注重策劃 提升水平

近年來，隨著我國商品經濟的發展和公共關系學科的興起，策劃作為一門專門的學問，已由最早應用于戰爭方面，逐漸滲透到商業以及人們生活的各個領域，同時也運用到新聞報道中。面對有限的市場和無限的競爭，如何用好新聞源？怎么在新聞實踐中直面來自各方的壓力？對廣播電視來說，是一個嚴峻的考驗。是記者寫成什么模樣就發成什么模樣，還是對新聞事實進行認真審視，對其新聞價值作出判斷，進行精心謀劃安排后，有目標地進行新聞報道？在夾縫中求得生存，新聞策劃成為支撐廣播電視新聞報道強勢的脊梁。

以新聞策劃提升傳播的有效性

隨著時代的發展，社會的需求和受眾的需要也在不斷地發生著變化，傳播媒體要在競爭中求得發展，就需要不斷地收集來自社會、受眾的各方面信息，并結合自身實際進行策劃，以求得新聞的新穎、周密、完善，從而更好地提高整個新聞策劃的成功率。

榆樹市素有“天下第一糧倉”之稱，農業是報道的主要方向，建材構成了這個城市“剛硬”的形象。近年來，榆樹市委、市政府在縣域經濟發展中，打出了“糧倉”這張新名片，利用榆樹市產糧多、資源豐富所形成的得天獨厚的優勢，向社會廣為推介榆樹。榆樹廣播電視局抓住這一機會，策劃了一組戰役性報道，在一定的時間內和方向上，對這組報道明確要求，同時運用各種新聞報道手段進行新聞報道。在這組新聞策劃中，策劃者從榆樹地形地貌、文化底蘊、旅游資源、民族風情、美食風味、交通優勢、城市品位等多方面向聽（觀）眾進行報道。通過看電視、聽廣播，人們最早并最直接地理解和認識了身邊的“金不換”資源，認識到自己生活的城市有著如此深厚的秀美，一種城市自豪感油然而生。本組報道的推出，不僅在報道時效上占盡先機，還展現出獨有的引導性、貼近性和服務性，直接深入市民心中，較好地解讀了市委、市政府在經營城市中的思想和力度，從輿論上產生了較好的城市品牌效應。這組報道的成功，得益于新聞策劃的新穎、周密和完善。通過這組戰役性的新聞報道，新聞策劃的有效性是顯而易見的，對提升廣播電視的影響力，有著積極的作用。

以新聞策劃提升廣播電視傳播的目的性

作為傳播活動，新聞采編的目的性是十分明確的，但是否可以達到預期的目的，如何才能達到預期的目的，需要認真進行分析和設計。也就是說，新聞策劃有利于增強廣播電視傳播的目的性。從普通新聞著手，抓住普通事件中的典型事實，這樣就能產生較好的宣傳效果，這也是新聞策劃的意義所在。

近年來，被人們稱為“電子海洛因”的網吧，成為教師、家長的“心病”，一些學生沉溺其間而不能自拔，身心受到影響。甚至在全國“兩會”期間，有人大代表呼吁整治網吧，還學生潔凈的電子空間。網吧對學生的影響，這個看起來較為普遍的現象，要從網吧整治的普通新聞報道中做出精品，新聞策劃須得下一番工夫。2007年5月，榆樹市某中學一名單親高三學生，深感高考壓力過大，于是沉溺網吧，以求發泄壓力，致使學習成績直線下降。其母在萬般無奈之下，在網吧跪求老板，請求不要容留兒子在網吧游戲。從網吧對青少年身心的污染這一普遍新聞著手，榆樹電視臺抓住普通事件中的這一典型事實，進行了新聞報道，由此產生了較好的宣傳效果。與此同時，新聞策劃及時“出擊”，對事件之外的新聞進行預測。整個事件的報道，把讀者關心、關注的網吧問題，進行了較為全面的梳理，產生了較好的社會宣傳效果，實現了新聞策劃的目的，這就是新聞策劃的意義所在。

可以說，“單親母親跪求網吧老板”事件的新聞報道，是一組較為成功的戰術性策劃，即對單篇新聞進行報道策劃，就這一單獨的新聞事實進行有預測、有目標的新聞報道，使一件貌似單一的新聞事實，深挖出更深層次的新聞內容，最大限度地產生新聞本身的效益，達到增強廣播電視傳播的目的性。

以新聞策劃提升報紙傳播的計劃性

廣播電視既作為一種精神產品，又作為一種物質產品，其整個過程和活動年復一年地重復著人們身邊的一件件相似的事和一個個相同的節日或氛圍。新聞策劃，可使廣播電視活動的計劃性大大增強，對相似的事件、相同的節日，進行著不重復的計劃報道。不同的新聞策劃，使整個新聞工作成為一個完整的系統。

在新聞報道中，少不了新聞固有的“四季歌”。唱好“四季歌”，是報紙新聞不可或缺的規律。“老歌”換上“新詞新曲”同樣是悅耳的“四季歌”。例如，榆樹人民廣播電臺在2006年年初“新聞特稿”中，對上一年的新聞事件進行盤點。在這組新聞策劃中，分別以“喜事”、“好事”、“大事”、“悲事”、“憾事”等，對一年的新聞進行歸類，并以極簡潔的語言，對事件給予點評，給人以耳目一新的感覺。電視臺年終的“新聞特稿”，與上一年有所不同，重大新聞事件以日歷式簡括，突出新聞畫面的沖擊效果，從畫面中更多地讀出新聞的現場感和時代感。把具有視覺沖擊效果的新聞畫面重復播放，成為新聞回顧中的主角，并適當點評。從這一新聞策劃中，仍然不難看出策劃者的獨具匠心。

從新聞實踐中看，新聞策劃不是整體報道中獨立存在的環節。隨著時間的推移和事態的發展，新聞策劃必須適時調整新聞報道的規模、程度和表現形式。因此，新聞策劃在系統性之中，還必須根據具體情況的變化顯示出動態性。

運用正確的方式和適當的方法進行新聞策劃，對提升廣播電視的有效性、目的性和計劃性以及改進廣播電視的報道效果，大有裨益。從新聞實際出發，緊密聯系實際，作出符合實際的新聞策劃，并在組織實施新聞策劃時，從策劃細處抓緊、抓落實，才能有效地實施新聞策劃，這樣的新聞策劃，才是新穎、周密、完善的新聞策劃，才能最大限度地提升廣播電視傳播的有效性、目的性和計劃性，從而進一步提高廣播電視的輿論宣傳水平。

（作者單位：吉林榆樹市廣播電視局）

編校：張紅玲