地市電視臺的發展策略

隨著城市化的進程，我國的地市電視臺所占市場份額在逐步加大，優勢也越來越明顯。相對中央臺和省級臺，地域性強、傳播便捷、反饋靈敏、收視者的大眾性等特點為地市電視臺的發展開拓了廣闊的空間。

但是，我們在充分發揮地市電視臺優勢的同時，也不能不關注它與生俱來的天然劣勢，關注它所存在的相當嚴重的發展缺陷，有些缺陷在未來的媒體市場競爭中甚至是致命的弱點。

在新聞業競爭日益激烈的今天，地市電視臺如何適應未來行業的競爭？如何在未來的競爭中擁有自己的一席之地？如何在競爭中贏得更多的觀眾？筆者以為，我們應該采取以下的發展對策。

改革經營管理體制

就拿一個國有大中型企業來說，負擔較重，應改革它的經營管理模式，劃小核算單位，放權于各個頻道，實行責任目標經營管理。調整廣告經營戰略，調整廣告價格，爭取更多廣告客戶，低價出售“白送”廣告時段，使其產生效益。

轉變辦節目觀念

想百姓之所想，辦百姓愛看的節目。克服自己的劣勢，找準自己的優勢，打開市場。增強節目的貼近性。地市臺的主要觀眾應是廣大群眾和基層干部。明確了這個定位，就要認真地研究他們、貼近他們，并努力贏得更大的受眾群體。所謂節目特色，就是觀眾的需要、興趣、習慣、心理等因素的綜合性表征。地市臺應該發揮區域性優勢，努力辦出鮮明特色；通過客觀公正的輿論監督、迅速直接的耳目作用、影響廣泛的引導力量、生動細致的平衡手段實現電視作為新聞媒介和宣傳部門應有的責任與使命。使觀眾感到滿目基層風光，滿耳群眾聲音。這一點明確了，地市臺就可以在新世紀發揮更好的作用。

增強行業競爭能力

地市臺要求“強”而不求“大”。現在，其他媒體如報紙，其報業集團化的試點正在進行和擴大，優勢也越來越明顯。電視當然也應該走集團化發展的道路。但是，集團化并不代表盲目或急功近利式的兼并，而應該是以求得機制更新前提下的優勢再造。機制活，才能創新；能創新，才能產生特色；有特色，才好生存。在新的世紀里，只有那些能夠迅速適應新的變化、機制靈活的機構，才有可能在行業市場競爭中站住腳，取得優勢。地市臺為了適應市場經濟所帶來的行業結構、競爭因素的變化，必須從現在起就要有清醒的認識，不“求大”，要“求強”，要敢于創新。

上檔升級實力

改革開放以來，我國新聞業尤其是電視業結構的戰略性調整取得了明顯的成效，整個行業結構正在趨向合理。與此同時，我們也應該清醒地意識到，在體制、結構、功能等方面的矛盾仍然存在，整個行業發展還沒有完全擺脫粗放型增長方式的運行軌跡。特別是地市臺，發展速度相對滯后。據統計，目前全國有90％的地市臺采編播沒有實現電腦聯網傳輸，節目信息源的橫向交流效果不佳，更不必說與衛視相比了。而且，一半以上的地市臺編播制作設備相對落后，仍停留在傳統模擬制式采集系統水平上，缺乏微電子影像制作能力，廣告制作依賴專門機構性強；同時，攝錄器材落后，缺少交通工具。因此，著眼于提高電視業整個媒體水平的長遠發展目標，努力突破行業發展中的瓶頸制約，加快實現行業增長方式轉變的步伐，仍然是地市電視臺在世紀之交面臨的最緊迫的問題。地市臺必須全力推進高科技產業化的工作。

從目前來看，不少地市臺相繼引進了程度不等的數字化采集設備，已有相當的技術基礎，在國內有一定地位。然而，把這種能力、地位放在行業競爭中來分析，無論在辦臺領域上，還是辦臺思路、程序、方式上，都還有很大差距。這就需要大幅度加大科學研究、技術開發的投資力度。尤其在新聞的采編、傳輸，廣告的策劃與制作等方面盡快采用高新技術。至于如何發展，關鍵是要舍得投入、敢于投入。在投入上，有條件的地方政府應支持一點或給予一定的優惠政策，但更主要的要靠地市臺自身，開源節流，上設備、上檔次。這樣地市臺才能跟上未來新聞競爭的步伐。

實施人才戰略

未來的新聞競爭，關鍵是新聞人才的競爭。在以高科技為基礎的信息時代，誰有豐富的人才資源，誰就能掌握競爭的主動權。地市臺在過去幾十年的發展中已經積累了一定數量的人才資源，有了一定的基礎。為了在未來的競爭中立于不敗之地，目前至少還要做好以下幾方面的工作：

一是在整個地市臺范圍內形成尊重知識的風氣。科技化時代，必須在新聞界倡導尊重知識、尊重人才、尊重人的創造性的風氣，對所有成員普及科學技術知識。這樣，才能大大提高新聞工作者的素質，獲得物質文明和精神文明的雙豐收。

二是深化改革，完善機制，創造人才脫穎而出的環境，核心是培養尖子人才，并讓其發揮領頭羊的作用。只有這樣，才能大大增強這家報紙的競爭力。

三是人才引進制度創新。在人才引進方面，目前主要靠提倡愛崗敬業精神、高薪制等方式，依舊停留在手段層面上，今后一定要進行制度創新，以制度安排作為引進人才的載體，確保人盡其才，才盡其用。

我們既要有開放自己的度量，更要有敢于利用世界新聞資源的魄力。只有聚集了各方英才，才能使地市臺的可持續發展成為可能。

總之，只要我們建立起一套合理的管理體制，更新我們辦節目的理念，增強我們的行業競爭能力，讓我們的實力上檔升級，廣納人才，我們的地市電視臺一定能辦得紅紅火火，一定能在電臺林立的中國大地上立于不敗之地。

（作者單位：駐馬店電視臺）

編校：張紅玲