辦好電視欄目、這是我們首先要解決的問題。

在這里我們要清楚，好的電視欄目不是一個(gè)抽象的概念，而是一個(gè)具體的概念，它要根據(jù)特定的時(shí)間、特定的地點(diǎn)、特定的觀眾群體來進(jìn)行評(píng)價(jià)。好欄目至少應(yīng)該有以下三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一、觀眾喜歡看；二、題材有儲(chǔ)備；三、財(cái)力跟得上。比照這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，在外地公認(rèn)的好欄目，在本地就不一定是好欄目；在中央臺(tái)是好的欄目，來到地方就不一定是好欄目。

正是由于在這個(gè)概念上認(rèn)識(shí)的不明確，造成了借鑒、移植、模擬甚至抄襲其他臺(tái)欄目的失敗，其慘痛教訓(xùn)，在電視界應(yīng)該是有目共睹的了。尤其是全國各地一哄而起搞選秀節(jié)目，到最后重慶電視臺(tái)的選秀節(jié)目被國家廣電總局叫停，讓我們不得不反思。

為什么同樣的創(chuàng)意，在外地受到熱烈歡迎，在本地就沒有人響應(yīng)呢?為什么在外地很火的欄目，到了我們這里就顯得很平淡呢?其中一個(gè)重要原因就是觀眾的興趣愛好、文化品位、欄目資源、人才儲(chǔ)備、財(cái)力支持等方面，本地與外地、地方和中央都有很大的差異，而電視欄目的生產(chǎn)和消費(fèi)要受到各個(gè)方面的制約，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的忽略都可能造成整體的失敗。那么，當(dāng)電視人進(jìn)行欄目策劃時(shí)，應(yīng)該從哪些方面預(yù)估欄目的生命力，以提高欄目策劃的成功率呢?依筆者淺見，應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則：

電視欄目要符合當(dāng)?shù)赜^眾欣賞口味

我們策劃電視欄目，首先要考慮到的是觀眾，當(dāng)?shù)氐碾娨暀谀恳欢ㄒc當(dāng)?shù)赜^眾的欣賞口味相一致。曲高和寡，肯定不行，太庸俗了更不行。

當(dāng)前，中央電視臺(tái)《百家講壇》是一個(gè)很成功的欄目，但是當(dāng)初這個(gè)欄目也走了一段彎路。2001年7月9日《百家講壇》開講的時(shí)候，由學(xué)術(shù)界世界級(jí)的大家楊振寧、丁肇中帶頭講授，首都名校名師一一登臺(tái)，他們的目的就是辦一所“開放大學(xué)”，架一座讓“專家通向大眾的橋梁”，定位在“文化品位、科學(xué)品質(zhì)、教育品格”上，力圖“建構(gòu)時(shí)代常識(shí)，享受智慧人生”。從物理學(xué)、數(shù)學(xué)、生物學(xué)，到儒學(xué)、歷史學(xué)、倫理學(xué)、女性問題，再到文學(xué)、書法、繪畫、泰山美學(xué)，完完全全是一種“把大學(xué)課堂搬到電視上來”的講學(xué)。它把對(duì)象鎖定在文化水平較高的受眾身上，但實(shí)踐告訴欄目組：電視是大眾傳媒，面向的是廣大受眾，而欄目卻在做“學(xué)校的事”，做“學(xué)術(shù)上的、少數(shù)人的事”，從邏輯上多少有些行不通。

《百家講壇》高調(diào)開講，效果卻是“陽春白雪，和者蓋寡”。雖然各方名校各路專家從2001年開壇的年中講到年底，書生意氣，揮斥方遒，但半年下來，“收視率幾乎等于零”，幾近面臨停播的窘境。

面對(duì)這樣的問題，該欄目從中國的文化習(xí)慣入手，充分發(fā)掘中國文化歷史浸潤到每個(gè)人的日常生活這一特點(diǎn)，推出了“偏重歷史，尤重經(jīng)典”這一思路，滿足了受眾對(duì)于文化的渴求，從而正確地、成功地走進(jìn)老百姓的心里。還有就是欄目一改說教式的講述方法，采取了最能讓受眾接受的、最貼近人性的、最符合受眾習(xí)慣的“講故事的方法”，將中國源遠(yuǎn)流長的文化、博大精深的學(xué)問傳遞給人們。這樣的方式使欄目猶如百花叢中的一朵奇葩，吸引了越來越多受眾關(guān)注的目光。

2003年，北京小說家劉心武風(fēng)度翩翩地登上了《百家講壇》，講起了“新解《紅樓夢(mèng)》”，一下使收視率大升。劉心武把一個(gè)學(xué)術(shù)性的知識(shí)講課變成了一場文學(xué)性的電視說書。他妙趣橫生的講學(xué)風(fēng)格一下子就把觀眾吸引了過來，《百家講壇》本來寥寥無幾的觀眾而今變得人氣旺盛起來。

《百家講壇》也好，其他欄目也好，沒有觀眾的捧場，就背離了電視作為大眾傳媒的初衷。所以辦欄目，首先要研究當(dāng)?shù)赜^眾的興趣愛好。

觀眾的欣賞口味也不是一成不變的，過去受歡迎的欄目，今天不一定受歡迎，今天受歡迎的欄目，誰都不敢保證明天依然有人看。

上世紀(jì)80年代受歡迎的電視欄目，我們記憶猶新，像《正大綜藝》、《綜藝大觀》，在當(dāng)時(shí)中國老百姓文藝生活相對(duì)貧乏的背景下，這些欄目滿足了觀眾大開眼界的精神需求。而今天，豐富多彩的藝術(shù)形式隨處可見，許多觀眾不再像以前以一種非看不可的心情等待在電視機(jī)前了，這類欄目從熱到冷也就不足為奇了。

目前，又有一批新的欄目，像《星光大道》、《幸運(yùn)52》等再次掀起熱潮。這都體現(xiàn)了觀眾從過去被動(dòng)看到今天主動(dòng)參與的心理變化，他們希望走上熒屏展示自我。所以說，電視欄目不可以一勞永逸地穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，只有穩(wěn)中求變、求新，方能滿足觀眾永無止境的精神需求。

電視欄目要報(bào)道身邊人身邊事

美國哥倫比亞廣播公司有一個(gè)節(jié)目叫《幸存者》，它在美國一經(jīng)播出就創(chuàng)造了收視率和廣告費(fèi)的“神話”，最終的獲勝者揭曉當(dāng)晚的收視觀眾達(dá)到了5800萬，最后一期一小時(shí)的節(jié)目廣告收入達(dá)到3600萬美元，而且這個(gè)節(jié)目還獲得了2000年度《時(shí)代》周刊評(píng)選的最佳電視節(jié)目。

《幸存者》是一個(gè)真人游戲節(jié)目，是16個(gè)人在一個(gè)荒島爭取生存權(quán)利的全記錄，最終的獲勝者可以得到100萬美元的獎(jiǎng)金。2001年8月，中央電視臺(tái)引進(jìn)了這個(gè)欄目，但是在播出的時(shí)候并沒有像在美國一樣掀起收視熱潮。

為什么同樣的節(jié)目，在美國受到了熱烈追捧，在中國竟然受到了冷落呢?原因就在于人們關(guān)心身邊的事情，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過關(guān)心遠(yuǎn)處的事情。況且重播的節(jié)目，是已經(jīng)發(fā)生過的事情了，哪有直播引人關(guān)注呢?不過受到《幸存者》等真人節(jié)目的啟發(fā)，中國的電視工作者根據(jù)中國觀眾的實(shí)際情況，策劃了一批真人節(jié)目，比如廣東電視臺(tái)策劃了《生存大挑戰(zhàn)》欄目，連續(xù)錄制《出走邊境線》、《重走長征路》等系列節(jié)目，在觀眾當(dāng)中引起了較好的反響。

這個(gè)事實(shí)告訴我們，對(duì)于中央臺(tái)來說，大多數(shù)觀眾關(guān)心的是中國的事情，以及與中國有關(guān)的國際上的事情，而對(duì)于地方臺(tái)來說，觀眾關(guān)心的是本地的事情，以及與本地有關(guān)的外地事情。A地新聞在B地播出，肯定是沒有多少人愿意看的。那么我們?cè)诓邉潤谀康臅r(shí)候，首先要關(guān)注的是身邊的事情。

電視欄目要因地因人制宜、量力而為

在策劃電視欄目之前，首先要考慮到本臺(tái)有多少人力、物力資源可以利用，地方文化資源有哪些特點(diǎn)，還有什么樣的其他資源可以借助，成本有多高，然后才能決定我們開辦什么樣的電視欄目。

香港鳳凰衛(wèi)視于2002年1月開播了一個(gè)欄目《魯豫有約》，是一個(gè)為主持人陳魯豫量身定做的開放式的、以深入挖掘被訪者內(nèi)心深處的故事為主的訪談節(jié)目。2005年1月，《魯豫有約》全面改版，改版后的節(jié)目內(nèi)容上涉及更廣，更加大眾化，節(jié)目覆蓋率大幅提升。受到《魯豫有約》以及其他談話節(jié)目的影響，不少電視臺(tái)的欄目策劃者們似乎看到了談話節(jié)目的無限希望，摩拳擦掌、信心百倍地搞起了談話節(jié)目，但大多很快就半路夭折了。同樣的節(jié)目，鳳凰衛(wèi)視搞得有聲有色，到我們手里怎么就沒有生命呢?原因很簡單，我們有魯豫這樣的人才嗎?沒有口齒伶俐、思維敏捷、見多識(shí)廣的主持人，我們做什么談話節(jié)目呢?因而我們要根據(jù)臺(tái)里境況，打造適宜當(dāng)?shù)匕傩帐湛吹钠放茩谀浚屑擅つ孔凤L(fēng)，不切實(shí)際地照搬照用。

電視欄目要保證足夠的題材儲(chǔ)備

電視欄目和電視節(jié)目的最大不同在于欄目要有連續(xù)性，而節(jié)目可以沒有連續(xù)性。電視欄目的連續(xù)性特點(diǎn)要求我們，在策劃欄目之前，就要考慮這個(gè)電視欄目有沒有足夠的題材儲(chǔ)備。另外，任何新型的欄目形態(tài)和內(nèi)容都是可以被模仿復(fù)制的，但是欄目的題材優(yōu)勢(shì)卻沒有可復(fù)制性。因此，足夠的富有特色的欄目題材對(duì)于辦好電視欄目來說意義重大。

河南電視臺(tái)通過多年的不懈努力，成功發(fā)展了《梨園春》、《武林風(fēng)》、《華豫之門》三檔王牌欄目，打造了強(qiáng)勢(shì)周末品牌欄目陣營，這個(gè)現(xiàn)象很值得我們探討。欄目成功的一個(gè)主要原因在于河南具有獨(dú)特而豐富的文化資源優(yōu)勢(shì)，以豫劇為代表的“戲曲文化”，以少林功夫?yàn)榇淼摹拔湫g(shù)文化”，以及依托豐富文物資源的“收藏文化”構(gòu)成了中原地區(qū)所獨(dú)有的三大文化資源。這為河南衛(wèi)視創(chuàng)新文化品牌欄目提供了有力的支撐，也積累了廣泛的觀眾資源。在這個(gè)基礎(chǔ)上，《梨園春》、《武林風(fēng)》、《華豫之門》應(yīng)運(yùn)而生，并能夠健康發(fā)展。

在一些地方電視臺(tái)，開設(shè)了很多行業(yè)類節(jié)目，比如少兒節(jié)目、法制節(jié)目、農(nóng)業(yè)節(jié)目、科技節(jié)目等，這些欄目制片人遇到的一個(gè)共同的難題就是無米下鍋，什么意思呢?就是明天就要播出，今天還沒有找到合適的題材，臨時(shí)抓一個(gè)吧，感覺不理想，理想的吧，又不是每天都有。

站的高度不一樣，角度不一樣，掌握的題材也不一樣。哪里的題材多，哪里的觀眾廣，我們就做哪方面的欄目。到有魚的河里去釣魚，這個(gè)道理，我們電視人也應(yīng)該懂。

俗話說“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，對(duì)于電視工作者同樣適用，了解自己，了解觀眾，科學(xué)設(shè)置電視欄目，是一項(xiàng)復(fù)雜系統(tǒng)的工程，也是我們成功的關(guān)鍵，關(guān)系到一個(gè)電視臺(tái)的生存與發(fā)展，這仍需要我們不斷地去探索和總結(jié)。

參考文獻(xiàn)：

1.詹成大：《試析電視媒體的自我宣傳》，《當(dāng)代傳播》，2004(4)。

2.王鈺：《試析廣西地市級(jí)農(nóng)村電視新聞欄目策劃》，《廣西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2007(S2)。

3.李冬梅：《電視節(jié)目策劃人的成功智力分析》，《齊魯藝苑》，2003(4)。

(作者單位：安陽電視臺(tái))

編校：張紅玲