新式電視新聞的傳播方式

電視新聞在不知不覺中改變著自己一貫居高臨下、指點江山的姿態，它開始試著俯下身來，親近觀眾：不僅在內容上更貼近受眾的生活，主持人也都變得和藹可親，像鄰居或好友一樣，開始以拉家常的形式“播”新聞了。新式電視新聞以一種全新的傳播方式，即新聞娛樂化，將新聞信息與娛樂相結合，在現在激烈的媒介競爭中，挽回了不少受眾的目光。

作為西方商業化媒介代表的美國，他們將被娛樂化了的新聞稱為“娛訊”，指的是將新聞事件化和激情化，以“追求轟動效應”。有中國學者認為“新聞娛樂化主要指犯罪新聞、名人的風流逸事及兩性糾葛”。從這些理解中可以看出，新式電視新聞的傳播方式表現在兩方面，一是新聞題材的軟化，二是新聞報道手法的貼近化。

新聞題材的軟化是指減少硬新聞的比例，增加對日常事件、帶煽情性的暴力事件、災難事件等軟新聞的關注，并且從嚴肅的政治、經濟等新聞中挖掘娛樂點。電視新聞一直以來都是嚴肅的，直到1992年的美國總統選舉，獨立候選人羅斯佩羅特在宣傳上首創新聞與娛樂相融合的方式，贏得了19％的選民票，取得了獨立競選人參加競選以來最好的成績。

受眾接觸媒介的動機首先就是因為大眾傳播能夠提供新聞、信息，幫助人們了解外部世界的動向和變化。電視曾經是信息源的控制者，它以視聽一體的特性吸引了其他媒介無法相比的大量受眾。然而，隨著近年來各種新媒體的發展，人們已不必在某一個時間段通過電視節目獲取信息。一項在歐洲國家進行的最新抽樣調查結果顯示，喜愛上網的年輕人比例首次超過愛看電視者，并且55歲以上的網民人數上升了12％。美國2006年也公布了一項針對網絡使用者媒體消費行為的調查，60．9％的人表示比前一年在網絡上花的時間更多了，有35．5％的人減少了看電視的時間。大眾文化理論認為，大眾文化是一種具有表現性和接受性的具體的生產性的公共領域和公共空間。大眾在接觸電影等大眾文化時，不是被動地接受這些文化所想傳達給人們的，而是根據個人的經歷與感受，賦予這些大眾文化自己的意義。在這樣一個強調個性化的時代，受眾不再滿足于做“沙發上的土豆”，他們有了更多的想法，期望有多面的信息來供自己選擇與判斷。在壓力過大的現代社會，觀眾更想獲得豐富的新聞資訊和益于身心健康的娛樂消遣。他們更關注身邊的生活，更期待有離奇的事來撥動他們疲憊的神經。電視新聞題材的軟化正是迎合了這種需求。近幾年全國各地興起的民生新聞就是一個很好的例證。民生新聞以平民的視角，民生的取向報道著百姓身邊的生活。比如湖南衛視的《晚間新聞》，就主要以社會新聞為主，報道諸如“眾人營救落井水牛”、“網癮少年與母親置氣不歸家”等這樣的百姓生活內容，深受觀眾歡迎。這些軟新聞與硬新聞相比，更能促進觀眾對價值、倫理、日常生活的參與，在無形中達到教育引導的目的。

新聞報道手法的貼近化是指在報道新聞的時候，節目在內容編排、主持人播報方式上采取更為觀眾認可與接受的方式。心理學的“呼應理論”表明，人的外顯情緒表情可以極大地感染與你相對的人，也就是說情緒之間有呼應的力量。所以，現在的電視人更傾向于運用“訴諸感情”的方式開展說服性的傳播活動。

人們對媒體的主流需求從上世紀90年代初的解悶到中期的解氣再到末期以后的解惑階段。現在，每個人心中都有很多疑惑，醫療改革、教育改革等成為人們掛在嘴邊的大事，媒體如何解惑就成了老百姓的主流需求。打開電視機，主持人不再是清一色地字正腔圓、正襟危坐地報道新聞，他們或站著對新聞屏幕圈圈點點、或拿著茶壺與觀眾聊新聞，豐富的表情、口語化的表達，一下子拉近了新聞與觀眾的距離。很多嚴肅的政治、政策問題不再顯得那么生硬和難以接受。中央電視臺有檔《本周》的新聞節目，就是“用娓娓道來的方式，輕松的語言”、“像老朋友一樣”講述新聞。它的播報語言多采用類似以下的形式：“l號，世界上第一只克隆狗在韓國和大家見面，2000個實驗品里，就它一個活了下來。這么低的成活率，看來，現在的克隆技術還差得遠。2號，澳大利亞人要用培育試管嬰兒的辦法人工繁殖瀕危的鯊魚。眼前的就是全球僅存不到500條的‘護士鯊’，專家說要是再不救救它們，20年后在地球上就看不到它們了。別看它們長得挺嚇人，其實它們的性格就像它們的名字一樣溫柔。天熱的時候，人就特羨慕魚，老在水里泡著，多涼快。可上海海洋公園的白鯨偉偉用事實告訴大家：鯨魚也怕熱！3號，偉偉中暑了，能歌善舞的偉偉對治療很配合，作為一名職業演員，不能登臺演出，偉偉很著急……”克隆技術、試管嬰兒等這些專業名詞，其研究現狀在這里被說得很淺顯明白。另外，用鮮活的語言將動物表現得那么可愛，讓觀眾不由自主地產生一種要保護它們的感覺。新聞這種有意的宣傳就被觀眾無意地接受了。

新式電視新聞發展到現在，卻有一種過猶不及的勢頭。新聞的娛樂化導致了另外一個詞，“媚俗”，越來越多地與新聞聯系在一起。米蘭昆德拉這樣解釋媚俗：迎合他人口味，不擇手段地討好多數人，為取悅于對象而猥褻靈魂，扭曲自己，屈服于世俗。如果新聞要以喪失尊嚴的代價去賺錢，注定走不遠。報道手法貼近化的主要表現形式“說新聞”也讓很多主持人陷入了“說”的形式而沒有認真思考“說”的本質，使得與觀眾的交流停留在外在的淺層次交流上，而缺少一種內在的深層次交流。如果新聞只給我們提供娛樂和信息，卻不傳遞思想，結果也一定不會是樂觀的。如何使新式電視新聞健康地發展，使電視重奪陣地，值得每一個新聞人去思考。

參考文獻：

1．趙月枝：《公眾利益、民主與歐美廣播電視的市場化》，《新聞與傳播研究》，1998（2）。

2．譚敏：《“說新聞”探討》，《傳媒觀察》，1999（12）。

3．高峰、胡志峰：《重塑中國電視的尊嚴》，《現代傳播》，2008（1）。

4．郭慶光：《傳播學教程》，人民大學出版社，2002年版。

（作者單位：中國地質大學藝術與傳媒學院）

編校：楊彩霞