娛樂趨勢(shì)下電視談話節(jié)目走向

20世紀(jì)90年代以來，中國(guó)的電視文化隨著整個(gè)社會(huì)的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，開始從宣教文化走向娛樂文化。知識(shí)、文化、說教類節(jié)目不再傲居榜首，而生活、調(diào)侃、娛樂類節(jié)目開始向主流進(jìn)發(fā)。進(jìn)入21世紀(jì)后，由于各電視臺(tái)、電視頻道的激烈競(jìng)爭(zhēng)，也由于處在消費(fèi)社會(huì)里的電視受眾對(duì)娛樂需求的增加，電視的娛樂化傾向愈演愈烈。

談話節(jié)目遭遇瓶頸

說起電視談話節(jié)目，必然讓人聯(lián)想到1996年開播的《實(shí)話實(shí)說》。其實(shí)早在1992年，上海東方電視臺(tái)就推出了名為《東方直播室》的節(jié)目，標(biāo)志著中國(guó)電視談話節(jié)目的誕生。但真正引起觀眾和理論研究者的關(guān)注，并在電視節(jié)目制作中形成一股浪潮的則是中央電視臺(tái)的《實(shí)話實(shí)說》。伴隨著電視談話節(jié)目大量涌現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)公共論壇紛至沓來，人們不再滿足于媒體僅提供交流平臺(tái)，開始要求趣味，對(duì)“只會(huì)說話不會(huì)秀”的談話模式漸生倦怠。

現(xiàn)今熱播電視談話節(jié)目的分類簡(jiǎn)析

讀報(bào)脫口秀節(jié)目。代表節(jié)目為《馬斌讀報(bào)》。讀報(bào)脫口秀節(jié)目的出現(xiàn)，是娛樂資訊節(jié)目和新聞娛樂化結(jié)合的產(chǎn)物。它兼及新聞的時(shí)效性和娛樂節(jié)目的趣味性，將有意思的娛樂、社會(huì)新聞以口播的形式，或在內(nèi)容中“畫蛇添足”幾筆，或在結(jié)尾處“添油加醋”幾句，從而尋找到一條新聞的閃光點(diǎn)，博取觀眾的認(rèn)同。此類談話節(jié)目的重點(diǎn)，不是信息的簡(jiǎn)單傳達(dá)，而是新聞?dòng)行Р糠值闹攸c(diǎn)推介。這個(gè)有效部分就是能獲取觀眾共鳴的部分。相對(duì)于有現(xiàn)場(chǎng)、燈光、樂隊(duì)的談話節(jié)目，諧趣讀報(bào)類談話節(jié)目的制作成本幾近于零，但同時(shí)因?yàn)樵擃惞?jié)目的賣點(diǎn)之一在于新聞?dòng)行Р糠值倪x擇，所以一支強(qiáng)大的策劃隊(duì)伍就必不可少。

明星、話題人物訪談?lì)惞?jié)目。代表節(jié)目為《藝術(shù)人生》。明星、話題人物訪談?lì)愓勗捁?jié)目的走紅并不讓人引以為罕。明星本就是受人矚目的一個(gè)群體，從一定意義上來說，明星就是娛樂的代名詞。《藝術(shù)人生》以及后來的《超級(jí)訪問》，正是將賣點(diǎn)押在了“明星”身上。話題人物訪談節(jié)目將寶押在熱點(diǎn)事件上，節(jié)目以話題人物為突破口，經(jīng)其敘述再現(xiàn)事件過程，代觀眾探究事實(shí)真相。話題人物也因熱點(diǎn)事件而備受矚目，或出名，或改變了人生道路，即使事件已是明日黃花，人物卻是歷久彌新。所以熱點(diǎn)人物訪談的市場(chǎng)仍具潛力。

綜藝娛樂類談話節(jié)目。代表節(jié)目為《康熙來了》。綜藝娛樂類談話節(jié)目以談話為依托，融合了主持人的幽默機(jī)靈、嘉賓的現(xiàn)場(chǎng)作秀、場(chǎng)景的明快新鮮、話題的熱辣搞怪等多種元素，吸取綜藝節(jié)目娛樂大眾之所長(zhǎng)，增加談話節(jié)目語(yǔ)言魅力的功能，單純地為目標(biāo)人群提供全方位的娛樂。此類談話節(jié)目是娛樂化對(duì)電視滲透的又一產(chǎn)物，頗有“四不像”的意味，業(yè)界與觀眾對(duì)它的評(píng)價(jià)更是相去甚遠(yuǎn)，前者猛烈抨擊它的無聊、庸俗，后者卻期期不落，忠誠(chéng)度極高。這是一個(gè)奇特的現(xiàn)象，內(nèi)地電視人與觀眾審美的沖突在此類節(jié)目中可窺見一斑。

情感傾訴類談話節(jié)目。代表節(jié)目為《真情》。情感傾訴類談話節(jié)目源于“情感是人世間永恒的話題”這一理念，它把著眼點(diǎn)放在普通民眾身上，關(guān)注大時(shí)代背景下小人物的命運(yùn)，提供一個(gè)公眾關(guān)注下釋放感情的平臺(tái)。一些情感上的矛盾和沖突在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)或被解決，或被激化。此類節(jié)目有很強(qiáng)的紀(jì)實(shí)性，觀眾在傾聽嘉賓講述自身情感的同時(shí)，會(huì)因相似的經(jīng)歷引起共鳴，又會(huì)因?yàn)橄胫朗录暮罄m(xù)進(jìn)展而引發(fā)收視欲望。情感傾訴類談話節(jié)目的嘉賓選擇多是默默無聞的普通人，他們的情感故事也多在熒屏下觀眾的生活中上演過，此時(shí)的觀眾找到節(jié)目與自身的平衡點(diǎn)，溝通水到渠成，收視率的一路攀升也就不足為怪了。

電視談話節(jié)目在娛樂化趨勢(shì)下的四個(gè)走向

收視群定位由大眾化走向分眾化。談話節(jié)目由于受到話題、嘉賓選定的影響，本就無法做到老少咸宜，但開創(chuàng)之初的電視談話節(jié)目重在談話，話題選擇包羅萬(wàn)象，這一期是少年離家出走，下一期就是贍養(yǎng)老人問題，對(duì)培養(yǎng)節(jié)目的固定收視群有害無益。分眾化的收視群定位有利于節(jié)目更加細(xì)化、更加專業(yè)。值得注意的是分眾化的定位并不影響節(jié)目為大眾服務(wù)，大眾并不等于大眾化，大眾化的弊病在于期與期之間沒有連續(xù)性，不利于一些話題的延伸、擴(kuò)展。分眾化也有其負(fù)面影響，所謂“成也蕭何，敗也蕭何”，正是由于收視群的相對(duì)固定，群外的其他觀眾對(duì)節(jié)目的興致不高，導(dǎo)致收視率提升空間不大。

話題選擇從嚴(yán)肅走向輕松。電視的功能不外乎傳遞信息、娛樂大眾。絕大部分觀眾是將看電視作為一種娛樂手段，電視節(jié)目要迎合觀眾的需求，進(jìn)而引導(dǎo)大眾，而不是高屋建瓴，教化大眾。“一個(gè)談話欄目不能承擔(dān)移風(fēng)易俗、正本清源之類的重大使命”，過于沉重、嚴(yán)肅的話題喪失了談話節(jié)目的“秀”的本色。即使是一些發(fā)人深省的話題，其做法也都是“裹著糖衣的炮彈”。

主持人定位由配角走向主導(dǎo)。談話節(jié)目主要是人與人的交流，用語(yǔ)言的相互撞擊，引出話題背后的信息。早期的談話節(jié)目主持人作為配角出現(xiàn)，主持人把自己當(dāng)成普通觀眾的一員，對(duì)嘉賓探問采訪。一檔深入人心的談話類節(jié)目，主持人必然是節(jié)目的靈魂，節(jié)目與主持人渾然一體，主持人的個(gè)性影響著節(jié)目的風(fēng)格。一檔好的談話節(jié)目，是與主持人的主導(dǎo)地位密不可分的。主持人控制整場(chǎng)談話的節(jié)奏，把握嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的談話方向、表達(dá)情緒，讓話題跟著主持人走，而非牽著主持人走。

表現(xiàn)手法由一元走向多元。電視是聲、光、電結(jié)合的產(chǎn)物，與報(bào)紙、廣播的區(qū)別在于動(dòng)態(tài)的聲畫、豐富的特效。電視談話節(jié)目重在談話，但如果只有談話，一方面吸引不了受眾，另一方面沒有發(fā)揮電視的特長(zhǎng)。一個(gè)話題的討論往往需要幾十分鐘的時(shí)間，如何能從始至終抓住觀眾的注意力，僅靠語(yǔ)言的精彩是不夠的。前文所舉的幾檔談話節(jié)目都不僅僅是運(yùn)用語(yǔ)言這一種表現(xiàn)手法來展開話題的。《藝術(shù)人生》中對(duì)明星親朋的圖像采訪資料和一些睹物思人的道具，《真情》里尋訪故人的外景圖像，這些都為話題增光添彩，也增加了節(jié)目的可看性。

（作者單位：鄭州電視臺(tái)）

編校：施 宇