網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告發(fā)展

信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地改變著人們的生活，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的廣告媒體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。特別是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告成為當(dāng)今歐、美發(fā)達(dá)國(guó)家最熱門的廣告形式。目前我國(guó)廣告公司和客商也開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)廣告的新空間，并且有了很大的發(fā)展。伴隨著這種發(fā)展，電腦、網(wǎng)絡(luò)、多媒體等新技術(shù)改變了整個(gè)社會(huì)的面貌，改變了人們學(xué)習(xí)、工作、生活、交流的方式，改變了政府管理和商業(yè)活動(dòng)的模式。從此，人們不用見(jiàn)面也可以順利溝通，各種信息變得無(wú)限豐富，只有人的能力接受不了的信息，而沒(méi)有人找不到的信息，這就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨。而在這種時(shí)代背景下，廣告更擴(kuò)展到了無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新興電子平臺(tái)，比如聊天軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站、手機(jī)短信和彩鈴甚至電話的等候錄音里都可以放入廣告的元素。在信息時(shí)代的今天，人們的生活日益豐富，宣傳手段日新月異，廣告也要不斷豐富、不斷變化，才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告發(fā)展呈現(xiàn)出這樣的特點(diǎn)：首先分類廣告初具模型。網(wǎng)絡(luò)分類廣告因發(fā)布形式簡(jiǎn)單、發(fā)布快捷、費(fèi)用低廉、更新快，便于消費(fèi)者集中比對(duì)，面向中小企業(yè)和個(gè)人，針對(duì)性強(qiáng)。消費(fèi)者和企業(yè)在需要時(shí)才點(diǎn)擊，不是強(qiáng)制性廣告，因而更能被網(wǎng)民接受。同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)更適合分類廣告，因其展示空間更大，交互方式多樣，不受地域限制，信息量大，也為廣告投放者樂(lè)于接受。廣告行業(yè)分類包括IT、通信、家電、汽車、招聘求職、旅游、房地產(chǎn)等20多個(gè)行業(yè)，可滿足各行各業(yè)信息發(fā)布的需求和網(wǎng)民的信息查詢需求。

其次，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)軟件提高廣告效應(yīng)。時(shí)下登錄一些網(wǎng)站，在瀏覽產(chǎn)品的同時(shí)，還能用網(wǎng)站提供的3D軟件360度全方位立體瀏覽產(chǎn)品的外形和構(gòu)造，這一切都既逼真又富有娛樂(lè)性，這就是典型的信息時(shí)代的廣告方式。廣告有了通過(guò)遠(yuǎn)程平臺(tái)向顧客提供大量信息的機(jī)會(huì)，通過(guò)逼真的電腦模擬，顧客不一定非要親自到銷售網(wǎng)點(diǎn)才能看見(jiàn)和體驗(yàn)產(chǎn)品的外形和性能，盡管網(wǎng)絡(luò)還不能提供觸覺(jué)和真實(shí)的體驗(yàn)，但是電腦模擬卻可以有比以往更強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引顧客的眼球和調(diào)動(dòng)顧客購(gòu)買的積極性，這在20年前還是不可想象的，而現(xiàn)在卻是行之有效的廣告方式。有人說(shuō)：“信息時(shí)代的經(jīng)濟(jì)是眼球經(jīng)濟(jì)?！彼酝ㄟ^(guò)高科技的手段來(lái)讓更廣泛的顧客接受自己的產(chǎn)品就成了信息時(shí)代廣告的一大課題。成功的廣告例子就是電腦游戲?，F(xiàn)在的電腦玩家不知道《極品飛車》這個(gè)賽車游戲的恐怕很少，這個(gè)電腦游戲幾乎錄入了所有世界知名汽車制造商的名車，并以最逼真的駕駛體驗(yàn)來(lái)娛樂(lè)玩家，很多青少年都是這個(gè)游戲的狂熱擁護(hù)者，而這些青少年就是若干年后的真正汽車的主人，汽車制造商在吸引他們的同時(shí)也為10年后自己銷售額的增長(zhǎng)埋下了伏筆。

再次，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的互補(bǔ)與合作實(shí)現(xiàn)了發(fā)展的雙贏。一段時(shí)間以來(lái)，一些媒體認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體將對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成嚴(yán)重威脅，甚至給人的感覺(jué)是，由于信息時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體將面臨十分難受的境地。但隨著時(shí)間的推移，與預(yù)料中的相反，網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有斷絕傳統(tǒng)媒體的生路，網(wǎng)站大批大批的廣告投入反而使得許多傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營(yíng)上如日中天。網(wǎng)絡(luò)把傳統(tǒng)媒體的廣告市場(chǎng)再度激活，自身也在飛速發(fā)展?？梢哉f(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，出現(xiàn)了雙贏的結(jié)果。從中也可以得到一些啟發(fā)。不同的媒體有不同的特色及功能，網(wǎng)絡(luò)廣告不能完全取代傳統(tǒng)的電視或平面媒體。真正的網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)，是擅用這個(gè)新的媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合所產(chǎn)生的驚人效力。讓廣告的壓迫力留在電視上發(fā)揮，讓報(bào)紙廣告繼續(xù)保持高曝光度的優(yōu)勢(shì)，把漂亮的產(chǎn)品圖片印在雜志上，然后充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，填補(bǔ)多年來(lái)廣告行銷上的漏洞，建立與消費(fèi)者之間真正的貼心的朋友般的互動(dòng)關(guān)系。這樣也就建立起了一種新的媒體聯(lián)動(dòng)關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告以其傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、感官性強(qiáng)等特點(diǎn)，發(fā)展越發(fā)迅速，然而，任何事情都具有雙面性，伴隨著信息市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張，廣告在取得了前所未有的發(fā)展變化的同時(shí)，也暴露了一些問(wèn)題，比如網(wǎng)絡(luò)分類廣告面對(duì)的地域極其廣泛，這就限制了它的信息的實(shí)用性，當(dāng)受眾需要某種信息時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)上很容易查找到，但是查找到并不一定能夠用到，往往要受到地域性的限制，看到拿不到，當(dāng)然可以使用郵寄的方式，但是其真實(shí)性讓人不敢恭維。并且由于分類信息量大，不便于維護(hù)，其時(shí)效性受到了極大的挑戰(zhàn)，也許當(dāng)你看到某個(gè)信息時(shí)，它的實(shí)用性已經(jīng)不存在了，這樣受眾會(huì)有上當(dāng)受騙的感覺(jué)。信息量大是一件好的事情，但是相對(duì)于有固定需要的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，信息的過(guò)量就是泛濫，大大降低了效率，浪費(fèi)了時(shí)間，并且還不一定可以找到自己需要的信息。

廣告本身不是新鮮事物，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)在廣告的歷史上呼風(fēng)喚雨，直到現(xiàn)在它還扮演著一個(gè)非常重要的角色，而網(wǎng)絡(luò)廣告才是“小荷才露尖尖角”，但是作為觸覺(jué)敏銳的廣告人，應(yīng)該“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”地意識(shí)到隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)對(duì)廣告發(fā)展模式的影響和改變。但畢竟網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告發(fā)展才剛剛萌芽，流通環(huán)境、法治系統(tǒng)還都有待進(jìn)一步完善，眾多的廣告機(jī)構(gòu)大行其事，造成一些信息的過(guò)載、過(guò)時(shí)、失實(shí)和誤導(dǎo)，乃至出現(xiàn)假冒偽劣信息產(chǎn)品。為了使得信息時(shí)代的廣告發(fā)展早日進(jìn)入快車道，并且有序健康地發(fā)展，應(yīng)該建立信息資源共享制度，完善相關(guān)的法律法規(guī)，防止廣告市場(chǎng)中出現(xiàn)信息混亂、信息失真、信息干擾等現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告有序健康的發(fā)展是前提，但真要實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目的，創(chuàng)新才是根本。不論是用新的技術(shù)、新的觀念，還是老的技術(shù)舊貌換新顏，都是創(chuàng)新的一種。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)的廣告、雜志的廣告，以及間接的電影和游戲的廣告等，這些廣告形式都是在信息時(shí)代以科技為基礎(chǔ)，融合21世紀(jì)新時(shí)尚和新生活而進(jìn)入千家萬(wàn)戶的，而這些改變同時(shí)也改變了廣告?zhèn)戎氐膬?nèi)容和風(fēng)格。在我們生活的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，生活中充斥著各種各樣的廣告，所以如何能使廣告脫穎而出、獨(dú)具特色；如何能在短暫的時(shí)間里運(yùn)用無(wú)限的手段給客戶和大眾留下深刻而良好的印象；如何能將廣告變有形為無(wú)形，使廣告融進(jìn)每一個(gè)百姓的日常生活，這些將是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣告發(fā)展的關(guān)鍵。

（作者單位：吉林公安高等?？茖W(xué)校）

編校：鄭艷