融媒體時代——廣播發展新階段

過去的廣播，節目的來源單一，除了自辦節目、廣播內部交流節目，就是一些制作好的諸如歌曲、戲曲、小說等文藝作品。廣播節目的傳播手段單一，就是通過廣播靠聲音傳播的方式，鑒于廣播傳播“只聞其聲、不見其人”的特性，有人把廣播稱作“耳朵媒體”或“盲媒體”，而如今，隨著信息來源和傳播方式的愈加多元化，廣播已經進入了一個嶄新的發展階段——融媒體時代。這具體表現在：

廣播節目來源實現融媒體

廣播成為快餐化、集成式媒體，這已經是業界不爭的事實。傳統的廣播專題節目減少甚至消失，高投入少產出的節目不做，沒有市場接口的節目不做。過去廣播所有的節目資源都由自己采制，現在也開始掏錢外購節目，一些低成本的信息和節目資源被納入廣播人的視野中，這當中就包括報紙、網絡和電視。近一兩年，廣播熱播電視或者網絡節目成為一種新現象。

筆者專門對鄭州的廣播頻率播出電視節目的情況進行了統計，發現了這樣一些特征：

1．電視中的新聞資訊類節目最受廣播青睞，央視早間的多個新聞節目尤其受到電臺的歡迎，部分電臺將《朝聞天下》中的《媒體廣播》，或者是《第一時間》中的《馬斌讀報》作為本臺新聞中的讀報欄目剪輯播出，一家電臺甚至拿出整段的早間時間轉播《第一時間》。

2．新聞類專題節目大多被電臺錄制后安排在非黃金時段作為填充節目使用。《今日說法》被一家電臺作為法制欄目在下午播出，《新聞周刊》和《每周質量報告》則作為周播節目被安排在雙休日作為填充節目播出。

3．《百家講壇》受到廣播熱捧，3家電臺將其作為日播節目播出。一些優秀的專題片也受到廣播青睞，比如前段時間播出的《大國崛起》和《再說長江》，則被一些電臺作為特別節目播出。

網絡上的音頻節目被廣播采用，則主要是因為網絡實現了優秀視聽節目的跨時間保存、跨地域傳播、跨群體制作。眾多電臺實現了網上直播電波，大量網上博客匯集了社會精英自發制作的音視頻節目，土豆網、優酷網等音視頻網站更是匯集了網友上傳的音視頻精華，而且，隨著P2P等網絡技術的普及，網上音視頻節目的技術質量也不斷提高，基本符合廣播播出需求，這使得廣播擁有了網絡上大量音頻節目的選擇播出資源。比如有些廣播電臺就曾經采用了鄭淵潔和林白網上博客的節目，浙江文藝廣播的《伊甸園信箱》在網上播出后，全國就有近30家廣播電臺通過網絡轉播這個優秀的夜話節目。至于說通過網絡尋找廣播節目需要的聲音素材，更成為業界制作廣播節目常用的手段。

廣播節目傳播進入融媒體時代

廣播傳播的缺陷是“稍縱即逝、地域限制、只聞其聲”，而廣播節目傳播的融媒體方式恰好可以解決這些問題，眾多的業界實踐已經證明了這一點。

廣播電臺普遍開通的網上節目點播實現了廣播節目的保存和重放。廣播與電視和互聯網聯合為廣播“可視”提供了現實可能。現在，國內一些電臺在互聯網上推出廣播節目的視頻直播。北京人民廣播電臺新聞廣播把《資訊早八點》欄目在廣播直播室的播出實況進行錄像，放在其網站上供網友點擊收看，從視頻中可以清楚地看到兩位主持人在直播室的狀況，并且還能讓觀眾看到主持人在播放版頭（非語言播出狀態下）時的幕后場景。這為網友打開了一扇走近廣播、撩去廣播神秘面紗的窗戶，讓人覺得十分新奇，這種視頻直播可以在不同媒體的受眾群中擴大廣播節目的影響力。

廣播和平面媒體也開展了廣泛合作。上海電臺聯合新民晚報推出《晚報大家聽》節目，電臺的部分評論內容在《新民晚報》上刊登，這種跨媒體的合作方式，不但實現了廣播播出內容的保存和重現，更實現了廣播對不同受眾群體的覆蓋。

廣播形象推展進入融媒體時代

媒體競爭已經進入“注意力經濟”或者“眼球經濟”時代，廣播競爭何嘗不是如此。如今，廣播電臺已經不再像過去那樣“躲在幕后辦廣播”，而是走向臺前，開門辦廣播，走出去辦廣播，并善于利用多種媒體傳播廣播形象。

走在鄭州機場高速路上，可以看到河南交通廣播設置的廣告牌；走在鄭州街頭，看到出租車停靠站上鄭州新聞廣播的形象廣告；甚至翻開報紙，也會看到廣播所做的形象廣告。廣播進入融媒體時代并不是一種偶然現象，而是在現實背景下的一種時代必然，是競爭和成本核算的理念讓廣播借力發展、整合資源；是信息爆炸的時代背景讓廣播具有融媒體的選擇視野；是現代傳播技術發展讓廣播融媒體成為現實。

面對這樣一個嶄新的時代，廣播還應該處理好隨之產生的矛盾：

1．借用資源與發展自主品牌的矛盾。這主要表現在廣播內容的融媒體選擇方面。廣播可以采用電視或者網絡媒體上的節目和素材，但絕對不能放棄自主節目品牌和整體頻率形象的塑造。電視和網絡節目現在非常注重品牌形象宣傳，在許多節目中穿插有片花和形象宣傳版頭，在節目串詞中也會時不時提到自己的頻道，廣播播出這樣的電視和網絡節目一定要注意強化廣播品牌的宣傳，不然，播出之后，只會強化了其他媒體的品牌，而對廣播頻率形象和節目形象的樹立沒有任何好處。怎么辦？這就需要廣播節目制作一些片花和宣傳，穿插在節目中進行播放，向聽眾強化“您現在收聽到的是××頻率××節目”。

2．自由傳播和版權保護的矛盾。廣播節目來源多元化牽涉到使用別人節目的版權問題，而廣播節目傳播的多元化又牽涉到別人使用自己節目的版權問題。出于對著作權人權利的尊重，廣播在播出電視節目的時候，一定要對出處和著作權人的情況進行必要說明。

對于廣播而言，融媒體時代是一個嶄新的發展階段，但廣播不能僅僅停留在借用資源、借力傳播、借力拓展的初級融媒體階段，而應該站在傳媒產業屬性的高度，在融媒體經營、多行業發展方面深入探索，進一步盤活廣播資源，這方面，發達國家新聞產業的融媒體發展已經做出了有益探索，值得我們借鑒。

（作者單位：鄭州人民廣播電臺）

編校：張紅玲