視覺藝術(shù)在新聞策劃中的運作

用設計藝術(shù)增加新聞報道的“點”

一個中規(guī)中矩的活動，如何能增加它的新聞點，讓記者有料寫、讀者有興趣看?把設計藝術(shù)融入活動策劃中，不失為令新聞增加看點的好方法。它的具體表現(xiàn)形式有兩種：

通過整體的VI系統(tǒng)表現(xiàn)。如2006中部企業(yè)領(lǐng)袖年會。在這屆由河南日報報業(yè)集團主辦的年會中，我們將朱仙鎮(zhèn)年畫中“年”和“財神”作為主要視覺元素貫穿整個會場布置乃至會議指示牌、獎杯、證書等細微之處，輔以商業(yè)雕塑、鯉魚、水等表現(xiàn)手法，整個會議的布展與主題得到高度統(tǒng)一，使記者在對會議的報道中找到了“VI”這個新聞點，并專門予以整版報道。設計藝術(shù)的運用，使這次年會因“好看”而從眾多“年終盤點”式的會議中脫穎而出，成功得到媒體更多的關(guān)注，此后榮獲的“2007河南之星設計藝術(shù)大賽銀獎”的光環(huán)，也使這次年會從時效性很強的“易碎品”變成經(jīng)得起時間敲打的一件標本。

通過細節(jié)設計表現(xiàn)，這一形式主要運用于非大型活動中。如2007年11月3日筆者策劃組織的“波司登·少林寺善約鄭百”慈善捐助活動。在這個商業(yè)活動中，我們將攝影家姜健的《孤兒檔案》攝影作品制作成巨幅海報展示于現(xiàn)場。這件高水平的藝術(shù)作品，曾在連州國際攝影年展上獲得年度優(yōu)秀攝影師金獎，它與本次活動的立意非常貼切，同時又以其藝術(shù)感召力充實、豐富了活動主題，給現(xiàn)場群眾以強大的視覺沖擊和心靈震撼，使活動超越了一般的商業(yè)行為，有了被媒體再傳播的新聞元素。

用裝置藝術(shù)使新聞“跳”出來

新聞有了宣傳的“點”之外，如何能“跳”出來?對此，我們可以適當?shù)匾霕O具“話題感”的裝置藝術(shù)。裝置藝術(shù)，因其本身的另類氣息一直是視覺藝術(shù)作品中容易引人注目的成員，當它再與“新聞性”聯(lián)起手來，往往能折騰出不小的動靜來。比如天然商廈復業(yè)慶典。1996年1月28日，筆者曾與策劃家錢大梁及藝術(shù)家王晉、姜波、郭景涵等人共同為鄭州天然商廈火災之后重新開業(yè)的慶典活動策劃、創(chuàng)作了行為裝置“冰·天然·1996”。我們一反剪彩、盤鼓隊之類的老套路，把藝術(shù)思考與商業(yè)行為結(jié)合起來，取“消災解禳”的好彩頭，在二七廣場對面、鄭州天然商廈門口象征性筑起一道高2．5米、厚1米、長30米的冰墻，并將千余件時髦的商品與一年前失火時的現(xiàn)場圖片一起冷凍在約600塊冰磚之中。這座外觀酷似巨大琥珀變體的冰墻剛一亮相，便吸引了大批市民圍觀。開業(yè)儀式結(jié)束后，約有上萬名鄭州市民包圍了冰墻，撬開冰磚、砸碎冰塊，把可見物如獲至寶地哄搶而走。這次借藝術(shù)而商業(yè)的活動，不但向市民們展示了當時較少見到的裝置藝術(shù)，而且這件藝術(shù)作品涉及的社會規(guī)范、倫理道德和市場宣傳效應等諸方面，也造成了轟動一時的新聞話題，不但《大河報》給予頭版的整版報道，其他同城媒體也紛紛跟進。事后，這次活動中的裝置作品成為當代藝術(shù)經(jīng)典之作，使這次活動最終成為中國現(xiàn)代商業(yè)歷史和藝術(shù)歷史都必須記錄的案例。

用行為藝術(shù)擴大新聞的再傳播力

新聞策劃的最終目的，便是讓事件導入媒體發(fā)布、贏得版面支持。“行為”二字，本身便是動態(tài)的、具有很強傳播性的，善用它，便能使活動有種極具張揚性、活力而動態(tài)的包裝，容易在媒體支持度與傳播度上占據(jù)優(yōu)勢。它的具體表現(xiàn)形式主要有兩種：

從新聞行動體現(xiàn)。如筆者于2003年獨立策劃、參與執(zhí)行的大型主題報道《客家遷移萬里尋蹤》。這次新聞策劃意在通過記者尋蹤采訪這一行為，對客家民系歷史和現(xiàn)實的生存狀態(tài)、精神狀態(tài)予以近距離接觸、體味，繼而以“客家”為載體，從歷史視覺的角度表現(xiàn)中原文化的遷播、衍化、存留，體悟中華文化博大強勁的生命律動。該策劃方案一經(jīng)提出便得到了大河報決策層的高度重視，從人力、物力、財力到版面，都給予了大力支持。整個新聞活動中，大河報特別報道組追尋客家遷移的腳步進行了數(shù)萬里的尋蹤、采訪，歷時一月多，發(fā)稿十余萬字、圖片近百張，寫成了具有較大新聞含量和較高文化與學術(shù)價值的系列報道。事后，大河報又與河南大學出版社聯(lián)手，將這次系列報道的內(nèi)容加以整合，結(jié)集成“客家文化研究叢書”，作為獻給“世界客屬第十八屆懇親大會”和萬里歸來的海內(nèi)外客家人的一份精神食糧。這由一系列“行為”衍生出的新聞，體現(xiàn)了新聞本身的活動也是視覺藝術(shù)這一特點，從版面語言到傳播效果都取得了佳績，不但在商業(yè)上取得了成功——叢書一經(jīng)推出便供不應求，僅江西客家大會便訂購3000套之多，更榮獲了2003年度河南新聞獎一等獎、全國省級晚報(都市報)新聞獎一等獎，《中國新聞年度發(fā)展報告》2003年藍皮書還將客家遷移萬里尋蹤作為唯一的“主題策劃報道”選入。

以更接近藝術(shù)語言的行為藝術(shù)形式體現(xiàn)。比如筆者在2005年10月29日的鄭州市百貨大樓50周年慶典上，便策劃了名為《商業(yè)》的行為藝術(shù)——縫紉機、自行車、票證、時裝等各個時代最顯著的商業(yè)符號突兀地混雜在一起，各個時代切片在一個時空里同時出現(xiàn)，身著不同年代服裝的模特則佇立其間。這個為商業(yè)運作而進行的表演行為，與同日進行的安塞腰鼓表演、30余米長的懸浮彩帶剪彩一起，為觀者展示了超越一般商業(yè)活動的視覺美，使一個普通的商場慶典有了自己的個性，也為新聞的版面語言更具有動感美和藝術(shù)性提供了豐富材料。不但同城媒體紛紛關(guān)注，《新周刊》、《藝術(shù)世界》、《藝術(shù)與設計》等媒體也予以大版面地報道，使慶典這一事件在財經(jīng)類、藝術(shù)類等多種范圍都得到了廣泛傳播。

綜上所述，筆者認為將視覺美導入活動策劃，能給新聞提供更具新聞敏感、文化體驗的“物料”，讓新聞跳出來，讓版面活起來，進而在媒體發(fā)布中得到更多版面支持，擴大新聞的再傳播力。同時，借視覺藝術(shù)行商業(yè)之事，也可將藝術(shù)、商業(yè)活動、新聞變成和諧統(tǒng)一的三位一體，讓商業(yè)活動也能達到新聞的效應，使其既是新聞的延伸，也是市場的擴張，進而成為經(jīng)營媒體的重要一環(huán)。

（作者單位：大河報社）

編校：張紅玲