網絡新聞寫作的特點

網絡新聞傳播過程中受眾接受信息的心理機制和行為機制發生了一系列新的變化。這些變化對傳統的新聞寫作方式提出尖銳的挑戰，認真研究網絡新聞寫作的特殊性，掌握網絡新聞寫作的特殊技巧，對于提高網絡新聞傳播的質量，增加網絡新聞傳播的影響力具有重要意義。

建造引導讀者向深層信息進入的第一航標：精心制作新聞標題。目前，新聞媒體網站為增大信息容量，通常采用新聞標題集中組合的引導式版面布局。在這樣的版面結構下，最先呈現于受眾眼前的是由大量新聞標題組成的鏈動集群，每條新聞的深層內容往往需要通過點擊標題的鏈接才能索取。因此，新聞標題在網絡新聞傳播中的重要性就更加突出了。

為此，網絡新聞標題制作應達到以下的標準：一是要清晰準確地說明一個新聞事實；二是要突出一條新聞中最為重要的新聞因素；三是要強調一條新聞中最新的變動；四是要揭示新聞中最為本質的變動意義。

在實際操作中，這四個要求或許不能同時在一個新聞標題中實現，但是在一個新聞標題中，這四個要求被實現的成分越多，其新聞標題的質量就越高。在制作網絡新聞標題中有兩點特別需要注意：首先，不要使用賣弄的、夸張的、過分渲染的詞匯制作標題，因為在快速閱讀中，這類標題難以讓讀者準確地了解新聞的真實內容，甚至會讓讀者不得其解。其次，不要使用隱喻、暗喻、比喻在標題中“標新立異”，因為這樣的標題可能會造成讀者理解上的障礙，形成對讀者的誤導。

讓新聞適合于掃描式閱讀：想方設法突出重點新聞要素。網上讀者閱讀新聞的主要方式為掃描式閱讀，在這種閱讀方式下，要想保證讀者能夠容易、清晰、準確地捕捉新聞的核心內容，在寫作上就要做到：先將重要新聞因素用最清晰的文字描述出來，再就是要對重要新聞因素進行合理排列。為此，以下幾點在為網絡寫作新聞時需要特別注意：第一，注意要讓關鍵詞語突出出來，避免去強調整個句子或者是一個段落，因為掃描狀態中的眼睛一次只能掠視兩三個詞。第二，注意用一個段落描述一個主要的內容，用另一個段落去描述另一個內容。讀者的注意力是跳躍的，甚至經常會進行超越段落的跳躍，因此他們很難在一個段落中同時注意到兩個重點。第三，要注意用最重要的事實或者是觀察的結論作為這一頁新聞的開始，在處理文字較長的新聞時，應該為它寫一個簡短的概要。第四，要高度簡潔地表述最為重要的事實。盡可能在網頁的第一視覺區域完成對最重要的新聞事實的概括與描述。第五，將最重要的新聞要素置于最前面。無論是寫作一篇新聞還是處理之中的一個段落，都要遵循重要者為先的原則。第六，要想方設法讓讀者感到你提供的信息對他們有用。讀者往往沒有足夠的耐心并且充滿了懷疑態度與批判精神，他們是為滿足自己的某種需要才去訪問你的網站。

準確、簡潔、突出——這三個要求在新聞主體的構造過程中需要同時完成。

建設合理的鏈動導航布局：分層展示新聞的深度信息。網絡新聞的發布過程是一個逐層遞進的過程。讀者通常是根據自己的需求，一層一層去索取新聞信息的。因此，“倒金字塔”結構在網絡新聞寫作中不僅有印刷媒體常見的上下水平布局的平面結構關系，而且具有前后縱深布局的立體結構關系。

在網絡新聞的寫作中，記者和編輯要精確地判斷新聞價值的層次結構，按照讀者的關注度、需求度，對紛繁復雜的新聞要素進行立體化的劃分排列，不僅需要確定在一個頁面里諸新聞要素的組合排列關系，而且要確定在多層頁面中的組合排列關系。

從事網絡新聞寫作需要建立起分層表述的概念，在網絡媒體上，由于頁面的限制、讀者閱讀習慣的特性等因素的制約，你可能需要把同樣的信息拆分為獨立的個體，制作成多重的超鏈接頁面，因為讀者不可能把一個很長的頁面盡收眼底。

在進行“立體分層表述”的過程中，有兩點需要注意：一是要對新聞的重點因素進行精確的分解，以確定哪些內容需要在第一頁面呈現，哪些內容需要通過鏈動在第二、第三頁面呈現。二是要保證讓每個頁面的內容具有相對獨立的完整性，并且從一個側面更詳細更深刻地解釋主體新聞。

讓新聞在搜索引擎上脫穎而出：制作便于檢索的導語和概要。搜索引擎已經成為人們檢索網上信息必須使用的重要工具，為了使新聞信息最本質的內容能夠在搜索引擎上清晰地顯現，在新聞寫作上要注意以下環節。

首先，為新聞制作清晰明確的標題。新聞標題往往最先被搜索引擎捕捉，也是使用者識別與查找信息的最初標志，新聞標題的質量直接關系到新聞在搜索引擎上呈現的面貌。

除了前面說過的網絡新聞標題的制作要求外，考慮到便于使用者通過搜索引擎進行檢索，網絡新聞標題還應該注意以下幾個方面：

從目前互聯網接收終端所限定的版面布局結構上看，一則新聞需要有一個單獨一行的、一般不要超過25個字的言簡意賅的文字標題，要確保這個標題的前20個字能夠描述這一新聞的本質性內容；標題的第一個詞對于描述一則新聞或者是一頁新聞的內容往往是非常重要的；新聞標題越是具有獨特性，就越是容易在搜索引擎的列表中被使用者注意到，不要用套話和籠而統之的描述作為新聞標題；標題應該是完全了解文章的前后關系后制作的；每一個獨立的網頁都必須用醒目的標題作為標志。

其次，為新聞制作精彩的導語或概要。在搜索引擎上，一則新聞最前端的數十個字往往作為這一新聞的全部內容的簡明提示，使用者往往就是通過在搜索引擎上呈現的這數十個字的描述去判斷這則新聞信息與自己需求之間的關系。為實現這一目的，以下幾方面的技巧需要引起注意：

使用能夠引起人們注意的詞匯和簡潔的句式制作導語；如果是長篇的報道，則要使用能夠引起人們注意的詞匯和簡潔的句式制作一個概要，將其置于這一頁面的最前端；導語和概要描述必須準確反映全文的內在聯系及本質含義；不要用夸張和浮華的語言描述導語和概要，要把精力集中于事實之上；概要描述應該控制在150字以內。

（作者單位：鄭州人民廣播電臺）

編校：鄭艷