《百家講壇》的熱播與廣電節目的平民化

創辦于2001年7月的《百家講壇》，經過幾年的實踐摸索，如今已成為央視的名牌節目。在打造了眾多文化名人的同時，其收視率也屢創新高。作為一種現象，《百家講壇》的熱播引起了人們的關注和思考。山東大學教授、博士生導師馬瑞芳在《百家講壇這張魔鬼的床》一書中曾經寫道：“西方神話有張魔鬼的床，人被捉到床上，長的截短，短的拉長。《百家講壇》對主講人來說也是張‘魔鬼的床’，而床的尺寸就是傳統文化、服務大眾、深入淺出、雅俗共賞”。筆者認為，這段話對《百家講壇》成功原因的概括可謂一語中的。其中“傳統文化”是欄目的選題標準，“深入淺出”是欄目的播出方式，“雅俗共賞”是欄目的總體風格，“服務大眾”則是欄目的最終目標。《百家講壇》成功的原因盡管有很多，但始終堅持走平民化路線卻是《百家講壇》走向成功的核心理念和制勝利器。《百家講壇》的成功并非偶然，如果往前追溯就不難發現，廣播電視節目的平民化早在上世紀就已經開始。

平民化的實踐

廣播電視節目的平民化，是社會經濟文化等多重因素催生發展的必然結果，也是媒體面對激烈競爭的必然選擇。而作為一種引人注目的媒體現象和發展趨勢，廣播電視節目平民化的實踐卻早已開始。

內容題材的平民化：話語權向平民階層轉移。廣播電視節目在我國的發展是從嚴肅的會議新聞和正襟危坐的播音主持起步的。長期以來，這種正統端莊，居高臨下的風格就是人們對廣電媒體的第一印象。然而，如果說電視新聞資訊類節目《南京零距離》的開播，標志著以報道社會底層生活的民生新聞開始繁盛起來，那么，從上世紀90年代開始至今仍方興未艾的各地廣播電臺創辦的政風行風類熱線節目，則標志著廣播節目中的話語權向平民階層轉移。

據有關部門統計，目前全國開通政風行風類熱線節目的省份已經達到29個，地、市則更多。這類節目一經推出便受到了政府部門和廣大聽眾的歡迎與支持，如今已成為廣播宣傳的一道亮麗風景。盡管這類節目成功的原因有很多，但一個不容忽視的因素就在于它以熱線為主體，對話為途徑，成功搭建了政府與群眾溝通的陽光平臺，暢通了群眾參政議政的便捷渠道，并最大限度地滿足了群眾多元的輿論訴求。節目中不分年齡性別，無論身份地位，誰都可以行使自己的話語權，并通過熱線讓執政者聽到來自百姓最真實的民情和民聲。將話語權交到普通百姓手中，也在很大程度上激發起他們參與節目的熱情和欲望。而話語權向平民的轉移，更是新聞貼近實際、貼近群眾、貼近生活的最直接、最形象、最生動的一種體現。

表達方式的平民化：審美價值趨向平民趣味。與內容題材平民化緊密相關，廣播電視節目在表達方式上也開始追求平民化。于此，中央人民廣播電臺的《晚報瀏覽》和中央電視臺的《百家講壇》堪稱范例。

《百家講壇》從開播之日起，就堅持“讓專家、學者為百姓服務”的欄目宗旨，以“開放式講堂”的形式面對廣大觀眾，把各路專家學者從高等學府的教室請進電視演播室，用通俗有趣的平民話語方式講解歷史典故，傳授文化知識。可以說，以《百家講壇》為代表的電視欄目在媒體表達方式平民化上進行了成功的探索，它讓學術精英們從學術金字塔的塔尖上走下來，與廣大民眾分享文化、傳遞文明，從而實現了精英文化和大眾文化的互通聯結。

榮獲中國新聞獎名欄目獎的《晚報瀏覽》曾是全國唯一一家晚報薈萃類節目，匯集了全國40家省市晚報精華，其選材貼近實際、貼近生活，或從百姓衣食住行入手，或是趣聞軼事信手拈來，而播出形式更是放棄了過去居高臨下、我播你聽的教化姿態，通過巧妙的編排串聯，得體的音響使用，逼真的情景再現和平易近人的播報，繪聲繪色的講述，以從未有過的近距離、生活化、親切感，帶給聽眾一種生活真實感和愜意好心情。輕松幽默的風格，寓教于樂的形式，如話家常的特征，面向大眾的定位使節目取得了傳統新聞無法企及的社會效應和審美愉悅。

參與方式的平民化：平民互動顛覆傳受關系。廣播電視節目平民化現象一經出現，便以不可遏制的趨勢全方位發展，在滲透于節目制作的內容題材和表達方式后，更是推進到了參與方式的平民化。如今，從電話短信參與到以嘉賓身份介入，從“超級女聲”類選秀節目到“我的長征”新鮮出爐，廣播電視從來沒有像今天這樣成為大眾文化的“聽覺大餐”和“視覺盛宴”。似乎每個人都可以成為廣播電視的主角，社會似乎正在進入一個傳播主體個人化的“我媒介”時代。

這種巨大變化無疑顛覆了廣播電視與受眾的簡單意義上的傳、授關系，平民的大量參與使廣播電視逐漸擺脫了刻板、僵硬、神秘和高高在上的公眾印象，促進了從表現形態到操作流程的全面徹底的平民化轉型，從而實現了與大眾社會文化和媒體市場的成功對接。廣播電視平民化現象，極大地豐富了自身的節目內容和表現形態，同時也給當代聲屏帶來了無限的生機與活力。

平民化進程中的問題

廣播電視作為大眾傳媒，其平民化趨勢符合“三貼近”原則，自然具有其積極意義。但是平民化的出現是一把“雙刃劍”，它一方面對于滿足人們的文化娛樂休閑的需求，舒解和調理工作生活情緒，對破除精神禁忌與壓抑具有積極作用；另一方面，平民化自身也存在某些危機和問題。特別是在難以遏制的利益沖動面前，很有可能滑向低俗的泥潭。尤其是由于大眾文化的功利性和盲目從眾心理，很容易導致精神上的過度放縱與情感宣泄，甚至誘發享樂主義、個人主義以及低俗化、粗俗化、媚俗化的傾向。時下如廣播情感類熱線節目中隱私題材的泛濫和熱衷于追求娛樂效果，電視綜藝節目中的低俗危險游戲，選秀活動中的粗制濫造和盲目追星等，對廣大受眾尤其是青少年身心健康造成了不良影響。

廣播電視作為大眾媒體，除了商業利益之外，更負有不可推卸的社會責任。因此，面對廣播電視節目平民化的發展趨勢，我們要堅持“通俗而不庸俗”，“大眾而不庸眾”的觀念，堅守媒體的公信與良知，品位與品格，為倡導社會主義核心價值觀，構建社會主義和諧社會創作出更多優秀、健康的廣播電視節目。

（作者單位：安陽人民廣播電臺）

編校：鄭艷