廣播的應(yīng)對(duì)策略和發(fā)展趨勢(shì)

廣播發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)變革、城市化水平提升有著必然聯(lián)系，同時(shí)又與廣播市場細(xì)分、頻率專業(yè)化等發(fā)展變革有著密切聯(lián)系。進(jìn)入21世紀(jì)以來，廣播媒體在廣電總局“2003年廣播發(fā)展年”、“2004年產(chǎn)業(yè)化發(fā)展年”政策推動(dòng)下，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，新頻率相繼涌現(xiàn)，品牌節(jié)目和主持人影響力不斷提升，顯示了廣播發(fā)展的強(qiáng)大勢(shì)頭和新鮮活力。

現(xiàn)階段廣播的應(yīng)對(duì)策略

頻率定位的專業(yè)化。進(jìn)入21世紀(jì)以來，國內(nèi)相繼出現(xiàn)了新聞、經(jīng)濟(jì)、文藝、交通和音樂等專業(yè)化的頻率。近期，廣播細(xì)分的趨勢(shì)更加明朗，涌現(xiàn)出更加豐富的分眾類型，如以各類故事為主的故事頻率、以地方戲劇為主的戲曲頻率、以城市婦女為主的女性頻率等。

頻率節(jié)目的公共服務(wù)化。廣播具有重要的公共服務(wù)功能。面對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的諸多問題，廣播的互動(dòng)性、參與性、時(shí)效性和伴隨性等優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，電臺(tái)不僅是黨和政府的喉舌，還是市民群眾的話語平臺(tái)、社會(huì)輿論的瞭望平臺(tái)、社會(huì)和諧的安全橋梁。鄭州電臺(tái)推出大量具有社會(huì)責(zé)任感和疏導(dǎo)引導(dǎo)服務(wù)類欄目，如新聞廣播的《今夜不寂寞》和《百姓熱線》、經(jīng)濟(jì)廣播的《711快遞》和《711夜話》、都市廣播的《交通互聯(lián)網(wǎng)》和《金色方向盤》等。這些節(jié)目有的定期邀請(qǐng)政府部門負(fù)責(zé)人或城市公共部門管理者走進(jìn)電臺(tái)直播間，在節(jié)目中解決問題化解矛盾；有的用貼心周到做好服務(wù)，用專業(yè)知識(shí)詮釋權(quán)威，努力為聽眾營造信息共享、相互溝通的和諧氛圍。

頻率內(nèi)容的融合化。頻率內(nèi)容的融合就是廣播媒體集納電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體的內(nèi)容，通過廣播媒體進(jìn)行傳播和覆蓋。如電臺(tái)轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》和《新聞周刊》節(jié)目，新聞廣播推出的《媒體搜索》和《傳媒鏈接》節(jié)目，新聞和資訊類節(jié)目的許多內(nèi)容是由國內(nèi)主流網(wǎng)站發(fā)布的。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)秀音頻節(jié)目被廣播采用，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)視聽節(jié)目的跨時(shí)間保存、跨地域傳播、跨群體制作。眾多電臺(tái)擁有網(wǎng)上直播功能，文化精英自發(fā)制作的音視頻節(jié)目以網(wǎng)上博客形態(tài)出現(xiàn)，如有的電臺(tái)就采用了鄭淵潔和林白網(wǎng)上博客的節(jié)目，浙江文藝廣播的《伊甸園信箱》，全國有近30家電臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播這個(gè)優(yōu)秀的夜話節(jié)目。

頻率產(chǎn)品的品牌化。目前，傳媒競爭已進(jìn)入品牌競爭階段。品牌競爭即通過對(duì)媒介產(chǎn)品定位和向受眾傳達(dá)這種定位，使受眾在熟知、認(rèn)同傳媒品牌特色的基礎(chǔ)上接受媒介產(chǎn)品，進(jìn)而形成心理定勢(shì)，成為媒介的忠實(shí)受眾群。打造廣播品牌首先要樹立頻率形象。頻率形象已成為聽眾選擇廣播媒體和廣播節(jié)目的重要依據(jù)。近幾年，鄭州電臺(tái)在市區(qū)主要路段和街道設(shè)立一些帶有電臺(tái)標(biāo)志的指示牌、廣告牌和燈箱，增強(qiáng)大眾對(duì)頻率形象的認(rèn)知度。打造廣播品牌要塑造主持人品牌形象。主持人是廣播媒體品牌構(gòu)成中的顯著指標(biāo)，是品牌欄目的重要組成部分，也是一個(gè)廣播媒體品牌的人格化身。著名主持人能為媒體創(chuàng)造社會(huì)效應(yīng)，能以自己個(gè)人魅力與親和力增進(jìn)受眾對(duì)媒體的信任，提高媒體的美譽(yù)度。

廣播未來的發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)代社會(huì)，人們接觸媒介的機(jī)會(huì)越來越多，廣播媒體的發(fā)展前景大致會(huì)在類型化、媒介融合化和產(chǎn)業(yè)化方面有大的作為。

發(fā)展類型化電臺(tái)。類型化電臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)近50年，它將是廣播史上最主要的電臺(tái)運(yùn)營模式，也是當(dāng)代廣播媒介發(fā)展的主流。專業(yè)化電臺(tái)和類型化電臺(tái)都是廣播發(fā)展的產(chǎn)物，一般而言，專業(yè)化在前，類型化在后；專業(yè)化粗分，類型化細(xì)分；專業(yè)化電臺(tái)強(qiáng)調(diào)欄目和主持人的品牌效應(yīng)，類型化電臺(tái)強(qiáng)調(diào)頻率的品牌和整體一致性；專業(yè)化電臺(tái)想把各類聽眾占為己有，類型化電臺(tái)則只爭取特定的聽眾。研究傳媒的學(xué)者認(rèn)為，類型化電臺(tái)是專業(yè)化電臺(tái)高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，它緊緊抓住有效收聽群體，實(shí)現(xiàn)由服務(wù)“大眾”到“適位”傳播的轉(zhuǎn)變。

新媒體時(shí)代的媒介融合。新媒體正日益分割著傳統(tǒng)媒體的市場。在新媒體時(shí)代，未來的廣播媒體只有與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，發(fā)展整合多種媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，走廣播資源加網(wǎng)絡(luò)支持的融合之路，才能創(chuàng)造出最有競爭力的核心價(jià)值。采取大媒體策略，選擇多媒體、跨媒體發(fā)展，加強(qiáng)不同媒介的聯(lián)合，是廣播主動(dòng)融入新媒體時(shí)代的明智之舉。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，受眾不僅要求對(duì)傳播內(nèi)容有選擇權(quán)，而且還要參與傳播的過程。受眾的參與愿望被空前激活，在參與渠道、參與廣度和深度方面都有新突破。如在廣播的突出優(yōu)勢(shì)——互動(dòng)上，博客和QQ群等新媒介形式的出現(xiàn)，達(dá)到了良好的互動(dòng)傳播效果。博客具有人際傳播的功能，可以作為廣播節(jié)目內(nèi)容的發(fā)布方式，作為受眾主動(dòng)參與節(jié)目的新式工具，作為受眾之間深入交流的平臺(tái)，成為主持人和受眾之間溝通的橋梁。QQ群具有典型的“人以群分”的聚眾功能，非常適合被細(xì)分的廣播受眾。QQ群有即時(shí)傳播功能，利用QQ發(fā)言簡單迅捷，瀏覽方便，受眾可以互相了解發(fā)言內(nèi)容，氣氛活躍，主持人可以在節(jié)目過程中了解群內(nèi)受眾思維，將內(nèi)容及時(shí)融入節(jié)目。將新媒體與廣播結(jié)合，給予受眾嶄新的信息傳遞體驗(yàn)，使各方受眾實(shí)現(xiàn)介質(zhì)間資訊的相互傳遞，進(jìn)行多維度的深度互動(dòng)。

走品牌產(chǎn)業(yè)化道路。廣播媒體人應(yīng)該提高對(duì)廣播品牌產(chǎn)業(yè)化的認(rèn)識(shí)，防止廣播品牌資源的閑置和浪費(fèi)。可從三個(gè)方向努力：第一，依托品牌，直接帶動(dòng)廣播產(chǎn)品的市場化和產(chǎn)業(yè)化。第二，依托品牌，形成產(chǎn)業(yè)鏈，把廣播品牌延伸到本行業(yè)外從事多種經(jīng)營，為廣播品牌尋找更大的發(fā)展空間。如鄭州文娛廣播的“叱咤中原——河南戲曲演員排行榜”，作為鄭州電臺(tái)“十佳欄目”，與中國國際廣播音像出版社合作，推出了系列產(chǎn)品。第三，依托產(chǎn)品，與市場接軌，廣播品牌節(jié)目直接參與廣播影視產(chǎn)品交易會(huì)，使得廣播品牌產(chǎn)業(yè)化開發(fā)大有可為。

（作者單位：鄭州人民廣播電臺(tái)）

編校：施 宇