增強對農(nóng)廣播的服務性

近年來，“三農(nóng)”問題已經(jīng)得到整個社會的關注和關心，聚焦“三農(nóng)”、定位“三農(nóng)”已經(jīng)成為時下新聞媒體主要的報道任務。要辦好對農(nóng)廣播，就要面向“三農(nóng)”，立足本土化，打造精品欄目，增強對農(nóng)廣播的服務性。

突出濃郁的“地方特色”

對于普通人來說，本地信息是重要的。周圍的人在干什么，自己怎樣生活，這種貼近生活的本土化信息，在受眾的心理感受和生活經(jīng)歷上都具有很大的接近性，最能引起受眾關注。為了對農(nóng)節(jié)目內容的本地化，編輯記者要深入農(nóng)村，靠近農(nóng)民，聽農(nóng)民說話，為農(nóng)民說話，為農(nóng)民辦事。我們在辦節(jié)目時要更多地關注身邊人的喜怒哀樂，在大臺無法顧及的地方文化、地域人文、歷史傳承等“地利”上做文章，追求本土聽眾的“人和”，以“地方特色”拓展出一片自下而上的空間。

調查表明，廣播憑借其成本低廉、傳播鏈條簡單、容易操作、直觀可聽的優(yōu)勢早已經(jīng)走進廣大農(nóng)村的千家萬戶，成為農(nóng)村受眾接收信息和消遣娛樂的重要渠道。廣播完全可以抓住這一契機，以農(nóng)民群眾喜聞樂見的形式和內容，開展對農(nóng)文化教育和培訓，從而提高農(nóng)民科學文化素養(yǎng)，增強文明意識和文化觀念。由于文化程度、生活環(huán)境和年齡層次等諸多因素的影響，農(nóng)民聽眾大多喜歡通俗易懂、貼近生活、有實用價值的廣播節(jié)目，希望廣播節(jié)目能對生產(chǎn)或生活有所幫助。在榆樹人民廣播電臺《莊稼院》欄目中，就經(jīng)常為農(nóng)民朋友介紹一些致富典型，講述他們成功的經(jīng)驗、拼搏的歷程等。由于講的都是本地致富的故事，使聽眾的距離更近，聽眾感覺更真實可靠，面對同樣的地理條件、氣候溫度等，這些致富能手的種植方法、致富經(jīng)驗更具有可借鑒性，本土化節(jié)目的教化作用、榜樣作用也大得多。

打造精品欄目，增強對農(nóng)廣播節(jié)目的凝聚力

要辦好對農(nóng)節(jié)目，首先要有好的創(chuàng)意，要不斷創(chuàng)新。當前對農(nóng)廣播節(jié)目受眾主體發(fā)生了變化。要把農(nóng)村節(jié)目辦得讓農(nóng)民喜歡、讓農(nóng)民接受，就要用鮮活、具體的實事去貼近農(nóng)民。首先要知道農(nóng)民需要什么，其次還要經(jīng)常想到能為農(nóng)民做些什么。所以在對農(nóng)宣傳報道中，除了要有強烈的“農(nóng)味”和“鄉(xiāng)土氣息”外，還應該注重節(jié)目的創(chuàng)新。事實證明，農(nóng)村廣播節(jié)目要想在夾縫中求生存、謀發(fā)展，就必須打造一批精品名牌欄目，以此實現(xiàn)“為耳朵辦廣播、為眼睛辦廣播、為心靈辦廣播”的目標。而要辦出精品欄目，就必須立足本地實際，真實反映社會主義新農(nóng)村、新面貌，辦出具有地方特色，受群眾歡迎的節(jié)目。

通過調查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民喜愛的節(jié)目形式是：有樸實的形式、農(nóng)民熟悉的通俗語言，給人以親切感；有強烈的現(xiàn)場感，有科技人員、致富帶頭人的現(xiàn)身說法、現(xiàn)場講解示范；寓教于樂，既能增長知識，又能調節(jié)生活。因此，我們的對農(nóng)節(jié)目就要走出演播室，以農(nóng)村為背景，以田間地頭為現(xiàn)場，從農(nóng)民熟悉的身邊事說起，傳遞農(nóng)民想知道的信息。針對這個市場調查，我們要求對農(nóng)節(jié)目的編輯、記者要深入農(nóng)村，傾聽農(nóng)民的心聲，了解農(nóng)民的需求，從而準確把握農(nóng)村受眾的需求和農(nóng)村節(jié)目的定位，使節(jié)目內容豐富而實用，節(jié)目風格樸實而親切。

落實“三貼近”要求，增強對農(nóng)節(jié)目的貼近性、服務性

廣播不僅要關注農(nóng)村內部的發(fā)展，同時還要關注農(nóng)村外部和內部的聯(lián)系；不僅要關注農(nóng)民的增收，還要關注農(nóng)民的權利保障；不僅要關注農(nóng)民的生存狀態(tài)，還要關注農(nóng)民自身素質的提高；不僅要關注“三農(nóng)”工作，同時也要關注城鄉(xiāng)、區(qū)域、經(jīng)濟、社會、人與自然的協(xié)調發(fā)展。廣播媒體通過用直觀的聲音語言反映“三農(nóng)”問題，捕捉和挖掘新農(nóng)村建設中鮮活的亮點，讓全社會理解新農(nóng)村建設，讓都市人了解農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)，促進社會整合，探索解決問題的道路。因此，廣播應該自覺把社會主義新農(nóng)村建設的宣傳納入整體規(guī)劃，并作為重要的日常工作之一，認真做好新農(nóng)村建設的新聞報道。此外，廣播也可以與報紙、電視和網(wǎng)絡聯(lián)手互動，綜合頻率和專業(yè)頻率相互配合，以形成宣傳合力，發(fā)揮整體優(yōu)勢，深化宣傳效果，努力為新農(nóng)村的建設營造一個良好的輿論氛圍。

任何“三農(nóng)”節(jié)目都要貼近農(nóng)民、貼近農(nóng)村生活、貼近農(nóng)業(yè)實際。其節(jié)目宗旨是：報道農(nóng)村最新動態(tài)，突出新聞性；點評農(nóng)村熱點、難點；解答農(nóng)民的困惑疑慮，兼顧服務性；關注農(nóng)民生活，增強貼近性。現(xiàn)在，榆樹人民廣播電臺的《莊稼院》節(jié)目就是將立足點放在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民方面，將節(jié)目定位在“介紹致富經(jīng)驗，傳遞致富信息，發(fā)布農(nóng)畜產(chǎn)品供求信息，做農(nóng)民發(fā)家致富的好幫手”上，力求全方位為農(nóng)民服務。節(jié)目里的“致富經(jīng)”、“種植技術指南”等小欄目，都從不同方面為農(nóng)民介紹實用的致富信息，幫農(nóng)民解決實際問題，很受農(nóng)民歡迎。

此外，廣播對農(nóng)節(jié)目還應主動和行業(yè)專家緊密聯(lián)系，把他們請進直播間，通過熱線電話，向農(nóng)民傳遞生產(chǎn)技術方面的第一手信息，講解和指導農(nóng)民朋友關心的話題，幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)中遇到的難題和實際困難。最好是把直播現(xiàn)場搬到田間地頭和農(nóng)家炕頭，與農(nóng)民直接對話，現(xiàn)場解答農(nóng)民提出的問題。這樣，廣播就充分發(fā)揮了方便、快捷、互動的特點，為農(nóng)民開辦了交易平臺，必將受到廣大農(nóng)民聽眾的歡迎。當節(jié)目真正介入受眾的生活，真正與他們的利益甚至憂喜發(fā)生絲絲縷縷的聯(lián)系時，這個媒體或者節(jié)目也就真正成為受眾生活的一部分了。

通過實踐我們認識到：要辦精、辦活農(nóng)村廣播節(jié)目，就必須按照貼近實際、貼近生活、貼近群眾的要求，面向農(nóng)業(yè)，面向農(nóng)村，面向農(nóng)民，明確責任，準確定位，堅持正確的輿論導向，把體現(xiàn)黨的意志和反映人民群眾的心聲統(tǒng)一起來，深入實際、深入生活、深入群眾，把每天發(fā)生在農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民中的生動事件、感人場景、動情故事和農(nóng)民迫切需要的科學知識、科學方法、文化精品，通過電波傳遞給廣大農(nóng)民，切實為“三農(nóng)”服務，求得最佳社會效益和經(jīng)濟效益。

(作者單位：吉林榆樹市廣播電視局)

編校：施 宇