提升電視新聞的效果

電視新聞，作為視覺(jué)化電視信息中的一種，又往往是一個(gè)電視臺(tái)的立臺(tái)之本，其地位和作用在整個(gè)電視文化建構(gòu)中是不言而喻的。新聞報(bào)道的效果好壞，直接影響著電視臺(tái)在觀眾心目中的形象，乃至社會(huì)文化信息的傳播。本文試從提升報(bào)道效果方面談一些個(gè)人的看法。

影響報(bào)道效果的幾個(gè)因素

眾所周知，電視新聞報(bào)道的最終目的就是要讓觀眾接受你所傳播的信息。把信息轉(zhuǎn)變?yōu)楣_報(bào)道的新聞并使新聞被受眾接受，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的傳播過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，由報(bào)道者到接受者的信息傳播，經(jīng)歷著一個(gè)增值或失值的過(guò)程，起影響作用的因素很多。

報(bào)道方式的因素。俗話說(shuō)：巧婦難為無(wú)米之炊。但是有米沒(méi)有巧婦，也無(wú)法做出可口的飯菜。在把信息轉(zhuǎn)化成新聞的過(guò)程中，拍攝的畫面，報(bào)道主題的提煉，畫面與畫面之間的編輯等，這中間每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)影響報(bào)道效果的增值或失值。方式的選擇，也是電視新聞凝聚信息含量的一個(gè)重要方面。

信息含量的因素。電視新聞的信息含量，是指在單位時(shí)間內(nèi)所傳播的信息容量，信息的含量多少，直接影響著觀眾對(duì)信息的接受程度。新聞報(bào)道中，那種一說(shuō)起農(nóng)業(yè)就“麥浪滾滾”，一說(shuō)起工業(yè)則“機(jī)器飛轉(zhuǎn)”的聲畫套路，從表面看起來(lái)是聲像俱備，其實(shí)畫面的信息量幾乎為零。觀眾看后產(chǎn)生厭惡之感，當(dāng)然就直接影響著信息的接受程度。

觀眾思維的因素。在電視新聞傳播中，雖然信息量大小取決于傳播者一方，但觀眾并非如“槍彈論”中所形容的應(yīng)聲而倒的“靶子”，“他們能排斥槍彈，或者抵抗它們，或是對(duì)之另作解釋，或是把它們用于自己的目的”。電視新聞信息只有被觀眾理解和消化后才是有效的，信息編制者要讓受眾在充足的想象空間中接受你編制的信息，并引領(lǐng)他們到你所希望的地方，就必須考慮觀眾的接受水平和能力。

增強(qiáng)報(bào)道效果的幾點(diǎn)想法

傳播信息達(dá)到傳播者和接受大眾所期望的報(bào)道效果，是新聞工作者致力追求的目標(biāo)。而報(bào)道效果的好壞，其最終決定權(quán)在于信息本身。信息是個(gè)巨大的資源庫(kù)，如果資源庫(kù)存豐富，它的產(chǎn)出就越大；反之，信息的含量也就越小。因此，我們要以平等交流的態(tài)度來(lái)收集信息并傳播信息，尤其要在提高信息質(zhì)量上下工夫。

用典型事實(shí)和信息說(shuō)話。學(xué)會(huì)用典型事實(shí)說(shuō)話。在新聞報(bào)道中常有這樣的情況，一個(gè)事實(shí)選擇得好，它可能有以一當(dāng)十的作用；反之，如果選擇得不準(zhǔn)，哪怕列舉出不少事實(shí)，記者想說(shuō)的話或希望表達(dá)的觀點(diǎn)，仍然模糊不清，甚至引起歧義。在大量的事實(shí)中，要經(jīng)過(guò)層層篩選，選取新聞事實(shí)，在新聞事實(shí)中還要取其精華，即典型事實(shí)。典型事實(shí)必須是受眾所未知的鮮活事實(shí)，必須是具有重要性而且是具體的事實(shí)。只有有效的典型信息，才會(huì)被觀眾接受和認(rèn)同。因此在報(bào)道新聞時(shí)，首先要堅(jiān)決摒棄那種無(wú)信息的所謂“信息”，讓每個(gè)畫面都有信息含量；其次新聞要扣住實(shí)際，能短則短，做到精而簡(jiǎn)練；不能一件小事就寫得洋洋灑灑，一個(gè)動(dòng)作就拍得沒(méi)完沒(méi)了；再次，要充分調(diào)動(dòng)每一種傳播手段，充分發(fā)揮電視多符號(hào)傳播優(yōu)勢(shì)，要讓“雙通道”傳播真正地通起來(lái)。

抓住電視畫面表現(xiàn)的細(xì)節(jié)。電視畫面擅長(zhǎng)表達(dá)看得見(jiàn)、摸得著的事物，對(duì)抽象的哲理、人的心理活動(dòng)等表現(xiàn)起來(lái)就力不從心，而有聲語(yǔ)言敘述內(nèi)容則十分自由而準(zhǔn)確，它可以說(shuō)過(guò)去講未來(lái)，闡釋哲理，揭示抽象，兩者的有機(jī)結(jié)合，才能達(dá)到形神兼?zhèn)涞男Ч?/p>

避免信息的負(fù)面影響。作為傳播者，在防范和減少新聞報(bào)道的負(fù)面效果時(shí)，要充分考慮受眾心理和新聞傳播規(guī)律。一是重視報(bào)道的科學(xué)態(tài)度，防止片面性、簡(jiǎn)單化弊病。真實(shí)是新聞的生命，媒體要提供真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀、全面的信息，避免造成輿論誤區(qū)。成績(jī)報(bào)道與先進(jìn)典型人物宣傳要實(shí)事求是，既要肯定優(yōu)點(diǎn)，表?yè)P(yáng)先進(jìn)，同時(shí)也不能回避和掩蓋問(wèn)題。新聞中體現(xiàn)的觀點(diǎn)必須和新聞事實(shí)相統(tǒng)一，這就要求新聞工作者克服浮躁心態(tài)，保持冷靜、理性的頭腦，注意區(qū)分具體對(duì)象與具體性質(zhì)，切忌無(wú)端牽連，擴(kuò)大打擊面。二是把握“量”與“度”、“量”與“質(zhì)”的關(guān)系。正面報(bào)道中同類題材大量重復(fù)釀造的“信息洪水”及空洞說(shuō)教容易引起受眾的反感；反面題材報(bào)道過(guò)于密集，會(huì)誤導(dǎo)受眾和社會(huì)輿論，滋生消極思想，破壞社會(huì)心理結(jié)構(gòu)。因此，即使在打“宣傳戰(zhàn)”時(shí)，也要在選題上有所創(chuàng)新，在數(shù)量上有所節(jié)制，注意典型性、準(zhǔn)確性、生動(dòng)性相結(jié)合。陳述新聞事實(shí)要避免枝葉蔓延、主題分散、材料零亂。三是創(chuàng)新方式，創(chuàng)新視角。新聞宣傳中，策略性、藝術(shù)性很重要。對(duì)于會(huì)議報(bào)道，要敢于打破慣例，細(xì)分報(bào)道類型，讓專家、學(xué)者、政府官員走到老百姓當(dāng)中，在潛移默化中引導(dǎo)受眾。負(fù)面報(bào)道要體現(xiàn)人文關(guān)懷，注重曝光與關(guān)懷的平衡，糾正錯(cuò)誤觀念，變危機(jī)為契機(jī)，特別要選準(zhǔn)新聞切入視角，報(bào)道方式要有利于受眾理解與接受。此外，畫面的構(gòu)圖，畫面與畫面之間的剪切組合，畫面中的每個(gè)元素，都要注意不要影響到信息的傳播、受眾的接受。

創(chuàng)新報(bào)道手法。俗話說(shuō)文無(wú)定法，電視新聞是一種綜合表現(xiàn)的藝術(shù)，任何電視劇藝術(shù)和表現(xiàn)手法都可以運(yùn)用在電視新聞的創(chuàng)作中。在新聞作品創(chuàng)作中，記者不僅要深入生活抓“活魚”，而且要有創(chuàng)新思維。在主題上選準(zhǔn)角度切入，在手法上要敢于嘗試運(yùn)用富有表現(xiàn)力的新手法。如《上海地鐵通車》，創(chuàng)作者開拓性地將市民的采訪用“畫中畫”的形式放在屏幕角上。在《奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年》這條新聞中，跳動(dòng)的時(shí)鐘畫面、天安門廣場(chǎng)上萬(wàn)觀眾的翹首期盼等一系列畫面的特技組合等，都收到很好的報(bào)道效果。因此在報(bào)道新聞時(shí)，要緊緊抓住觀眾的心理，敢于創(chuàng)新，用新的報(bào)道思維、新的報(bào)道手法，來(lái)增強(qiáng)新聞報(bào)道的信息含量和意義承載。

電視思維是通過(guò)感性的具體視象和聲音而進(jìn)行的，是通過(guò)多符號(hào)的視聽(tīng)語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)的。電視新聞作為傳播信息的主要渠道，責(zé)無(wú)旁貸地要為觀眾提供足夠的信息，這樣，既能調(diào)動(dòng)受眾的感情投入，讓受眾對(duì)信息產(chǎn)生情感上的認(rèn)同，又能激發(fā)受眾的思維，影響受眾的思想，從而最大限度地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的信息需求。

(作者單位：鄭州電視臺(tái))

編校：張紅玲