欄目創(chuàng)新，新從何來(lái)

創(chuàng)新是一種永恒的生命力。對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，尤為如此。受眾審美習(xí)慣在不斷變化，他們對(duì)新鮮事物具有強(qiáng)烈的感知能力。不創(chuàng)新，就會(huì)造成審美疲勞。電視創(chuàng)新主要體現(xiàn)在節(jié)目創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。節(jié)目創(chuàng)新是基礎(chǔ)，是核心，是靈魂，是關(guān)鍵，也是電視創(chuàng)新的突破口。

創(chuàng)新欄目層次發(fā)展，從需求到創(chuàng)造

欄目創(chuàng)新是為了滿足欄目發(fā)展需要而進(jìn)行的。起始階段的創(chuàng)新是被動(dòng)的，從受眾需求出發(fā)，然后發(fā)展到主動(dòng)的創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)新為受眾創(chuàng)造新的收視行為。一個(gè)是觀眾牽著創(chuàng)新走，一個(gè)是創(chuàng)新?tīng)恐^眾走。按照這種層次創(chuàng)新可以分為：受眾依賴型、資源依賴型、形態(tài)依賴型和科技依賴型四個(gè)層次。

受眾依賴型：觀眾的需求是創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。觀眾是電視的上帝，對(duì)觀眾需求的滿足是很多欄目的標(biāo)準(zhǔn)。也就是觀眾喜歡什么，就創(chuàng)造什么。社會(huì)熱什么，就一窩蜂地上什么。觀眾喜歡綜藝，于是有了《綜藝大觀》；觀眾喜歡益智，于是有了《開(kāi)心辭典》；觀眾喜歡聊天，于是有了《實(shí)話實(shí)說(shuō)》。觀眾需求導(dǎo)向下的創(chuàng)新可以解決欄目的人氣問(wèn)題，也就是基礎(chǔ)收視問(wèn)題。但是受眾依賴型最終導(dǎo)致中國(guó)電視的克隆、抄襲和競(jìng)相模仿之歪風(fēng)。此風(fēng)滋生，必將導(dǎo)致觀眾視覺(jué)疲勞，直到被觀眾所唾棄和遺忘。

資源依賴型：資源成就創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力。資源競(jìng)爭(zhēng)是現(xiàn)階段電視競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)和焦點(diǎn)。誰(shuí)擁有了資源，就意味著有了競(jìng)爭(zhēng)砝碼。河南衛(wèi)視充分利用本土化資源，成功開(kāi)發(fā)了《梨園春》、《武林風(fēng)》欄目，這兩個(gè)欄目的最大特色就是將本土資源全國(guó)概念化。盡管很多頻道紛紛效仿這兩個(gè)欄目，但是因?yàn)橘Y源的獨(dú)占性不足，最終導(dǎo)致模仿的節(jié)目紛紛流產(chǎn)。依靠資源辦電視是河南臺(tái)近年來(lái)的成功經(jīng)驗(yàn)，也是現(xiàn)階段電視欄目創(chuàng)新最務(wù)實(shí)、最可靠的突破口。

形態(tài)依賴型：電視形態(tài)源自生活形態(tài)。電視是形態(tài)的技術(shù)，很多創(chuàng)新欄目都是以內(nèi)容為王，以形態(tài)制勝。形態(tài)在很多娛樂(lè)欄目中體現(xiàn)為游戲的規(guī)則，《超級(jí)女聲》以其新穎的形態(tài)，一夜之間幾乎家喻戶曉，并迅速在全國(guó)范圍內(nèi)掀起一場(chǎng)日益高漲的全民選秀熱。而《超女》最核心的兩個(gè)形態(tài)為：海選和PK奠定了此類選秀欄目的競(jìng)爭(zhēng)吸引力。

科技依賴型：科技提升電視品質(zhì)。作為電子科技的產(chǎn)物，電視的發(fā)展始終離不開(kāi)科技的推動(dòng)。從黑白到彩色，從無(wú)線到有線，從地面到衛(wèi)星，從模擬到數(shù)字，電視的哪次飛躍也沒(méi)有離開(kāi)科技的發(fā)展變化。依靠科技創(chuàng)新欄目是電視革命性的創(chuàng)新。誰(shuí)擁有了新科技，誰(shuí)就掌握了電視創(chuàng)新的主動(dòng)。

創(chuàng)新欄目方式選擇：從感性到理性

欄目創(chuàng)新不僅表現(xiàn)出思想火花的閃現(xiàn)，腦力的激蕩，更多地主要是體現(xiàn)出一種理性的思考和路徑選擇。越來(lái)越成熟的創(chuàng)新欄目首先是建立在數(shù)據(jù)模型上的客觀認(rèn)識(shí)，其次是對(duì)欄目資源、條件和可能承受能力的考量。

原創(chuàng)性創(chuàng)新：激情迸發(fā)靈感。原創(chuàng)欄目因其獨(dú)特性、新穎性和本地化而呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。任何一個(gè)電視人都渴望在電視欄目的原創(chuàng)性上有所作為，對(duì)原創(chuàng)性電視創(chuàng)新的追求，可以說(shuō)伴隨著電視職業(yè)生涯的始終。但是電視原創(chuàng)性距離電視實(shí)際操作還有相當(dāng)遠(yuǎn)的距離，因此渴求電視欄目純粹的原創(chuàng)性不現(xiàn)實(shí)，也沒(méi)有必要。

改良性創(chuàng)新：取其精華，去其糟粕。改良創(chuàng)新是對(duì)原創(chuàng)性創(chuàng)新的有力補(bǔ)充，目前很多電視欄目都是通過(guò)原有欄目或者對(duì)別的欄目進(jìn)行形態(tài)、技術(shù)改良。比如改變?cè)猩鐣?huì)新聞欄目的角度和語(yǔ)態(tài)，成就民生新聞欄目。開(kāi)民生新聞欄目之先河的《南京零距離》是在考察河南都市頻道《都市報(bào)道》之后，進(jìn)行了改造、升級(jí)，成為了新的節(jié)目樣態(tài)。

移植性創(chuàng)新：他山之石，可以攻玉。對(duì)成熟節(jié)目進(jìn)行移植、模仿、克隆是目前中國(guó)電視最熱門的創(chuàng)新模式。實(shí)踐也證明，央視目前出現(xiàn)的《開(kāi)心辭典》、《幸運(yùn)52》、《交換空間》等欄目也都是從歐美國(guó)家成熟的電視節(jié)目中移植而來(lái)。上海、湖南、浙江、重慶等臺(tái)建立了和全球?qū)嵙Ρ容^強(qiáng)的電視媒體和制作公司之間的交流聯(lián)絡(luò)，它們的節(jié)目創(chuàng)新基本上采取版權(quán)購(gòu)買，本土化復(fù)制的移植辦法，快速啟動(dòng)欄目創(chuàng)新。比如湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》、《以一敵百》等。

合作性創(chuàng)新：從借腦到借力。安徽衛(wèi)視欄目創(chuàng)新已經(jīng)突破欄目本身，從合作模式上，強(qiáng)化了合作意識(shí)，從借腦轉(zhuǎn)向借力，邀請(qǐng)臺(tái)灣等地電視人幫助完成欄目創(chuàng)新。首先是合作機(jī)構(gòu)協(xié)助出創(chuàng)意，然后發(fā)展到直接引入攝像、切換等一些技術(shù)人力，現(xiàn)在發(fā)展到主持人、制作人、嘉賓團(tuán)隊(duì)等。廣東臺(tái)幾年前就和日本電視機(jī)構(gòu)合作《贏遍天下》。國(guó)內(nèi)更多省臺(tái)是通過(guò)在北京建立欄目生產(chǎn)基地來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新欄目的合作性創(chuàng)新的。

創(chuàng)新欄目的依據(jù)：從需要到控制

創(chuàng)新欄目并不是憑空想象，信馬由韁，創(chuàng)新欄目要根據(jù)頻道的定位、頻道的需要以及圍繞一些目標(biāo)去實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)新欄目不能脫離實(shí)際需要，也不能脫離現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。最主要的是宣傳需要、收視需要、經(jīng)營(yíng)需要和成本需要。

宣傳需要是基礎(chǔ)。中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》在2007年進(jìn)行了大規(guī)模的改進(jìn)創(chuàng)新，選題角度更加“三貼近”，表達(dá)方式更加具有親和力，電視化手段運(yùn)用更加豐富多彩，播音員隊(duì)伍也更加年輕化，這種改變是新的宣傳形勢(shì)所需要的，也是觀眾新的接受心理所需要的。民生新聞的出現(xiàn)和民生欄目的升級(jí)也是因?yàn)樾麄鳝h(huán)境的需要。

收視需要是動(dòng)因。收視率是欄目播出效果的重要表現(xiàn)。收視率是目前考核欄目質(zhì)量的重要標(biāo)尺，創(chuàng)新欄目不能脫離收視率去談自身貢獻(xiàn)。很多頻道在創(chuàng)新欄目的時(shí)候，很務(wù)實(shí)地期望通過(guò)創(chuàng)新欄目去改變和提升收視率和收視份額。

經(jīng)營(yíng)需要是根本。經(jīng)營(yíng)是電視產(chǎn)業(yè)化的需要，創(chuàng)新欄目的市場(chǎng)吸引能力和產(chǎn)業(yè)延伸拓展能力是欄目生命力的重要表現(xiàn)。頻道需要經(jīng)營(yíng)，欄目就需要為經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造環(huán)境。《超級(jí)女聲》為湖南衛(wèi)視、蒙牛企業(yè)帶來(lái)的巨大效益，不得不令很多電視人在創(chuàng)新欄目時(shí)垂涎三尺。而電視人恰恰缺乏的就是在創(chuàng)新欄目過(guò)程中的經(jīng)營(yíng)意識(shí)。

成本需要是保障。離開(kāi)成本去談創(chuàng)新欄目無(wú)疑是紙上談兵、空中樓閣。在成本核算越來(lái)越廣泛應(yīng)用的今天，在同樣的成本下，實(shí)現(xiàn)效益最大化，是很多創(chuàng)新欄目需要顧及的。高額的購(gòu)買成本和非理智的播出編排，帶來(lái)了時(shí)段播出成本的增加，并將弱化和邊緣化頻道本身的欄目。

（作者單位：陳宏坤，河南電視臺(tái)；劉振麗，尉氏縣廣電局）

編校：楊彩霞