出奇制勝

在進行日常新聞報道的時候如何求新、求變，是一個值得關注的課題。尤其是在各家媒體面對同樣的新聞題材的時候，如何揚自家之長更是需要認真研究的一件事。黨的十七大召開之際，各家媒體都想盡辦法出新、出彩地做好新聞報道工作，鄭州人民廣播電臺利用廣播以聲音見長的特點，在做好常規宣傳的同時，推出了系列錄音報道《陳艷芳的代表日記》，在社會各界引起了熱烈反響，成為鄭州電臺宣傳黨的十七次代表大會報道的一個亮點。

下面，筆者就從這組報道入手，與大家共同探討一下廣播新聞的策劃與創新。

要有好的策劃，第一步要從選題入手。有了好的選題才能做出好的策劃，才有可能在宣傳報道的時候創新出新。

那么如何提高選題水平？首先要善于發現線索，然后根據線索，綜合多方因素，尋找選題。一要有大局意識，二要全面準確地掌握黨和國家的各項方針政策。具體來說，就是在政府要做和已做的工作重點與百姓關心的熱點、難點之間找到結合點；要把握好度，做到是非模糊的不選，是非已分但目前難以做到的不選，容易激化矛盾的不選。

黨的十七大的宣傳報道是一項重要的政治任務，同時也是備受中國百姓關注的大事，這個選題本身的潛在社會影響力及其內容的重要性決定了我們在做報道的時候不能停留在簡單、膚淺的層次上，需要在求新、創新上下工夫。當得知鄭州市管城區公安局副局長陳艷芳當選了十七大代表后，根據我們對陳艷芳的了解，她是一個特別關心百姓生活的人，口才也不錯。這時我們萌發了一個大膽的想法：能不能圍繞陳艷芳參加大會的所言、所行、所感，策劃組織一組電話連線報道呢？以一個中國最基層普通黨員和十七大代表的身份，感受和展示大會的盛況和社會各界對大會的關注。

策劃本身是一種創造性思維，報道策劃是一個先于報道運作，又與報道共同運行的持續過程。其中報道思路的創新是最值得重視的一個環節，在報道策劃的過程中，我們注意防止靜態思維束縛創新的頭腦。

在與陳艷芳前期溝通的過程中，她對我們的報道想法給予了認可。但是如何突出陳艷芳個人特色，突出河南乃至鄭州的地方特色，突出廣播媒體特色，拉近與鄭州聽眾的距離呢？這成為這組報道能否成功的一個關鍵。

在對報道客體——黨的第十七次代表大會和黨代表陳艷芳的有關情況進行充分的分析后，我們決定采用日記體的報道形式，以第一人稱制作這組報道，從而使受眾能多角度、多層面了解黨的十七大的全貌。常規的日記體裁，常規的錄音報道形式，重要的會議內容，看似常態的幾種元素組合到一起，使我們這組報道在策劃之初就有了較好的創新基礎。

但在與陳艷芳的交流過程中，一個新的問題又出現了，因為大會議程比較緊張，陳艷芳一是擔心自己無法保證每天接受采訪，二是擔心每天會議的內容不夠豐富。針對這個情況我們提前做出了多種預案，盡可能地應對各種可能出現的情況，并隨時對報道作出修正和調整。

10月12日，陳艷芳和參加黨的十七次代表大會的河南代表一起進京，我們對陳艷芳的跟蹤聯絡也隨即展開。我們安排了一名與陳艷芳熟悉的記者與她隨時保持熱線聯系。為了不影響陳艷芳的正常工作，記者盡可能在中午、晚上短信聯系陳艷芳。大會開幕的第一天，我們一方面全程錄制了大會實況，另一方面也認真研究了胡錦濤同志所作的報告，設計了多種采訪方案。但是直到晚上8點多，陳艷芳可以接受采訪的短信才姍姍而至。因為準備充分，電話采訪在半個小時內順利完成，晚上11點多，當配有大會現場音響和主持人優美串詞的《陳艷芳的代表日記》新鮮出爐的時候，所有參與采編制作人員都感到歡欣鼓舞。

第二天，當鄭州電臺的《陳艷芳的代表日記》播出后，許多稱贊的短信反饋到了陳艷芳那里。這讓原來對電臺影響力估計不足的陳艷芳對電臺的報道刮目相看，并對我們的采訪工作表現出了極大的熱情。在會議間隙，她主動跟記者聯系預約采訪的時間，并主動提出讓記者把這組報道上傳到她的博客上，這一切讓我們信心大增。根據十七大報告的內容和陳艷芳的特點，我們迅速調整采訪方案，把采訪的內容細化為一天一個主題，并在中間穿插一些陳艷芳在北京參加會議的細節或感受。每次在完成當天的采訪后，記者會把第二天準備采訪的主題提前告訴陳艷芳，有時我們還會準備一些相關的背景資料供她參考。原本打算做3～5篇的《陳艷芳的代表日記》，最后出乎意料地做到了9篇。我們每天上傳到陳艷芳博客上的報道也受到了很多網友的關注，其中關于河南形象的報道一天的點擊率就有3000多條。因為這組報道產生了重大影響，陳艷芳的博客在十七大閉幕的時候也被該網站作為精品博客放在了首頁最醒目的位置。

從這組報道的成功，我們深切感受到廣播電臺并不弱勢，能不能得到大家的認可和關注的關鍵在于你的報道是不是選準了切入點，是不是找到了政府和百姓之間的最佳結合點，而這一切都離不開精心策劃和創新思維。經過策劃的報道比單篇報道具有更豐富的內涵和更強的創新性，更容易為受眾所關注，也更容易形成廣泛的社會影響。

圍繞黨的十七大召開推出的《陳艷芳的代表日記》是比較典型的可預見性報道策劃。我們在進行可預見性策劃時要把握幾個原則：一是尋找選題，二是先期策劃，三是變通原則，四是創新原則。作為策劃的報道，其價值就在于通過精心的謀劃和周密的組織使報道取得不同凡響的傳播效果，因此從報道選題策劃到報道方案設計都要與眾不同、標新立異。如果失去創新，報道策劃也就失去了意義。

但是在進行報道策劃時，我們一定要堅持實事求是，取信于受眾，因為報道的策劃不是目的，而是手段，是要通過策劃增強報道的內涵，達到良好的傳播效果。報道的策劃注重的是報道的實際效果，而不是對策劃技巧的炫耀，而要達到好的傳播效果，就需要在對報道進行策劃的時候追求創新，要突破傳統的思維模式，尋找創作的靈感。

（作者單位：鄭州人民廣播電臺新聞中心）

編校：張紅玲