擔(dān)當(dāng)起媒體的社會(huì)責(zé)任

由于媒體對今年“5·12”汶川大地震作了出色的報(bào)道，極大地動(dòng)員、鼓舞了千千萬萬中國人的抗震救災(zāi)熱情，這不能不讓人們進(jìn)一步感受到新聞媒體的巨大力量；同時(shí)，也讓媒體和媒體人感受到自身所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任是多么重大。

曾幾何時(shí)，我們的某些媒體，還為爭奪觀眾注意力和收視率，為提高經(jīng)濟(jì)收入而片面強(qiáng)調(diào)娛樂功能，毋庸諱言，甚至還出現(xiàn)了傳播內(nèi)容媚俗化的不良現(xiàn)象，今后，媒體在作為公益性事業(yè)向社會(huì)提供及時(shí)、準(zhǔn)確、全面的信息服務(wù)的同時(shí)，還會(huì)與自身的經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一些矛盾，新聞媒體的社會(huì)責(zé)任問題，對新聞媒體目前的傳播形式和社會(huì)責(zé)任進(jìn)行反思，就顯得很有意義了。

新聞媒體的社會(huì)責(zé)任

社會(huì)責(zé)任理論是20世紀(jì)30年代由美國一批學(xué)者正式構(gòu)建的，并逐漸取代自由主義理論，成為西方大多數(shù)國家的主導(dǎo)性理論。它的基本觀點(diǎn)主要體現(xiàn)為：（１）對每日的事件給予真實(shí)的、全面的和理智的報(bào)道；（２）報(bào)刊要成為交換評論和批評的論壇；（３）報(bào)刊要反映出社會(huì)各個(gè)集團(tuán)的典型畫面；（４）報(bào)刊要澄清和提出社會(huì)的目標(biāo)和價(jià)值觀；（５）報(bào)刊要完全接近每日的信息。總之，新聞媒體社會(huì)責(zé)任是指新聞媒體及其從業(yè)人員在新聞傳播活動(dòng)中必須履行的對社會(huì)安定、國家安全和公眾心智健康所承擔(dān)的法律、道德等公共責(zé)任和社會(huì)義務(wù)，其最根本的標(biāo)準(zhǔn)是有利于發(fā)展社會(huì)主義生產(chǎn)力，有利于提高整個(gè)中華民族的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素養(yǎng)。

新聞媒體的內(nèi)涵和現(xiàn)狀

新聞媒體最重要的功能就是傳播信息，新聞媒體以其形象生動(dòng)、有說服力的特有方式來傳播信息，并越來越成為影響人們生活方式、價(jià)值觀念和文化態(tài)度的強(qiáng)有力手段，人們的生活習(xí)慣、閱讀習(xí)慣甚至生存的習(xí)慣都隨著電視開始改變。其次，新聞媒體為大眾獲取信息、認(rèn)識外界事物、娛樂消遣、宣泄情感提供了重要的通道，大眾對新聞媒體的依賴性也越來越強(qiáng)。同時(shí)，新聞媒體肩負(fù)著傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的重任。當(dāng)然，新聞媒體在傳播文化的同時(shí)也構(gòu)成文化本身，因此它不僅擔(dān)負(fù)著制造流行文化的任務(wù)，同樣擔(dān)負(fù)著對流行文化的積淀和提升。此外，新聞媒體有雙重屬性，有產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)，也有公共產(chǎn)品的性質(zhì)，其應(yīng)對社會(huì)承擔(dān)責(zé)任，并且以社會(huì)責(zé)任作為新聞業(yè)務(wù)政策的基礎(chǔ)。

當(dāng)前，新聞媒體社會(huì)責(zé)任的不完善主要表現(xiàn)在以下方面。其一，單純追求感官刺激。現(xiàn)代新聞媒體上各種大同小異的游戲節(jié)目、娛樂參與節(jié)目層出不窮，往往都是通過惡意制造噱頭、發(fā)掘低級趣味、嘩眾取寵，帶給廣大電視觀眾強(qiáng)烈的感官刺激，原本連接精神世界的媒體愈來愈赤裸裸地顯露出濃重的商業(yè)氣息。其二，表現(xiàn)形態(tài)的急功近利。新聞媒體愈來愈看重收視率，在一定程度上講，收視率的高低預(yù)示著節(jié)目的受眾數(shù)量多少和廣告收益的大小，因此為了提高收視率，節(jié)目撞車的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生甚至頻頻出現(xiàn)，以至某一時(shí)段數(shù)十家電視臺(tái)同時(shí)播出了相同的電視劇。其三，道德責(zé)任嚴(yán)重缺失。一些低俗、媚俗的節(jié)目頻頻閃現(xiàn)于屏幕，不少新聞媒體工作者對當(dāng)前所發(fā)生的一切進(jìn)行報(bào)道時(shí)，常常更多地將注意力投向膚淺的和煽情性的事情而不是有意義的事情，損害了公眾的道德。

當(dāng)前新聞媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任

首先是新聞媒體的傳播責(zé)任。傳播責(zé)任實(shí)際上是新聞媒體及其從業(yè)人員的職業(yè)責(zé)任。新聞媒體及其從業(yè)者要對傳播的新聞信息負(fù)責(zé)、對受眾負(fù)責(zé)、對傳播效果負(fù)責(zé)，要遵循新聞傳播規(guī)律，要講求客觀原則、真實(shí)原則、時(shí)效原則、公開原則與受眾原則。其次是新聞媒體的監(jiān)督責(zé)任。新聞媒體通過掌握公眾話語權(quán)形成社會(huì)輿論，實(shí)現(xiàn)公共權(quán)力的過程，決定了新聞媒體具有特殊的監(jiān)督功能和社會(huì)監(jiān)督權(quán)力。輿論監(jiān)督是媒體公信力的表現(xiàn)，也是新聞媒體必須認(rèn)真履行的職責(zé)。媒體放棄和濫用輿論監(jiān)督都是不承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。再次是新聞媒體的法律責(zé)任。新聞媒體履行法律責(zé)任主要有兩個(gè)方面：一是維護(hù)法律的尊嚴(yán)，一切報(bào)道都不能逾越法律的規(guī)定，只能在法律許可的范圍內(nèi)行使自己的話語權(quán)，維護(hù)社會(huì)公正；二是對自己的違法行為接受法律的處罰，承擔(dān)法律后果。最后是新聞媒體的道德責(zé)任。新聞媒體承擔(dān)道德責(zé)任體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是媒體要維護(hù)社會(huì)公德，成為社會(huì)的守望者；二是媒體從業(yè)人員必須遵守職業(yè)道德。

新聞媒體中社會(huì)責(zé)任的完善途徑

建立新聞媒體和政府、公眾的良性互動(dòng)。和諧社會(huì)下，我國新聞媒體作為黨和人民的喉舌，必然要服從、服務(wù)于工作大局。“黨管新聞”是我國的特色，黨委通過宣傳部對媒體在人員、導(dǎo)向等方面進(jìn)行管理。當(dāng)媒體出現(xiàn)重大問題時(shí)，將受到上級或同級黨委宣傳部的訓(xùn)誡、警告、查處相關(guān)責(zé)任人等。而政府對媒體的管理則是通過新聞出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行。新聞媒體如果違反相關(guān)規(guī)定，將在刊號、年審等方面受到約束。

堅(jiān)持新聞媒體的實(shí)用、正確的價(jià)值取向。正確的輿論導(dǎo)向是新聞宣傳的生命。主流媒體不僅要把握輿論導(dǎo)向，還必須確保節(jié)目的吸引力和感染力，不僅要贏得受眾，更要贏得其他媒體的信任、尊重和跟隨。同時(shí)，新聞媒體應(yīng)滿足不同受眾的多樣化需求。新聞媒體的宣傳應(yīng)在堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律的同時(shí)，提倡多樣化，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)不斷提供更好的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，主動(dòng)站在受眾立場上，想受眾之所想，急受眾之所急，多關(guān)注、多報(bào)道受眾想知道、該知道的信息。

加強(qiáng)新聞媒體行業(yè)自律，提高從業(yè)人員素質(zhì)。新聞行業(yè)自律不僅要制定相關(guān)行為準(zhǔn)則或規(guī)范，而且還要成立相應(yīng)的執(zhí)行機(jī)構(gòu)，這兩者缺一不可。同時(shí)，行業(yè)自律只是保證廣播電視遵從了規(guī)范，而更重要的方面是需要從提高新聞從業(yè)人員的素質(zhì)入手，通過提高進(jìn)入門檻、加強(qiáng)培訓(xùn)教育、強(qiáng)化行業(yè)考評等機(jī)制，提高其思想政治素質(zhì)和專業(yè)業(yè)務(wù)素質(zhì)，使其能真正勝任新聞傳播事業(yè)的要求，為實(shí)現(xiàn)新聞媒體的社會(huì)責(zé)任奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

總之，新聞媒體對社會(huì)習(xí)俗、道德、法律乃至社會(huì)人的價(jià)值觀變遷都至關(guān)重要，更是國家和群眾的紐帶。新時(shí)期我國新聞媒體依然需要堅(jiān)持社會(huì)責(zé)任，力爭做到“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”。

（作者單位：重慶交通大學(xué)人文學(xué)院）