創(chuàng)意：新聞策劃的靈魂

新聞策劃，顧名思義指的是新聞單位按照新聞特有的規(guī)律，對(duì)新聞報(bào)道的題材、報(bào)道的時(shí)機(jī)、報(bào)道的方式、傳播手段等環(huán)節(jié)的預(yù)先籌劃，是對(duì)報(bào)道什么和怎么報(bào)道的思考與設(shè)計(jì)，說到底是一個(gè)報(bào)道方式問題。采集的事實(shí)是同一個(gè)主體，如何采集和報(bào)道便成了一個(gè)創(chuàng)新地帶。一旦發(fā)生具有一定新聞價(jià)值的事實(shí)，只要決定報(bào)道，編采人員就要考慮如何選擇角度，如何挖掘素材，如何謀篇布局，如何組織報(bào)道等。同樣的新聞資源，如“兩會(huì)報(bào)道”、“改革開放30周年”“迎接2008北京奧運(yùn)”等重大的歷史性事件，就看新聞媒體有什么樣的策劃，怎么創(chuàng)新、怎么去獨(dú)特報(bào)道。例如，每年都要進(jìn)行的兩會(huì)報(bào)道，《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》的“小丫跑兩會(huì)”，成為別具特色的一道風(fēng)景。這與其他媒體千篇一律的歌頌功績、工作總結(jié)式的報(bào)道相比，更吸引讀者。視角獨(dú)特，立意新穎，這就是策劃的“杰作”。我認(rèn)為，新聞報(bào)道策劃應(yīng)把握好以下幾點(diǎn)：

選題要新。顧名思義，新聞報(bào)道策劃，策劃的是新聞報(bào)道，貴在出新。因此，新聞報(bào)道策劃要想抓人眼，有看點(diǎn)，也應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)在選題上“抓人”，注意在選取新鮮題材上動(dòng)腦筋。陜西電視臺(tái)主辦的“華山論劍”是近幾年不可多得的策劃新聞的杰作之一。金庸先生在華人世界的地位和影響力毋庸諱言，華山又是先生筆下重彩的一節(jié)，那么集史學(xué)家、文學(xué)家、評(píng)論家、“金迷”于一堂的一場盛會(huì)安排在華山，豈不是令人企盼的一件盛事？正是這樣的期許，這種大膽的設(shè)想，為現(xiàn)實(shí)版的“華山論劍”打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過媒體一系列的策劃與創(chuàng)意，一個(gè)大新聞就出籠了。而其后在業(yè)內(nèi)所帶來的反響和反思似乎也大大超出了主辦者的意料，這次“論劍”引發(fā)了更大范圍的討論，諸如媒體的價(jià)值和品牌的影響力、“華山論劍”對(duì)于文化資源、旅游資源開發(fā)的啟發(fā)，如何進(jìn)一步挖掘歷史、現(xiàn)實(shí)、文藝作品的內(nèi)在關(guān)聯(lián)的討論等，或許這些才是策劃新聞背后最可貴的、最值得我們思考的部分。

“華山論劍”的成功，為媒體品牌營銷提供了一種新的思路，對(duì)策劃新聞的價(jià)值也有了更進(jìn)一步的佐證。當(dāng)然，我們?cè)谄匠＿x取題材時(shí)首先要善于在司空見慣中捕捉“亮點(diǎn)”。同時(shí)善于在老題目中捕捉“亮點(diǎn)”，老菜炒出新味道。河南省是農(nóng)業(yè)大省，夏收工作是一年社會(huì)生產(chǎn)中的重點(diǎn)工作，往年的媒體報(bào)道，確定了收割在未來兩周內(nèi)將成為各媒體必報(bào)、必爭的時(shí)事新聞，南下跨區(qū)作業(yè)相關(guān)的報(bào)道仿佛走程序、走過場，讀者不愛看。2006年5月，鄭州黃河大橋出現(xiàn)了外地聯(lián)合收割機(jī)列隊(duì)入境的盛況，憑著記者的新聞敏感，河南電視臺(tái)一名記者就決定隨收割機(jī)南下，做體驗(yàn)式跟蹤采訪，之后，該記者先后發(fā)回了大量翔實(shí)以及很多觀眾不熟識(shí)的細(xì)節(jié)內(nèi)容，以連續(xù)報(bào)道的形式強(qiáng)勢(shì)推出，大受歡迎，緊接著相關(guān)報(bào)道環(huán)環(huán)相扣，使此次策劃活動(dòng)推向高潮。

時(shí)效要快。新聞的特性決定了策劃必須要迅速快捷，搶先一步，先聲奪人。尤其是“規(guī)定動(dòng)作”的宣傳，新聞報(bào)道策劃更要講求時(shí)效，突出一個(gè)“快”字。如果你落在人家后頭，你的選題很可能因?yàn)楦思易曹嚩鵁o法實(shí)施，即使是同人家的策劃有所區(qū)別，也難免會(huì)有“鸚鵡學(xué)舌”之嫌。年年“兩會(huì)”報(bào)道中，這一點(diǎn)體會(huì)最深。有的報(bào)道選題你做在前面，就會(huì)及時(shí)播出，受到領(lǐng)導(dǎo)和觀眾的好評(píng)。但也有因動(dòng)手不及時(shí)，被其他媒體搶先推出類似的策劃。雖然我們換了一種形式推出這一策劃，效果也不錯(cuò)，但畢竟是落在了別人的后頭。這就提醒我們，組織新聞報(bào)道策劃也要“快”字當(dāng)頭，也要具有“搶新聞”的意識(shí)，也要樹立雷厲風(fēng)行的作風(fēng)。今年1月13日以來，連日的冰凍和暴風(fēng)雪襲擊了三湘大地，千里冰封，災(zāi)情如山！湖南衛(wèi)視快速反應(yīng)，緊急組建直升機(jī)航拍報(bào)道組，不畏艱險(xiǎn)出發(fā)，1月29日至31日，湖南衛(wèi)視直升機(jī)航拍報(bào)道組7名攝像師和記者，一共航拍3次，飛行時(shí)間將近4小時(shí)，飛行距離500多公里，給中央電視臺(tái)和各地電視臺(tái)提供了大量的新聞畫面，讓電視觀眾首次看到航拍的冰雪災(zāi)難鏡頭和救援場景，航拍資料不僅成了新聞報(bào)道的珍貴素材，也給湖南省委、省政府的救災(zāi)決策提供了依據(jù)。

開掘要深。寫新聞稿件要有思想深度，表達(dá)的思想越新穎深刻，可能會(huì)給人更多的思考空間，人們受到的啟發(fā)就大，產(chǎn)生更好的社會(huì)效益，就越能受到讀者的歡迎。而組織新聞報(bào)道策劃，一般面對(duì)的是重要題材或重大事件，有的是系列報(bào)道，有的是幾期甚至十幾期，無論是從容量上還是從分量上，都比單篇的新聞稿件重要得多。因而更要有思想深度，更注重思想開掘才行。如何向深處開掘？我認(rèn)為，一定要敢于揭示矛盾，觸及熱點(diǎn)。要尋找和挖掘讀者、聽眾、觀眾普遍關(guān)心的問題，解答他們想知而未知的問題。幫助他們解決渴望解決而又無能為力解決的問題。正因?yàn)槠浣鉀Q起來有難度，所以整個(gè)過程才會(huì)引人注目，才能使人受到啟迪。總之，把新聞做深、做透，讓新聞“立”起來、“活”起來，是增強(qiáng)新聞報(bào)道策劃深度的一條重要途徑。

手段要巧。常言道：“好馬配好鞍。”一個(gè)成功的新聞報(bào)道策劃，應(yīng)當(dāng)是形式和內(nèi)容的有機(jī)統(tǒng)一，因此，除了追求選題上的新、時(shí)效上的快、思想上的深之外，還務(wù)求手段上的巧。在寫作上，要根據(jù)事件來確定最佳的文體、最佳的報(bào)道形式來表現(xiàn)。在編排上，精心選材，量體裁衣，通過合理巧妙的搭配排列，實(shí)現(xiàn)整體優(yōu)化即從整體效益上超過單條新聞效果之和。電視編排中還應(yīng)該把握好蘊(yùn)含在相對(duì)時(shí)空中的“節(jié)奏”。一是將錄像新聞和口播新聞恰當(dāng)混排；二是長短新聞相互調(diào)節(jié)；三是一條新聞中解說與同期聲的協(xié)調(diào)……一切的表現(xiàn)手段都要圍繞精心策劃的選題服務(wù)，使選題更突出，新聞更突出，報(bào)紙更好看，電視更能吸引讀者的眼球。

（作者單位：商丘電視臺(tái)）

編校：張紅玲