簡論傳媒的道德培植

道德是社會發展的潤滑劑和軟實力、推動力，尤其是在當前依法治國、以德治國的旗幟指引下，在法治治國的剛性框架下，更需要道德治國的柔性助推。道德在這個重要的關口就顯示出先進文化的能源和力量，而新聞媒體恰好是這種先進文化的能源和力量的強大信息載體。

事實上，新聞傳媒對事實選擇、加工和傳播的過程，其實就是一個價值影響的過程，不論是正面報道，還是負面報道，都包含著社會的價值判斷和價值取向。新聞媒體正是通過連續不斷的內容傳播，實現其道德的培植功能。

綜觀近年來的《鄭州晚報》，可見諸多報道通過弘揚道德、倡導正義、揚善懲惡等，向人們宣揚和提倡行善舉，褒獎和宣傳好人好事，幫助人們認清何為真善美、何為假惡丑，不斷向社會傳播“道德榜樣”，促進社會道德體系建設，發揮新聞傳媒在重構社會道德體系中的作用。

媒體責任成就道德典型

2007感動中國人物李劍英，就是《鄭州晚報》和新浪網聯手推出的全國道德模范典型。2006年12月，鄭州晚報記者趕赴蘭州，對蘭州空軍鄭州籍一級飛行員李劍英舍生取義的英勇事跡進行采訪，并于2007年1月5日以三個版的篇幅刊發長篇通訊《鄭州籍飛行員為保村莊放棄跳傘犧牲》，報道刊發后引發強烈反響。此報道不僅成為各大門戶網站的頭條，境外傳媒在轉載報道時也給予高度評價。1月8日，經《鄭州晚報》、新浪網聯合向中央電視臺《感動中國》欄目組鄭重推薦，李劍英被追加為感動中國候選人。1月9日，國務院新聞辦公室副主任蔡名照對《鄭州晚報》、新浪網的聯合宣傳給予高度評價，表示通過兩家媒體的宣傳，英雄的事跡已在海內外引起強烈反響。

2006感動中國人物之一的洪戰輝，也是《鄭州晚報》率先報道、諸多媒體跟進發掘并塑造的道德模范典型。2005年12月6日，《鄭州晚報》率先報道了洪戰輝攜妹求學12年的感人故事：在湖南懷化學院的校園內，每天早上，一位23歲的男生都會用自行車把一個10多歲的小女孩送到石門小學，晚上再接回他們的住處——男生宿舍樓下的樓梯間。這位男生就是2003年從河南省西華縣考入湖南懷化學院的洪戰輝。而那位小女孩和洪戰輝并沒有血緣關系，是犯有間歇性精神病的父親撿來的棄嬰。由于母親離家出走，這個撿來的妹妹就由他一手帶大。從洪戰輝讀高中起，他就一直把妹妹帶在身邊，一邊讀書一邊照顧年幼的妹妹，靠做點小生意和打零工來維持生活，就這樣一帶就是12年。洪戰輝的事跡平凡而崇高，蘊含著一種樸實的道德力量，這種力量正是我們社會需要大力弘揚的一種時代精神，是我們構建和諧社會的一種精神動力。該系列報道被新浪網和新華網轉載，緊接著，中央電視臺、新華社、中國青年報等媒體紛至沓來。眾多媒體持續不斷地熱力關注，使洪戰輝迅速成了公眾人物。淳樸的洪戰輝以超乎常人的那份責任和道德，以超然達觀、積極向上的生命狀態，讓一個年輕人具有了撼動人心的力量。“用榜樣的力量激發受眾的責任心”，正是基于這樣的媒體責任意識，《鄭州晚報》成功策劃并推出了道德榜樣的一系列報道，昭示出媒體責任激發典型的專業價值，它是社會安定和諧的最佳范本，是對時代責任的有力闡釋。

新聞策劃呼喚愛心

有人說，我們的社會正處在一種道德缺失、道德混亂的狀態，這是一種社會轉型時期的“陣痛”。應該看到，在社會轉型時期，社會價值判斷體系必然會隨之發生變化，而與社會主義市場經濟相適應的道德體系也會發生變化，但是千百年來中華民族的優秀品德，千百萬普通人深切認同并珍藏于內心的善良、仁慈、關懷、愛助，仍是和諧社會的道德根基。

和諧社會需要和諧發展的新聞媒體，新聞媒體更要在和諧社會的構建中承擔起道德培植責任。《鄭州晚報》精心策劃推出的一系列報道，呼喚愛心，努力夯實和諧社會的道德根基。2007年5月15日～30日，在《鄭州晚報》改版5周年之際，《鄭州晚報》策劃了“拍賣廣告版面助寒門學子上大學”系列報道，拍賣活動得到眾多愛心企業和市民的支持，拍得的17.6萬元全部用于資助貧而優的孩子。其中一對兒姐妹花的報道，更是引來如潮愛心，從報道之日起，幾乎每天都有人聯系要提供幫助。《我們不能讓一位母親跪著過年》特別報道刊發后，讀者紛紛伸出援助之手，一天捐款3.8萬余元，新聞主角周淑紅共收到各類捐款7萬多元，孩子的病有救了，年輕的周淑紅站著和家人過了一個難得的喜慶年。她通過本報說，孩子治療費用不完，將捐獻給其他有病的孩子。

在凡人瑣事中發現和諧之美

古人云：“感人心者，莫先乎情。”充滿人性化、人情味的新聞報道往往具有強大的震撼力和感染力。尤其是在突發事件的報道中，展示人與人之間的親情關愛，讓人深切感受到人性的溫暖、人的崇高與尊嚴、人類的良知、道德和人性的真善美，不僅是在精神上給人以鼓勵和支持，更可以通過新聞事件的啟發、教育，鼓舞和提升整個民族的精神狀態。《鄭州晚報》近期的幾則報道，都側重于展示新聞人物作為普通人的一面，打動受眾心里最柔軟的地方。

《河南車友西藏路遇車禍 不顧高原反應勇救28人》，是《鄭州晚報》在網上論壇中無意發現的一個線索，立即安排給記者電話采訪，詳細發掘救人細節，在第一時間獨家推出，引起轟動，又一次在全國為河南贏得榮譽。2007年7月16日，14名53歲至60歲的鄭州人在西藏旅游途中，看到一客車發生車禍，汽車掉進江里，死傷20余人，這些鄭州人不顧自身年事已高、高原反應強烈的危險，毅然投入緊急的搶險救援之中，用汽車窗簾等物自制擔架，把傷者一一從山坡下抬上來……他們被網民稱為“最可愛的河南老人”。2007年8月13日，《鄭州晚報》新聞《河邊趟水 仨小孩掉進黃河 男子救起兩人自己女兒遇難》，報道8月12日仨兒童在黃河邊玩耍時，突然落水，當時正值黃河汛期和上游調沙，其中一人的父親救出兩名孩子再向自己的女兒伸手時，卻再也看不到女兒的身影，8歲的女兒被黃河水無情吞沒……這位父親的義舉、這位父親的無助、黃河水的無情……淚水一次又一次打濕讀者的雙眼。

《鄭州晚報》在長期的新聞實踐中，堅持在凡人瑣事中發現道德之光、和諧之美，積極倡導良好的社會風尚，努力弘揚人與自然、人與社會、人與人之間相互關愛與相互扶助的社會美德。在深刻理解自身社會使命的基礎上，把道德培植視作一項長期的、滲透式的工程，持之以恒，精心實施，連續不斷地向社會提供道德示范力量。

參考文獻：

1.賽弗林、坦卡德[美]著：《傳播理論起源、方法與應用》，華夏出版社，2000年中文版。

2.《構建社會主義和諧社會學習讀本》，新華出版社，2006年版。

(作者單位：鄭州晚報社)

編校：張紅玲