在三改進(jìn)中做到“三貼近”

新聞宣傳貼近實際、貼近生活、貼近群眾，是用“三個代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳工作的必然要求，也是我們黨一直以來所提倡的。如何按照“三個代表”的要求貫徹落實好“三貼近”，增強(qiáng)企業(yè)報新聞宣傳的針對性、實效性和吸引力、感染力？筆者認(rèn)為，只有在改進(jìn)內(nèi)容、改進(jìn)形式、改進(jìn)作風(fēng)上下工夫，才能切實把“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”落到實處，使新聞報道反映現(xiàn)實生活，滿足讀者要求，在改進(jìn)中貼近，在貼近中引導(dǎo)，在引導(dǎo)中服務(wù)，以贏得讀者的信任，保持企業(yè)報的生機(jī)和活力。

改進(jìn)內(nèi)容貼近實際

一張報紙，有沒有讀者，有沒有吸引力和影響力，重要的就是它的內(nèi)容。現(xiàn)在，新聞媒體呈現(xiàn)多元化，企業(yè)報相對于其他媒體在時效性、信息量等方面都不占優(yōu)勢，要想把報紙辦好辦活，就必須貼近實際，豐富內(nèi)容，擴(kuò)大信息量，多側(cè)面、全方位地滿足讀者的需求，在正確的輿論引導(dǎo)下，從四個方面改進(jìn)內(nèi)容。

擴(kuò)大信息量。企業(yè)報在讀者之間的空間距離和心理距離的貼近性是其他媒體無法比擬的，加大報紙的信息量，有責(zé)任為讀者提供更多的信息。根據(jù)讀者的不同需求，提供政治、經(jīng)濟(jì)、社會生活等全方位的信息，來滿足不同層次、不同讀者的需要。同時要注意信息的適用性，提高信息的質(zhì)量，擴(kuò)大信息的廣度，增加信息的深度。

加大服務(wù)性。讀者在不同的時期，對一些關(guān)系自己切身利益的問題，希望從報紙上了解得更詳細(xì)、更具體。企業(yè)報就應(yīng)該滿足這種要求，加大服務(wù)功能。《義馬礦工報》曾作了嘗試，堅持辦好生活服務(wù)板塊，選登生活常識、衛(wèi)生保健等科普性文章，為廣大讀者提供服務(wù)。

加大解惑釋疑力度。現(xiàn)代信息傳播速度加快，許多新知識、新概念都需要進(jìn)一步認(rèn)識，讀者在這方面的需求愿望也越來越強(qiáng)烈，報紙應(yīng)當(dāng)發(fā)揮優(yōu)勢，承擔(dān)起解惑釋疑的責(zé)任。我們在加大國企改革力度時，許多人對改革的必要性不理解，有抵觸情緒，我們就連續(xù)用問答解讀的形式進(jìn)行宣傳報道改革的意義、措施、目的，達(dá)到了人人皆知，積極參與改革。

加大輿論監(jiān)督。輿論監(jiān)督是新聞報道的一個重要方面，也是對人民和社會的責(zé)任。隨著民主、法制的健全，社會透明度的提高，輿論監(jiān)督尤為重要。傾聽呼聲，反映民意是媒體的責(zé)任。報紙要對那些影響惡劣、嚴(yán)重敗壞黨的形象、群眾意見大的事件公開曝光，進(jìn)行揭露批評，維護(hù)黨的形象。

改進(jìn)形式貼近生活

隨著時代的變化，讀者對媒體也提出了新的要求，不僅要求信息量大，服務(wù)性強(qiáng)，而且要求新聞形式喜聞樂見，聽起來舒服，品起來有味。因此，必須改進(jìn)單一的、沉悶的、說教的報道方式，讓形式更好地服務(wù)于內(nèi)容，貼近群眾的生活。《義馬礦工報》在實踐中摸索和歸納了五種方式。

關(guān)注式。社會生活日新月異，涉及人們切身利益的有直接的、間接的；有眼前的、有長遠(yuǎn)的，這需要我們密切關(guān)注，根據(jù)需要去引導(dǎo)、去做工作、去宣傳，從引導(dǎo)讀者高度關(guān)注的視角去設(shè)計版面，組織新聞報道。要力求語言簡潔明快、通俗易懂，版面形式多樣，圖片、圖表、漫畫并舉，使讀者過目不忘。如安全方面的宣傳，事故漫畫、事例同在一個版面，加大了安全教育的力度，收到了較好的效果。

進(jìn)行式。在新聞事件發(fā)展的過程中，連續(xù)不斷地進(jìn)行跟蹤報道，抓住讀者的欲知心理，吸引讀者，使讀者從中了解欲知或未知的事件。我們在榮獲全國煤炭系統(tǒng)“感動中國十佳礦工付來成”的報道中，對付來成33年如一日在井下一線，從一名普通工人到全隊的技術(shù)大拿的事跡進(jìn)行了連續(xù)報道。從付來成當(dāng)選集團(tuán)公司的十佳礦工、全國煤炭系統(tǒng)十佳礦工等榮譽(yù)稱號，前后歷時一年多的時間，文章、圖片共發(fā)了近50篇（幅），在礦山掀起了學(xué)習(xí)先進(jìn)的高潮。

解讀式。這是把記者、訪問者還有局外人的觀點集合在一起，回答人們關(guān)心的問題；向讀者解釋一些法規(guī)、條例以及新的精神；介紹一個地方、一個企業(yè)的工作成就、先進(jìn)經(jīng)驗。這種方式，讓不同的人物同時展現(xiàn)、不同的文體躍然版面，產(chǎn)生沖擊力，是一種有效的特色組合。我們在報道華興公司精細(xì)化管理、楊村礦創(chuàng)建企業(yè)文化的具體做法時，就是運用了這種形式回答了讀者的疑問，介紹了先進(jìn)經(jīng)驗。

點評式。也就是新聞點評。通過點評的方式提升新聞的含金量和價值，以引起讀者的注意和重視。比如，我們近年來一直開展的“春風(fēng)進(jìn)萬家”活動，幫助了礦區(qū)的弱勢群體，使他們感受到黨組織的溫暖，礦工報就發(fā)表了多篇點評式消息、評論，增強(qiáng)了感召力，凝聚了向心力。

預(yù)測式。現(xiàn)實生活中，人們對國家政策、市場價格等與自己利益關(guān)系密切的信息十分關(guān)心，希望能夠事先掌握。作為企業(yè)報也要在這方面有所作為，超期引導(dǎo)。需要注意的是，搞預(yù)測式新聞報道要慎重，預(yù)測的信息要有科學(xué)性、權(quán)威性，不是結(jié)論，更不是“唯一”的答案。

改進(jìn)作風(fēng)貼近群眾

改進(jìn)作風(fēng)是新聞報道真實反映客觀現(xiàn)實的基礎(chǔ)和保證。只有深入實際、深入生活、深入群眾，才能做到“三貼近”。好的新聞報道，都是好的作風(fēng)催生出來的。

從群眾生活中找題目。新聞工作者浮在上面，泡會議，沒有把眼光投向群眾、把筆伸向基層，是寫不出有價值的新聞作品的。這就需要改進(jìn)工作作風(fēng)，需要到群眾中去，到社會中去，察民情、摸實情、抓實事，多挖掘有價值的新聞，為群眾鼓與呼。事實證明，找出來的新聞往往更有價值、更令人關(guān)注。

走近群眾寫群眾關(guān)心的事。群眾的需求和愿望，始終是新聞宣傳的主旋律。要反映群眾的心聲，必須走進(jìn)群眾的生活中，了解群眾的真實想法，這樣，才能寫出讓群眾高興的新聞報道。用群眾的語言寫給群眾看。反映群眾的生活、老百姓關(guān)心的問題。一定要用群眾的語言，也就是我們常說的通俗易懂。新聞要易讀，通過生動的比喻、淺顯的事例，化抽象為具體、化繁瑣為簡單，把新東西準(zhǔn)確表述出來，讓廣大讀者都能看得懂，都說好，才是高標(biāo)準(zhǔn)。

用群眾喜歡的方式組合版面。除重要新聞、時政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、體育新聞等外，還要加大社會新聞的篇幅，尤其是反映身邊人、身邊事的新聞，群眾喜歡看，新聞的感染力和吸引力就強(qiáng)。

（作者單位：義馬礦工報）

編校：施宇