加快速度 挖掘深度 加大力度 拓寬廣度

在市場經濟條件下，企業尤其是國有大型企業作為發展生產力的主要承擔者與社會財富的生產者，其宣傳工作對于塑造企業形象，促進企業改革，維護企業穩定，提升企業素質，調動和激勵企業干部、職工積極性的發揮，努力實現企業又好又快發展，有著無以替代的重要作用。

加快傳播速度，塑造企業形象

企業宣傳工作是塑造企業外部形象的主要渠道。隨著企業市場競爭的日趨激烈，“品牌立企”已成為企業名揚四方，持續發展的主導戰略。一方面，企業要通過較高的知名度、美譽度贏得社會的支持、合作伙伴的協作以及職工群眾的擁護與信賴；另一方面，企業要通過自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額，取得競爭優勢。這就必須發揮企業的宣傳功能：一是要建立健全企業宣傳網絡；二是加大宣傳力度，盡力把反映企業技術創新、改革發展、經營管理、思想政治工作等方面的宣傳報道在各級報刊上刊登、廣播電視上播出，借以提高企業的知名度與美譽度，樹立和打造企業的良好形象。

在塑造企業外部形象的基礎上，還要注重內部形象的塑造。企業的許多重要工作都是通過會議來布置和落實的。因此，會議精神能否及時傳達給廣大職工自然成了宣傳工作的一項職責，特別是那些關系職工切身利益的民生工作，職工群眾迫切需要及時了解，這就要求加快傳播速度，及時在廣播、電視、局域網上播放實況錄音和錄像，讓職工群眾在第一時間了解、掌握有關內容，引導職工認清形勢，增強承受能力和應付能力。

挖掘宣傳深度，促進企業發展

做好企業宣傳工作是為企業創造良好發展環境的主要手段。市場經濟競爭激烈，企業如何應對變化，加快與促進企業發展?如何創造一個良好的發展環境來保證企業每一項經營決策的執行與落實?發揮好企業的宣傳功能可以收到意想不到的效果。因為企業的決策，通過宣傳部門采用的形式可以真實、準確、及時、有效地傳達到企業的各個層次，以達到轉變思想、統一認識、凝聚力量、形成共識的目的。企業還可以利用自身的宣傳工具將企業的生產經營狀況、發展動態、員工先進事跡及時公之于眾，鼓勵先進，鞭撻后進，喚起員工的認同感，形成良好的發展機制，推動企業健康發展。同時，還可以將員工的思想動態、意見和建議及時通過報刊、廣播電視、傳媒網絡等宣傳工具反饋到決策層，便于馬上糾正和改進，讓企業經營管理更具實效性、合理性與現實性。

企業的宣傳工作要富有成效，主要是通過宣傳媒體的引導和挖掘宣傳的深度，也就是要圍繞職工關注的生產、生活、穩定、發展等各方面的問題，采用職工喜聞樂見、通俗易懂的形式來深入開展宣傳工作，從而達到教育、引導、激勵、鼓舞的目的。如企業召開職代會以后，員工最為關心的是企業年度生產經營目標和福利待遇等問題，宣傳工作就應及時組織對相關問題的專訪和專門文章，以系列談的形式讓員工全面了解有關政策，進而鼓舞員工士氣，同時要積極整合媒體力量，各媒體要根據各自的特點和受眾對象，各展所長，互相配合，從而形成整體宣傳合力，發揮立體效應。

加大引導力度，提升企業素質

隨著市場競爭的日趨激烈，企業要想求得一席之地，獲得長久發展，必須盡快提升員工的綜合素質，進而全面提升企業素質，這就要求企業的宣傳工作不僅不能弱化，而且需要進一步鞏固和強化，以加大正面引導的力度，推動企業全面健康協調發展。黨的十六大以來，國有大型企業的科技發展水平和技術構成發生了重大變化，企業員工的素質有了相當提高，但我國企業自主創新能力薄弱的問題已成為企業發展的制約“瓶頸”。要大力提高企業創新能力，提高企業的科研水平和產品的科技含量，全面提升企業的自身素質。這是新時期企業宣傳工作的“重中之重”。

同時，要提升企業素質，宣傳工作就應學會在適當時期打幾場“殲滅戰”，也就是要抓住企業重大政策出臺、重大活動開展、重要事項運作等機會，把企業的宣傳力量凝聚起來，用大手筆、下大工夫開展宣傳工作。在加快推進國有經濟布局和結構調整、加快推進主輔分離、輔業改制、堅定不移地推進企業改革過程中，企業宣傳工作為使黨和國家的政策家喻戶曉，促進改革順利進行，開展了全方位、多層次的活動，大張旗鼓地在企業報、電視臺、局域網上開設專欄，宣傳相關政策，刊播員工對改革工作的認識和體會，為企業改革奠定了思想基礎。

拓寬輻射廣度，維護企業穩定

當前，國有大型企業總體上是和諧穩定的，但由于改革開放和現代化建設已進入關鍵階段，新情況、新問題層出不窮，而且社會生活多樣、多元、多變的特征日趨明顯，社會利益關系更趨復雜，統籌兼顧各方面利益難度加大；企業員工思想活動的獨立性、多變性、差異性明顯增強，在心理上解壓、思想上解疑、文化上解渴的需求更加迫切。因此，企業的宣傳工作應及時對這些情況作出科學判斷：一是要認真總結改革開放和現代化建設的實踐經驗，科學生動地宣傳政治、經濟、文化等方面的制度及特點，努力回答現實生活提出的思想認識問題；二是要精心篩選員工最關心的熱點、難點問題，化解矛盾；三是要堅持以人為本的理念，加強宣傳調研，加強教育引導，為構建和諧企業鳴鑼開道。

在維護企業穩定大局的宣傳工作中，必須充分利用黨政共同負責、各部門齊抓共管的工作格局，著力拓寬輻射廣度，形成企業關注宣傳、參與宣傳的局面，調動企業所有部門自覺配合職能宣傳部門開展宣傳工作，每一位員工也要以主人翁姿態宣傳好自己所在的企業，為構建和諧、穩定的企業作出應有的貢獻。

(作者單位：河南油田新聞中心電視臺)

編校：張紅玲