大眾傳媒與城市文化發(fā)展的作用

城市文化是城市發(fā)展的軟力量，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)性因素。文化影響著思想觀念，思想解放、大膽，觀念開放、靈活、富于創(chuàng)新，城市發(fā)展前景光明，反之則城市停滯不前。

大眾傳媒作為大眾文化的主要載體之一，作為現(xiàn)代城市人們的精神食糧之一，對(duì)城市文化的發(fā)展起著重要的作用，具體表現(xiàn)在：

通過大眾傳播，傳承社會(huì)遺產(chǎn)和社會(huì)文化。在現(xiàn)代化的信息社會(huì)里，大眾傳媒提供的信息成了人們獲取知識(shí)的主要途徑之一。有研究表明，目前青少年對(duì)于社會(huì)的基本認(rèn)識(shí)，對(duì)游戲規(guī)則的把握，甚至人生觀、價(jià)值觀的形成，90％以上來自傳播媒介。

大眾傳媒的主要功能是傳播信息、報(bào)道新聞。大眾傳媒在人類文化生活范圍內(nèi)選取重要的、有人情味的或是典型的人和事進(jìn)行報(bào)道，使人們對(duì)自己的文化環(huán)境和周圍的生活狀態(tài)有個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。不論是真實(shí)的還是虛擬的，或多或少都幫助人們避開了懵懂無知、停滯不前、孤陋寡聞。而報(bào)道的新聞本身并不局限于對(duì)真實(shí)的判斷，也包含著價(jià)值觀或者說關(guān)于傾向性的聲明。大眾傳媒在報(bào)道的新聞和傳達(dá)的信息中，通常包含著是與非、善與惡、美與丑、進(jìn)步與落后的價(jià)值判斷，蘊(yùn)含著一定的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。大眾傳媒提倡什么、反對(duì)什么，客觀上起著形成與維護(hù)社會(huì)規(guī)范和價(jià)值體系的作用，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的形成和文化的發(fā)展變化起著潛移默化的作用。

新聞的發(fā)生與報(bào)道都與國家和地方的文化相關(guān)，又同時(shí)影響著國家和地方的文化進(jìn)程。人們?cè)诮佑|傳媒的過程中，不自覺地形成與改變著認(rèn)知和價(jià)值取向。在現(xiàn)代社會(huì)，大眾傳媒提示的“象征性現(xiàn)實(shí)”對(duì)人們認(rèn)識(shí)和理解現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生著巨大影響。

大眾傳媒的影響并不僅僅表現(xiàn)在認(rèn)知和價(jià)值取向的領(lǐng)域，更重要的是他們還通過向社會(huì)提供具體的行為范例或行為模式來直接、間接地影響人們的行動(dòng)。比如CCTV《新聞聯(lián)播》“社會(huì)公德行動(dòng)”用電視畫面記錄下日常生活里的不文明行為，再由先進(jìn)人物加以點(diǎn)評(píng)，指出文明的做法。那些教育目的明顯的欄目或節(jié)目，如各種知識(shí)講座、詩文朗誦、外語學(xué)習(xí)等教育功能就不用說了。“我們必須承認(rèn)，大眾傳播機(jī)構(gòu)是一種教育工具，可能是最有力的教育工具；并且他們必須承擔(dān)教育者的責(zé)任，陳述和澄清為之奮斗的理想”。

通過外地、本地文化信息和文化專欄、專版，提升文化品位。大眾傳媒通過對(duì)外地、本地文化人物或事件等的報(bào)道，使受眾了解文化領(lǐng)域的最新變化和最新成就，通過文化專欄、專版甚至專業(yè)頻道，解讀地方文化和外來文化，拓展受眾視野，陶冶受眾情操，提升受眾文化品位。

大眾直接接觸文化欄目和板塊，如報(bào)紙的副刊，這是最具文化意味和色彩的了。副刊以其寧靜多彩的文字、畫面帶人進(jìn)入一個(gè)審美世界。報(bào)人金庸說過一句名言：“對(duì)于報(bào)紙而言，新聞為攻，副刊為守。”人民日?qǐng)?bào)副刊編輯郭運(yùn)德認(rèn)為，副刊的文化品位的高低決定了這張報(bào)紙的品位，也在某種意義上決定了讀者的品位。因而，一個(gè)好的副刊是團(tuán)結(jié)一大批有著相同文化品位的讀者的一個(gè)紐帶。這里以《大河報(bào)》的《厚重河南》為例，《厚重河南》原名《鄭州讀解》，“走進(jìn)歷史深處，回到歷史現(xiàn)場(chǎng)，用今天的眼光進(jìn)行審視解讀，然后再回到今天，貫通古今”，是以新聞的形式、視覺和眼光，以歷史的人文景觀為切入點(diǎn)，對(duì)河南厚重的歷史文化進(jìn)行讀解，應(yīng)該說《厚重河南》是河南媒體對(duì)歷史文化資源進(jìn)行深加工的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在《厚重河南》開版三周年暨“大宋南遷”系列報(bào)道研討會(huì)上，有學(xué)者認(rèn)為：《厚重河南》至少可以有啟迪人的思想，讓人通過閱讀，感受歷史而心胸開闊、明辨是非、充滿自信的作用。也有人認(rèn)為：“閱讀《厚重河南》，我感覺它喚醒了我們的文化記憶和文化感覺。”《厚重河南》是《大河報(bào)》為讀者端上的一份“文化大餐”。

通過音樂、電視劇、電影等，感受大眾文化魅力。大眾傳媒有提供娛樂的作用，也即為消遣活動(dòng)，擺脫工作和現(xiàn)實(shí)問題，附帶地學(xué)習(xí)和社會(huì)化。大眾傳媒的這種作用在今天體現(xiàn)得格外充分。

隨著大眾傳媒的迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)利益的追尋和技術(shù)手段的更新，大眾文化借助于大眾傳媒使文化從文化的金字塔里走出來，成為人人都可以欣賞到的東西。它走向民間，走向廣場(chǎng)，走向家庭，與億萬普通大眾的精神文化生活發(fā)生直接的關(guān)系，成為他們的日?；顒?dòng)，使文化擺脫了過去那種只依附于極少數(shù)人的寄生性，而獲得了廣泛的社會(huì)性，眾多報(bào)紙、頻道、頻率等媒體資源為市民提供了豐富的娛樂選擇，在欣賞音樂、電視劇、電影的時(shí)候，認(rèn)識(shí)生活，追尋時(shí)尚，更新觀念，感受大眾文化魅力。

通過媒體舉辦或參與文化活動(dòng)，活躍城市文化氣氛。媒體舉辦的活動(dòng)，比如主持人大賽、歌手大賽、朗誦演講大賽、劇本創(chuàng)作大賽、感動(dòng)人物系列評(píng)比、年度人物評(píng)選、重走有歷史紀(jì)念意義的道路等，這既是媒體提升品位檔次、擴(kuò)大影響力的途徑之一，也是活躍城市文化氣氛的途徑之一。在活動(dòng)中，媒體在制造的新事件中提供新視點(diǎn)，人為地制造文化的熱點(diǎn)和興奮點(diǎn)，從而使媒體成為文化熱潮和發(fā)源地，引導(dǎo)正確的文化走向。大活動(dòng)提升大活力。比如河南的懇親大會(huì)、祭祖大典、中原文化上海行等，由于傳媒的作用，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響，使活動(dòng)取得了令人滿意的效果。

同時(shí)我們也應(yīng)看到，大眾傳媒特別是電視提供的感官享受，一方面使人沉浸在虛幻的世界里，惰性增加，減少了現(xiàn)實(shí)行動(dòng)能力；另一方面滿足于被動(dòng)地接受零碎的膚淺的知識(shí)，放棄思考，懶得分辨真?zhèn)?，判別是非，使人的思想趨于簡單化。正如法蘭克福學(xué)派指出的：在淺層意義上，它過分激發(fā)了人的感官享受的欲望；在深層意義上，它把人的非物質(zhì)的精神活動(dòng)降格為特殊的物質(zhì)活動(dòng)，從而悄悄地扼殺了人的自由天性和理想。這一點(diǎn)我們必須清楚?！脖疚臑楹幽鲜〗逃龔d人文社會(huì)科學(xué)課題《地方大眾傳媒與城市發(fā)展研究》（2005—ZX—250）課題論文〕

（作者單位：河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

編校：鄭艷